文化がフレームを選ぶとき：アイウェアの新たなパワーゲーム

ファッションはランウェイからではなく、スクリーンから始まる。.

何十年もの間、映画とテレビは何が重要かを決定してきた。アメリカン・ジゴロ』が映画館で公開されたとき、それは単に「アメリカン・ジゴロ」の名を世に知らしめただけではなかった。 ジョルジオ・アルマーニ 現代のメンズウェアを再定義した。アイウェア, 松田 は『ターミネーター2／審判の日』によってカルト的な不滅性を獲得した。そして最近では, ジャック・マリー・メイジ 製品、権力、物語の完璧な調和であるサクセションによって、文化的な正確さをマスターした。.

ルールは昔から変わらない。見られることではない 正しいストーリーで.

そして今、新たなシフトが起こりつつある。.

約20年ぶりに、, プラダを着た悪魔 が帰ってきた。間違いなく、この時代で最も文化的負荷の高いファッション映画フランチャイズである。しかし今回は、レガシーな高級メゾンにスポットライトが当たるわけではない。ブラジルの独立系アイウェアブランドだ： ラピマ.

編集者の権威の究極の象徴であるメリル・ストリープが身に着けているもの。 ラピマ 映画のプレスツアーを通して。一回限りではない。有償の斡旋でもない。一貫して。.

オン グッドモーニングアメリカ, その数週間前、この映画の象徴的なカラーコードとシンクロする大胆な赤のアセテートを身にまとったイネスが登場した。その数週間前 レイト・ショー・ウィズ・スティーヴン・コルベア, マヌエラ・ブラック・ソリッドを選んだ。権力にロゴはもはや必要ない。.

ラピマ, 2016年に設立されたラグジュアリーブランドは、伝統的なラグジュアリーマシンの枠にとらわれず、少量生産、管理された流通、強力なデザインアイデンティティを武器に事業を展開している。しかし、現在ではファッション史上最も影響力のある文化的な乗り物のひとつに組み込まれている。.

これは運ではない。ポジショニングだ。.

そしてそれは、より大きな何かを示唆している：ハリウッドは、コングロマリット主導の知名度から、物語の信憑性を持つ独立ブランドへと静かにシフトしつつある。明らかなスポンサーシップの時代は消えつつある。それに代わるものは、はるかに効果的である。.

なぜなら、文化が有機的にあなたを選ぶとき、あなたはトレンドに参加するだけではないからだ。.

あなたが定義するのだ。.