{"id":7186,"date":"2026-09-15T06:17:27","date_gmt":"2026-09-15T06:17:27","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7186"},"modified":"2026-09-15T06:27:42","modified_gmt":"2026-09-15T06:27:42","slug":"para-alem-da-visao-como-a-coreia-do-sul-transformou-os-oculos-numa-forma-de-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/beyond-vision-how-south-korea-turned-eyewear-into-culture\/","title":{"rendered":"Para al\u00e9m da vis\u00e3o: como a Coreia do Sul transformou os \u00f3culos numa forma de cultura"},"content":{"rendered":"

Desde uma necessidade funcional at\u00e9 se tornarem uma tend\u00eancia de moda, os \u00f3culos na Coreia do Sul passaram por uma transforma\u00e7\u00e3o not\u00e1vel. Comprador e retalhista Aiden Kim<\/a><\/strong> aborda a ascens\u00e3o do consumidor altamente exigente do pa\u00eds, a influ\u00eancia da Gentle Monster, que est\u00e1 a revolucionar o setor, e os designers independentes que est\u00e3o a moldar o pr\u00f3ximo cap\u00edtulo da Coreia.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo da \u00faltima d\u00e9cada, a Coreia do Sul passou de um mercado que absorvia rapidamente as tend\u00eancias internacionais para um mercado capaz de criar as suas pr\u00f3prias linguagens visuais e ideias culturais. Poucas categorias ilustram essa transi\u00e7\u00e3o t\u00e3o claramente como os \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

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As arma\u00e7\u00f5es j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o adquiridas apenas para corrigir a vis\u00e3o. Tornaram-se formas de express\u00e3o da identidade, objetos de desejo e elementos essenciais de um ecossistema mais vasto de moda e estilo de vida. Atualmente, os consumidores entram em contacto com os \u00f3culos atrav\u00e9s das redes sociais, de conte\u00fados editoriais, de boutiques de moda, de espa\u00e7os imersivos das marcas, de grandes armaz\u00e9ns e de retalhistas independentes de \u00f3tica, e as suas expectativas aumentaram em todos os canais.<\/p>\n\n\n\n

Aiden Kim tem observado esta transforma\u00e7\u00e3o a partir de v\u00e1rios pontos de vista. Depois de iniciar a sua carreira na moda, mudou-se para o setor dos \u00f3culos e trabalha agora em neg\u00f3cios online, retalho independente e retalho em grandes armaz\u00e9ns. Nesta entrevista com a Curated Optics, analisa a evolu\u00e7\u00e3o da cultura dos \u00f3culos na Coreia do Sul, o impacto da Gentle Monster e as oportunidades que aguardam uma nova gera\u00e7\u00e3o de marcas coreanas independentes.<\/p>\n\n\n\n

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Como \u00e9 que o mercado sul-coreano de \u00f3culos evoluiu ao longo da \u00faltima d\u00e9cada, tanto do ponto de vista comercial como no que diz respeito \u00e0s atitudes dos consumidores em rela\u00e7\u00e3o aos \u00f3culos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Considero que a maior mudan\u00e7a no mercado sul-coreano de \u00f3culos na \u00faltima d\u00e9cada n\u00e3o se resume apenas \u00e0 dimens\u00e3o do mercado, mas sim \u00e0 forma como os consumidores encaram os \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

Comecei a minha carreira na ind\u00fastria da moda antes de me dedicar ao setor dos \u00f3culos e, atualmente, trabalho em diferentes segmentos do mercado, desde o com\u00e9rcio online e o retalho independente at\u00e9 ao retalho em grandes armaz\u00e9ns. Ao observar os consumidores nestes diferentes canais, a maior mudan\u00e7a que tenho constatado \u00e9 que os \u00f3culos j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o vistos principalmente como um meio de corre\u00e7\u00e3o da vis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

No passado, os \u00f3culos na Coreia eram, em grande parte, funcionais, e as \u00f3ticas tradicionais dominavam o percurso de compra. Hoje em dia, os \u00f3culos tornaram-se uma forma importante de expressar o gosto pessoal, a identidade e o estilo. As redes sociais, a cultura das celebridades e a influ\u00eancia crescente da moda e do estilo de vida aceleraram esta mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

