{"id":5988,"date":"2026-06-23T13:02:41","date_gmt":"2026-06-23T13:02:41","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=5988"},"modified":"2026-06-23T13:02:44","modified_gmt":"2026-06-23T13:02:44","slug":"simone-ghedini-sobre-a-transformacao-da-bottega-di-sguardi-num-destino-global-no-setor-dos-oculos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/simone-ghedini-on-building-bottega-di-sguardi-into-a-global-eyewear-destination\/","title":{"rendered":"Simone Ghedini sobre como transformar a Bottega Di Sguardi num destino global no setor dos \u00f3culos"},"content":{"rendered":"

Num setor frequentemente impulsionado por log\u00f3tipos, tend\u00eancias e novidades constantes, a empresa sediada em Floren\u00e7a Bottega Di Sguardi<\/a> construiu a sua reputa\u00e7\u00e3o ao seguir o caminho oposto. Mais do que uma \u00f3tica, tornou-se um destino para quem procura individualidade, artesanato e uma liga\u00e7\u00e3o mais profunda com os objetos que usa.<\/p>\n\n\n\n

Sob a vis\u00e3o do fundador\u00a0Simone Ghedini<\/a><\/strong>, a Bottega Di Sguardi tornou-se um dos pontos de refer\u00eancia independentes mais conceituados da Europa no setor dos \u00f3culos, atraindo entusiastas de todo o mundo que viajam at\u00e9 Floren\u00e7a n\u00e3o apenas para comprar \u00f3culos, mas para viver uma perspetiva \u00fanica sobre est\u00e9tica, identidade e cultura.<\/p>\n\n\n\n

Reunimo-nos com Simone para discutir a evolu\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria dos \u00f3culos, a filosofia por tr\u00e1s da sua sele\u00e7\u00e3o cuidadosamente escolhida, o valor do artesanato e a raz\u00e3o pela qual o futuro dos \u00f3culos poder\u00e1 ter menos a ver com os produtos e mais com o significado.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Acho que qualquer entusiasta de \u00f3culos que chegue a Floren\u00e7a j\u00e1 conhece a sua loja. Como \u00e9 que entrou neste setor? Qual \u00e9 a hist\u00f3ria por tr\u00e1s da Bottega Di Sguardi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nunca sonhei em abrir uma \u00f3tica.<\/p>\n\n\n\n

Esses j\u00e1 existiam.<\/p>\n\n\n\n

Sonhava em criar um lugar que n\u00e3o existia.<\/p>\n\n\n\n

Um lugar onde os \u00f3culos deixariam de ser um simples produto para se tornarem cultura, identidade e forma de autoexpress\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quando comecei, a maioria das pessoas entrava numa loja para comprar uma marca.<\/p>\n\n\n\n

Queria criar um lugar onde as pessoas pudessem entrar para descobrir algo sobre si mesmas.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, o meu sonho \u00e9 que a Bottega Di Sguardi se torne um dos locais que as pessoas sintam que t\u00eam de visitar quando chegam a Floren\u00e7a, tal como visitariam uma galeria, um museu ou um ponto de refer\u00eancia especial da cidade.<\/p>\n\n\n\n

O mais emocionante \u00e9 que este sonho j\u00e1 est\u00e1 a come\u00e7ar a concretizar-se, dia ap\u00f3s dia.<\/p>\n\n\n\n

Um par de \u00f3culos \u00e9 apenas o ponto de partida.<\/p>\n\n\n\n

A verdadeira satisfa\u00e7\u00e3o surge quando algu\u00e9m se olha ao espelho e reconhece algo em si pr\u00f3prio que antes n\u00e3o conseguia ver.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Como \u00e9 que v\u00ea o mercado dos \u00f3culos atualmente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Acredito que, durante anos, a ind\u00fastria ensinou as pessoas o que deviam desejar.<\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s fazemos o contr\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Procuramos ajud\u00e1-los a compreender o que os representa verdadeiramente.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o creio que o desafio atual seja escolher entre log\u00f3tipos e autenticidade.<\/p>\n\n\n\n

Acho que o verdadeiro desafio \u00e9 encontrar algo que tenha significado.<\/p>\n\n\n\n

Quando algu\u00e9m descobre a hist\u00f3ria por tr\u00e1s de uma marca, a raz\u00e3o pela qual foi criada, as pessoas que trabalham por tr\u00e1s dela e a cultura que a rodeia, o objeto muda completamente de valor.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Os \u00f3culos deixam de ser algo que se usa e passam a ser algo sobre o qual se contam hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, os \u00f3culos s\u00e3o um objeto \u00fanico: est\u00e3o sempre presentes entre n\u00f3s e o mundo.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a forma como olhamos para os outros e tamb\u00e9m a forma como os outros olham para n\u00f3s.<\/p>\n\n\n\n

