De curadora de retalho a fundadora de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\nH\u00e1 mais de uma d\u00e9cada que Joel ocupa uma posi\u00e7\u00e3o \u00fanica no setor. Tem trabalhado em estreita colabora\u00e7\u00e3o com fabricantes de artigos de luxo, designers independentes, colecionadores, artistas e consumidores, adquirindo uma compreens\u00e3o \u00edmpar do que faz com que um produto tenha impacto para al\u00e9m da prateleira da loja.<\/p>\n\n\n\n
Segundo Joel, a decis\u00e3o de lan\u00e7ar a sua pr\u00f3pria marca surgiu de forma natural.<\/p>\n\n\n\nFotografia: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Evento de lan\u00e7amento<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\u201cJo\u00ebl Laville \u00e9 o resultado de tudo o que aprendi ao longo da \u00faltima d\u00e9cada no setor dos \u00f3culos.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n\u201cAtrav\u00e9s da City Optikhaus, tenho o privil\u00e9gio de trabalhar com algumas das marcas mais conceituadas do mundo. Mas, com o tempo, senti o desejo de criar algo que refletisse a minha pr\u00f3pria perspetiva, em vez da de outra pessoa.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n\u201cDurante anos, ajudei outras marcas a contar as suas hist\u00f3rias atrav\u00e9s dos \u00f3culos. A certa altura, percebi que tinha uma hist\u00f3ria minha para contar.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\nEssa hist\u00f3ria assenta numa interpreta\u00e7\u00e3o moderna do luxo, que parece ser influenciada tanto pelo artesanato como pela cultura contempor\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\nFotografia: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Evento de lan\u00e7amento<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nO luxo numa perspetiva contempor\u00e2nea<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEnquanto muitas marcas de \u00f3culos de luxo continuam a recorrer a narrativas sobre o seu legado, Jo\u00ebl Laville olha para o futuro em vez de para o passado.<\/p>\n\n\n\n
A marca situa-se confortavelmente entre o artesanato de luxo, a moda, a m\u00fasica e a cultura urbana. Reflete os contextos culturais que moldam os consumidores de hoje, em vez de se basear exclusivamente nos c\u00f3digos tradicionais do luxo.<\/p>\n\n\n\nFotografia: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Evento de lan\u00e7amento<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\u201cJo\u00ebl Laville situa-se na intersec\u00e7\u00e3o entre o artesanato de luxo e a cultura contempor\u00e2nea\u201d,\u201d<\/em> Br\u00fcck explica.<\/p>\n\n\n\n\u201cA marca combina a precis\u00e3o da produ\u00e7\u00e3o japonesa com influ\u00eancias da moda, da m\u00fasica e da cultura urbana.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n\u201c\u00c9 uma interpreta\u00e7\u00e3o moderna do luxo \u2014 requintada, pessoal e intencionalmente exclusiva.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\nEsse posicionamento parece particularmente relevante numa altura em que os consumidores valorizam cada vez mais a autenticidade e a liga\u00e7\u00e3o cultural em detrimento da promo\u00e7\u00e3o ostensiva da marca.<\/p>\n\n\n\nFotografia: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Evento de lan\u00e7amento<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nPor que \u00e9 que o Jap\u00e3o continua a ser importante<\/strong><\/h2>\n\n\n\nNo cerne da cole\u00e7\u00e3o est\u00e1 a produ\u00e7\u00e3o japonesa, uma decis\u00e3o que Joel insiste ter sido motivada pela qualidade e n\u00e3o por raz\u00f5es de marketing.<\/p>\n\n\n\n
Numa \u00e9poca em que as pretens\u00f5es de luxo s\u00e3o frequentemente dilu\u00eddas por estrat\u00e9gias de produ\u00e7\u00e3o orientadas para a redu\u00e7\u00e3o de custos, optar pelo Jap\u00e3o continua a ser um dos sinais mais evidentes de compromisso com o artesanato.<\/p>\n\n\n\nFotografia: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Evento de lan\u00e7amento<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\u201cPorque n\u00e3o h\u00e1 atalhos quando se constr\u00f3i algo destinado a durar.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n\u201cO Jap\u00e3o representa um n\u00edvel de precis\u00e3o e dedica\u00e7\u00e3o que \u00e9 cada vez mais raro nos dias de hoje. Os artes\u00e3os por tr\u00e1s das nossas arma\u00e7\u00f5es passaram d\u00e9cadas a aperfei\u00e7oar o seu of\u00edcio, e isso nota-se em cada detalhe.