もうひとつの眼鏡アイウェアの新しいスタンダードを作る

1年も経たないうちに, もうひとつのメガネ は、ヨーロッパの高級アイウェア界に静かな革命を起こし、大きな話題を呼んでいる。創業者は アンドラ・シミナ, このブランドは、長らく時代遅れの物語に縛られてきた業界において、デザイン、生産、体験の基準を再構築している。.

の世界の架け橋となるアンドラ。 ビジネスと美術, で彫刻を学んだ。 トリノ・アルベルティーナ美術アカデミー 高名なアーティストのもとで ファビオ・ヴィアーレ (マルセロ・ブロンなどとのコラボレーションで知られる）で修士号を取得。 バレンシア工科大学（UPV）。. ラグジュアリー部門で8年以上の経験を持ち、以前は他のブランドにも所属していた彼女のアプローチは、創造性、正確さ、ビジネス感覚を融合させ、デザイン、マーケティングからロジスティクス、組み立て、サプライチェーンまで、完全に統合された360度モデルとなっている。.

そのデビューコレクションで、, “原点”, The Other Glassesはすでにヨーロッパの有名眼鏡店に進出している。今、このブランドはゆっくりと、しかし着実に、次の章を立ち上げる準備をしている、, “「エッセンス”, で確固たる地位を築いている。 超高級品部門.

“私たちはThe Other Glassesを、創造からデザイン、生産、物流、マーケティング、流通に至るまで、旅のあらゆる側面をカバーするブランドとして構築した。私たちは、美的な面だけでなく、構造的にも時代遅れの基準を破壊することを目指しています。. ”「とアンドラは言う。.

もうひとつのメガネの誕生

“私たちはアイウェアの世界では新参者ではなく、他のプロジェクトやブランドに積極的に参加しながら、システム的な欠陥を見分ける観察者だった。. ”とアンドラは説明する。“アイウェアは、必需品であると同時に自己表現でもある唯一のファッション製品だ。テクノロジーとアートの融合でありながら、業界は停滞している。私たちは、技術的、審美的、そしてビジネス的にも、新しい言語を確立したいと考えています。.“

ブランド名は、記憶に残り、直接的で、インパクトのあるものである。.

アンドラと彼女のチームは、今後10年のうちにそうなると信じている、, アイウェアは視力矯正を超えて進化する そして『もうひとつの眼鏡』は、その未来のためのコミュニティとインフラを構築することを目指している。.

“私たちは単にフレームを販売しているのではなく、次に来るもののために必要なエコシステムをレンガを積み重ねるように構築しているのです。私たちの製品が最初の9ヶ月でヨーロッパの主要な店舗に並ぶのを目の当たりにし、本当に身の引き締まる思いです。.”

コンセプトと哲学

その核心は、『もうひとつの眼鏡』が融合していることだ。 機能性、芸術性、職人技、そして感情的な経験。.

“単なる光学機器ではなく、アイデンティティの延長として、1日15時間着用できるものをデザインしたかったのです,とアンドラは言う。”アザー・グラスは、機能的な楽器とファッション・アクセサリーのミックスである。. 私たちの芸術的な背景を踏襲し、最終的にはコレクター向けのアートオブジェにしたかった。.”

アンドラは芸術家としての経歴を生かし、このブランドが提供するのは単なる製品ではなく、体験であることを保証した。ケースの手触りからハードカバーのカタログに至るまで、すべてのディテールが意図的に作られている。.

“私たちの目的はフレームを売ることではなく、体験を創造することです。私たちのパッケージに触れた瞬間、あるいはメガネをかけてみた瞬間、それは記憶に残るものでなければなりません。立ち上げてまだ1年も経っていないブランドとして、私たちはベストを尽くし、業界では非常に珍しいレベルのディテールを達成することができました。.”

360°ビジネスモデル

ブランドの重要な差別化要因のひとつは、次の点にある。 完全に統合された360度構造. .デザインからマーケティング、組み立て、物流に至るまで、すべてが社内で管理されている。.

“私たちは、パートナーや顧客のためにプレミアム製品とプレミアム・サービスのエコシステムの両方を創造することに注力してきた。”「とアンドラは言う。“フレームだけでなく、あらゆるレベルで品質を高めることだ。.”

これには以下が含まれる。 小売パートナー向けの無料物流・返品, を、"an "を、"an "を 革新的なオンライン保証システム, そして カスタムメイドのB2Bプラットフォーム 自社でデザインしている。このブランドは 10%プロダクション・アーカイブ 各モデルのシームレスな交換を保証する、このカテゴリーでは異例のサービス・レベルである。.

課題と業界の現実

アザー・グラスの台頭には抵抗がなかったわけではない。.

