{"id":3739,"date":"2026-02-27T23:00:57","date_gmt":"2026-02-27T23:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=3739"},"modified":"2026-03-02T16:40:41","modified_gmt":"2026-03-02T16:40:41","slug":"a-familia-de-jacques-durand-esta-a-reescrever-discretamente-os-oculos-de-luxo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/the-family-behind-jacques-durand-is-quietly-rewriting-luxury-eyewear\/","title":{"rendered":"A fam\u00edlia por tr\u00e1s de Jacques Durand est\u00e1 silenciosamente reescrevendo o universo dos \u00f3culos de luxo."},"content":{"rendered":"

Numa \u00e9poca em que a consolida\u00e7\u00e3o define grande parte da ind\u00fastria mundial de \u00f3culos, Jacques Durand<\/a> representa uma trajet\u00f3ria diferente: um grupo familiar italiano que constr\u00f3i discretamente um ecossistema verticalmente integrado, orientado para o design e enraizado na legitimidade artesanal. Fundada em 2012 em Montecchio Maggiore, Vicenza, a JDO evoluiu de um fabricante de marca \u00fanica para um grupo criativo estruturado que engloba Jacques Durand e Conce\u00e7\u00e3o Geral<\/a> ao mesmo tempo que explorava a cadeia de lojas de luxo Punto Ottico Humaneyes na Europa e nos Estados Unidos<\/p>\n\n\n\n

Nesta conversa aprofundada com Emma Concato<\/strong>, A JDO explora a evolu\u00e7\u00e3o da sua lideran\u00e7a, o papel estrat\u00e9gico do retalho direto ao consumidor atrav\u00e9s do Punto Ottico, o posicionamento da Jacques Durand no segmento premium global, bem como t\u00f3picos-chave como o fornecimento de materiais, a \u00e9tica de fabrico, a din\u00e2mica competitiva e o futuro dos \u00f3culos de luxo independentes.<\/p>\n\n\n\n

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Quem det\u00e9m e gere atualmente a JDO? Como \u00e9 que a lideran\u00e7a da marca evoluiu nos \u00faltimos anos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Desde 2012 e da sua cria\u00e7\u00e3o em Montecchio Maggiore, Vicenza, It\u00e1lia, a JDO Eyewear tornou-se uma refer\u00eancia na ind\u00fastria dos \u00f3culos pela cria\u00e7\u00e3o de arma\u00e7\u00f5es intemporais de alta qualidade, feitas \u00e0 m\u00e3o e produzidas com um compromisso rigoroso com uma cadeia de fornecimento sustent\u00e1vel, \u00e9tica e totalmente transparente. A localiza\u00e7\u00e3o da sede em Vicenza conferiu \u00e0 JDO uma posi\u00e7\u00e3o completamente \u00fanica no que diz respeito \u00e0 experi\u00eancia em joalharia aplicada aos \u00f3culos e \u00e0 colabora\u00e7\u00e3o com alguns dos mais qualificados artes\u00e3os italianos formados como ourives. <\/p>\n\n\n\n

Atualmente, o JDO \u00e9 dirigido por duas gera\u00e7\u00f5es da Fam\u00edlia Concato<\/strong>, Domenico (Diretor Executivo) e Stefania, e as suas filhas, Emma, Clara e Alice. A fam\u00edlia tamb\u00e9m \u00e9 propriet\u00e1ria da prestigiada cadeia de retalho independente,Punto Ottico Humaneyes<\/a><\/strong>, A empresa, uma refer\u00eancia no retalho \u00f3tico internacional ao mais alto n\u00edvel, opera atualmente com seis lojas em It\u00e1lia, duas nos EUA e duas localiza\u00e7\u00f5es recentemente abertas na S\u00e9rvia. <\/p>\n\n\n\n

A lideran\u00e7a estrat\u00e9gica e criativa evoluiu progressivamente para uma identidade de grupo estruturada, com uma dire\u00e7\u00e3o art\u00edstica mais forte e uma arquitetura de marca mais clara. Um marco importante nesta evolu\u00e7\u00e3o foi a nomea\u00e7\u00e3o de Emma Concato<\/strong> como Diretor criativo e designer de Jacques Durand<\/strong>, O novo lan\u00e7amento da marca, em 2022, refor\u00e7a a abordagem orientada para o design da empresa, preservando simultaneamente o patrim\u00f3nio artesanal. <\/p>\n\n\n\n

