{"id":7451,"date":"2026-10-02T16:00:53","date_gmt":"2026-10-02T16:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7451"},"modified":"2026-10-02T16:00:56","modified_gmt":"2026-10-02T16:00:56","slug":"o-oftalmologista-de-atenas-que-decorou-a-sua-loja-como-se-fosse-um-bar-de-nova-iorque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/the-athens-optician-who-designed-his-store-like-a-new-york-bar\/","title":{"rendered":"O oftalmologista de Atenas que concebeu a sua loja ao estilo de um bar de Nova Iorque"},"content":{"rendered":"

Em Johnnie Rousso<\/a>, \u00f3culos vintage, artesanato independente e hospitalidade \u00e0 moda antiga unem-se num conceito de retalho assente numa convic\u00e7\u00e3o: o valor \u00e9 mais importante do que o pre\u00e7o. <\/p>\n\n\n\n

Ao entrar na Johnnie Rousso, em Atenas, o que nos vem \u00e0 mente n\u00e3o \u00e9 mais uma loja de \u00f3culos. \u00c9 um bar de Nova Iorque.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 aquele tipo de s\u00edtio barulhento e lotado, mas sim o tipo de lugar onde a pessoa atr\u00e1s do balc\u00e3o se lembra do que gostas, faz-te sentir em casa e sabe quando \u00e9 preciso ouvir. Um espa\u00e7o constru\u00eddo em torno da conversa, da confian\u00e7a e do prazer discreto de descobrir algo excecional.<\/p>\n\n\n\n

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Esse esp\u00edrito de hospitalidade est\u00e1 no cerne da Johnnie Rousso Bespoke Opticians. Criada por um oftalmologista que cresceu rodeado de \u00f3culos, se formou no Reino Unido e passou anos a trabalhar no retalho de moda em Nova Iorque, a loja combina conhecimentos especializados em \u00f3tica, estilo pessoal e a energia inconfund\u00edvel da cidade que a inspirou.<\/p>\n\n\n\n

Mas por tr\u00e1s dessa atmosfera existe uma filosofia mais profunda. Rousso acredita que uma arma\u00e7\u00e3o deve oferecer mais do que um nome reconhec\u00edvel ou um pre\u00e7o atrativo. Deve transmitir a vis\u00e3o do seu designer, o toque do seu criador e uma hist\u00f3ria que cresce com a pessoa que a usa.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 medida que a cultura dos \u00f3culos na Gr\u00e9cia evolui, ele v\u00ea os clientes a mostrarem-se cada vez mais interessados precisamente nisso: autenticidade, individualidade e objetos com alma.<\/p>\n\n\n\n

Convers\u00e1mos com Johnnie Rousso sobre o facto de ter crescido numa fam\u00edlia de \u00f3ticos, as arma\u00e7\u00f5es vintage que primeiro captaram a sua imagina\u00e7\u00e3o, a evolu\u00e7\u00e3o do mercado grego de \u00f3culos e a raz\u00e3o pela qual o futuro da \u00f3tica independente depende de aprender a comunicar valor.<\/p>\n\n\n\n

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A conversa que se segue foi editada para maior clareza.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Vens de uma fam\u00edlia com tradi\u00e7\u00e3o na \u00e1rea da \u00f3tica e tamb\u00e9m passaste v\u00e1rios anos em cidades como Londres e Nova Iorque. O que foi que te atraiu inicialmente ao mundo dos \u00f3culos? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

O facto de ter crescido numa fam\u00edlia de \u00f3ticos teve, sem d\u00favida, um papel importante. Os \u00f3culos faziam parte do meu dia-a-dia, por isso a ideia de me tornar \u00f3tico sempre me pareceu familiar.<\/p>\n\n\n\n

Estudei \u00d3tica na Universidade Anglia Ruskin, em Cambridge, e comecei a trabalhar no Reino Unido depois de me formar, em 2004. Mais tarde, mudei-me para Nova Iorque, onde passei seis anos como gestor de retalho no setor da moda, ao mesmo tempo que conclu\u00eda estudos de p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em gest\u00e3o empresarial.<\/p>\n\n\n\n

Quando regressei a Atenas, comecei a trabalhar com o meu irm\u00e3o Alex, que tamb\u00e9m \u00e9 \u00f3tico, e assumi a gest\u00e3o da loja mais antiga do meu pai naquela altura.<\/p>\n\n\n\n

No final, a \u00f3tica acabou por se sobrepor ao retalho de vestu\u00e1rio e moda \u2014 embora o estilo j\u00e1 se tivesse tornado uma das minhas grandes paix\u00f5es. Se tivesse de identificar o que realmente me atraiu para o mundo dos \u00f3culos, no entanto, seria a cultura dos \u00f3culos vintage e o design das d\u00e9cadas de 1960, 1970 e 1980.<\/p>\n\n\n\n

