新しい眼鏡経済：ヨーク博士とメキシコのインディペンデント眼鏡運動の内側

との旅の中で キュレーション・オプティクス, しかし、私たちは インディペンデント・アイウェア業界は、もはや10年前のようなニッチなムーブメントではない. .同質性への反抗として始まったものが、今や成熟した。 世界の眼鏡経済において安定した競争力を持ち、急成長している分野 - のような大手グループの支配に挑戦し始めている。 ルックスオティカ、マーション、サフィロ.

このシフトがより興味をそそるのは、次のようなところだ。 メキシコ, 歴史的に世界的大企業によって形成されてきた市場だが、現在は変貌の兆しを見せている。この市場を形成している勢力をよりよく理解するために、我々は以下の人物に話を聞いた。 ヨーク博士, ホセ・ヨークとエレナ・ヨークがメキシコシティのローマ地区に設立したメキシコ有数の独立系眼鏡小売店。.

ビジョンとコミュニティの遺産

“ヨーク博士 2011年5月28日にオープン,”「とホセは言う。“私の祖父は15歳の時に眼鏡店で働き始め、床の清掃をした後、眼鏡職人のマスターになりました。その後、祖父は最初の職業的機会を与えてくれたニューヨークのローレンス・ルイソン博士に敬意を表し、自身のチェーン店「オプティカス・ヨーク」を設立した。.”

ホセとエレナ夫人が起業したとき ヨーク博士, そして、その遺産に敬意を表し、同時にその遺産を再定義するためにこの名前を選んだ。“私たちはコミュニティーの構築以外のことは考えなかった、,”「と彼は説明する。“メガネを売ることだけが目的ではなかった。.”

15年前、メキシコシティの ロマ地区 は小さなボヘミアン的な飛び地だった。現在は、クリエイティブなエネルギーの中心地として繁栄している。 ヨーク博士 はグアダラハラに2店舗目を構え、その変革の一翼を担っている。“私たちはサービス、ホスピタリティ、そして技術への愛に根ざしたコミュニティを築いてきた、,”とジョゼは言う。.

カラフルで複雑な市場

メキシコのアイウェア事情は、1億2千万人の人口と同じくらい多様だ。“市場には様々な顔がある、,”ジョゼはこう語る。“ライセンス・ブランドを扱う全国チェーン、低コストのソリューションを提供する独立系、ワービー・パーカーにインスパイアされたデザイン主導のプロジェクト、そして少数ではあるが、真に独立したデザイン・アイウェアの分野も成長している。.”

この複雑さは、成功の方程式がひとつではないことを意味する。“どの市場においても、特定のソリューションが必要とされる、,”「と彼は付け加える。“カラフルな生態系だ。.”

なぜ独立が重要なのか

かつては高級なニッチ商品と見なされていたインディペンデント・アイウェア・ムーブメントが、いまやその地位を確立しつつある。 価値と持続可能性の表明. .ヨーク博士にとって、これは単なるセールストークではなく、哲学なのだ。.

“私たちはお客さまに、独立系ブランドに投資することが、苦労して稼いだお金を大切にするためのより良い方法であることを説明するようにしています、,”ホセは言う。“これらのブランドは、デザイン、素材、環境に優しい生産工程により多くの投資を行っている。その結果、製品は長持ちし、性能も向上し、魂が宿る。.”

このメッセージは、クリエイティブでデザインに精通したコミュニティである同社の顧客層に強く響く。 アーティスト、シェフ、起業家、ジャーナリスト, 全員が信頼性と人間的なつながりを求めている。.

独立を維持するための課題

多くの独立系小売業者がそうであるように、, ヨーク博士 変動する為替レート、輸入関税、経済の不確実性などだ。しかし、ホセとエレナは、次のことに焦点を当てている。は厳選された競争力のあるコレクションを維持し、温かみのあるパーソナルなサービスを提供し、技術的にもデジタル的にも常に最新の状態を保つ。.

“デジタル体験は私たちの次のフロンティアです」とホセは認める。「オンラインでメガネを購入することは、多くの人にとって難しいことです。私たちの目標は、店舗での温かみのある体験をデジタルの世界でも提供することです。私たちはすでに遠隔コンサルティングを提供していますが、さらに進化させる必要があると考えています。.”

ブランド・コミュニティの構築

ジョゼは、どのようにブランドを選んでいるのかと尋ねられると、次のように答える。“私たちは価値観のある人、つまり自分たちの仕事と地域社会を愛するブランドを探しています。それが私たちを結びつけるのです。.”

そのポートフォリオの中にある、, アーレム 顧客のお気に入りとして際立っている。“アーレムとは彼女の最初のコレクションから一緒に仕事をしてきた。私たちのコミュニティは彼女の進化を目の当たりにし、私たちがともに築き上げた関係は、顧客がブランドに示す愛情に反映されています。.”

より大きなシフト

メキシコで起きていることは、まさにそれを反映している。 眼鏡業界の世界的再編. .メキシコシティからミラノ、メルボルンまで、ヨーク博士のような独立系小売業者は、もはや縁の下の力持ちではない。彼らは、成長を続ける 光学経済を再定義する文化起業家たち デザインの完全性、地域とのつながり、長期的なビジョンを通じて。.

インディペンデント・ムーブメントが拡大し続ける中、その強さは大企業には真似できないものにある： 信頼性、コミュニティ、目的.

そして、ホセとエレナの物語が思い起こさせるように、真のビジョンは市場計画から始まるのではない。それは心から始まるのだ。.

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