{"id":7702,"date":"2026-10-30T07:39:20","date_gmt":"2026-10-30T07:39:20","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7702"},"modified":"2026-10-30T07:39:22","modified_gmt":"2026-10-30T07:39:22","slug":"por-que-razao-milan-lunetier-acha-que-o-futuro-do-retalho-de-oculos-sera-diferente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/why-milan-lunetier-thinks-the-future-of-eyewear-retail-sounds-different\/","title":{"rendered":"Por que raz\u00e3o Milan Lunetier acha que o futuro do retalho de \u00f3culos ser\u00e1 diferente"},"content":{"rendered":"

Num mercado de \u00f3culos independente t\u00e3o concorrido, j\u00e1 n\u00e3o basta ter marcas apelativas. As lojas que se destacam s\u00e3o, cada vez mais, aquelas capazes de criar um universo em torno do produto, um universo ao qual os clientes queiram regressar, mesmo quando n\u00e3o est\u00e3o ativamente \u00e0 procura de outro par de \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

Em Milan Lunetier<\/a>, no 11.\u00ba arrondissement de Paris, esse mundo \u00e9 constru\u00eddo atrav\u00e9s de uma combina\u00e7\u00e3o de arte \u00f3tica, estilo pessoal, m\u00fasica e hospitalidade.<\/p>\n\n\n\n

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Fotografia: Tanguy Mendrisse<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Inaugurada na Rue de Charonne em 2011, a boutique foi concebida em torno do papel tradicional do \u00f3ptico<\/em>: algu\u00e9m que encara a arma\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 como um objeto de moda, mas tamb\u00e9m como um objeto t\u00e9cnico, artesanal e profundamente pessoal. \u00c9 uma distin\u00e7\u00e3o que molda toda a experi\u00eancia do cliente.<\/p>\n\n\n\n

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Fotografia: Tanguy Mendrisse<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Na loja, s\u00e3o expostas muito poucas arma\u00e7\u00f5es. Em vez de confrontar os visitantes com uma parede repleta de produtos, a equipa seleciona os modelos de acordo com o rosto do cliente, a sua gradua\u00e7\u00e3o, os seus h\u00e1bitos di\u00e1rios e o seu estilo pessoal. O resultado assemelha-se mais a uma consulta privada do que a uma experi\u00eancia de compras convencional.<\/p>\n\n\n\n

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Fotografia: Tanguy Mendrisse<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A sua sele\u00e7\u00e3o atual oscila entre nomes consagrados e outros mais experimentais, incluindo KameManNen<\/strong>, Ahlem<\/strong>, Oscar Magnuson<\/strong>, Anne e Valentin<\/strong>, Rigards<\/strong>, Jacques Marie Mage<\/strong>, Cutler e Gross<\/strong>, Porto de T\u00e2nger<\/strong> e Aude Herouard<\/strong>. No entanto, o valor da cole\u00e7\u00e3o reside menos no n\u00famero de marcas e mais nas liga\u00e7\u00f5es que a equipa estabelece entre a arma\u00e7\u00e3o, quem a usa e o estilo de vida.<\/p>\n\n\n\n

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Fotografia: Tanguy Mendrisse<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Esta abordagem curatorial \u00e9 apoiada por uma infraestrutura \u00f3tica de alto n\u00edvel. Uma sala dedicada \u00e0 refra\u00e7\u00e3o situa-se por baixo da boutique, enquanto o Studio ML, inaugurado nas proximidades em 2019, alarga a atividade \u00e0 repara\u00e7\u00e3o e restaura\u00e7\u00e3o. A proposta de moda e a profiss\u00e3o t\u00e9cnica n\u00e3o s\u00e3o tratadas como mundos separados. Cada uma confere credibilidade \u00e0 outra.<\/p>\n\n\n\n

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Fotografia: Tanguy Mendrisse<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De loja de \u00f3culos a espa\u00e7o cultural<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O que distingue cada vez mais Mil\u00e3o, no entanto, \u00e9 tudo o que se passa em torno dos \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

A boutique colabora h\u00e1 muito tempo com designers, m\u00fasicos e artistas, recorrendo a eventos para aproximar os seus clientes da comunidade criativa parisiense em geral. O seu programa tem inclu\u00eddo celebra\u00e7\u00f5es da F\u00eate de la Musique, encomendas a artistas e lan\u00e7amentos de produtos concebidos n\u00e3o tanto como a\u00e7\u00f5es comerciais convencionais, mas sim como ambientes culturais tempor\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

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Uma colabora\u00e7\u00e3o recente com a marca de \u00f3culos BAARS ilustra essa estrat\u00e9gia. O lan\u00e7amento de uma nova arma\u00e7\u00e3o transformou-se numa noite com tem\u00e1tica intergal\u00e1ctica, com uma cenografia personalizada e um objeto de cole\u00e7\u00e3o criado especialmente para a ocasi\u00e3o. Clientes, criativos e membros da comunidade independente de \u00f3culos reuniram-se em torno de uma experi\u00eancia partilhada, em vez de uma apresenta\u00e7\u00e3o de vendas tradicional.<\/p>\n\n\n\n