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Como \u00e9 que surgiu a ideia do Johnnie Rousso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A inspira\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s da marca Johnnie Rousso prov\u00e9m do ambiente dos bares de Nova Iorque.<\/p>\n\n\n\n

Nova Iorque tem uma vida noturna incrivelmente animada, e os seus bares t\u00eam uma forma \u00fanica de cativar os sentidos. Desde bares clandestinos e bares de bairro cl\u00e1ssicos at\u00e9 espa\u00e7os mais comerciais ou luxuosos, os melhores t\u00eam algo em comum: o barman cuida de ti, quer ouvir as tuas hist\u00f3rias e faz-te sentir \u00e0 vontade \u2014 como se fosses de l\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 essa a sensa\u00e7\u00e3o que quer\u00edamos criar na nossa loja.<\/p>\n\n\n\n

Imagin\u00e1mos um ambiente acolhedor e convidativo, em vez de um espa\u00e7o est\u00e9ril com o aspeto e a atmosfera de uma \u00f3tica convencional. Quer\u00edamos que parecesse mais um local onde acontecem coisas interessantes, onde as pessoas se encontram, descobrem objetos bonitos, se divertem e, ao mesmo tempo, encontram alguns dos \u00f3culos de luxo mais exclusivos dispon\u00edveis em Atenas.<\/p>\n\n\n\n

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Como descreveria o mercado grego de \u00f3culos atualmente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O mercado grego est\u00e1 significativamente mais desenvolvido do que estava quando abrimos as nossas portas, h\u00e1 cerca de dez anos.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, cada vez mais clientes procuram valor genu\u00edno, em vez de se limitarem a procurar uma marca conhecida. H\u00e1 um interesse crescente pelas marcas independentes de \u00f3culos, o que \u00e9 muito encorajador.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, ainda h\u00e1 margem para melhorias, nomeadamente na optometria e nos conhecimentos especializados relacionados com as lentes oft\u00e1lmicas. Em compara\u00e7\u00e3o com v\u00e1rios outros mercados europeus, a Gr\u00e9cia tem ainda muito a fazer nestas \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m gostaria de ver mais lojas de \u00f3tica independentes e mais espa\u00e7os monomarca. Ambos podem ajudar a sensibilizar os consumidores para que escolham os \u00f3culos de acordo com o estilo, a qualidade e a rela\u00e7\u00e3o qualidade-pre\u00e7o, e n\u00e3o apenas com base no reconhecimento da marca ou no pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

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De que forma \u00e9 que as prefer\u00eancias dos consumidores mudaram nos \u00faltimos anos? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Os clientes est\u00e3o a ficar cada vez mais curiosos.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e3o a dar mais aten\u00e7\u00e3o ao que distingue um par de \u00f3culos e est\u00e3o cada vez mais abertos a descobrir marcas independentes. Querem compreender o que est\u00e3o a comprar, por que raz\u00e3o custa o que custa e o que o torna especial.<\/p>\n\n\n\n

Esta \u00e9 uma mudan\u00e7a importante, porque leva a conversa para al\u00e9m dos log\u00f3tipos. Cria uma oportunidade para falar sobre design, materiais, trabalho artesanal e as pessoas respons\u00e1veis pela confe\u00e7\u00e3o do produto.<\/p>\n\n\n\n

A mudan\u00e7a j\u00e1 est\u00e1 a ocorrer, mas tanto as marcas como os \u00f3ticos ainda t\u00eam muito trabalho pela frente.<\/p>\n\n\n\n

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A sua loja dedica-se especialmente a \u00f3culos de marcas independentes e artesanais. Por que raz\u00e3o \u00e9 t\u00e3o importante para si apoiar estas marcas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Porque queremos construir a nossa rela\u00e7\u00e3o com o cliente com base no valor, e n\u00e3o no pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Quando apresentamos \u00f3culos artesanais, independentes ou feitos \u00e0 m\u00e3o, o cliente est\u00e1, de certa forma, a comprar um peda\u00e7o da alma do artes\u00e3o. Essa alma acompanha o produto. Cresce com a pessoa que usa a arma\u00e7\u00e3o e vivencia os valores que est\u00e3o por tr\u00e1s dela.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, a arma\u00e7\u00e3o deixa de ser apenas um objeto. Torna-se parte de quem a usa, parte da sua personalidade e da sua hist\u00f3ria, mantendo, ao mesmo tempo, a ideia original da pessoa que a criou.<\/p>\n\n\n\n

Isso \u00e9 muito diferente de algo concebido principalmente em fun\u00e7\u00e3o da maquinaria, do volume ou das necessidades comerciais.<\/p>\n\n\n\n

Para n\u00f3s, o que importa \u00e9 o estilo. E o verdadeiro estilo s\u00f3 pode ser descoberto atrav\u00e9s de um processo mais pessoal.<\/p>\n\n\n\n