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Qual a import\u00e2ncia da distribui\u00e7\u00e3o direta ao consumidor atrav\u00e9s das vossas pr\u00f3prias lojas Punto Ottico?<\/strong> Que papel desempenham estas lojas na estrat\u00e9gia global da marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A distribui\u00e7\u00e3o direta ao consumidor atrav\u00e9s das nossas pr\u00f3prias lojas Punto Ottico \u00e9 extremamente importante para n\u00f3s, uma vez que estes espa\u00e7os representam verdadeiros pontos de contacto com a marca. Permitem-nos permanecer independentes e, ao mesmo tempo, promover um contacto direto e significativo com os nossos clientes, valores que est\u00e3o no centro da nossa filosofia. Estar presente pessoalmente permite-nos construir rela\u00e7\u00f5es aut\u00eanticas e duradouras e apoiar verdadeiramente o que criamos.<\/p>\n\n\n\n

As nossas lojas oferecem um verdadeiro valor acrescentado. Os clientes t\u00eam a oportunidade de descobrir verdadeiramente as nossas colec\u00e7\u00f5es e de compreender como s\u00e3o feitas: atrav\u00e9s de processos artesanais e transparentes, sem a utiliza\u00e7\u00e3o de tintas ou subst\u00e2ncias nocivas, e com molduras concebidas para serem regeneradas ao longo do tempo. Esta abordagem regenerativa faz parte de um modelo de servi\u00e7o \u00fanico que assegura a continuidade e a responsabilidade. Significa que n\u00e3o estamos apenas a entregar um produto, mas a oferecer um cuidado duradouro.<\/p>\n\n\n\n

Como Domenico Concato costuma dizer, \u201co online n\u00e3o \u00e9 tudo\u201d. Queremos salvaguardar a experi\u00eancia na loja, que come\u00e7a na sala de refra\u00e7\u00e3o e continua lado a lado com os nossos clientes at\u00e9 \u00e0 consulta e entrega final. O espa\u00e7o f\u00edsico permite o di\u00e1logo, a compara\u00e7\u00e3o e a descoberta.<\/p>\n\n\n\n

A nossa estrat\u00e9gia consiste tamb\u00e9m em passar de contar hist\u00f3rias para fazer hist\u00f3rias. Significa encarnar o trabalho artesanal, sentando-nos ao lado do cliente e desenvolvendo um produto que lhe seja verdadeiramente adequado. Por conseguinte, estamos a refor\u00e7ar a nossa abordagem por medida, tornando-a t\u00e3o acess\u00edvel quanto poss\u00edvel. Como acrescenta Domenico Concato, \u00e9 imposs\u00edvel fazer um produto por medida totalmente econ\u00f3mico. O verdadeiro artesanato tem valor, mas o que importa \u00e9 preservar a identidade da loja e a integridade do processo.<\/p>\n\n\n\n

Por esta raz\u00e3o, expandimos as nossas salas de optometria, cri\u00e1mos esta\u00e7\u00f5es dedicadas para consultas personalizadas e introduzimos um projeto Tailor Made renovado para a cria\u00e7\u00e3o de \u00f3culos \u00e0 medida, juntamente com uma sele\u00e7\u00e3o de arma\u00e7\u00f5es feitas \u00e0 m\u00e3o. As nossas lojas foram concebidas para destacar cada departamento e cada membro da equipa <\/strong>envolvidos no processo, desde o acolhimento e os servi\u00e7os de cuidados oftalmol\u00f3gicos, at\u00e9 \u00e0 consulta e entrega final.<\/p>\n\n\n\n

A experi\u00eancia direta na loja permite-nos apoiar o cliente a 360 graus. \u00c9 um espa\u00e7o onde a experi\u00eancia, o trabalho artesanal e a liga\u00e7\u00e3o humana se juntam - transformando a compra de \u00f3culos numa viagem completa e significativa.<\/p>\n\n\n\n

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Como descreveria o posicionamento atual da Jacques Durand no mercado mundial de \u00f3culos?<\/strong> O que distingue a marca no segmento premium?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jacques Durand ocupa uma posi\u00e7\u00e3o distinta no mercado mundial de \u00f3culos de qualidade superior como refer\u00eancia de autenticidade e verdadeira excel\u00eancia. Cada arma\u00e7\u00e3o \u00e9 etiquetada \u201c100% Fabricado em It\u00e1lia\u201d<\/strong>, ou seja, \u00e9 inteiramente concebido, projetado e fabricado nas nossas instala\u00e7\u00f5es em Montecchio Maggiore, Vicenza, It\u00e1lia, desde 2012 pela JDO Eyewear.<\/p>\n\n\n\n

