{"id":4345,"date":"2026-04-02T04:40:47","date_gmt":"2026-04-02T04:40:47","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=4345"},"modified":"2026-04-02T04:45:18","modified_gmt":"2026-04-02T04:45:18","slug":"os-oculos-sao-a-nova-moda-de-rua-e-joel-bruck-viu-o-primeiro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/eyewear-is-the-new-streetwear-and-joel-bruck-saw-it-first\/","title":{"rendered":"Os \u00f3culos s\u00e3o a nova moda de rua - e Joel Br\u00fcck viu-o primeiro"},"content":{"rendered":"

Durante anos, a ind\u00fastria dos \u00f3culos tem-se debru\u00e7ado discretamente sobre uma quest\u00e3o outrora reservada aos t\u00e9nis e ao streetwear: poder\u00e1 a \u00f3tica evoluir para uma verdadeira for\u00e7a cultural? Atualmente, os sinais s\u00e3o imposs\u00edveis de ignorar. Os actores globais est\u00e3o a alinhar-se com artistas influentes como Travis Scott<\/a> e A$AP Rochoso<\/a>, A empresa est\u00e1 a desenvolver uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores, incorporando os \u00f3culos mais profundamente na linguagem da cultura contempor\u00e2nea. Mas muito antes de as salas de reuni\u00f5es identificarem a oportunidade, j\u00e1 estava a tomar forma um movimento mais org\u00e2nico, constru\u00eddo n\u00e3o com base em estrat\u00e9gias, mas com base no instinto, na proximidade e na autenticidade. <\/p>\n\n\n\n

No centro dessa mudan\u00e7a est\u00e1\u00a0Joel Br\u00fcck<\/a>, O seu trabalho tem vindo a redefinir discretamente o que os \u00f3culos representam no ecossistema urbano. Atrav\u00e9s do seu trabalho na Cidade Optikhaus<\/a>, Na sua primeira loja de \u00f3culos, o designer ultrapassou as conven\u00e7\u00f5es do retalho \u00f3tico tradicional, transformando-o num espa\u00e7o cultural com curadoria, onde a moda, a m\u00fasica e a identidade se cruzam. A sua influ\u00eancia n\u00e3o se fez sentir atrav\u00e9s de campanhas ou colabora\u00e7\u00f5es calculadas, mas atrav\u00e9s de rela\u00e7\u00f5es reais, colocando arma\u00e7\u00f5es distintas, muitas vezes \u00fanicas, em artistas como\u00a0Central Cee<\/strong>\u00a0e Drake<\/strong> numa altura em que os \u00f3culos ainda eram vistos, em grande parte, como funcionais.<\/p>\n\n\n\n

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A Boogie wit da Hoodie & Joel Br\u00fcck \/ Cr\u00e9dito da foto: Louis Schulz<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O que distingue esta hist\u00f3ria n\u00e3o \u00e9 apenas o momento, mas a inten\u00e7\u00e3o. Embora grande parte da ind\u00fastria s\u00f3 agora esteja a adotar a personaliza\u00e7\u00e3o, a exclusividade e a narra\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias, estes princ\u00edpios foram incorporados na abordagem de Joel Br\u00fcck durante mais de uma d\u00e9cada. Desde a cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as Cartier por medida at\u00e9 \u00e0 forma\u00e7\u00e3o de uma clientela que inclui \u00edcones mundiais como Bruno Mars<\/strong>, No entanto, o seu trabalho reflecte um entendimento mais profundo: a cultura n\u00e3o pode ser fabricada, tem de ser vivida. Nesta conversa sem filtros, ele descreve a filosofia, a disciplina e a vis\u00e3o por tr\u00e1s de um movimento que pode muito bem definir a pr\u00f3xima era dos \u00f3culos.<\/p>\n\n\n\n

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Trouxe uma energia distinta para a ind\u00fastria \u00f3tica, misturando \u00f3culos com elementos da cultura urbana. Como come\u00e7ou o seu percurso neste espa\u00e7o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cresci rodeado de \u00f3culos, que sempre fizeram parte do meu ambiente. O meu pai era \u00f3tico, por isso tive contacto com esta ind\u00fastria desde muito cedo.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, nunca foi meu plano tornar-me um \u00f3tico tradicional. Desde o in\u00edcio, senti-me mais atra\u00eddo pela moda, pela m\u00fasica e pela cultura.<\/p>\n\n\n\n

