All'interno di Lunetterie Générale: La visione cinematografica del lusso moderno di Julien Couture

Per Julien Couture, fondatore e forza creativa di Lunetteria generale, Gli occhiali non sono semplicemente un accessorio, ma un mezzo narrativo. Radicato nella sua precoce fascinazione per il cinema, Julien si avvicina al design con la sensibilità di un regista per le emozioni, le proporzioni e la narrazione. Dal lancio nel 2018, il designer franco-canadese ha fuso l'eleganza della raffinatezza francese con l'artigianato giapponese, creando un marchio che incarna i nuovi codici del lusso tranquillo: precisione, moderazione e profondità. La sua missione è chiara: elevare gli occhiali da oggetto funzionale ad artefatto emozionale.

Nell'intervista che segue, Julien Couture, articola l'essenza del marchio con precisione cinematografica: “Volevo creare occhiali che sembrassero senza tempo e allo stesso tempo cinematografici. Pezzi eccezionali che parlano con dolcezza ma lasciano un'impressione duratura”.” Questa affermazione racchiude la filosofia del design di Julien: la ricerca dell'emozione attraverso la forma, dove la sottigliezza diventa la massima espressione del lusso.

Cosa l'ha spinta a fondare Lunetterie Générale? 

Sono sempre stato affascinato dal cinema, dalla sua bellezza visiva e dalla forza emotiva che trasmette. Il mio sogno era quello di diventare regista e di raccontare storie che rimanessero impresse nelle persone. Questa è stata la mia prima passione. Sono entrato nel mondo dell'occhialeria come un outsider. Il mio background è il marketing e sono diventato un designer e un imprenditore autodidatta. Un giorno, mentre cercavo un bel paio di montature, mi sono reso conto che la maggior parte di quelle che vedevo non aveva un'anima. Erano oggetti bellissimi, ma non dicevano nulla. Non riuscivo a trovare un marchio che raggiungesse l'equilibrio perfetto: aspirazionale ma emozionante, costruito su una vera artigianalità. 

Ho iniziato a vedere gli occhiali come una forma più intima di narrazione; qualcosa che vive vicino al viso, vicino all'identità. Per me Lunetterie Générale non si occupa di tendenze, ma di vivere deliberatamente e di fare le cose con cura. Che si faccia un film o si costruisca un marchio, deve nascere da un profondo desiderio personale, non da ciò che è di moda o da ciò che il mercato potrebbe volere. Bisogna essere abbastanza appassionati da affrontare ogni sfida a testa alta. Questo è ciò che mi spinge ogni giorno con Lunetterie Générale: la convinzione che la bellezza, quando è fatta con sincerità, trova sempre il suo pubblico. 

Come definisce l'alto lusso nell'occhialeria? 

L'alto lusso non è una questione di prezzo o di eccesso. Si tratta di maestria. È quando la visione e l'esecuzione si allineano in modo così perfetto che il prodotto parla da solo, con una grandezza e uno scopo silenziosi. Il vero lusso si rivela nei dettagli: l'equilibrio, il comfort, l'emozione che si prova quando lo si indossa. 

L'etichetta “Made in” influenza la percezione del lusso? 

Assolutamente sì. Non tutti i Paesi evocano le stesse emozioni o portano con sé la stessa eredità. L'artigianato si basa su decenni di cultura e dedizione.

Quando ho immaginato Lunetterie Générale, il mio obiettivo era creare senza compromessi. Volevo i materiali, le tecniche e la precisione migliori e il Giappone era la scelta naturale. A Sabae ho trovato un luogo dove la maestria è uno stile di vita. Ogni movimento del processo riflette generazioni di esperienza.

Realizzare il film in Giappone è stato un gioco da ragazzi. Non ci sono pretese, né scorciatoie, solo verità nell'esecuzione. Le relazioni, il ritmo creativo, il rispetto reciproco per l'artigianato sono una delle forme più pure di collaborazione che abbia mai sperimentato. Il livello di dedizione e raffinatezza che emerge da Sabae è, a tutt'oggi, semplicemente ineguagliabile. 

Quante cornici vendete ogni anno? 

Siamo in una posizione di forza. Abbiamo superato i 20.000 fotogrammi, con un aumento di 50% rispetto all'anno scorso. Per me la crescita è importante solo se non va a scapito del carattere. Ci concentriamo sull'innovazione e sulle relazioni a lungo termine con i nostri clienti e partner, per diventare il nuovo standard dell'occhialeria di lusso. 

Come si suddividono le vendite tra retail e online? 

