{"id":5258,"date":"2026-05-20T03:40:07","date_gmt":"2026-05-20T03:40:07","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=5258"},"modified":"2026-05-20T03:43:10","modified_gmt":"2026-05-20T03:43:10","slug":"os-oculos-entraram-na-era-da-joalharia-e-antuerpia-aposta-nos-diamantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/eyewear-has-entered-its-jewelry-era-and-antwerp-is-betting-on-diamonds\/","title":{"rendered":"Os \u00f3culos entraram na era da joalharia - e Antu\u00e9rpia est\u00e1 a apostar nos diamantes"},"content":{"rendered":"

Houve uma altura em que os \u00f3culos existiam numa categoria pr\u00f3pria. Funcional. Sazonais. Substitu\u00eddos a cada poucos anos. Algures entre a necessidade \u00f3tica e o acess\u00f3rio de moda.<\/p>\n\n\n\n

Essa categoria est\u00e1 a desaparecer.<\/p>\n\n\n\n

O consumidor de luxo atual j\u00e1 n\u00e3o v\u00ea os \u00f3culos como algo para usar. V\u00eaem-nos como algo para colecionar. O mesmo cliente que compra relojoaria independente, alfaiataria por medida ou objectos personalizados por artistas quer cada vez mais a individualidade em tudo o que repousa no seu corpo, incluindo o objeto que est\u00e1 permanentemente no seu rosto.<\/p>\n\n\n\n

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Porque os \u00f3culos s\u00e3o diferentes.<\/p>\n\n\n\n

Um rel\u00f3gio desaparece debaixo de uma manga. Os t\u00e9nis ficam abaixo do n\u00edvel dos olhos. Uma mala de m\u00e3o fica ao seu lado. Os \u00f3culos existem diretamente no seu campo de identidade. Est\u00e1 presente em cada encontro, em cada fotografia, em cada primeira impress\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, os \u00f3culos sempre foram j\u00f3ias, a ind\u00fastria simplesmente levou tempo a aperceber-se disso. <\/p>\n\n\n\n

E quando se fala de joalharia, h\u00e1 uma cidade que entra inevitavelmente em cena: Antu\u00e9rpia.<\/p>\n\n\n\n

Hoje em dia, um novo nicho est\u00e1 a emergir dessa heran\u00e7a: transformar os \u00f3culos em j\u00f3ias us\u00e1veis. A l\u00f3gica n\u00e3o \u00e9 totalmente nova.<\/p>\n\n\n\n

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Os consumidores de luxo j\u00e1 compreendem este modelo atrav\u00e9s da personaliza\u00e7\u00e3o independente de rel\u00f3gios. Empresas como a Artisan de Gen\u00e8ve ou a DiW Watches constru\u00edram neg\u00f3cios inteiros em torno da transforma\u00e7\u00e3o de objectos de luxo existentes em algo mais pessoal, mais individual e, talvez o mais importante, mais emocionalmente valioso. <\/p>\n\n\n\n

O mesmo trabalho artesanal. A mesma mentalidade de colecionador. O mesmo cliente.<\/p>\n\n\n\n

Agora, essa abordagem est\u00e1 a ser aplicada aos \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

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Colocadores de diamantes de Antu\u00e9rpia<\/a><\/strong> pode representar um dos exemplos mais claros do rumo que a categoria est\u00e1 a tomar. <\/p>\n\n\n\n

O resultado foi algo entre a joalharia, o design de objectos e o produto \u00f3tico. <\/p>\n\n\n\n

Numa altura em que o luxo se orienta cada vez mais para a personaliza\u00e7\u00e3o e para experi\u00eancias de propriedade limitada, a ideia parece menos de nicho do que inevit\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

O luxo em massa est\u00e1 a tornar-se uma contradi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

O futuro pertence cada vez mais a produtos que parecem imposs\u00edveis de replicar.<\/p>\n\n\n\n

E talvez esse futuro esteja diretamente na sua cara.<\/p>\n\n\n\n

A Curated Optics falou com Colocadores de diamantes de Antu\u00e9rpia.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

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Antu\u00e9rpia \u00e9, desde h\u00e1 muito, sin\u00f3nimo de artesanato e precis\u00e3o. Como come\u00e7ou o vosso percurso e o que vos levou a este neg\u00f3cio?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A nossa hist\u00f3ria come\u00e7ou, em 2011, com uma paix\u00e3o por joalharia por medida. J\u00e1 est\u00e1vamos a criar estas pe\u00e7as \u00e0 medida quando, em 2020, um oculista independente nos abordou com uma pergunta invulgar: \u201cPodemos colocar diamantes em arma\u00e7\u00f5es de \u00f3culos existentes\u201d. N\u00f3s dissemos que sim. <\/p>\n\n\n\n