O panorama do retalho evoluiu em paralelo. Atualmente, os consumidores descobrem e compram \u00f3culos em \u00f3ticas independentes, lojas de marca, boutiques de moda, grandes armaz\u00e9ns e plataformas online. A liga\u00e7\u00e3o entre os \u00f3culos e a ind\u00fastria da moda em geral tornou-se muito mais forte.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, os consumidores coreanos tornaram-se muito mais exigentes. O reconhecimento da marca ou um bom design, por si s\u00f3, j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o suficientes. Eles t\u00eam em conta o corte, a qualidade, o pre\u00e7o, a identidade da marca, a narrativa e a experi\u00eancia global em torno do produto.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, a \u00faltima d\u00e9cada marcou uma transi\u00e7\u00e3o dos \u00f3culos, de algo que ajuda a ver, para algo que ajuda os outros a perceberem quem tu \u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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Que impacto teve a Gentle Monster no mercado local, nomeadamente ao transformar os \u00f3culos de um produto funcional numa afirma\u00e7\u00e3o de moda e estilo de vida?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Penso que o maior impacto da Gentle Monster n\u00e3o se limitou a introduzir uma nova linguagem de design. A marca mudou a forma como os consumidores coreanos vivem e consomem os \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que j\u00e1 existiam na Coreia marcas de \u00f3culos de qualidade e modelos orientados para a moda antes da Gentle Monster. No entanto, a Gentle Monster desempenhou um papel fundamental na integra\u00e7\u00e3o dos \u00f3culos na cultura da moda e do estilo de vida mainstream.<\/p>\n\n\n\n

Talvez o mais importante seja que isso ajudou a transformar os \u00f3culos de algo que as pessoas precisavam de comprar em algo que queriam comprar. Os consumidores come\u00e7aram a escolher \u00f3culos independentemente de precisarem ou n\u00e3o de corre\u00e7\u00e3o da vis\u00e3o, utilizando arma\u00e7\u00f5es diferentes para expressar o seu estilo, estado de esp\u00edrito ou identidade.<\/p>\n\n\n\n

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Esta evolu\u00e7\u00e3o \u00e9 particularmente interessante para mim, porque comecei na \u00e1rea da moda antes de passar para o setor dos \u00f3culos e, atualmente, trabalho em ambas as ind\u00fastrias. Dessa perspetiva, tenho visto a fronteira entre a moda e os \u00f3culos tornar-se cada vez mais difusa.<\/p>\n\n\n\n

As marcas de \u00f3culos colaboram com marcas de moda, os retalhistas de moda consideram os \u00f3culos uma categoria importante e os consumidores encaram cada vez mais as arma\u00e7\u00f5es da mesma forma que encaram outros produtos de moda.<\/p>\n\n\n\n

Talvez uma das maiores conquistas da Gentle Monster n\u00e3o tenha sido simplesmente vender muitos \u00f3culos, mas sim criar um novo motivo para as pessoas os comprarem.<\/p>\n\n\n\n

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Para al\u00e9m do seu sucesso comercial, de que forma \u00e9 que a Gentle Monster influenciou o design de produtos, a narrativa da marca, os conceitos de retalho e as expectativas em rela\u00e7\u00e3o a outras marcas coreanas de \u00f3culos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Penso que a Gentle Monster elevou significativamente o n\u00edvel de exig\u00eancia em rela\u00e7\u00e3o ao que se espera de uma marca de \u00f3culos na Coreia.<\/p>\n\n\n\n

No passado, criar um produto bem concebido e de alta qualidade podia constituir a principal vantagem competitiva. Hoje em dia, isso j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente. Os consumidores t\u00eam em conta o que a marca representa, a forma como comunica, as imagens que cria e at\u00e9 mesmo os espa\u00e7os onde os seus produtos s\u00e3o experimentados.<\/p>\n\n\n\n

A Gentle Monster demonstrou isto de forma muito clara, ao associar o design dos produtos a campanhas, colabora\u00e7\u00f5es, arte, exposi\u00e7\u00f5es e espa\u00e7os de retalho, de modo a criar um universo de marca coerente. Em particular, a transforma\u00e7\u00e3o das lojas de locais de transa\u00e7\u00e3o em destinos que as pessoas desejam visitar, experimentar e partilhar teve uma influ\u00eancia significativa para al\u00e9m do setor dos \u00f3culos e em todo o retalho coreano de forma mais ampla.<\/p>\n\n\n\n

