Le segment étrange et beau du marché actuel de la lunetterie est devenu de plus en plus concentré. De nombreux opticiens continuent à ne s'intéresser qu'aux noms célèbres, partant du principe qu'une marque poussée par des agences ayant une forte résonance et un pouvoir de marché établi se vendra automatiquement. Cette hypothèse est souvent erronée.
Sur plusieurs marchés, les lunettes “étranges” ou d'avant-garde sont effectivement contrôlées par un petit cercle de structures de représentation où les concurrents commencent à se ressembler, divisant les territoires et les récits selon des schémas familiers. L'une après l'autre, les marques gravitent autour du même arbre célèbre, en se demandant rarement pourquoi tout le monde se tient sous cet arbre.
Pour les détaillants et les acheteurs, cela soulève des questions inconfortables mais importantes. La découverte est-elle devenue secondaire par rapport aux politiques de distribution ? Avons-nous confondu visibilité et créativité ?
Pourtant, en dehors de cette dynamique, il existe un autre monde, peuplé de marques abstraites, inhabituelles et belles à la fois. Des marques qui n'arrivent pas avec la machine marketing la plus bruyante, mais avec quelque chose de bien plus difficile à fabriquer : un point de vue authentique.
C'est précisément la mission de ce site : attirer l'attention sur des idées qui méritent d'être vues.
L'un de ces noms est Wujic Jo.
Conçu à Anvers, en Belgique. Fabriqué au Japon.
Pour une marque qui existe depuis plusieurs années dans le paysage de la lunetterie, Wujic Jo reste étonnamment peu exposée compte tenu du niveau de langage conceptuel et de savoir-faire qui la sous-tend. La marque a été créée par le designer Jo Wujic, Diplômé de l'Académie royale des beaux-arts d'Anvers, son parcours dans le domaine de la mode et de la lunetterie est jalonné de collaborations et d'expériences qui sont rarement le fruit du hasard. Son travail avec Theo Eyewear pendant ses études de maîtrise est devenu un moment déterminant et l'a finalement conduit à établir sa propre vision.
Contrairement aux marques nées d'une réflexion purement optique, Wujic Jo naît d'une histoire de la mode. Avant de créer sa propre marque, le designer a travaillé avec des noms influents et des maisons de luxe, apportant avec lui une compréhension du fait que les montures peuvent fonctionner comme des objets narratifs plutôt que comme de simples accessoires.
Le concept lui-même est presque cinématographique.
Que se passe-t-il lorsque des lunettes rencontrent une moto ? Une arme à feu ? Un tailleur pour hommes ? Des objets mécaniques ?
Il ne s'agit pas de traductions littérales. Wujic Jo prend des références industrielles et les reconstruit en formes sculpturales. Les courbes et les lignes droites sont mises en tension les unes avec les autres. Les ombres projetées par le cadre font partie de la composition. L'épaisseur est contrôlée avec précision, tandis que l'acétate et le titane sont utilisés non pas comme des matériaux mais comme des outils structurels.
Il en résulte quelque chose de plus en plus rare dans la lunetterie contemporaine : des silhouettes qui ne sont pas familières sans pour autant être impossibles à porter.
De nombreuses marques expérimentales recherchent l'excentricité pour elle-même. Wujic Jo semble plus intéressé par l'équilibre. Il y a de la retenue sous le chaos, et du raffinement sous la provocation.
De récentes collaborations, notamment avec Botter, ont permis à la marque de s'imposer sur les podiums et dans les conversations sur la mode, suggérant un avenir où son langage s'étendra au-delà de la lunetterie elle-même.
L'ironie est que certaines des marques les plus intéressantes du secteur restent cachées précisément parce qu'elles ne participent pas aux systèmes d'agents les plus bruyants.
Mais peut-être que la découverte n'a jamais été censée être facile.
Parfois, l'avenir des lunettes ne se trouve pas sous l'arbre le plus célèbre.
Parfois, il pousse dans un autre endroit.
English 
French 
Italian 
Spanish 
Portuguese 
German 
Korean 
Japanese