Nessa altura, os \u00f3culos ainda eram vistos apenas como um produto funcional. Para mim, isso parecia ser uma clara limita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Quando os \u00f3culos come\u00e7aram a evoluir para uma verdadeira afirma\u00e7\u00e3o de moda, apercebi-me de que havia uma lacuna e, mais importante ainda, uma oportunidade.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o queria simplesmente seguir a ind\u00fastria, queria mudar a forma como as pessoas percepcionam os \u00f3culos. Essa mentalidade continua a orientar tudo o que fa\u00e7o atualmente.<\/p>\n\n\n\n

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A City Optikhaus tornou-se um dos destinos \u00f3pticos mais reconhecidos na Europa. Como nasceu o conceito e quais foram os momentos-chave que moldaram o seu crescimento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A City Optikhaus tornou-se no que \u00e9 hoje porque nunca nos posicion\u00e1mos como uma loja de \u00f3tica tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Desde o in\u00edcio, afast\u00e1mo-nos conscientemente dos conceitos \u00f3pticos cl\u00e1ssicos e concentr\u00e1mo-nos antes na curadoria, na exclusividade e numa vis\u00e3o est\u00e9tica clara.<\/p>\n\n\n\n

Um passo importante foi o facto de, h\u00e1 cerca de dez anos, termos sido das primeiras lojas de \u00f3tica na Alemanha a introduzir \u00f3culos personalizados, especialmente com pe\u00e7as Cartier individualizadas.<\/p>\n\n\n\n

Na altura, fomos pioneiros em muitas \u00e1reas, quer se tratasse de cores e formas de lentes \u00fanicas ou de aperfei\u00e7oamentos como os detalhes em diamante. O que agora \u00e9 considerado uma tend\u00eancia clara \u00e9 algo que estabelecemos desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

As nossas liga\u00e7\u00f5es com artistas como Luciano, Reezy ou Rampa, e internacionalmente com clientes como Central Cee, Drake ou Bruno Mars, nunca foram algo que procur\u00e1mos ativamente; desenvolveram-se naturalmente porque as pessoas certas reconheceram o que est\u00e1vamos a construir.<\/p>\n\n\n\n

A abertura da nossa loja principal em Berlim foi o pr\u00f3ximo grande passo para levar esta vis\u00e3o a um n\u00edvel internacional.<\/p>\n\n\n\n

Nesta altura, j\u00e1 n\u00e3o somos apenas uma loja, somos uma refer\u00eancia neste espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

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Dada a sua forte vis\u00e3o curatorial, j\u00e1 pensou em lan\u00e7ar a sua pr\u00f3pria marca de \u00f3culos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estamos exatamente nesse ponto agora.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s mais de 15 anos no sector e tr\u00eas anos de desenvolvimento intensivo, vamos lan\u00e7ar a nossa pr\u00f3pria marca, Jo\u00ebl Laville<\/strong>, este ver\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Para mim, nunca se tratou de criar simplesmente outra marca. Tomei deliberadamente o tempo necess\u00e1rio para desenvolver algo que reflectisse verdadeiramente os meus pr\u00f3prios padr\u00f5es em todos os aspectos, desde o design e os materiais at\u00e9 aos mais pequenos detalhes.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 o resultado da experi\u00eancia, da ambi\u00e7\u00e3o e de uma vis\u00e3o muito clara do que os \u00f3culos modernos devem ser atualmente.<\/p>\n\n\n\n

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Como avalia o estado atual do mercado dos \u00f3culos, tanto do ponto de vista do retalho como do ponto de vista cultural?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

O mercado \u00e9 atualmente muito din\u00e2mico, mas tamb\u00e9m se ouvem muitos sentimentos negativos, especialmente no que diz respeito \u00e0s vendas e ao desempenho.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, creio que isto tem menos a ver com o mercado em si e mais com o facto de muitas lojas n\u00e3o saberem verdadeiramente o que representam.<\/p>\n\n\n\n

Atualmente, j\u00e1 n\u00e3o basta vender produtos. \u00c9 preciso ter um conceito claro, uma identidade forte e apoi\u00e1-la totalmente.<\/p>\n\n\n\n

Os clientes tornaram-se muito mais conscientes e selectivos. J\u00e1 n\u00e3o compram apenas um produto, escolhem marcas que representam algo.<\/p>\n\n\n\n

Acredito que as marcas que ter\u00e3o sucesso s\u00e3o aquelas que t\u00eam uma vis\u00e3o clara e a consist\u00eancia para a executar.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c9 frequente ver-vos a trabalhar de perto com personalidades de alto n\u00edvel, fornecendo-lhes \u00f3culos de qualidade superior. Qual a import\u00e2ncia da credibilidade e da confian\u00e7a quando se opera a esse n\u00edvel da ind\u00fastria?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A confian\u00e7a \u00e9 absolutamente essencial neste dom\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n