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n\u201cA produ\u00e7\u00e3o no Jap\u00e3o n\u00e3o foi uma decis\u00e3o de marketing. Foi uma decis\u00e3o de qualidade. Se eu quisesse o melhor produto poss\u00edvel, s\u00f3 havia um s\u00edtio onde ir.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\nPara os especialistas do setor, essa afirma\u00e7\u00e3o faz todo o sentido. O artesanato japon\u00eas continua a ser a refer\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o de \u00f3culos de alta qualidade, especialmente no segmento do luxo independente.<\/p>\n\n\n\nFotografia: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Evento de lan\u00e7amento<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nMais do que um evento de lan\u00e7amento<\/strong><\/h2>\n\n\n\nO lan\u00e7amento oficial da Jo\u00ebl Laville centrou-se tanto na comunidade como no produto.<\/p>\n\n\n\n
O evento reuniu um grupo diversificado de m\u00fasicos, criativos, designers, empreendedores, personalidades do mundo da moda e formadores de opini\u00e3o no \u00e2mbito cultural. Em vez de parecer um lan\u00e7amento convencional de produto, refletiu o ecossistema mais amplo que rodeia a marca.<\/p>\n\n\n\n
A pr\u00f3pria lista de convidados deu uma ideia do que Jo\u00ebl Laville pretende vir a ser: n\u00e3o apenas uma marca de \u00f3culos, mas uma plataforma cultural constru\u00edda em torno de rela\u00e7\u00f5es e valores partilhados.<\/p>\n\n\n\nFotografia: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Evento de lan\u00e7amento<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\u201cA comunidade \u00e9 tudo.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n\u201cO lan\u00e7amento n\u00e3o teve a ver com celebridades ou n\u00fameros. Teve a ver com reunir pessoas que apoiavam genuinamente esta jornada.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n\u201cVer artistas, designers, empreendedores, m\u00fasicos e criadores todos reunidos na mesma sala fez-me lembrar porque \u00e9 que comecei este projeto.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n\u201cA Jo\u00ebl Laville baseia-se nas rela\u00e7\u00f5es, n\u00e3o nas tend\u00eancias.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\nFotografia: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Evento de lan\u00e7amento<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\nA marca certa na altura certa<\/strong><\/h2>\n\n\n\nO setor da \u00f3tica nunca foi t\u00e3o competitivo. O espa\u00e7o nas prateleiras \u00e9 limitado. Os retalhistas est\u00e3o cada vez mais exigentes. Os consumidores est\u00e3o mais informados do que nunca.<\/p>\n\n\n\n
Hoje em dia, lan\u00e7ar uma nova marca de \u00f3culos de luxo requer mais do que uma arma\u00e7\u00e3o bonita.<\/p>\n\n\n\nFotografia: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Evento de lan\u00e7amento<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\u00c9 preciso credibilidade.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e3o poucos os fundadores que entram no mercado com a combina\u00e7\u00e3o de experi\u00eancia no retalho, rela\u00e7\u00f5es no setor, sensibilidade cultural e conhecimento do produto que Jo\u00ebl Br\u00fcck possui.<\/p>\n\n\n\n
Isso, por si s\u00f3, n\u00e3o garante o sucesso.<\/p>\n\n\n\n
Mas isso faz de Jo\u00ebl Laville um dos lan\u00e7amentos mais interessantes que a ind\u00fastria independente de \u00f3culos tem visto nos \u00faltimos anos.<\/p>\n\n\n\n
Quanto ao futuro, Joel Br\u00fcck continua focado no crescimento a longo prazo, em vez de nas tend\u00eancias de curto prazo.<\/p>\n\n\n\nFotografia: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Evento de lan\u00e7amento<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n\u201cEsta primeira cole\u00e7\u00e3o \u00e9 apenas o in\u00edcio da nossa jornada no mundo dos \u00f3culos.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n\u201cJ\u00e1 estamos a desenvolver futuras arma\u00e7\u00f5es e a explorar novas interpreta\u00e7\u00f5es da est\u00e9tica de Jo\u00ebl Laville, sempre com o mesmo compromisso com a qualidade, a exclusividade e o artesanato.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n\u201cEm vez de seguirmos as tend\u00eancias, estamos empenhados em criar uma cole\u00e7\u00e3o que evolua naturalmente ao longo do tempo.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\nNuma ind\u00fastria em constante busca da pr\u00f3xima novidade, Jo\u00ebl Laville pode ter escolhido um caminho completamente diferente: criar algo concebido para durar.<\/p>\n\n\n\n
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