다른 안경: 아이웨어의 새로운 표준 만들기

1년도 채 되지 않았습니다, 다른 안경 는 유럽의 럭셔리 아이웨어 업계에 조용한 혁명을 일으키며 많은 화제를 불러일으켰습니다. 설립자 안드라 시미나, 이 브랜드는 오랫동안 낡은 내러티브에 고정된 업계에서 디자인, 제작 및 경험 표준을 재편하고 있습니다.

의 세계를 연결하는 안드라는 비즈니스 및 순수 예술, 에서 조각을 전공하고 아카데미아 알베르티나 디 벨 아르티 디 토리노 저명한 아티스트의 파비오 비알레 (마르셀로 벌론과 같은 유명 인사들과의 협업으로 유명함)에서 석사 학위를 취득했습니다. 발렌시아 대학교(UPV). 럭셔리 부문에서 8년 이상의 경력을 쌓고 다른 브랜드에서 근무한 경험이 있는 그녀는 창의성, 정확성, 비즈니스 통찰력을 디자인과 마케팅부터 물류, 조립, 공급망에 이르기까지 완전히 통합된 360도 모델에 융합합니다.

데뷔 컬렉션과 함께, “기원”, 다른 안경은 이미 유럽에서 가장 유명한 안경점에 입점했습니다. 이제 이 브랜드는 느리지만 착실하게 다음 장을 준비하고 있습니다, “에센스”, 에서 확고하게 자리를 잡았습니다. 울트라 하이엔드 럭셔리 부문.

“우리는 창작부터 디자인, 생산, 물류, 마케팅, 유통에 이르기까지 모든 여정을 아우르는 브랜드로서 The Other Glasses를 구축했습니다. 우리는 미적인 측면뿐만 아니라 구조적으로도 낡은 표준을 파괴하고자 합니다. ”안드라는 말합니다.

다른 안경의 탄생

“우리는 안경 업계에 처음 발을 들인 사람이 아니라 다른 프로젝트와 브랜드에 적극적으로 참여하면서 시스템의 결함을 파악한 관찰자였습니다. ” 안드라가 설명합니다. “아이웨어는 필수품이자 자아를 표현하는 유일한 패션 제품입니다. 기술과 예술이 융합된 제품이지만 업계는 정체되어 있습니다. 우리는 기술적으로, 미학적으로, 비즈니스 측면에서 새로운 언어를 정립하고자 합니다.“

브랜드 이름은 기억에 남고, 직접적이며, 임팩트가 있는 자연스러운 이름이 되었습니다.

안드라와 그녀의 팀은 앞으로 10년 안에 그렇게 될 것이라고 믿습니다, 아이웨어는 시력 교정을 넘어 진화할 것입니다. 그리고 다른 안경은 그 미래를 위한 커뮤니티와 인프라를 구축하는 것을 목표로 합니다.

“우리는 단순히 프레임을 판매하는 것이 아니라, 앞으로 다가올 미래를 위해 필요한 생태계를 한 벽돌 한 벽돌 쌓아가고 있습니다. 저희 제품이 출시 9개월 만에 유럽의 주요 매장에 입점하고 일부 제품은 이미 매진된 것을 보고 정말 겸허한 마음이 들었습니다.”

개념 및 철학

다른 안경의 핵심은 다음과 같습니다. 기능, 예술, 장인 정신, 감성적 경험.

“우리는 사람들이 하루 15시간 동안 착용할 수 있는, 단순한 광학 도구가 아닌 아이덴티티의 연장선상에 있는 제품을 디자인하고 싶었습니다.,”안드라는 말합니다. “기능적인 도구와 패션 액세서리가 혼합된 기타 안경. 저희는 예술적 배경을 바탕으로 궁극적으로 소장 가치가 있는 예술품이 되기를 바랐습니다.”

안드라는 자신의 예술적 배경을 바탕으로 브랜드가 제품 그 이상의 경험을 제공할 수 있도록 했습니다. 케이스의 촉감부터 하드커버 카탈로그에 이르기까지 모든 디테일에 의도를 담았습니다.

“우리의 목표는 안경테를 판매하는 것이 아니라 경험을 창조하는 것입니다. 포장을 만지거나 안경을 써보는 순간, 감각적인 연결과 같은 기억에 남을 만한 경험을 선사해야 합니다. 론칭한 지 1년이 채 되지 않은 브랜드인 만큼 최선을 다했고, 업계에서 보기 드문 수준의 디테일을 구현했습니다..”

360° 비즈니스 모델

이 브랜드의 주요 차별화 요소 중 하나는 다음과 같습니다. 완전히 통합된 360도 구조. 디자인, 마케팅, 조립, 물류 등 모든 것이 내부에서 관리됩니다.

“파트너와 고객을 위한 프리미엄 제품과 프리미엄 서비스 생태계를 만드는 데 주력해 왔습니다.”라고 Andra는 말합니다. “프레임 자체뿐만 아니라 모든 수준에서 품질을 구축하는 것이 중요합니다.”

여기에는 다음이 포함됩니다. 소매 파트너를 위한 무료 물류 및 반품, 및 혁신적인 온라인 보증 시스템, 및 맞춤형 B2B 플랫폼 자체적으로 디자인했습니다. 이 브랜드는 심지어 10% 프로덕션 아카이브 각 모델에 대해 원활한 교체를 보장하며, 이는 해당 카테고리에서 흔히 볼 수 없는 수준의 서비스입니다.

도전 과제와 업계 현실

다른 안경의 부상에는 저항도 없지 않았습니다.