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O que \u00e9 que as marcas independentes podem oferecer que as marcas maiores e mais conhecidas muitas vezes t\u00eam dificuldade em proporcionar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As marcas independentes e os \u00f3ticos independentes privilegiam o valor em detrimento do pre\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Podem concentrar-se mais nas necessidades do cliente, apresentar uma linguagem de design distinta e oferecer uma alternativa \u00e0 produ\u00e7\u00e3o em massa e aos produtos puramente comerciais.<\/p>\n\n\n\n

Muitas vezes, existe uma liga\u00e7\u00e3o mais clara entre a ideia, o designer e a arma\u00e7\u00e3o final. Essa liga\u00e7\u00e3o confere personalidade ao produto. \u00c9 isso que faz com que os \u00f3culos pare\u00e7am pessoais, em vez de intercambi\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

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Ser\u00e1 que os clientes d\u00e3o mais import\u00e2ncia ao trabalho artesanal, \u00e0 autenticidade e \u00e0 hist\u00f3ria por tr\u00e1s de uma moldura do que h\u00e1 alguns anos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sim, h\u00e1, sem d\u00favida, uma tend\u00eancia nesse sentido.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, as marcas independentes continuam a ter de se esfor\u00e7ar para transmitir a raz\u00e3o pela qual os seus produtos s\u00e3o diferentes e, em muitos casos, porque oferecem algo mais significativo do que os \u00f3culos convencionais.<\/p>\n\n\n\n

Os oftalmologistas desempenham um papel essencial neste processo. Precisamos de aprender mais sobre o of\u00edcio, compreender os materiais e conhecer a hist\u00f3ria por tr\u00e1s dos \u00f3culos que apresentamos.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 assim poderemos explicar claramente ao cliente as qualidades das marcas artesanais independentes. Uma bela hist\u00f3ria, por si s\u00f3, n\u00e3o basta. \u00c9 necess\u00e1rio que seja apoiada por conhecimento e compet\u00eancia genu\u00edna.<\/p>\n\n\n\n

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Onde gostaria de ver os \u00f3culos de luxo e independentes daqui a cinco anos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o consigo prever exatamente o que vai acontecer, mas posso dizer-vos o que adoraria ver.<\/p>\n\n\n\n

Gostaria de ver as marcas independentes a expandirem-se, a desenvolverem-se e a chegarem a mais pessoas. Para que isso aconte\u00e7a, os oftalmologistas, especialmente a gera\u00e7\u00e3o mais jovem, t\u00eam de aceitar a ideia de que o valor n\u00e3o prov\u00e9m apenas do nome da marca.<\/p>\n\n\n\n

O valor prov\u00e9m da hist\u00f3ria, dos factos, da mestria artesanal e das almas das pessoas que criam \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

Essa filosofia tem de passar a fazer parte da forma como a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de \u00f3ticos pensa, seleciona produtos e comunica com os clientes.<\/p>\n\n\n\n

Para al\u00e9m do log\u00f3tipo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A perspetiva de Johnnie Rousso reflete uma transforma\u00e7\u00e3o mais ampla que est\u00e1 a ocorrer no setor da \u00f3tica independente.<\/p>\n\n\n\n

Os clientes podem entrar na loja inicialmente \u00e0 procura de um produto, mas as experi\u00eancias mais memor\u00e1veis numa \u00f3tica oferecem algo mais: conhecimento, hospitalidade e a possibilidade de descobrirem uma vers\u00e3o diferente de si pr\u00f3prios.<\/p>\n\n\n\n

Em Atenas, essa experi\u00eancia tem lugar num espa\u00e7o inspirado na vida noturna de Nova Iorque, moldado por d\u00e9cadas de tradi\u00e7\u00e3o na \u00e1rea da \u00f3tica e animado pelo amor pelo design vintage. As arma\u00e7\u00f5es podem ser a raz\u00e3o pela qual as pessoas v\u00eam, mas a conversa \u2014 e a sensa\u00e7\u00e3o de que descobriram algo pessoal \u2014 \u00e9 o que as faz ficar.<\/p>\n\n\n\n

Porque o futuro dos \u00f3culos independentes n\u00e3o se basear\u00e1 apenas em marcas.<\/p>\n\n\n\n

Ser\u00e1 constru\u00eddo com base nas pessoas, nas hist\u00f3rias e nas almas que est\u00e3o por tr\u00e1s delas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na Johnnie Rousso, os \u00f3culos vintage, o artesanato independente e a hospitalidade \u00e0 moda antiga unem-se num conceito de retalho assente em\u2026","protected":false},"author":2,"featured_media":7453,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"disabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[3,60],"tags":[32,62],"class_list":["post-7451","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-visionary-boutique","category-interview","tag-luxury","tag-visionary-boutique","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/jon3.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7451","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7451"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7451\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7475,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7451\/revisions\/7475"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7453"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}