Esta \u00e9 uma distin\u00e7\u00e3o crucial num mercado em que muitas marcas afirmam \u201cMade in Italy\u201d, mesmo quando apenas as fases finais de produ\u00e7\u00e3o ocorrem em It\u00e1lia. Para n\u00f3s, a rastreabilidade total, a transpar\u00eancia e a produ\u00e7\u00e3o \u00e9tica n\u00e3o s\u00e3o negoci\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

O que torna Jacques Durand verdadeiramente distinto \u00e9 a sua coer\u00eancia intemporal. O \u201ccl\u00e1ssico\u201d \u00e9 a for\u00e7a motriz da pesquisa de design: desenho puro, linhas ininterruptas, sem excessos decorativos - apenas a forma essencial.<\/p>\n\n\n\n

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Quantas lojas t\u00eam atualmente Jacques Durand em todo o mundo e quais s\u00e3o os mercados mais fortes? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entre os nossos mercados, o Jap\u00e3o \u00e9 especialmente importante para n\u00f3s. A\u00ed, encontr\u00e1mos amigos e parceiros comerciais extraordin\u00e1rios com quem partilhamos valores fortes e uma vis\u00e3o comum da marca. Estamos particularmente orgulhosos por colaborar no Jap\u00e3o com a Eyewear Mebius, uma equipa t\u00e3o unida que compreendeu perfeitamente a identidade <\/strong>de Jacques Durand e est\u00e1 empenhada em levar adiante esta imagem e ess\u00eancia de forma coerente no mercado japon\u00eas. <\/p>\n\n\n\n

Esta sinergia deu origem a projectos personalizados, colec\u00e7\u00f5es c\u00e1psula e publica\u00e7\u00f5es espec\u00edficas. Sentimo-nos honrados e orgulhosos pelo facto de a cole\u00e7\u00e3o Jacques Durand ser t\u00e3o apreciada no Jap\u00e3o. Recentemente, tivemos a oportunidade de visitar novamente este belo pa\u00eds e, de cada vez, sentimo-nos muito bem recebidos. O mercado em si \u00e9 importante, mas as rela\u00e7\u00f5es s\u00e3o ainda mais importantes. Valorizamos a constru\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es baseadas na confian\u00e7a, a fim de levar o legado adiante. <\/p>\n\n\n\n

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Como \u00e9 que se obt\u00eam materiais essenciais, como o acetato ou o chifre, e como \u00e9 que se garante a transpar\u00eancia na cadeia de abastecimento? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para o acetato, confiamos na hist\u00f3rica excel\u00eancia italiana, como a Mazzucchelli 1849, uma refer\u00eancia de longa data na produ\u00e7\u00e3o de acetato de celulose de alta qualidade. Para al\u00e9m do acetato italiano, tamb\u00e9m trabalhamos com os principais fornecedores japoneses, reconhecidos internacionalmente pelos seus materiais de primeira qualidade e pela pesquisa de cores refinada. <\/p>\n\n\n\n

Esta sele\u00e7\u00e3o cuidadosa permite-nos combinar tradi\u00e7\u00e3o, inova\u00e7\u00e3o e os mais elevados padr\u00f5es de materiais. Para o chifre natural, obtemos materiais certificados <\/strong>de origem segura. O chifre utilizado nas nossas arma\u00e7\u00f5es \u00e9 um subproduto da ind\u00fastria alimentar que, de outra forma, seria descartado. Al\u00e9m disso, o chifre prov\u00e9m de animais cujos chifres s\u00e3o retirados para os proteger da ca\u00e7a furtiva, assegurando que a nossa utiliza\u00e7\u00e3o deste material est\u00e1 em conformidade com pr\u00e1ticas respons\u00e1veis e \u00e9ticas. <\/p>\n\n\n\n

