Gli altri occhiali: Creare un nuovo standard nell'occhialeria

In meno di un anno, Gli altri occhiali ha generato una rivoluzione silenziosa - e molto rumore - nel panorama europeo dell'occhialeria di lusso. Fondato da Andra Simina, il marchio sta rimodellando gli standard di design, produzione ed esperienza in un settore a lungo ancorato a narrazioni obsolete.

Andra, che fa da ponte tra i mondi di affari e belle arti, ha studiato scultura al Accademia Albertina di Belle Arti di Torino sotto la guida dell'acclamato artista Fabio Viale (noto per le collaborazioni con nomi come Marcelo Burlon) e ha conseguito un master presso Universitat Politècnica de València (UPV). Con oltre 8 anni di esperienza nel settore del lusso e avendo precedentemente fatto parte di altri marchi, il suo approccio fonde creatività, precisione e senso degli affari in un modello completamente integrato a 360 gradi, dal design e dal marketing alla logistica, all'assemblaggio e alla supply chain.

Con la sua collezione di debutto, “Le origini”, The Other Glasses è già entrato in alcuni dei più importanti negozi di ottica d'Europa. Ora il marchio si sta lentamente ma costantemente preparando a lanciare il suo prossimo capitolo, “Essenza”, riposizionandosi saldamente nel settore del lusso di fascia altissima.

“Abbiamo costruito The Other Glasses come un marchio che copre ogni aspetto del viaggio, dalla creazione al design, alla produzione, alla logistica, al marketing e alla distribuzione. Cerchiamo di stravolgere gli standard obsoleti, non solo dal punto di vista estetico, ma anche strutturale. ”, dice Andra.

La nascita degli altri occhiali

“Non eravamo dei novellini nel mondo dell'occhialeria, ma degli osservatori che hanno identificato i difetti del sistema, pur facendo attivamente parte di altri progetti e marchi. ” Andra spiega. “Gli occhiali sono l'unico prodotto di moda che è sia una necessità che un'espressione di sé. Fonde tecnologia e arte, eppure il settore è in fase di stagnazione. Vogliamo stabilire un nuovo linguaggio - tecnologicamente, esteticamente e in termini di business.“

Il nome del marchio è venuto naturale: memorabile, diretto e d'impatto.

Andra e il suo team ritengono che nel prossimo decennio, Gli occhiali si evolveranno oltre la correzione della vista e The Other Glasses mira a costruire la comunità e l'infrastruttura per quel futuro.

“Non stiamo solo vendendo cornici; stiamo costruendo, mattone dopo mattone, l'ecosistema necessario per ciò che verrà dopo. Siamo stati davvero orgogliosi di vedere i nostri prodotti entrare nei principali negozi europei entro i primi nove mesi e alcuni di essi sono già esauriti.”

Concetto e filosofia

Nel suo nucleo centrale, Gli altri occhiali mescola funzionalità, arte, artigianato ed esperienza emotiva.

“Volevamo progettare qualcosa che le persone potessero indossare 15 ore al giorno, non solo uno strumento ottico, ma un'estensione dell'identità.,”, dice Andra. “L'Altro Occhiale è un mix tra uno strumento funzionale e un accessorio di moda. Seguendo il nostro background artistico, volevamo che alla fine diventasse un oggetto d'arte da collezione.”

Attingendo al suo background artistico, Andra si è assicurata che il marchio offra più di un prodotto: un'esperienza. Dalla sensazione tattile dell'astuccio al catalogo con copertina rigida, ogni dettaglio è intenzionale.

“Il nostro obiettivo non è vendere montature, ma creare esperienze. Il momento in cui si tocca la nostra confezione o si provano gli occhiali deve essere memorabile, come una connessione sensoriale. Per un marchio lanciato meno di un anno fa, abbiamo fatto del nostro meglio e speriamo di aver raggiunto un livello di dettaglio non comune nel settore..”

Un modello di business a 360°

Uno dei principali elementi di differenziazione del marchio è la sua struttura completamente integrata a 360 gradi. Tutto, dalla progettazione al marketing, dall'assemblaggio alla logistica, è gestito internamente.

“Ci siamo concentrati sulla creazione di un prodotto e di un ecosistema di servizi premium per i nostri partner e clienti.”, dice Andra. “Si tratta di costruire qualità a tutti i livelli, non solo nei telai.”

Questo include logistica e resi gratuiti per i partner di vendita al dettaglio, un innovativo sistema di garanzia online, e un piattaforma B2B personalizzata progettati internamente. Il marchio mantiene anche un Archivio di produzione 10% per ogni modello, per garantire sostituzioni senza soluzione di continuità - un livello di servizio non comune nella categoria.

Sfide e realtà del settore

L'ascesa degli Other Glasses non è stata priva di resistenze.

“All'inizio abbiamo dovuto affrontare delle difficoltà, quando alcuni agenti importanti hanno interrotto la comunicazione dopo le vendite iniziali, in seguito a pressioni esterne..” Andra rivela. “Per questo abbiamo deciso di lavorare solo con persone che condividono i nostri valori e obiettivi, come Frank Tiesma di Eyeconic a Utrecht.”

