Un an d'Optics sélectionné avec soin. Construire le « New Establishment »

En à peine douze mois, Curated Optics est devenue la première plateforme mondiale dédiée aux lunettes, une communauté internationale de premier plan et une nouvelle référence dans le secteur. Mais Curated Optics n’a jamais été créée dans le seul but de rendre compte de l’actualité du secteur. Elle a été créée pour le transformer.

Il y a un an, nous avons ouvert nos portes.

Curated Optics compte désormais plus de 100 000 lecteurs, parmi lesquels des chefs d'entreprise, des fondateurs de marques, des designers, des directeurs artistiques, des collectionneurs et des stratèges. En seulement un an, nous avons constitué une communauté de plus de 7 000 abonnés Instagram très actifs, parmi lesquels des propriétaires de marques, des opticiens de renom, des détaillants et des professionnels du secteur ; nous avons attiré plus de 7 500 abonnés à notre newsletter, publié plus de 60 entretiens avec des leaders du secteur et généré plus de cinq millions de vues.

Et tout un secteur se pose la question suivante : qui est Curated Optics ? Curated Optics, c'est la personne à vos côtés, celle qui est assise à votre table, dans votre magasin, ou qui vous met au défi lors d'un débat.

Curated Optics est présent lors de vos événements, même lorsque vous ne vous rendez pas compte de sa présence. Aujourd'hui, Curated Optics est omniprésent dans l'ensemble du secteur.

Lorsque nous avons lancé Curated Optics, nous n’avions aucune garantie, aucune recette toute faite et aucune envie de demander la permission au secteur. Nous étions simplement convaincus que si nous créions quelque chose avec suffisamment de soin, d’honnêteté et de conviction, les personnes qui en avaient besoin le trouveraient.

C'est ce qu'ils ont fait.

De Paris à Londres, en passant par Melbourne et Shanghai, la maison est devenue ce que nous avons toujours souhaité qu’elle soit : internationale, indépendante et guidée par des idées plutôt que par la politique.

Curated Optics n'a pas vu le jour parce que le monde avait besoin d'un énième magazine consacré aux lunettes. Il a vu le jour parce que le secteur avait besoin d'une nouvelle orientation.

Nous souhaitions contribuer à créer un secteur où l’authenticité, la transparence et la vision créative primeraient sur les manœuvres en coulisses, les cercles fermés et les relations soigneusement préservées. Un secteur où chacun pourrait s’exprimer librement, où le travail de qualité serait reconnu et où les questions délicates ne seraient pas reléguées au second plan derrière des conversations de courtoisie.

En un an, nous avons redonné du dynamisme à un secteur qui était devenu monotone.

Nous avons lancé des débats. Nous avons interpellé les gens. Nous avons suscité la polémique. Nous avons dit des choses que d’autres préféraient taire.

Et c'est ainsi que le changement commence.

En douze mois, nous avons fait de Curated Optics une référence dans son secteur.

Cela n'a jamais été l'objectif final. Mais cela prouve que le secteur y prête attention.

Quand on commence à déranger les gens, cela signifie généralement que ce qu'on fait a de l'importance.

Mais ce ne sont pas les chiffres, l'attention médiatique ni la polémique qui comptent le plus à nos yeux.

Ce qui compte le plus, ce sont les personnes qui se sont rencontrées grâce à Curated Optics.

Les créateurs de marques, les entrepreneurs et les stratèges échangent leurs idées. C'est important.

Les discussions dans les commentaires, les messages provenant de différents continents et les échanges entre des personnes issues de divers secteurs d'activité.

Mais c'est justement cela qui est devenu l'essentiel.

Des gens sont venus nous voir pour nous raconter leurs histoires. Ils nous ont fait part de leurs recommandations, de leurs présentations, de leurs idées et de leurs informations. Ils nous ont confié des expériences qui n’avaient jamais été évoquées publiquement auparavant.

Nous tenons à remercier toutes les personnes qui ont choisi de nous accompagner tout au long de cette première année.

Le plus beau compliment est peut-être venu de ceux qui ont commencé à qualifier Curated Optics de “ Guide Michelin du secteur de l'optique ”.”

Les marques et les magasins souhaitaient voir leurs créations sur notre plateforme. 

C'est à ce moment-là que nous avons compris que Curated Optics était en train de devenir bien plus qu'une simple publication.

Elle était en train de devenir une référence.

Et l'autorité s'accompagne de responsabilités.

Nous n'avons pas créé Curated Optics pour préserver le confort de l'industrie. Nous l'avons créé pour remettre en question ce confort.

La prochaine étape ira au-delà du contenu.

Nous souhaitons créer un écosystème optique plus ouvert, plus intelligent et plus ambitieux sur le plan créatif, dans lequel les nouvelles voix n'aient pas besoin de l'autorisation de l'establishment traditionnel pour y prendre part.

C’est justement ce que personne ne vous dit quand on se lance dans un projet comme celui-ci.

Douze mois et une équipe internationale ont permis de concrétiser tout cela.

Il y a un an, nous avons ouvert nos portes. Tout ce que nous avons construit depuis lors n'est que le point de départ de ce qui nous attend.