{"id":7255,"date":"2026-09-17T13:32:28","date_gmt":"2026-09-17T13:32:28","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7255"},"modified":"2026-09-17T18:31:32","modified_gmt":"2026-09-17T18:31:32","slug":"garrett-leight-acabou-de-causar-um-grande-impacto-na-industria-dos-oculos-a-silmo-foi-a-primeira-a-senti-lo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/garrett-leight-just-slapped-the-eyewear-industry-silmo-felt-it-first\/","title":{"rendered":"Garrett Leight acabou de causar um grande impacto na ind\u00fastria dos \u00f3culos. A SILMO foi a primeira a senti-lo."},"content":{"rendered":"

Uma das marcas de \u00f3culos independentes com maior distribui\u00e7\u00e3o est\u00e1 a afastar-se do circuito das feiras. O que realmente importa n\u00e3o \u00e9 onde ir\u00e1 expor a seguir, mas sim por que raz\u00e3o a Garrett Leight est\u00e1 disposta a correr esse risco.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Garrett Leight<\/a> Nunca tinha sido uma marca que nos sent\u00edssemos compelidos a colocar na capa da Curated Optics. V\u00edamos-a como a escolha segura: bem feita, f\u00e1cil de usar, amplamente dispon\u00edvel e raramente surpreendente. \u00d3culos para o dia a dia, n\u00e3o necessariamente para uma manchete.<\/p>\n\n\n\n

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Foi ent\u00e3o que se sentiu o primeiro solavanco. <\/strong>GLCO transferiu a sua produ\u00e7\u00e3o<\/strong> da China para Jap\u00e3o<\/strong>, a come\u00e7ar pela sua cole\u00e7\u00e3o de outono de 2025. E agora vem a grande novidade: ap\u00f3s mais de uma d\u00e9cada na SILMO, a Garrett Leight California Optical est\u00e1 a sair do recinto da feira<\/strong> e a criar o seu pr\u00f3prio espa\u00e7o em Paris.<\/p>\n\n\n\n

Para uma pequena marca, um showroom privado pode ser uma forma de criar uma aura de mist\u00e9rio. Para uma marca que, segundo o seu fundador, conta com mais de 2 000 contas grossistas <\/strong>e distribuidores em todo o mundo, trata-se de uma aposta com consequ\u00eancias comerciais reais. \u00c9 isso que torna esta decis\u00e3o importante. Garrett n\u00e3o est\u00e1 a descartar uma feira que nunca lhe deu bons resultados. Est\u00e1 a afastar-se de uma plataforma que ajudou a construir o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u2018Tens a responsabilidade de estar presente para os teus clientes, e afastar-te de algo em que participaste durante mais de uma d\u00e9cada n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples como dizer: \u2019Vamos fazer algo diferente\u201d\u00bb,\u201d <\/em>Leight escreve num e-mail enviado \u00e0 Curated Optics. \u201cExiste um risco real.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Um convite para o evento da Garrett Leight em Paris \u2014 apenas com marca\u00e7\u00e3o pr\u00e9via.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00c9 este o golpe para o setor: uma das marcas independentes com maior distribui\u00e7\u00e3o est\u00e1 a questionar se ocupar um stand continua a ser a melhor forma de marcar presen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Garrett tem bem claro o que deve \u00e0 SILMO. Quando a GLCO exp\u00f4s l\u00e1 pela primeira vez, em 2012, criou, na pr\u00e1tica, uma loja Garrett Leight dentro da feira. Os compradores puderam conhecer as suas revistas e a sua hist\u00f3ria a par das arma\u00e7\u00f5es. A feira proporcionou um palco internacional a um mundo que tinha come\u00e7ado com Primeiras sextas-feiras<\/em> festas no p\u00e1tio da loja da marca em Veneza, onde se reuniram DJs, vizinhos e criativos locais.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cA certa altura, percebi que o que est\u00e1vamos realmente a fazer era pegar nesta pequena comunidade de Veneza e partilh\u00e1-la com o resto do mundo,<\/em>\u201d, escreve ele. A GLCO nunca foi concebida para ser apenas uma cole\u00e7\u00e3o de \u00f3culos. Era um convite a uma forma particular de ver e de viver.<\/p>\n\n\n\n