Pessoas como Drake ou Central Cee n\u00e3o v\u00eam at\u00e9 si apenas para obter um produto, v\u00eam porque confiam no seu olho, no seu gosto e na sua compreens\u00e3o da sua identidade.<\/p>\n\n\n\n

Trata-se de precis\u00e3o, discri\u00e7\u00e3o e consist\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Para mim, \u00e9 fundamental conhecer toda a gente ao mesmo n\u00edvel, independentemente da dimens\u00e3o do seu nome.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 algo que as pessoas apreciam verdadeiramente, porque n\u00e3o se sente como uma situa\u00e7\u00e3o de venda tradicional, mas mais como uma consulta entre iguais.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo do tempo, este facto deu origem a muitas rela\u00e7\u00f5es estreitas e, nalguns casos, at\u00e9 pessoais.<\/p>\n\n\n\n

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Central Cee & Joel Br\u00fcck<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Olhando para o futuro, como v\u00ea a evolu\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria \u00f3tica nos pr\u00f3ximos anos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Acredito que o sector continuar\u00e1 a evoluir fortemente no sentido da individualidade e da experi\u00eancia nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n

Haver\u00e1 sempre produtos padr\u00e3o, mas o foco est\u00e1 claramente a mudar para colec\u00e7\u00f5es limitadas, personaliza\u00e7\u00e3o e consulta pessoal.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, servi\u00e7os como compromissos privados e experi\u00eancias VIP internacionais tornar-se-\u00e3o cada vez mais importantes, o que j\u00e1 faz parte do nosso modo de funcionamento atual.<\/p>\n\n\n\n

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Em que medida acredita que as redes sociais est\u00e3o a remodelar o panorama dos \u00f3culos, tanto em termos de marca como de comportamento dos consumidores?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As redes sociais transformaram completamente o sector.<\/p>\n\n\n\n

Permitiu-nos construir uma presen\u00e7a global sem depender de estruturas tradicionais.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, tornou tudo mais transparente, j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel falsificar a identidade.<\/p>\n\n\n\n

Ou se tem uma vis\u00e3o clara e uma linguagem visual forte, ou se perde no meio do ru\u00eddo.<\/p>\n\n\n\n

Para n\u00f3s, nunca se tratou apenas de mostrar produtos, mas de criar um mundo do qual as pessoas quisessem fazer parte.<\/p>\n\n\n\n

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Conclus\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se a d\u00e9cada passada pertenceu aos t\u00e9nis e ao streetwear, a pr\u00f3xima pode muito bem pertencer aos \u00f3culos e as bases j\u00e1 est\u00e3o lan\u00e7adas. O que antes era uma categoria puramente funcional est\u00e1 rapidamente a tornar-se um ve\u00edculo de identidade, estatuto e express\u00e3o cultural. A mudan\u00e7a a que estamos a assistir hoje reflecte os primeiros dias de um movimento que mais tarde viria a redefinir a moda global.<\/p>\n\n\n\n

N\u00fameros como Joel Br\u00fcck,<\/strong> n\u00e3o est\u00e3o simplesmente a participar nesta evolu\u00e7\u00e3o, est\u00e3o a mold\u00e1-la. Sem o apoio de empresas ou or\u00e7amentos inflacionados, mas atrav\u00e9s de vis\u00e3o, consist\u00eancia e credibilidade, lan\u00e7aram as bases para o que est\u00e1 agora a emergir como um fen\u00f3meno global.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 medida que a ind\u00fastria acelera em dire\u00e7\u00e3o a um futuro definido pela individualidade, pela curadoria e pela experi\u00eancia, uma coisa torna-se clara: os verdadeiros movimentos culturais n\u00e3o come\u00e7am no topo, surgem do interior. E quando o mundo os alcan\u00e7a, os pioneiros j\u00e1 avan\u00e7aram.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Durante anos, a ind\u00fastria dos \u00f3culos tem vindo a colocar discretamente uma quest\u00e3o outrora reservada aos t\u00e9nis e ao streetwear: ser\u00e1 que as...","protected":false},"author":2,"featured_media":4349,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"disabled","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[60,139],"tags":[140,55,61,32],"class_list":["post-4345","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-culture","tag-culture","tag-germany","tag-interview","tag-luxury","cs-entry"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Joel-1.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4345"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4345\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4369,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4345\/revisions\/4369"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}