Consequentemente, as marcas de \u00f3culos t\u00eam cada vez mais de pensar como marcas de moda. T\u00eam de abordar as esta\u00e7\u00f5es do ano, criar conte\u00fados, conceber espa\u00e7os e manter um di\u00e1logo cont\u00ednuo com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Isto elevou o n\u00edvel criativo da ind\u00fastria coreana de \u00f3culos, mas tamb\u00e9m representou um desafio para as marcas independentes de menor dimens\u00e3o, uma vez que as expectativas v\u00e3o agora muito al\u00e9m da simples cria\u00e7\u00e3o de um bom produto.<\/p>\n\n\n\n

A Gentle Monster n\u00e3o se limitou a influenciar o aspeto dos \u00f3culos. Influenciou tamb\u00e9m a forma como se espera que uma marca de \u00f3culos seja.<\/p>\n\n\n\n

Hoje em dia, espera-se que uma marca de \u00f3culos n\u00e3o se limite apenas a fabricar um produto, mas para construir um mundo \u00e0 sua volta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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De que forma o setor independente de \u00f3culos da Coreia do Sul concorre com as marcas detidas, licenciadas ou apoiadas pelos principais grupos internacionais do setor? Quais s\u00e3o as principais vantagens e desafios para as marcas independentes?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As marcas independentes n\u00e3o conseguem, na pr\u00e1tica, competir com os grandes grupos internacionais do setor da \u00f3tica seguindo as mesmas regras do jogo, e n\u00e3o creio que precisem de o fazer.<\/p>\n\n\n\n

Os grandes grupos apresentam vantagens evidentes em termos de capital, escala de produ\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o global, or\u00e7amentos de marketing e carteiras de marcas reconhecidas internacionalmente.<\/p>\n\n\n\n

As marcas independentes t\u00eam diferentes pontos fortes: rapidez, liberdade e uma identidade bem definida. As organiza\u00e7\u00f5es de menor dimens\u00e3o conseguem responder rapidamente \u00e0s mudan\u00e7as nos consumidores e na cultura, e podem comprometer-se mais firmemente com uma linguagem de design ou um ponto de vista espec\u00edfico, em vez de tentarem agradar a toda a gente.<\/p>\n\n\n\n

Na minha qualidade de comprador e retalhista que trabalha tanto com marcas de luxo internacionais como com marcas independentes de \u00f3culos, constato frequentemente que a dimens\u00e3o da marca n\u00e3o determina necessariamente o que, em \u00faltima an\u00e1lise, cativa o cliente.<\/p>\n\n\n\n

Os consumidores coreanos d\u00e3o cada vez mais import\u00e2ncia ao facto de um produto parecer novo e interessante, de se adequar ao seu estilo pessoal e de a marca ter uma identidade distinta. Isto cria oportunidades reais para as marcas independentes.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia deles n\u00e3o deve, portanto, consistir em imitar os grandes grupos, mas sim em tornar ainda mais evidente aquilo que s\u00f3 eles conseguem fazer.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 claro que existem desafios significativos: capital, distribui\u00e7\u00e3o global, vendas internacionais, marketing e os recursos necess\u00e1rios para manter a visibilidade ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n

Para uma marca independente, criar algo de qualidade \u00e9 dif\u00edcil. Mant\u00ea-lo \u00e9 ainda mais dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n

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O que caracteriza atualmente o consumidor sul-coreano de \u00f3culos em termos de prefer\u00eancias de design, ajuste, qualidade, pre\u00e7o, identidade da marca e experi\u00eancia geral de compra?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Diria que o consumidor coreano de \u00f3culos de hoje \u00e9 din\u00e2mico, informado e altamente seletivo.<\/p>\n\n\n\n

Os consumidores descobrem novas marcas e tend\u00eancias com extrema rapidez. No entanto, como podem comparar produtos, pre\u00e7os, imagens de estilo, avalia\u00e7\u00f5es e informa\u00e7\u00f5es sobre as marcas quase instantaneamente atrav\u00e9s de plataformas online e redes sociais, tamb\u00e9m s\u00e3o muito mais dif\u00edceis de convencer.<\/p>\n\n\n\n

O design continua a ser importante, mas o ajuste \u00e9 igualmente fundamental. Os \u00f3culos situam-se no centro do rosto e apenas alguns mil\u00edmetros podem alterar completamente a apar\u00eancia de uma pessoa. Os consumidores coreanos esperam cada vez mais um design marcante e conforto, em vez de terem de escolher entre os dois.<\/p>\n\n\n\n