Mas um palco emprestado tem os seus limites. Pode conceber o seu stand, mas n\u00e3o pode controlar todo o ambiente \u00e0 sua volta. E quando todas as marcas competem pela aten\u00e7\u00e3o nos mesmos corredores, at\u00e9 mesmo uma hist\u00f3ria distinta pode tornar-se mais um compromisso espremido entre duas encomendas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNo fim de contas, por\u00e9m, senti que precis\u00e1vamos de voltar a dar prioridade \u00e0 marca,<\/em>\u201d diz Garrett.<\/p>\n\n\n\n

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Em Paris, a GLCO ir\u00e1 encarregar-se do espa\u00e7o, da m\u00fasica, da gastronomia e da hospitalidade. O chef Laurent Dagenais est\u00e1 a criar um menu de influ\u00eancia mexicana que se liga \u00e0s origens de Leight. N\u00e3o se trata apenas de pormenores da festa. \u00c9 assim que o fundador pretende que os compradores sintam a marca antes de lhes pedir que adquiram a cole\u00e7\u00e3o. Como ele pr\u00f3prio afirma, \u201cEm vez de convidarmos as pessoas a conhecer a GLCO num centro de conven\u00e7\u00f5es, estamos a criar o nosso pr\u00f3prio espa\u00e7o em Paris e a trazer um pouco de Los Angeles connosco.\u00bb.<\/em>\u201d \u2013 A entrada no evento \u00e9 apenas mediante convite ou marca\u00e7\u00e3o pr\u00e9via.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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As marcas independentes j\u00e1 v\u00eam a criar as suas pr\u00f3prias experi\u00eancias em torno da SILMO<\/a>. O que muda aqui \u00e9 a escala. Uma coisa \u00e9 organizar encontros intimistas quando a distribui\u00e7\u00e3o est\u00e1 rigorosamente controlada. Outra coisa bem diferente \u00e9 pedir a uma rede global de clientes que o sigam para longe do local onde o encontraram h\u00e1 mais de dez anos. Se a GLCO conseguir que isso resulte, outras marcas estabelecidas poder\u00e3o come\u00e7ar a fazer uma pergunta inc\u00f3moda: o que \u00e9 que, afinal, o stand ainda nos traz de vantagem?<\/p>\n\n\n\n

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Um convite para o evento da Garrett Leight em Paris \u2014 apenas com marca\u00e7\u00e3o pr\u00e9via.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Garrett apresenta uma vers\u00e3o menos formal de como acabou por tomar essa decis\u00e3o. No ver\u00e3o passado, em Joshua Tree, depois de ter tomado cogumelos alucin\u00f3genos, conta que Jim Morrison lhe apareceu num sonho com uma mensagem: \u201cSe os reservares, eles vir\u00e3o.<\/em>\u201d \u00c9 uma anedota escandalosa. Por tr\u00e1s dela esconde-se uma conclus\u00e3o s\u00e9ria: a GLCO precisava de voltar a correr riscos.<\/p>\n\n\n\n

Durante anos, a Garrett Leight foi a marca que optou pela seguran\u00e7a. Agora, est\u00e1 a levar a ind\u00fastria dos \u00f3culos a questionar-se se tamb\u00e9m n\u00e3o ter\u00e1 sido demasiado cautelosa.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Uma coisa \u00e9 certa: a ind\u00fastria dos \u00f3culos encontra-se num ponto de viragem. As principais marcas de \u00f3culos e os criadores independentes est\u00e3o a tra\u00e7ar o seu pr\u00f3prio caminho, enquanto os intervenientes do mundo da moda e da tecnologia seguem numa dire\u00e7\u00e3o diferente.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Uma das marcas de \u00f3culos independentes com maior distribui\u00e7\u00e3o est\u00e1 a afastar-se do mundo das feiras comerciais. A verdadeira hist\u00f3ria\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":7258,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[60,154],"tags":[58,140,32],"class_list":["post-7255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-markets","tag-brand-chronicles","tag-culture","tag-luxury","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/garret-leight-15.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7255"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7280,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255\/revisions\/7280"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}