Por dentro da Lunetterie Générale: A visão cinematográfica do luxo moderno de Julien Couture

Para Julien Couture, fundador e força criativa da Lunetterie Générale, Para Julien, os óculos não são apenas um acessório - são um meio narrativo. Com raízes no seu fascínio inicial pelo cinema, Julien aborda o design com a sensibilidade de um cineasta para a emoção, proporção e narração de histórias. Desde o seu lançamento em 2018, o designer franco-canadiano fundiu a elegância do requinte francês com o artesanato japonês, criando uma marca que incorpora os novos códigos de luxo silencioso: precisão, contenção e profundidade. A sua missão é clara: elevar os óculos de objeto funcional a artefacto emocional.

Na entrevista abaixo, Julien Couture, O filme, que é um dos mais importantes do mundo, articula a essência da marca com precisão cinematográfica: “Queria criar óculos que fossem intemporais e cinematográficos ao mesmo tempo. Peças excepcionais que falam suavemente, mas que deixam uma impressão duradoura.” Esta afirmação resume a filosofia de design de Julien - uma busca da emoção através da forma, onde a subtileza se torna a expressão máxima do luxo.

O que o motivou a criar a Lunetterie Générale? 

Sempre fui fascinada pelo cinema - pela sua beleza visual e pelo poder emocional que transmite. O meu sonho era tornar-me cineasta e contar histórias que ficassem com as pessoas. Essa foi a minha primeira paixão. Entrei no sector dos óculos como um estranho. A minha formação é em marketing e tornei-me um designer e empresário autodidata. Um dia, enquanto procurava um bom par de armações, apercebi-me que a maior parte do que via não tinha alma. Eram objectos bonitos, mas não diziam nada. Não conseguia encontrar uma marca que atingisse o equilíbrio perfeito - aspiracional mas excitante, construída com base num verdadeiro artesanato. 

Comecei a ver os óculos como uma forma mais íntima de contar histórias; algo que vive perto do rosto, perto da identidade. Para mim, a Lunetterie Générale não tem a ver com tendências; tem a ver com viver deliberadamente e fazer as coisas com cuidado. Quer se faça um filme ou se construa uma marca, isso deve resultar de um desejo pessoal profundo, não do que está na moda ou do que o mercado pode querer. É preciso ter paixão suficiente para enfrentar todos os desafios de cabeça erguida. É isso que me move todos os dias com a Lunetterie Générale: a convicção de que a beleza, quando feita com sinceridade, encontra sempre o seu público. 

Como é que define alto luxo em óculos? 

O alto luxo não tem a ver com preço ou excesso. Tem a ver com mestria. É quando a visão e a execução se alinham de forma tão perfeita que o produto fala por si, com uma grandeza e um objetivo silenciosos. O verdadeiro luxo revela-se nos detalhes: o equilíbrio, o conforto, a emoção que se sente quando se usa. 

Ter um rótulo “Made in” influencia a perceção do luxo? 

Sem dúvida. Nem todos os países evocam a mesma emoção ou carregam o mesmo legado. O artesanato é construído com base em décadas de cultura e dedicação.

Quando imaginei a Lunetterie Générale, o meu objetivo era criar sem compromissos. Queria os melhores materiais, técnicas e precisão, e o Japão foi a escolha natural. Em Sabae, encontrei um lugar onde a mestria é um modo de vida. Cada movimento no processo reflecte gerações de experiência.

Fazer no Japão foi uma decisão óbvia. Não há pretensões, não há atalhos, apenas verdade na execução. As relações lá, o ritmo criativo, o respeito mútuo pela arte, é uma das formas mais puras de colaboração que já experimentei. O nível de dedicação e sofisticação que emerge do Sabae é, até hoje, simplesmente inigualável. 

Quantas molduras vende anualmente? 

Estamos numa posição forte. Ultrapassámos os 20.000 fotogramas, um aumento de 50% em relação ao ano passado. Para mim, o crescimento só é importante quando não é feito à custa do carácter. Estamos concentrados na inovação e nas relações de longo prazo com os nossos clientes e parceiros, enquanto trabalhamos para nos tornarmos o novo padrão em óculos de luxo. 

Como se repartem as suas vendas entre o retalho e o comércio eletrónico? 