No que diz respeito ao pre\u00e7o, n\u00e3o diria que os consumidores coreanos s\u00e3o simplesmente sens\u00edveis ao pre\u00e7o. S\u00e3o sens\u00edveis \u00e0 rela\u00e7\u00e3o qualidade-pre\u00e7o. Est\u00e3o dispostos a investir em produtos caros quando o design, a qualidade, a identidade ou a raridade lhes d\u00e3o uma raz\u00e3o clara para o fazer.<\/p>\n\n\n\n

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O facto de trabalhar tanto no com\u00e9rcio online como no retalho independente e nas lojas de departamento permite-me observar diferentes tipos de consumidores, mas uma caracter\u00edstica que partilham cada vez mais \u00e9 uma expectativa mais elevada, tanto em rela\u00e7\u00e3o ao produto como \u00e0 experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 j\u00e1 algum tempo que abordamos as redes sociais n\u00e3o apenas como um canal de vendas, mas sim como uma plataforma de comunica\u00e7\u00e3o social. O nosso conte\u00fado tem vindo a evoluir gradualmente para um formato de revista online, com artigos editoriais sobre marcas, designers, produtos, moda e cultura.<\/p>\n\n\n\n

Pela nossa experi\u00eancia, o conte\u00fado informativo desperta frequentemente uma curiosidade maior do que simplesmente dizer a algu\u00e9m para comprar um produto. Por vezes, a primeira intera\u00e7\u00e3o que um consumidor tem com uma marca n\u00e3o ocorre dentro de uma loja, mas sim atrav\u00e9s de um ecr\u00e3.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, acreditamos que o mundo online e o mundo offline devem complementar-se mutuamente.<\/p>\n\n\n\n

As hist\u00f3rias que podem ser dif\u00edceis de transmitir na \u00edntegra numa loja \u2014 como a hist\u00f3ria de uma marca, a filosofia de um designer ou o contexto cultural por tr\u00e1s de um produto \u2014 podem ser exploradas de forma muito mais aprofundada atrav\u00e9s de conte\u00fados digitais.<\/p>\n\n\n\n

O que n\u00e3o pode ser vivenciado atrav\u00e9s de um ecr\u00e3 \u2014 o ajuste real e os detalhes de uma arma\u00e7\u00e3o, o ajuste profissional, a conversa com um oftalmologista e o ambiente de um espa\u00e7o f\u00edsico \u2014 deve ser vivenciado offline.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que acredito que as boas marcas, os bons produtos e os \u00f3ticos profissionais s\u00e3o agora o ponto de partida, e n\u00e3o a meta, para o retalho f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n

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Nas nossas lojas, por exemplo, servimos caf\u00e9 de filtro preparado \u00e0 m\u00e3o com gr\u00e3os cuidadosamente selecionados, expomos obras de artistas cujo trabalho se enquadra no conceito do espa\u00e7o e organizamos regularmente eventos de apresenta\u00e7\u00e3o de cole\u00e7\u00f5es e exposi\u00e7\u00f5es de marcas. N\u00e3o se trata simplesmente de eventos de vendas. S\u00e3o formas de os clientes conhecerem o produto, a marca e o nosso ponto de vista sob diferentes perspetivas.<\/p>\n\n\n\n

Para n\u00f3s, o online e o offline n\u00e3o s\u00e3o canais concorrentes. Cada um deve oferecer aquilo que o outro n\u00e3o pode oferecer.<\/p>\n\n\n\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, os consumidores coreanos j\u00e1 n\u00e3o se limitam a escolher apenas um produto. Est\u00e3o tamb\u00e9m a escolher o sabor, a cultura e a experi\u00eancia que o rodeiam.<\/p>\n\n\n\n

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De que forma as prefer\u00eancias em termos de \u00f3culos e os h\u00e1bitos de compra diferem entre as diferentes gera\u00e7\u00f5es, nomeadamente entre a Gera\u00e7\u00e3o Z, os Millennials e os consumidores mais velhos? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 certo que existem diferen\u00e7as geracionais, mas acredito que a idade, por si s\u00f3, est\u00e1 a tornar-se menos importante do que o gosto pessoal e o estilo de vida no mercado coreano.<\/p>\n\n\n\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z descobre e adota novas marcas e tend\u00eancias muito rapidamente. As redes sociais, as celebridades e os conte\u00fados de moda exercem uma forte influ\u00eancia, e, em geral, h\u00e1 menos hesita\u00e7\u00e3o em experimentar uma marca desconhecida. Al\u00e9m disso, sentem-se muito \u00e0 vontade a usar \u00f3culos como forma de mudar rapidamente ou expressar o seu estilo.<\/p>\n\n\n\n