“Abbiamo anche visto elementi del nostro sito web, animazioni e immagini copiati da grandi marchi. La vediamo onestamente come un'adulazione, una prova inconfutabile che siamo sulla strada giusta. Le nostre cornici, progettate sotto la nostra direzione creativa, sono sviluppate in Belluno, Italia. Abbiamo integrato nel nostro team alcuni dei migliori specialisti del settore - professionisti che collaborano con le più prestigiose case produttrici di occhiali - per garantire una perfetta geometria del viso e una vestibilità eccezionale.”

Per proteggere l'integrità della sua rete creativa, The Other Glasses ha reso l'intero team di base - dai designer agli sviluppatori - partner, mantenere la discrezione fino a quando tutti i sistemi non saranno completamente consolidati.

“Veniamo da un Paese ex comunista, dove la fiducia non si assume né si concede con leggerezza. Questo background ha affinato i nostri istinti e rafforzato la nostra disciplina. Cerchiamo di non lamentarci, ma di imparare, evolvere e costruire ulteriormente”.”

Le collezioni: Le origini e l'essenza

La collezione di debutto, Le origini, Il marchio è stato il punto di partenza per la definizione del DNA del marchio e per la definizione di nuovi parametri di produzione.

“Quando abbiamo lanciato Le origini nove mesi fa, il nostro obiettivo era creare un prodotto funzionale con un'anima, realizzato secondo i più alti standard di qualità. Volevamo offrire un'alternativa raffinata e alla moda ai marchi funzionali. I nostri dettagli - dalle cornici numerate individualmente all'esperienza complessiva e alla comunicazione - hanno portato lo spirito del segmento ultra-alto, anche se i nostri prezzi sono rimasti fermi.”

Ora, con Essenza, Gli altri occhiali entra territorio extralusso, elevando la complessità del design e preservando al contempo la purezza e il comfort che contraddistinguono il marchio.

“Origins era una definizione di standard; Essence è l'evoluzione e il percorso meticoloso per scoprire la quintessenza di ogni design.” Andra dice. “Abbiamo dimostrato che anche le montature più classiche possono essere reinventate in pezzi da collezione. The Other Glasses non si occupa di moda veloce e di stagioni. Consideriamo i negozi come nostri partner: creiamo valore per loro e contribuiamo a preservarlo. Per questo crediamo che le boutique debbano investire in marchi indipendenti e montature numerate, in modo che il loro portafoglio non perda valore nel giro di sei mesi se alcuni pezzi non vengono venduti, evitando di ritrovarsi con uno stock morto.. Inoltre, la collezione Essence sarà prodotta in una tiratura ultra limitata di soli 100 pezzi per modello, con priorità riservata alle boutique che hanno creduto in noi fin dal primo giorno..”

Tendenze e originalità

“Provenendo da una cultura costruita sull'osservazione acuta e sull'anticipazione, riteniamo che l'anno prossimo assisteremo a un'invasione di cornici ispirate all'Art Déco e all'Empire State, e probabilmente ci stancheremo di loro piuttosto rapidamente”.” Andra osserva. “ In un mondo in cui le tendenze cambiano in un batter d'occhio e le persone inseguono emozioni effimere per rimanere rilevanti, crediamo che l'autenticità e l'originalità definiranno in ultima analisi il futuro del lusso - non le stagioni, non gli eccessi, ma la qualità incrollabile.”

Cosa c'è di nuovo per Gli Altri Occhiali

Radicato in Romania, Il marchio ha scelto di rimanere lì per un motivo fondamentale: il controllo.

“La Romania ci dà la possibilità di tenere tutto in casa e di garantire la qualità. Inoltre, sta diventando il principale hub europeo per la produzione del lusso: Louis Vuitton, Prada e Moncler, tutti grandi gruppi che producono qui. Abbiamo costruito un'azienda a 360 gradi perché sta per arrivare qualcosa di molto più grande una volta lanciata Essence e consolidata la nostra posizione. Queste sono le fondamenta di una nuova era dell'occhialeria”.” Andra suggerisce.

In un mercato affollato di pretese di innovazione, The Other Glasses ha fatto qualcosa di raro: ha mantenuto le promesse. Precisione, trasparenza e audacia hanno posizionato il marchio non solo come un nuovo arrivato, ma come una forza che sta ridisegnando ciò che gli occhiali di lusso possono essere.

Fondendo arte e ingegneria con uno spirito fieramente indipendente, ha dimostrato che il vero lusso non ha bisogno di rumore, ma solo di integrità, maestria e visione. Questi sono gli occhiali di cui tutti parlano: montature nate da una rigorosa lavorazione artigianale, da una tranquilla fiducia e da una filosofia in cui il lusso non scende mai a compromessi con il comfort.

The Other Glasses non sta inseguendo il futuro degli occhiali, ma lo sta costruendo.