O comércio eletrónico representa menos de 10% da nossa atividade, sendo o resto proveniente do comércio grossista. Isso é intencional. Acredito no poder do boca-a-boca e na construção de uma comunidade genuína em torno de Lunetterie Générale A verdadeira ligação não pode ser comprada através do marketing - ganha-se com o tempo, criando objectos e um universo criativo que ressoa com as pessoas. Nesta altura, prefiro crescer de forma sensata do que perseguir a atenção com anúncios online. As pessoas que se relacionam com a Lunetterie Générale compreendem o cuidado e a intenção por detrás de cada moldura e, de dia para dia, são cada vez mais as que descobrem a marca e se apaixonam por ela. 

Quais foram os desafios mais difíceis na construção da marca? 

O aumento dos custos tem sido um grande desafio, juntamente com as mudanças na regulamentação global. Este sector move-se rapidamente e não existe um caminho fácil para a rentabilidade. A concorrência é saudável, mas nunca passei muito tempo a observar o que os outros fazem. Sei o que estamos a construir e acredito nele. Tenho o talento, a ambição e a equipa para fazer da Lunetterie Générale o próximo grande sucesso no sector dos óculos. Sempre tive uma visão de túnel. O meu objetivo é aperfeiçoar, adaptar e manter-me na vanguarda - é assim que se constrói algo verdadeiramente único. Temos uma equipa forte desde o início e continuamos a atrair talentos excepcionais à medida que a marca cresce. Os desafios mais difíceis ainda estão por vir, assim como as maiores oportunidades. 

Como é que financiaram o vosso crescimento? 

Criei a Lunetterie Générale com $30.000 e muita convicção. As pessoas perguntam-me muitas vezes como é que eu consegui autofinanciar a marca até este nível. A verdade é simples: corremos riscos e esforçamo-nos. O dinheiro não faz o trabalho pesado por si. Já vi demasiadas marcas queimarem-se rapidamente à procura de atalhos. No luxo, não há nenhum. 

Não vim de uma família rica ou conhecida no sector dos óculos. Estudei marketing, confiei nos meus instintos e construí algo de que me podia orgulhar. Mantivemos as coisas enxutas, fizemos movimentos ousados e, sim, quase fomos à falência duas vezes. De cada vez, voltámos mais fortes e mais seguros de quem somos. 

Em 2026, abrimos a porta a investidores estratégicos que partilham a nossa visão. A nossa ambição é clara: tornarmo-nos a referência de óculos de luxo para a nova geração de consumidores exigentes. 

O que se segue para a Lunetterie Générale? 

Temos uma linha de produtos interessante para os próximos 2 anos. A Europa continua a ser o nosso mercado mais forte e estamos a expandir-nos rapidamente nos Estados Unidos e na Ásia. Estão em curso várias colaborações que levarão a marca a novos territórios criativos. 

Como vê o futuro do retalho em linha em relação ao retalho físico? 

Os consumidores de luxo de hoje viajam com curiosidade e intenção. As suas escolhas de óculos - sejam óculos de sol ou ópticas - são simultaneamente impulsivas e profundamente ponderadas. Na Lunetterie Générale, queremos ir ao encontro deles em momentos significativos da sua viagem, através de uma rede de espaços e experiências de retalho com curadoria. O futuro do luxo é omnicanal, onde o físico e o digital se misturam na perfeição. Estamos agora a desenvolver colaborações com os nossos parceiros retalhistas para criar espaços que incorporem a nossa visão do luxo moderno. 

O nosso objetivo é fazer a ponte entre a venda por grosso e a venda direta ao consumidor, com precisão e personalização, impulsionada pela tecnologia mas assente na ligação humana. 

Numa frase, como definiria a essência da Lunetterie Générale? 

Inspirados pela beleza da vida, prestamos homenagem à elegância intemporal do passado através de uma saber-fazer e uma estética moderna e visionária. 

Como Lunetterie Générale Julien Couture continua a ser o autor por detrás de cada moldura, dirigindo uma marca onde a paixão se encontra com a precisão. O seu compromisso com a mestria em relação ao marketing e com o artesanato em relação ao ruído coloca-o entre uma nova geração de designers que redefinem o significado do luxo moderno - intemporal, sincero e profundamente humano.