“いくつかの著名な代理店が、外部からの圧力に従って、最初の販売後にコミュニケーションを打ち切ったことで、私たちは早い段階で挫折に直面した。.”アンドラは明かす。“そのため私たちは、次のような価値観や目標を共有する人たちとだけ仕事をすることにした。 フランク・ティースマ の アイコニック ユトレヒトにて。.”

“「また、私たちのウェブサイト、アニメーション、ビジュアルの要素が大手ブランドにコピーされることもあります。正直なところ、これはお世辞ではなく、私たちが正しい道を歩んでいるという紛れもない証拠だと考えています。私たちのクリエイティブ・ディレクションのもとでデザインされたフレームは、次のような方法で開発されています。 イタリア、ベッルーノ. .私たちは、完璧な顔の形状と卓越したフィット感を保証するために、この分野で最高のスペシャリスト、つまり最も有名なアイウェアメーカーと仕事をしているプロフェッショナルをチームに組み込んでいます。.”

その創造的なネットワークの完全性を守るために、The Other Glassesはデザイナーから開発者まで、そのコアチーム全体をパートナーにしました。, すべてのシステムが完全に確立されるまで、裁量を維持する。.

“「私たちは旧共産圏の出身であり、そこでは信頼を軽々しく思い込んだり与えたりすることはない。その背景が我々の本能を研ぎ澄まし、規律を強化した。私たちは不平を言うのではなく、学び、進化し、さらに築き上げようとしている”

コレクション原点と本質

デビューコレクション、, 起源, ブランドのDNAを定義し、新たな生産基準を設定する。.

“立ち上げ当時 起源 9ヶ月前、私たちの目標は、最高水準の品質で作られた、魂のこもった機能的な製品を作ることでした。私たちは、機能的なブランドに代わる洗練されたファッションを提供したかったのです。. ひとつひとつに番号が振られたフレームから、全体的な体験やコミュニケーションに至るまで、私たちのディテールは、価格は据え置きながらも、超高級セグメントの精神を受け継いでいる。.”

今は エッセンス, もうひとつのメガネ 超高級テリトリー, レーベルの特徴である純粋さと快適さを保ちながら、デザインの複雑さを高めている。.

“オリジン』は基準を設定することであり、『エッセンス』は進化と、それぞれのデザインの真髄を発見するための綿密な道のりである。.”とアンドラは言う。“私たちは、最もクラシックなフレームのシルエットでさえ、コレクターズアイテムに生まれ変わらせることができることを示してきました。The Other Glassesは、ファストファッションや季節を問いません。私たちはブティックをパートナーだと考えています。そのため、ブティックは独立したブランドや番号入りのフレームに投資すべきであり、一部の商品が売れなくても6ヶ月以内にポートフォリオが価値を失わず、デッドストックで終わることを避けるべきだと考えています。. さらに、「エッセンス」コレクションは1モデルにつき100本のみの超限定生産で、初日から私たちを信じてくれたブティックに優先的に販売されます。.”

トレンドとオリジナリティについて

“鋭い観察眼と先読みの文化から生まれた私たちは、来年はアール・デコやエンパイア・ステートにインスパイアされたフレームが溢れかえり、おそらくすぐに飽きられてしまうだろうと予想している。” アンドラはこう指摘する。. “ トレンドが瞬く間に変化し、人々が関連性を保つためにつかの間のスリルを追い求める世界において、私たちは、本物であることとオリジナリティが、最終的にラグジュアリーの未来を定義すると信じている。.”

アザー・グラスの次

に根ざしている。 ルーマニア, しかし、このブランドがそこに留まることを選んだのには、ある決定的な理由がある。.

“ルーマニアは、すべてを自社内で管理し、品質を保証する能力を与えてくれます。ルイ・ヴィトン、プラダ、モンクレールといった大企業がここで生産しています。. 私たちが360度の会社を作ったのは、もっと大きなものがやってくるからだ エッセンスを発売し、その地位を固めれば、これはアイウェア新時代の礎となる。これはアイウェアの新時代の礎となるものです。” とアンドラはほのめかす。.

革新性を謳うブランドがひしめく眼鏡市場において、The Other Glassesは稀有なことを成し遂げた。精密さ、透明性、そして大胆さは、このブランドを単なる新参者としてではなく、高級アイウェアのあり方を再構築する力として位置づけた。.

アートとエンジニアリングを融合させ、独立独歩の精神で、真のラグジュアリーに雑音は必要ないことを証明してきた。厳格なクラフトマンシップ、静かな自信、そして哲学から生まれたフレームは、誰もが口を揃えて言う。 ラグジュアリーは快適さに妥協しない.

The Other Glassesはアイウェアの未来を追いかけているのではない。.