L'e-commerce rappresenta meno del 10% della nostra attività, mentre il resto proviene dalla vendita all'ingrosso. È una scelta intenzionale. Credo nel potere del passaparola e nella costruzione di una vera e propria comunità intorno a Lunetteria generale La vera connessione non si può comprare con il marketing, ma si guadagna nel tempo creando oggetti e un universo creativo che risuona con le persone. A questo punto preferisco crescere con saggezza piuttosto che inseguire l'attenzione con le pubblicità online. Le persone che entrano in contatto con Lunetterie Générale capiscono la cura e l'intenzione che c'è dietro ogni cornice e, giorno dopo giorno, sempre più persone scoprono il marchio e se ne innamorano. 

Quali sono state le sfide più difficili nella costruzione del marchio? 

L'aumento dei costi ha rappresentato una sfida importante, insieme al cambiamento delle normative globali. Questo settore si muove velocemente e non è facile raggiungere la redditività. La concorrenza è salutare, ma non ho mai passato molto tempo a guardare quello che fanno gli altri. So cosa stiamo costruendo e ci credo. Ho il talento, l'ambizione e il team per fare di Lunetterie Générale il prossimo grande successo dell'occhialeria. Ho sempre avuto una visione a tunnel. Mi concentro sul perfezionamento, sull'adattamento e sull'essere all'avanguardia: è così che si costruisce qualcosa di veramente unico. Abbiamo avuto un team forte fin dall'inizio e continuiamo ad attrarre talenti eccezionali man mano che il marchio cresce. Le sfide più difficili sono ancora davanti a noi, ma anche le opportunità più grandi. 

Come avete finanziato la vostra crescita? 

Ho avviato Lunetterie Générale con $30.000 e molta convinzione. Spesso le persone mi chiedono come ho fatto ad autofinanziare il marchio fino a questo livello. La verità è semplice: abbiamo corso dei rischi e ci siamo dati da fare. Il denaro non fa il lavoro pesante per voi. Ho visto troppi marchi bruciare in fretta inseguendo scorciatoie. Nel lusso, non ce ne sono. 

Non provengo da una famiglia ricca o conosciuta nel settore dell'occhialeria. Ho studiato marketing, mi sono fidato del mio istinto e ho costruito qualcosa di cui essere orgoglioso. Abbiamo mantenuto le cose snelle, fatto mosse coraggiose e sì, abbiamo rischiato di fallire due volte. Ogni volta siamo tornati indietro più forti e più sicuri di ciò che siamo. 

Nel 2026 apriremo le porte a investitori strategici che condividono la nostra visione. La nostra ambizione è chiara: diventare il punto di riferimento dell'occhialeria di lusso per la nuova generazione di consumatori esigenti. 

Qual è il prossimo passo di Lunetterie Générale? 

Abbiamo una linea di prodotti entusiasmante per i prossimi 2 anni. L'Europa rimane il nostro mercato più forte e ci stiamo espandendo rapidamente negli Stati Uniti e in Asia. Sono in cantiere diverse collaborazioni che porteranno il marchio in nuovi territori creativi. 

Come vede il futuro della vendita al dettaglio online rispetto a quella fisica? 

I consumatori di lusso di oggi viaggiano con curiosità e intenzione. Le loro scelte di occhiali - da sole o da vista - sono sia impulsive che profondamente ponderate. Noi di Lunetterie Générale vogliamo incontrarli nei momenti più significativi del loro viaggio attraverso una rete curata di spazi ed esperienze di vendita al dettaglio. Il futuro del lusso è omnichannel, dove fisico e digitale si fondono perfettamente. Stiamo sviluppando collaborazioni con i nostri partner di vendita al dettaglio per creare spazi che incarnino la nostra visione del lusso moderno. 

Il nostro obiettivo è quello di creare un ponte tra la vendita all'ingrosso e quella diretta al consumatore con precisione e personalizzazione, grazie alla tecnologia ma con un legame umano. 

In una frase, come definirebbe l'essenza di Lunetterie Générale? 

Ispirati dalla bellezza della vita, rendiamo omaggio all'eleganza senza tempo del passato attraverso un eccezionale saper fare e un'estetica moderna e visionaria. 

Come Lunetteria generale si espande in nuovi mercati, Julien Couture rimane l'autore dietro ogni fotogramma, dirigendo un marchio in cui la passione incontra la precisione. Il suo impegno a privilegiare la maestria rispetto al marketing e la maestria rispetto al rumore lo posiziona tra una nuova generazione di designer che ridefiniscono il significato del lusso moderno: senza tempo, sincero e profondamente umano.