Waarom “basic” de nieuwe luxe is: een kijkje in de stille opmars van Suzy Glam

Minimalisme of wat de branche tegenwoordig aanduidt als discrete luxe  is niet langer een voorbijgaande esthetische trend; het lijkt het volgende hoofdstuk in de mode te gaan bepalen. Recente culturele signalen bevestigen deze verschuiving. Producties zoals Liefdesverhaal: John F. Kennedy Jr. en Carolyn Bessette terugkeren naar de sobere elegantie die Calvin Klein in de jaren negentig kenmerkte, en die beeldtaal opnieuw onder de aandacht brengen voor een nieuwe generatie.

Tegelijkertijd zetten de toonaangevende merken van vandaag volop in op deze richting. Van de ingetogen precisie in high-end modecampagnes tot de bredere trend in de sector naar verfijnde, logo-vrije ontwerpen: minimalisme is uitgegroeid tot de dominante visuele stijl in het topsegment van de markt.

Een tijdlang was dit verhaal vooral voorbehouden aan de luxesector. Maar naarmate de esthetiek zich verder ontwikkelt, dringt de vraag zich onvermijdelijk op: waar gaat discrete luxe behoren tot het toegankelijke segment? Het wordt tijd dat het gesprek zich niet langer beperkt tot high-end merken, maar ook ruimte biedt aan merken die deze mentaliteit vertalen naar een meer toegankelijke markt.

Als we kijken naar merken die zich in het segment van de “betaalbare luxe” bevinden, gaat het vaak vooral over prijzen, trends en zichtbaarheid. Maar af en toe trekt een merk om een heel andere reden de aandacht. Met zijn nieuwste campagne, Suzy Glam doet precies dat: de aandacht trekken, niet door overdaad, maar door terughoudendheid.

Voordat brillen het volgende speelveld worden voor techgiganten als Apple of Google, blijft één ding onveranderd: het midden- en instapsegment ligt nog volledig open. En binnen dit segment biedt Suzy Glam een boeiend perspectief, waarin “basic” geen compromis is, maar een ontwerpfilosofie.

Het merk, opgericht in Amsterdam door Susanne Klemm en Etienne Frederiks, is ontstaan uit een combinatie van sieradenontwerp en expertise op het gebied van optiek.  

Vanaf het begin ging hun aanpak in tegen de gangbare normen. In plaats van monturen digitaal te ontwerpen, wordt elk stuk eerst met de hand gebeeldhouwd – letterlijk op het gezicht gevormd – voordat het tot zijn definitieve vorm wordt verfijnd. 

Deze aanpak leidt tot iets wat op de huidige markt steeds zeldzamer wordt: evenwicht. Monturen die niet overheersen, maar juist een aanvulling vormen. Vormen die doelgericht aanvoelen in plaats van louter decoratief. In een categorie die overspoeld wordt door retro-revival en opvallende, oversized ontwerpen, positioneert Suzy Glam zich op een rustiger en misschien wel relevanter terrein.

De esthetiek van het merk is geworteld in driedimensionaal denken, waardoor er brillen worden gemaakt die meer als een object dan als een accessoire aanvoelen.  

En terwijl veel concurrenten sterk inzetten op nostalgie, gaat Suzy Glam daar bewust verder dan dat en ontwerpt het merk voor een nieuwe generatie die individualiteit waardeert zonder in overdaad te vervallen.  

Net zo belangrijk is de manier waarop het merk ervoor kiest om te groeien. Onafhankelijk en relatief klein blijven is geen beperking, maar een strategie. Het zorgt voor controle, consistentie en een nauwere band tussen het ontwerp en de drager. In een sector die vaak wordt gedreven door schaalgrootte, bewijst Suzy Glam dat focus een sterkere onderscheidende factor kan zijn dan uitbreiding.

Voor de eindgebruiker is de aantrekkingskracht subtiel maar duidelijk. Dit zijn monturen die niet te opzichtig zijn. Ze bepalen je identiteit niet, maar verfijnen die juist.

In een markt die in het midden- en instapsegment blijft groeien, herinnert Suzy Glam ons aan iets eenvoudigs: de toekomst van brillen ligt misschien niet bij de meest opvallende merken, maar bij de merken die begrijpen hoe krachtig het is om minder te doen, maar dat dan wel beter.