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Fotografia: Tanguy Mendrisse<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Outra colabora\u00e7\u00e3o, prevista para 2027, ir\u00e1 apresentar uma arma\u00e7\u00e3o concebida em exclusivo com um parceiro criativo.<\/p>\n\n\n\n

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Fotografia: Tanguy Mendrisse<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Estes projetos refletem uma mudan\u00e7a mais ampla no retalho de luxo. \u00c0 medida que os produtos se tornam mais vis\u00edveis online e o acesso a marcas cobi\u00e7adas se alarga, as lojas f\u00edsicas t\u00eam de oferecer algo que n\u00e3o se resume apenas \u00e0 disponibilidade. O esp\u00edrito de comunidade, o ambiente e a relev\u00e2ncia cultural est\u00e3o a tornar-se, por si s\u00f3, fatores de diferencia\u00e7\u00e3o comercial.<\/p>\n\n\n\n

Sob a lideran\u00e7a de Tom Flourac, o novo rosto do Milan e a pessoa que agora define a sua dire\u00e7\u00e3o criativa, a boutique prepara-se para levar esta ideia ainda mais longe.<\/p>\n\n\n\n

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Fotografia: Tanguy Mendrisse<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Desenhar tanto para os ouvidos como para os olhos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A m\u00fasica j\u00e1 \u00e9 um elemento central da identidade da Milan, mas a loja est\u00e1 agora a planear uma reformula\u00e7\u00e3o completa do seu sistema de som. O objetivo n\u00e3o \u00e9 simplesmente melhorar a lista de reprodu\u00e7\u00e3o de fundo. Trata-se de criar uma experi\u00eancia auditiva mais cuidada para os clientes e visitantes, ao mesmo tempo que se abrem novas possibilidades para eventos e colabora\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Para uma boutique de \u00f3culos, investir no som pode parecer algo secund\u00e1rio. Na pr\u00e1tica, isso revela a forma como Mil\u00e3o entende o retalho contempor\u00e2neo. A m\u00fasica influencia o tempo que as pessoas permanecem num espa\u00e7o, a forma como se lembram dele e se o ambiente transmite uma sensa\u00e7\u00e3o de transa\u00e7\u00e3o ou de acolhimento. Quando considerado em conjunto com a ilumina\u00e7\u00e3o, o mobili\u00e1rio, a sele\u00e7\u00e3o de produtos e o servi\u00e7o, o som torna-se parte integrante da arquitetura da loja.<\/p>\n\n\n\n

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Fotografia: Tanguy Mendrisse<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A oportunidade e o desafio consistem em transformar este ambiente num valor duradouro, sem permitir que a experi\u00eancia ofusque os conhecimentos especializados na \u00e1rea da \u00f3tica. A resposta de Mil\u00e3o consiste em manter a profiss\u00e3o de \u00f3ptico<\/em> no centro. Os eventos podem atrair as pessoas at\u00e9 ao local, mas o conhecimento t\u00e9cnico, a sele\u00e7\u00e3o cuidadosamente escolhida e a qualidade humana do atendimento s\u00e3o o que as faz regressar.<\/p>\n\n\n\n

Este equil\u00edbrio \u00e9 importante numa categoria em que o termo \u201cexperi\u00eancia\u201d \u00e9 frequentemente utilizado, mas raramente definido. Na Milan, isso n\u00e3o significa espet\u00e1culo apenas pelo espet\u00e1culo em si. Significa criar as condi\u00e7\u00f5es para o di\u00e1logo, a descoberta e a confian\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

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Fotografia: Tanguy Mendrisse<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Os clientes podem vir \u00e0 procura de uma moldura, conhecer um designer que ainda n\u00e3o conheciam, ouvir m\u00fasica, conhecer um artista ou simplesmente passar algum tempo num espa\u00e7o que transmite uma sensa\u00e7\u00e3o de cuidado, sem se tornar intimidante.<\/p>\n\n\n\n

O pr\u00f3ximo cap\u00edtulo de Milan Lunetier n\u00e3o consiste, portanto, em transformar uma loja de \u00f3tica noutra coisa qualquer. Trata-se, sim, de alargar os horizontes do que uma loja de \u00f3tica pode ser.<\/p>\n\n\n\n

Num setor que ainda debate o futuro do retalho f\u00edsico, Mil\u00e3o apresenta uma proposta distintamente parisiense: precisa mas informal, tecnicamente cred\u00edvel mas culturalmente curiosa, e constru\u00edda em torno do prazer, cada vez mais valioso, de estar num lugar onde vale a pena ficar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Num mercado de \u00f3culos independentes cada vez mais concorrido, j\u00e1 n\u00e3o basta ter marcas apelativas. As boutiques que se destacam\u2026","protected":false},"author":2,"featured_media":7708,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"disabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":true},"categories":[3],"tags":[63,62],"class_list":["post-7702","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-visionary-boutique","tag-paris","tag-visionary-boutique","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/milan-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7702","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7702"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7702\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7754,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7702\/revisions\/7754"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7708"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7702"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7702"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7702"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}