Der Kult um Rigards: Warum der nächste Power-Player der Avantgarde-Brillen auftaucht

In der Welt der Avantgarde-Brillen ging es bei der Schönheit nie um Perfektion. Sie gehörte schon immer zu den seltsamen, unkonventionellen und emotional aufgeladenen Objekten, die den Träger herausfordern, anstatt ihn einfach nur zu schmücken. Jahrelang wurde ein Großteil dieses Bereichs von Kuboraum beherrscht, dessen maskuline Philosophie Brillen in Identität und Performance verwandelte. Doch ein anderer Name hat sich stetig aus dem Untergrund in Richtung eines breiteren globalen Publikums bewegt: Rigards.

Gegründet im Jahr 2012 von Ti Kwa und Jean-Marc Virard, Rigards betrat den Markt mit einem völlig anderen Konzept. Anstatt Trends oder einer ausgefeilten Luxusästhetik hinterherzulaufen, konzentrierte sich die Marke auf rohe Handwerkskunst, nonkonformistisches Design und unkonventionelle Materialien. Naturhorn, Sterlingsilber, Kupfer und handgefertigte Texturen wurden Teil der visuellen Sprache und schufen Fassungen, die eher an skulpturale Objekte als an Modeaccessoires erinnerten.  

Rigards ist in einem Segment tätig, in dem Produkte selten nur aufgrund ihrer Funktion gekauft werden. Die Verbraucher investieren in Erzählungen, Ideologie und Identität. Das Unternehmen selbst beschreibt seine Ästhetik so, dass es sich zu Formen hingezogen fühlt, die “nicht konventionell schön” sind, und sich von Texturen und Unvollkommenheiten in der Natur inspirieren lässt.

Diese Positionierung ist wichtig, weil sich der Luxusmarkt zunehmend auf Gemeinschaften statt auf Kategorien verlagert hat. Die Verbraucher kaufen nicht mehr nur Brillen, sie kaufen Welten. Diese Unterscheidung mag subtil erscheinen, aber sie erklärt, warum sich einige unabhängige Marken über Produkte hinaus zu kulturellen Symbolen entwickeln.

Rigards scheint zunehmend zu dieser Kategorie zu gehören.

Es handelt sich dabei weniger um eine Brillenmarke als vielmehr um das, was in der Mode zunehmend als Kultmarken bezeichnet wird, die eine intensive Loyalität durch gemeinsame Ästhetik und Werte aufbauen und nicht durch Massenaufmerksamkeit. Dieselbe Dynamik hat dazu beigetragen, dass sich Marken wie Rick Owens oder Boris Bidjan Saberi von Nischengemeinschaften zu einflussreichen kulturellen Kräften entwickelt haben.

Die interessante Frage ist nicht mehr, ob Rigards ein glaubwürdiges Design hat. Sie ist eindeutig vorhanden. Die Kooperationen, die handwerklichen Prozesse und die starke visuelle Identität haben diese Position bereits gesichert.

Die interessantere Frage ist, ob Rigards seine digitale Präsenz so weiterentwickeln kann, dass sie der Stärke seines physischen Produkts entspricht.

Rund um die Marke sind online experimentelle Konzepte und spekulative kreative Richtungen aufgetaucht, darunter visuelle Ideen, die mit Büro Gautier. Diese Konzepte deuten auf eine völlig andere digitale Identität hin: eine, die sich immersiver, redaktioneller und emotionaler anfühlt, statt einfach nur transaktional.

Wenn sie in großem Maßstab durchgeführt wird, könnte eine solche Umstellung Rigards auf dem Markt grundlegend neu positionieren.

Die Geschichte der Luxusmode zeigt immer wieder, dass Design allein nur selten zu einer führenden Position in einer Kategorie führt. Die stärksten Marken wissen, dass die Wahrnehmung genauso sorgfältig gestaltet wird wie das Produkt selbst. Die digitale Präsenz fungiert heute als Architektur des Begehrens. Sie prägt Entdeckung, Erzählung und kulturelle Relevanz.

Rigards verfügt bereits über den schwierigen Teil: eine unverwechselbare visuelle Sprache, die nicht einfach kopiert werden kann.

Was ihm möglicherweise fehlt, ist die Verstärkung.

Denn im Jahr 2026 ist außergewöhnliches Produktdesign ohne außergewöhnliches digitales Storytelling zunehmend so, als würde man ein Meisterwerk bauen und es in einer Galerie ohne Eingang verstecken.

Und das ist vielleicht die interessanteste Lektion, die man von Rigards lernen kann: Im zeitgenössischen Luxus gehört die Zukunft nicht nur denen, die das Fremde schaffen, sondern auch denen, die es verstehen, das Fremde sichtbar zu machen.