A gera\u00e7\u00e3o do mil\u00e9nio tende a ter mais experi\u00eancia com diferentes marcas e produtos, pelo que, muitas vezes, avalia uma combina\u00e7\u00e3o de design, qualidade, identidade da marca, exclusividade e valor. Muitos desenvolveram gostos pessoais bem definidos e est\u00e3o dispostos a investir quando compreendem um produto e se identificam com ele.<\/p>\n\n\n\n

Para os consumidores mais idosos, o conforto, a qualidade das lentes, o ajuste profissional e o servi\u00e7o continuam, em geral, a ser muito importantes, especialmente para aqueles que usam \u00f3culos durante todo o dia.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, o que vemos nas lojas desafia cada vez mais estas categorias demogr\u00e1ficas simples. Um cliente atento \u00e0s tend\u00eancias da moda, na casa dos 40 ou 50 anos, pode optar por uma marca independente muito mais ousada do que um cliente mais jovem, enquanto algu\u00e9m na casa dos 20 anos pode estar \u00e0 procura de uma arma\u00e7\u00e3o muito cl\u00e1ssica que possa usar durante anos.<\/p>\n\n\n\n

Assim, quando se trata de compreender o consumidor coreano atual de \u00f3culos, a pergunta \u201cDo que gostas?\u201d revela-se cada vez mais \u00fatil do que \u201cQue idade tens?\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Os \u00f3culos s\u00e3o uma categoria particularmente interessante neste contexto, uma vez que ficam diretamente no rosto e podem alterar de imediato a forma como uma pessoa se apresenta.<\/p>\n\n\n\n

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Com base nos dados dispon\u00edveis ou na sua experi\u00eancia profissional, com que frequ\u00eancia \u00e9 que o consumidor sul-coreano m\u00e9dio compra ou substitui os seus \u00f3culos? Esta frequ\u00eancia difere entre os \u00f3culos graduados, os \u00f3culos de sol e as arma\u00e7\u00f5es adquiridas principalmente como acess\u00f3rios de moda? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Penso que \u00e9 dif\u00edcil definir o comportamento de compra de \u00f3culos na Coreia com base num \u00fanico ciclo m\u00e9dio de substitui\u00e7\u00e3o, uma vez que este varia significativamente consoante a vis\u00e3o, o estilo de vida, o interesse pela moda e, acima de tudo, o objetivo da compra.<\/p>\n\n\n\n

Penso que \u00e9 \u00fatil distinguir entre um ciclo de substitui\u00e7\u00e3o e um ciclo de compra.<\/p>\n\n\n\n

Os \u00f3culos graduados continuam a ser, muitas vezes, determinados por necessidades funcionais, altera\u00e7\u00f5es na vis\u00e3o, o estado das lentes ou o estado f\u00edsico da arma\u00e7\u00e3o. Nestes casos, os consumidores podem utilizar um par durante um per\u00edodo relativamente longo e substitu\u00ed-lo quando necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Os \u00f3culos de sol e as arma\u00e7\u00f5es comprados principalmente por motivos de moda apresentam um comportamento diferente. Muitas vezes, os consumidores n\u00e3o est\u00e3o a substituir algo que j\u00e1 n\u00e3o podem usar. Est\u00e3o, sim, a adicionar mais um modelo, cor ou estilo ao seu guarda-roupa.<\/p>\n\n\n\n

Para os consumidores que se interessam muito por moda, os \u00f3culos podem funcionar de forma muito semelhante aos sapatos ou \u00e0 roupa: produtos diferentes para diferentes estados de esp\u00edrito, ocasi\u00f5es e conjuntos. Por isso, alguns clientes compram v\u00e1rias arma\u00e7\u00f5es ao longo de um ano, enquanto outros podem usar um par de alta qualidade durante muito tempo.<\/p>\n\n\n\n

Por esta raz\u00e3o, penso que compreender por que raz\u00e3o algu\u00e9m compra \u00f3culos \u00e9 mais significativo do que tentar definir uma frequ\u00eancia de compra \u00fanica para todo o mercado coreano.<\/p>\n\n\n\n

No caso dos \u00f3culos graduados, a necessidade \u00e9 frequentemente o que leva \u00e0 sua substitui\u00e7\u00e3o. No caso dos \u00f3culos de moda, \u00e9 o desejo que motiva uma compra adicional.<\/p>\n\n\n\n