“초기에는 몇몇 유명 에이전트가 외부 압력에 따라 초기 판매 후 커뮤니케이션을 중단하면서 어려움을 겪었습니다..” 안드라가 말합니다. “따라서 우리는 다음과 같이 우리의 가치와 목표를 공유하는 사람들과만 함께 일하기로 결정했습니다. 프랭크 티에스마 의 아이코닉 위트레흐트에서.”

“저희 웹사이트의 요소, 애니메이션, 비주얼을 주요 브랜드에서 베끼는 경우도 보았습니다. 솔직히 아첨이라고 생각하며, 우리가 올바른 길을 가고 있다는 확실한 증거라고 생각합니다. 크리에이티브 디렉터에 따라 디자인된 프레임은 다음과 같이 개발되었습니다. 벨루노, 이탈리아. 완벽한 얼굴 형상과 뛰어난 착용감을 보장하기 위해 가장 유명한 안경 제조업체와 협력하는 이 분야 최고의 전문가들을 팀에 통합했습니다.”

크리에이티브 네트워크의 무결성을 보호하기 위해 디자이너부터 개발자까지 핵심 팀 전체를 파트너로 삼았습니다., 모든 시스템이 완전히 구축될 때까지 신중함을 유지합니다.

“우리는 신뢰를 가볍게 여기지 않는 옛 공산주의 국가 출신입니다. 이러한 배경은 우리의 본능을 날카롭게 하고 규율을 강화했습니다. 우리는 불평하지 않고 배우고, 진화하고, 더 발전하려고 노력합니다.”

컬렉션: 기원과 본질

데뷔 컬렉션입니다, 기원, 는 브랜드의 DNA를 정의하고 새로운 생산 벤치마크를 설정하는 기초 역할을 했습니다.

“출시 당시 기원 9개월 전, 우리의 목표는 최고 수준의 품질로 제작된 영혼이 담긴 기능성 제품을 만드는 것이었습니다. 기능성 브랜드에 대한 세련된 패션 대안을 제시하고 싶었습니다. 개별적으로 번호가 매겨진 프레임부터 전반적인 경험 및 커뮤니케이션에 이르기까지 디테일한 부분까지 울트라 하이엔드 세그먼트의 정신을 담아냈지만 가격은 현실적으로 유지했습니다.”

이제 에센스, 다른 안경이 들어갑니다. 초호화 영역, 라벨을 정의하는 순수함과 편안함을 유지하면서 디자인 복잡성을 높였습니다.

“오리진에서는 표준을 세우고, 에센스는 진화와 각 디자인의 정수를 발견하기 위한 세심한 여정에 대해 이야기합니다.” 안드라가 말합니다. “가장 클래식한 프레임 실루엣도 소장 가치가 있는 작품으로 재탄생할 수 있다는 것을 보여드렸습니다. The Other Glasses는 패스트 패션과 시즌을 쫓는 것이 아닙니다. 우리는 매장을 파트너로 생각하며, 매장을 위해 가치를 창출하고 이를 보존하는 데 도움을 줍니다. 그렇기 때문에 부티크는 독립 브랜드와 넘버링된 프레임에 투자하여 6개월 이내에 일부 제품이 판매되지 않더라도 포트폴리오의 가치가 떨어지지 않도록 하여 재고가 쌓이는 것을 방지해야 한다고 믿습니다.. 또한 에센스 컬렉션은 모델당 100개씩만 초 한정 생산되며, 첫날부터 저희를 믿어준 부티크에 우선적으로 제공될 예정입니다..”

트렌드와 독창성

“예리한 관찰과 예측을 바탕으로 구축된 문화에서 온 우리는 내년에는 아르데코와 엠파이어 스테이트에서 영감을 받은 프레임이 넘쳐날 것이며, 아마도 금방 질릴 것입니다.” 안드라가 메모합니다. “ 트렌드가 눈 깜짝할 사이에 변하고 사람들이 유행에 뒤처지지 않기 위해 찰나의 스릴을 쫓는 세상에서 크리테오는 진정성과 독창성, 즉 계절이나 과잉이 아닌 흔들리지 않는 품질이 궁극적으로 럭셔리의 미래를 정의할 것이라고 믿습니다.”

다른 안경의 다음 단계

Rooted 루마니아, 이 브랜드는 한 가지 중요한 이유, 즉 통제력 때문에 그곳에 남기로 결정했습니다.

“루마니아는 모든 것을 자체적으로 생산하고 품질을 보장할 수 있는 능력을 제공합니다. 또한 루이비통, 프라다, 몽클레르 등 모든 대형 그룹이 이곳에서 생산하는 유럽 최고의 명품 생산 허브가 되고 있습니다. 우리가 360도 회사를 구축한 이유는 훨씬 더 큰 일이 다가오고 있기 때문입니다. 에센스를 출시하고 입지를 공고히 할 것입니다. 이는 아이웨어의 새로운 시대를 여는 토대가 될 것입니다.” 안드라가 힌트를 줍니다.

혁신을 표방하는 브랜드가 넘쳐나는 시장에서 The Other Glasses는 드문 일을 해냈습니다. 정밀성, 투명성, 대담함을 통해 이 브랜드는 단순히 신생 브랜드가 아니라 럭셔리 안경의 개념을 재편하는 세력으로 자리 잡았습니다.

예술과 엔지니어링을 치열한 독립 정신과 결합하여 진정한 럭셔리에는 잡음이 필요 없고 오직 진실성, 숙련도, 비전만이 필요하다는 것을 증명했습니다. 엄격한 장인 정신, 조용한 자신감, 철학으로 탄생한 안경테는 모두가 이야기하는 안경입니다. 편안함과 타협하지 않는 럭셔리.

The Other Glasses는 안경의 미래를 쫓는 것이 아니라 미래를 만들어가고 있습니다.