ブランドを築かなければ、値札になる

アイコニック眼鏡 そして独り立ちする勇気。.

ここから始めよう：

もし、あなたの店がアイデンティティを与えるためにブランドを必要としているなら、あなたはブランドを持っていない。.

この業界は、同じレイアウト、同じ品揃え、同じロジックで、同じように見えるスペースがひしめき合っている。ある店と次の店の違いは、面積と値引き戦略にすぎないことが多い。店の個性を商品に委ねるとき、店は危険なゲームに突入する。.

ひとたびそのゲームに参加すれば、価格はその部屋で最も大きな声となる。価格競争は戦略ではなく、侵食なのだ。.

製品の価値を下げる。経験を平坦にする。ブランドイメージも徐々に失われていく。そしてある時点で、あなたは不快な質問をしなければならない：

私たちは実際にどのようなイメージを守っているのだろうか？

Eyeconic Optiekは、その底辺への競争に参加しないことを選んだ。外から見ると、Eyeconicは整った眼鏡店のように見える。店内で時間を過ごせば、これがまったく別のものであることがわかる。Eyeconicは眼鏡を販売するブランドであって、その逆ではないのだ。.

その区別がすべてだ。最高の店は、いかに万人にアピールするかを問わない。まず自分たちが何者であるかを決め、その中で適切な人たちに自分を認めてもらうのだ。.

外部からオプティカルへ

フランクはオプティカルで育っていない。率直に言って、それは重要なことだ。.

彼が入社したのは小売業ではなく、介護だった。彼はまず病院で働いた。彼は、人々の視力を向上させるという人間的責任に着手した。その後、眼鏡店に足を踏み入れたが、そこで彼はすぐに、プロフェッショナリズムを装った画一性というパターンに気づいた。.

ほとんどの店が同じように見えた。同じように感じた。音も同じ。.

フランクは80年代キッズだ。サブカルチャーがマーケティングのカテゴリーではなく、生きたアイデンティティだった時代の産物だ。スタイルは重要だった。音楽は重要だった。建築は重要だった。空間に足を踏み入れると、何かを感じる。.

私たちは会話の中で、ミュージックビデオでティンバーランドを履いたジヌワインを見るような一瞬の出来事が、あなたのスタイル感覚を永久に変えてしまうかもしれないと笑った。そういう瞬間は刷り込まれる。それはあなたの中に残る。表現は偶然のものではなく、意図的なものだと教えてくれる。.

だから、ファッション、デザイン、食べ物、リズムに敏感なフランクのような人が、彼のエネルギーに見合う店を探しても......存在しなかった。.

その不在がアイデアになった。.

正しいパートナーシップがすべてを変える

フランクの陽の陰、ダーンの登場だ。.

ダーンはこの業界で育った。彼はバックエンド、マージン、開店後も長く店を維持するための運営上のニュアンスを理解している。フランクが文化と直感をもたらすのに対し、ダーンは構造と正確さをもたらす。.

これはネットなしのロマンチックな飛躍ではなかった。.

それは調整だった。彼らは店舗をデザインするために座ったわけでもなく、役割に踏み込んだわけでもない。アイコニックを成功させる唯一の方法、それは自分自身から始めることだった。.

彼らの個性。彼らの基準。彼らの価値観。それ以外はすべて後追い。.

キュレーションは視点

アイコニックは、ほとんどの店が恐れをなして決断しないことを決断した：

万人に売ろうとしていたわけではない。.

彼らは、知名度や量のためにブランドを仕入れることには興味がなかった。彼らは、市場ではなく、自分たちの基準を満たす、純粋に賞賛するブランドと提携したのだ。.

ここでアイコニックは説教臭くなく、教育的なものになる。.

彼らは製品を押しつけるのではなく、説明する。.

彼らは流行を追うのではなく、それを文脈化するのだ。.

彼らは信頼を求めるのではなく、会話を通じて信頼を得るのだ。.

改心に取りつかれた世界で、彼らは信念を選んだ。.

取引のないコミュニティ

彼らの興味は眼鏡だけにとどまらない。彼らは走るので、ランニングクラブを立ち上げた。キャンペーンとしてではない。ファネルとしてではない。顧客を “活性化 ”させる巧みな手口でもない。.

眼鏡をかけていない人もいる。それだけですべてがわかる。.

EYECONICは、価値を引き出すことではなく、価値を共有することで成り立っている。彼らの行動はすべて、好奇心、文化、そして意図を持って世界を移動する人々とつながりたいというシンプルな願望によって動かされている。.

1年が経過し、まさにあるべき姿へ

1年達成は見出しではない。どうやって達成したかが重要なのだ。.

すべての人に好かれる必要はないということを理解することだ。.

明晰さは引き寄せるのと同じくらい反発するものだと受け入れることである。.

安全ではなく、具体的であることを選択することで.

これはEyeconic Optiekが顧客だけでなく、業界そのものに提供する教訓です：自分自身であれ。自分の視点を研ぎ澄ませ。売れると思うものではなく、あなた自身を反映するものを作りなさい。.

観客はあなたを見つける。そのとき、それはあなたが安かったからではない。.

あなたが何かを支持しているからでしょう。.