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Olhando para os pr\u00f3ximos tr\u00eas a cinco anos, que tend\u00eancias dever\u00e3o marcar o mercado sul-coreano de \u00f3culos e que marcas ou designers independentes coreanos dever\u00e1 a ind\u00fastria internacional acompanhar? Como acha que o mercado ir\u00e1 evoluir? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nos pr\u00f3ximos tr\u00eas a cinco anos, acredito que o mercado coreano de \u00f3culos se tornar\u00e1 mais segmentado e mais seletivo, em vez de simplesmente crescer.<\/p>\n\n\n\n

Os consumidores coreanos j\u00e1 tiveram a oportunidade de conhecer uma vasta gama de marcas nacionais e internacionais, e as suas expectativas aumentaram em conformidade. Ser\u00e1 cada vez mais dif\u00edcil manter-se no mercado apenas com um bom design ou com um entusiasmo passageiro.<\/p>\n\n\n\n

Isto significa que a identidade da marca se tornar\u00e1 ainda mais importante. N\u00e3o se trata apenas do que uma marca produz, mas sim da raz\u00e3o pela qual a marca existe, do que a torna diferente e da sua capacidade de comunicar essa perspetiva de forma consistente ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n

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Tamb\u00e9m prevejo que a fronteira entre a moda e os \u00f3culos se torne ainda menos relevante. As colabora\u00e7\u00f5es entre marcas de \u00f3culos e de moda j\u00e1 s\u00e3o algo natural, e os \u00f3culos ser\u00e3o cada vez mais considerados n\u00e3o como uma categoria de acess\u00f3rios \u00e0 parte, mas como parte integrante da moda e do estilo de vida.<\/p>\n\n\n\n

As marcas independentes t\u00eam uma oportunidade real neste contexto. Os consumidores coreanos n\u00e3o escolhem necessariamente com base na dimens\u00e3o de uma empresa, o que significa que uma marca mais pequena, com uma linguagem de design distinta e uma identidade clara, pode ainda assim atrair uma aten\u00e7\u00e3o significativa.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, chamar a aten\u00e7\u00e3o e construir uma marca sustent\u00e1vel s\u00e3o duas coisas muito diferentes. A consist\u00eancia tornar-se-\u00e1 um dos maiores desafios para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de marcas independentes.<\/p>\n\n\n\n

Quando a ind\u00fastria internacional de \u00f3culos olha para a Coreia, n\u00e3o creio que deva procurar \u201co pr\u00f3ximo Gentle Monster\u201d. Em vez disso, deve olhar para a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o de designers coreanos que est\u00e3o a desenvolver a sua pr\u00f3pria linguagem de formas completamente diferentes.<\/p>\n\n\n\n

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Um dos nomes a que eu prestaria aten\u00e7\u00e3o \u00e9 WUJIC JO<\/a><\/strong>. Tendo acompanhado de perto os produtos e as cole\u00e7\u00f5es, o que me interessa \u00e9 que a marca n\u00e3o se limita a seguir o que est\u00e1 na moda na Coreia neste momento. Est\u00e1 a desenvolver a sua pr\u00f3pria perspetiva e linguagem de design. Penso que os designers com esse tipo de atitude independente podem mostrar ao mercado internacional uma faceta muito mais ampla e diversificada dos \u00f3culos coreanos.<\/p>\n\n\n\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, acredito que o futuro dos \u00f3culos coreanos n\u00e3o passa por ter mais marcas. Passa por ter marcas mais distintas.<\/p>\n\n\n\n

A Coreia evoluiu de um mercado que absorve rapidamente as tend\u00eancias para um mercado que, cada vez mais, cria novos gostos e ideias culturais pr\u00f3prias. Os pr\u00f3ximos tr\u00eas a cinco anos ser\u00e3o um per\u00edodo importante para ver como o setor dos \u00f3culos coreano desenvolve as suas pr\u00f3prias linguagens e as comunica ao mercado global.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Desde uma necessidade funcional at\u00e9 se tornarem um s\u00edmbolo de moda, os \u00f3culos na Coreia do Sul passaram por uma transforma\u00e7\u00e3o not\u00e1vel. Compradores e retalhistas\u2026","protected":false},"author":6,"featured_media":7192,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[154,60],"tags":[25,61,143],"class_list":["post-7186","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-markets","category-interview","tag-experience","tag-interview","tag-south-korea","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Aiden-Kim.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7186"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7186\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7212,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7186\/revisions\/7212"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7192"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}