E quando um cliente volta e nos conta que algu\u00e9m o abordou na rua para lhe perguntar sobre os \u00f3culos que estava a usar, acontece algo especial.<\/p>\n\n\n\n

Significa que aquele objeto conseguiu contar uma hist\u00f3ria antes mesmo de a pessoa abrir a boca.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

A Bottega Di Sguardi construiu uma identidade forte em torno de marcas independentes e produtos de nicho. Que crit\u00e9rios utiliza na sele\u00e7\u00e3o de uma nova marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o escolho marcas.<\/p>\n\n\n\n

Sou curador de uma cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Isso \u00e9 uma diferen\u00e7a enorme.<\/p>\n\n\n\n

Muitas pessoas compram de acordo com o mercado.<\/p>\n\n\n\n

Tenho uma obsess\u00e3o est\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n

Todas as marcas que entram na Bottega Di Sguardi t\u00eam de contribuir para transmitir uma vis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o estou interessado em ter muitas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Estou interessado em ter os que s\u00e3o adequados.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 marcas fant\u00e1sticas que nunca entrariam na minha loja.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o porque n\u00e3o sejam v\u00e1lidas, mas porque n\u00e3o se enquadram na vis\u00e3o que estou a tentar construir.<\/p>\n\n\n\n

Quando entra no nosso espa\u00e7o, tudo deve pertencer ao mesmo universo, mantendo, ao mesmo tempo, personalidades distintas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Costuma salientar que os \u00f3culos devem contar uma hist\u00f3ria e definir o estilo de uma pessoa. Como \u00e9 que percebe a personalidade de um cliente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A primeira coisa que fazemos \u00e9 n\u00e3o falar de \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

Falamos sobre a pessoa.<\/p>\n\n\n\n

Quero saber quem est\u00e1 \u00e0 minha frente.<\/p>\n\n\n\n

O que fazem.<\/p>\n\n\n\n

Como vivem.<\/p>\n\n\n\n

O que eles sonham.<\/p>\n\n\n\n

O que querem transmitir ao mundo.<\/p>\n\n\n\n

Muitas vezes, as pessoas chegam pensando que est\u00e3o \u00e0 procura de um par de \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

Na realidade, est\u00e3o \u00e0 procura de uma identidade.<\/p>\n\n\n\n

O mais fascinante \u00e9 que, por vezes, descobrem algo sobre si pr\u00f3prios que j\u00e1 l\u00e1 estava, mas que ainda n\u00e3o tinha sido expresso.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o vendemos molduras.<\/p>\n\n\n\n

Procuramos tornar vis\u00edvel algo que antes era invis\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

E \u00e9 isso que torna o nosso trabalho t\u00e3o extraordin\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Hoje em dia, vemos constantemente o lan\u00e7amento de novas cole\u00e7\u00f5es e novos modelos. Acha que a ind\u00fastria est\u00e1 a produzir demasiado e demasiado depressa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sem d\u00favida.<\/p>\n\n\n\n

Mas o problema n\u00e3o \u00e9 a quantidade.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 a velocidade.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 nos habitu\u00e1mos \u00e0 ideia de que cada esta\u00e7\u00e3o exige algo de novo.<\/p>\n\n\n\n

Acredito exatamente no contr\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Um bom par de \u00f3culos n\u00e3o deve ser substitu\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n

Deve ser preservado.<\/p>\n\n\n\n

Os \u00f3culos s\u00e3o como a fotografia.<\/p>\n\n\n\n

Conta a hist\u00f3ria de quem \u00e9ramos num determinado momento das nossas vidas.<\/p>\n\n\n\n

Daqui a vinte anos, devemos ser capazes de abrir uma gaveta, pegar numa moldura e lembrar-nos imediatamente de quem \u00e9ramos quando a escolhemos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que, para n\u00f3s, o valor dos \u00f3culos n\u00e3o \u00e9 apenas est\u00e9tico, mas tamb\u00e9m emocional.<\/p>\n\n\n\n

Gosto de imaginar uma casa com uma biblioteca para os livros, uma adega para o vinho e um arm\u00e1rio espec\u00edfico para os \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

Objetos que contam a nossa hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

O Jap\u00e3o e o artesanato japon\u00eas est\u00e3o frequentemente presentes nas sele\u00e7\u00f5es da Bottega Di Sguardi. O que considera que distingue verdadeiramente um produto autenticamente artesanal de um fabricado em s\u00e9rie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o gosto do Jap\u00e3o por ser um pa\u00eds com uma boa produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Adoro o Jap\u00e3o porque valoriza as coisas que exigem tempo.<\/p>\n\n\n\n

