Réinventer une légende : John et Jeff redonnent vie à Morgenthal Frederics

Avec leur première collection, « Heritage in Motion », les fondateurs de Dita transposent plus d'un siècle de savoir-faire artisanal en une proposition plus épurée et plus contemporaine destinée au marché des lunettes de luxe.

Un héritage de 113 ans, revisité

Réinventer une marque historique est un exercice d'équilibre. Si l'on avance avec trop de prudence, l'histoire se transforme en nostalgie ; si l'on avance trop vite, les qualités qui ont fait la renommée de la marque risquent de disparaître.

Pour John Juniper et Jeff Solorio, les nouveaux directeurs artistiques de Morgenthal Frederics, l'opportunité se situe quelque part entre la préservation et la rupture.

Fondée à New York en 1913, la maison Morgenthal Frederics a bâti sa réputation sur un savoir-faire exceptionnel et des montures en corne de buffle naturelle. Nécessitant des mois de fabrication et des centaines d'heures de travail spécialisé, ces créations ont contribué à faire de l'entreprise une référence discrète dans le domaine des lunettes de luxe indépendantes.

Son héritage culturel est tout aussi remarquable. La maison Morgenthal Frederics a notamment équipé Jacqueline Kennedy Onassis, Andy Warhol et Tom Wolfe, tandis que ses montures ont depuis été portées par Beyoncé, Michelle Obama, Demi Moore et Spike Lee. Des collaborations avec Oscar de la Renta, Sabyasachi et Ferragamo ont encore renforcé les liens de la maison avec l'industrie de la mode au sens large.

Aujourd'hui, John et Jeff ont pour mission de faire en sorte que cet héritage trouve un écho auprès de la nouvelle génération.

Le patrimoine, en mouvement

Sortie prévue le 15 octobre, la collection automne-hiver 2026 marque la première contribution créative du duo pour la marque. Son titre, Le patrimoine en mouvement, en résume l'idée centrale : l'histoire devrait servir de tremplin à l'évolution, plutôt que de constituer un ensemble de contraintes créatives.

“ Ce qui nous attire chez Morgenthal Frederics, c’est que… » elle a plus d'un siècle ” Même si la marque a une longue histoire, d’un point de vue créatif, c’est comme si on repartait de zéro “, ont déclaré John Juniper et Jeff Solorio. ” La marque s’appuie sur une équipe formidable, bénéficie d’un soutien important et n’est soumise à aucune contrainte inutile. Cela nous donne la liberté de créer quelque chose de magnifique au plus haut niveau — et c’est ce qui nous passionne. »

La collection ne renonce pas aux montures en corne emblématiques de la marque. Elle applique au contraire la même attention portée aux matériaux, au confort et à la personnalisation à l’acétate japonais et au titane.

L'acétate est façonné en silhouettes imposantes et volumineuses, tandis que les montures en titane se distinguent par une construction précise et des surfaces finement travaillées. Dans l'ensemble de la collection, les proportions affirmées sont contrebalancées par des finitions soignées, conférant aux modèles une forte présence sans pour autant en faire des objets fantaisistes.

Élaborer de nouveaux codes de marque

C'est peut-être dans les détails que réside le changement le plus significatif.

Des finitions métalliques d'inspiration historique, des détails personnalisés et des surfaces gravées à la main se révèlent au fur et à mesure que l'on manipule et porte les montures. Les symboles Morgenthal Frederics apparaissent discrètement sur les verres et les plaquettes nasales, tandis que les embouts de branches violets apportent une nouvelle touche esthétique à certains modèles en acétate et en titane.

Ces éléments vont bien au-delà de la simple décoration. Sur un marché du luxe de plus en plus marqué par une certaine lassitude vis-à-vis des logos, des codes de design reconnaissables permettent de se démarquer sans recourir à une image de marque ostentatoire. Pour Morgenthal Frederics, l’opportunité réside dans le fait de se démarquer par ses proportions, ses matières et sa fabrication, autant de qualités sur lesquelles sa réputation s’est initialement construite.

Une offre de luxe plus diversifiée

Le développement des gammes en acétate et en titane permet également à la marque de proposer une offre commerciale plus complète.

La corne de buffle reste le matériau emblématique de la marque, mais une offre plus étoffée dans d’autres catégories permet à Morgenthal Frederics de toucher des clients aux préférences esthétiques et aux points d’entrée variés. Avec des prix compris entre $795 et $2 995, la collection établit une gamme de produits bien pensée tout en maintenant la marque résolument dans le segment du luxe.

Pour ses 13 boutiques, cette nouvelle orientation donne naissance à un univers stylistique plus vaste, qui vient compléter l’approche sur mesure de la marque en matière de style et d’ajustement. Elle offre également à Morgenthal Frederics les moyens de se démarquer non seulement par son savoir-faire artisanal, mais aussi grâce à une identité créative plus claire et plus cohérente.

L'avenir d'une maison américaine de lunettes

Photographiée par Darren Gwynn, la photo ci-jointe Le patrimoine en mouvement Cette campagne utilise les gestes et les mouvements pour faire de ces images des expressions dynamiques du caractère des personnages. Le message est clair : le patrimoine ne reste vivant que s'il continue à évoluer.

John et Jeff ne cherchent pas à effacer le Morgenthal Frederics du passé. Leur première collection laisse entrevoir une ambition plus stratégique : transformer le savoir-faire artisanal, la maîtrise des matières et l'histoire culturelle de la marque en un langage de design capable de la faire évoluer.

Pour une maison d'optique vieille de 113 ans, se réinventer ne signifie pas nécessairement devenir quelque chose de totalement nouveau. Parfois, cela revient simplement à mettre en avant, de manière incontournable, les qualités qui ont toujours fait son identité.