A partir desse momento, apercebemo-nos das vantagens potenciais deste modelo de neg\u00f3cio. Tornou-se uma proposta verdadeiramente convincente para os \u00f3pticos independentes que operam no segmento superior do mercado. <\/p>\n\n\n\n

Porqu\u00ea \u00f3culos? O que fez com que fosse o meio certo para a sua experi\u00eancia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A decis\u00e3o de criar \u00f3culos surgiu naturalmente da nossa forma\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia em joalharia por medida. Repar\u00e1mos que as mesmas pessoas que apreciam diamantes finos estavam igualmente dispostas a us\u00e1-los. A partir dessa perce\u00e7\u00e3o, quisemos transformar os \u00f3culos numa joia funcional, algo que pode ser usado como \u00f3culos de sol ou com receita m\u00e9dica, mas que tem a mesma inten\u00e7\u00e3o de uma pe\u00e7a de joalharia fina. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, do ponto de vista comercial, verific\u00e1mos que este segmento tem uma margem de crescimento significativa. Para n\u00f3s e para os \u00f3pticos independentes. <\/p>\n\n\n\n

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O seu trabalho destaca-se pelo seu n\u00edvel de pormenor e personaliza\u00e7\u00e3o. Qual a import\u00e2ncia da individualidade no mercado de luxo atual?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 tudo. O fator de personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 agora uma expetativa dos clientes em quase todas as categorias. Tudo, desde um par de meias a um autom\u00f3vel topo de gama, pode ser personalizado. No entanto, o que nos distingue \u00e9 a profundidade do envolvimento que oferecemos ao consumidor final. A escolha dos diamantes, a sele\u00e7\u00e3o das pedras de cor, a coloca\u00e7\u00e3o precisa na arma\u00e7\u00e3o, etc. As possibilidades s\u00e3o muito vastas e este n\u00edvel de \u2018co-cria\u00e7\u00e3o\u2019 \u00e9 raro, e \u00e9 nisso que acreditamos que reside o verdadeiro valor. <\/p>\n\n\n\n

Quem \u00e9 o cliente da Antwerp Diamond Setters?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A nossa atividade \u00e9 inteiramente B2B. Os nossos clientes s\u00e3o os \u00f3pticos independentes e os fabricantes de \u00f3culos que seleccionamos cuidadosamente. Trabalhamos com clientes que partilham o nosso compromisso de qualidade e exclusividade. Aqueles que comercializam os nossos produtos s\u00e3o escolhidos porque compreendem e apreciam o produto e a clientela a que se destina. <\/p>\n\n\n\n

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Como \u00e9 que v\u00ea a evolu\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria dos \u00f3culos, especialmente ao n\u00edvel da gama alta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Acreditamos que o segmento topo de gama tem um enorme potencial por explorar. Sobretudo no que respeita \u00e0 personaliza\u00e7\u00e3o das arma\u00e7\u00f5es e \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o de materiais especiais como o ouro, a madeira e o chifre de b\u00fafalo. Quando se combinam essas escolhas de materiais com um toque pessoal de diamantes, cria-se algo que parece genuinamente \u00fanico. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 nessa dire\u00e7\u00e3o que vemos o mercado evoluir e \u00e9 nesse espa\u00e7o que pretendemos liderar. <\/p>\n\n\n\n

As redes sociais aceleraram a visibilidade das marcas de nicho. Como \u00e9 que isso afectou o seu crescimento e posicionamento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Honestamente, os nossos meios de comunica\u00e7\u00e3o social ainda est\u00e3o na sua fase inicial. Nesta altura, ainda n\u00e3o teve um impacto mensur\u00e1vel na marca, mas estamos a construir deliberadamente.<\/p>\n\n\n\n

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Qual \u00e9 a sua perspetiva sobre os diamantes cultivados em laborat\u00f3rio versus os naturais? A LVMH reconheceu oficialmente estas pedras como parte do espa\u00e7o de luxo, e espera-se que cada vez mais marcas as sigam, muitas j\u00e1 o est\u00e3o a fazer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A nossa posi\u00e7\u00e3o \u00e9 muito direta: os diamantes cultivados em laborat\u00f3rio n\u00e3o t\u00eam o mesmo valor que os naturais. Estamos agora no neg\u00f3cio de acrescentar e criar um valor excecional a um objeto j\u00e1 significativo. Se introduz\u00edssemos um material que n\u00e3o tem esse valor, isso iria contra tudo o que defendemos. <\/p>\n\n\n\n

Por enquanto, n\u00e3o \u00e9 essa a dire\u00e7\u00e3o que nos vemos a seguir. <\/p>\n\n\n\n

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