Hoje vivemos numa cultura de imediatismo.<\/p>\n\n\n\n

A cultura japonesa segue na dire\u00e7\u00e3o oposta.<\/p>\n\n\n\n

Celebra a paci\u00eancia, a repeti\u00e7\u00e3o e a busca obsessiva pela perfei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quando tenho nas m\u00e3os uma bela moldura japonesa, n\u00e3o vejo apenas um produto.<\/p>\n\n\n\n

Percebo o tempo que algu\u00e9m dedicou a isso.<\/p>\n\n\n\n

E acredito que o verdadeiro luxo da nossa \u00e9poca \u00e9 precisamente isto: o tempo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Se uma pessoa de 25 anos e outra de 60 anos entrassem hoje na sua loja, acha que ainda existem diferen\u00e7as geracionais na forma como as pessoas escolhem os \u00f3culos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mais do que uma quest\u00e3o de idade, creio que se trata de uma quest\u00e3o de consci\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Aos sessenta anos, \u00e9 frequente encontrarmos pessoas que se conhecem muito bem.<\/p>\n\n\n\n

Aos vinte e cinco anos, encontramos pessoas que ainda est\u00e3o a construir a sua pr\u00f3pria linguagem est\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n

Mas ambos precisam da mesma coisa.<\/p>\n\n\n\n

Para ser ouvido.<\/p>\n\n\n\n

A diferen\u00e7a \u00e9 que, no caso dos clientes mais jovens, muitas vezes tamb\u00e9m realizamos um trabalho educativo.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o lhes dizemos o que devem escolher.<\/p>\n\n\n\n

Ensinamos-lhes a ver.<\/p>\n\n\n\n

Porque quando aprendemos a ver, tamb\u00e9m come\u00e7amos a fazer melhores escolhas.<\/p>\n\n\n\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, a nossa ambi\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 vender mais copos.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo \u00e9 aumentar a sensibilidade est\u00e9tica das pessoas.<\/p>\n\n\n\n

E isso aplica-se a qualquer idade.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Se tivesse de escolher uma arma\u00e7\u00e3o que representasse verdadeiramente a filosofia da Bottega Di Sguardi, qual seria e porqu\u00ea?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O quadro que representa a Bottega Di Sguardi n\u00e3o existe.<\/p>\n\n\n\n

Porque a nossa filosofia n\u00e3o se resume a vender um modelo.<\/p>\n\n\n\n

Trata-se de ajudar cada pessoa a encontrar o seu pr\u00f3prio caminho.<\/p>\n\n\n\n

Pode ser tit\u00e2nio japon\u00eas.<\/p>\n\n\n\n

Pode ser chifre natural.<\/p>\n\n\n\n

Pode ser uma arma\u00e7\u00e3o de acetato arrojada ou uma que seja quase invis\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

A forma n\u00e3o importa.<\/p>\n\n\n\n

O material n\u00e3o importa.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O pre\u00e7o n\u00e3o importa.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o sentimento que conta.<\/p>\n\n\n\n

Se h\u00e1 uma marca distintiva no nosso trabalho, n\u00e3o \u00e9 um par de \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 aquele momento em que algu\u00e9m se olha ao espelho e diz:<\/p>\n\n\n\n

\u201cA\u00ed est\u00e1. Sou eu.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 a filosofia da Bottega Di Sguardi.<\/p>\n\n\n\n

E, para mim, isso nunca vai passar de moda.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Numa altura em que grande parte da ind\u00fastria dos \u00f3culos se concentra na acelera\u00e7\u00e3o, nos lan\u00e7amentos sazonais e na visibilidade, a Bottega Di Sguardi oferece uma alternativa atraente: abrandar o ritmo.<\/p>\n\n\n\n

Para Simone Ghedini<\/strong>, os \u00f3culos n\u00e3o s\u00e3o apenas uma categoria de produtos, mas um meio atrav\u00e9s do qual as pessoas expressam a sua identidade, mem\u00f3ria e cultura pessoal. A sua filosofia desafia o pensamento convencional do retalho, substituindo as transa\u00e7\u00f5es por conversas e o consumo pela descoberta.<\/p>\n\n\n\n

Talvez seja por isso que os entusiastas continuam a viajar at\u00e9 Floren\u00e7a para visitar a Bottega Di Sguardi. N\u00e3o est\u00e3o simplesmente \u00e0 procura de molduras.<\/p>\n\n\n\n

Est\u00e3o \u00e0 procura de um reflexo mais n\u00edtido de si pr\u00f3prios.<\/p>\n\n\n\n

E num mercado cada vez mais concorrido, esse pode ser o luxo mais raro de todos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Num setor frequentemente impulsionado por log\u00f3tipos, tend\u00eancias e novidades constantes, a Bottega Di Sguardi, sediada em Floren\u00e7a, construiu a sua\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":5991,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[60,3],"tags":[61,62],"class_list":["post-5988","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-visionary-boutique","tag-interview","tag-visionary-boutique","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Simone-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5988"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6017,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988\/revisions\/6017"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}