Para garantir a transpar\u00eancia, cada arma\u00e7\u00e3o de chifre est\u00e1 associada a um c\u00f3digo de identifica\u00e7\u00e3o \u00fanico. Os quadros s\u00e3o registados num sistema de cataloga\u00e7\u00e3o: o c\u00f3digo permite identificar e rastrear de forma \u00fanica cada quadro de corno fabricado no Atelier Jacques Durand. Nunca haver\u00e1 uma arma\u00e7\u00e3o registada com o mesmo c\u00f3digo que outra arma\u00e7\u00e3o. A transpar\u00eancia \u00e9 fundamental para n\u00f3s. <\/p>\n\n\n\n

Cada quadro Jacques Durand \u00e9 acompanhado de uma ficha de fabrico <\/strong>que detalha todas as fases de produ\u00e7\u00e3o e enumera os artes\u00e3os envolvidos no fabrico da moldura. Isto assegura a rastreabilidade total e reflecte a nossa abordagem \u00e9tica e transparente \u00e0 cadeia de fornecimento, em que cada m\u00e3o, cada passo e cada material s\u00e3o reconhecidos. <\/p>\n\n\n\n

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Quem considera serem os seus concorrentes mais pr\u00f3ximos no segmento dos \u00f3culos de luxo premium ou independentes? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

No segmento dos \u00f3culos de luxo premium e independentes, vemos alguns actores produtivos e altamente qualificados, particularmente em It\u00e1lia, com potencial em termos de artesanato e design. Algumas destas marcas partilham o nosso compromisso com a qualidade e a excel\u00eancia artesanal. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, h\u00e1 tamb\u00e9m muitas empresas, tanto em It\u00e1lia como a n\u00edvel internacional, que n\u00e3o inovam e operam segundo uma l\u00f3gica de baixo custo e baixa qualidade. O que muitas vezes diferencia as marcas \u00e9 a capacidade de construir um universo de marca coeso e uma narrativa convincente. <\/p>\n\n\n\n

Nem todos os jogadores conseguem comunicar a identidade e a narrativa completas da sua marca. Os nossos concorrentes mais pr\u00f3ximos s\u00e3o aqueles que conseguem realmente produzir objectos de alta qualidade e comunicar essa excel\u00eancia de forma eficaz: marcas com uma hist\u00f3ria para contar, empresas que acreditam na excel\u00eancia artesanal, na cria\u00e7\u00e3o de valor real e na liga\u00e7\u00e3o com os clientes atrav\u00e9s da autenticidade e do objetivo. Dito isto, acreditamos que o verdadeiro problema aqui \u00e9 quem joga de forma desleal.<\/p>\n\n\n\n

Concorr\u00eancia desleal <\/strong>vem daqueles que procuram atalhos apenas para aumentar as margens, por exemplo, n\u00e3o declarando a verdadeira origem da produ\u00e7\u00e3o ou rotulando um produto como \u201cMade in Italy\u201d quando n\u00e3o o \u00e9. Isto prejudica as empresas que fabricam genuinamente em It\u00e1lia, investem no artesanato local e operam com transpar\u00eancia. Estes maus actores acabam por induzir em erro o cliente final. As empresas que operam honestamente, investindo numa produ\u00e7\u00e3o \u00e9tica e transparente, e que escolhem o verdadeiro artesanato em vez de atalhos, s\u00e3o concorrentes com os quais \u00e9 um prazer compararmo-nos. <\/p>\n\n\n\n

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Que tend\u00eancias do consumidor ou da ind\u00fastria est\u00e3o a moldar o desenvolvimento e a estrat\u00e9gia do seu produto neste momento? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Neste momento, o nosso desenvolvimento e estrat\u00e9gia de produto s\u00e3o fortemente moldados pela procura do Tailor Made e da personaliza\u00e7\u00e3o, criando uma rela\u00e7\u00e3o mais profunda entre o universo da marca e o cliente atrav\u00e9s do pr\u00f3prio produto. <\/p>\n\n\n\n

Trata-se de oferecer solu\u00e7\u00f5es personalizadas que reflectem as necessidades e gostos individuais, fazendo com que cada cliente se sinta verdadeiramente compreendido e valorizado. A verdadeira diferen\u00e7a \u00e9 feita pela experi\u00eancia do cliente. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 n\u00e3o se trata apenas de fornecer \u00f3culos bonitos, mas sim daquilo que o consumidor realmente experimenta. O meu av\u00f4 costumava dizer: \u201cUma venda est\u00e1 verdadeiramente conclu\u00edda quando o cliente regressa uma segunda vez; \u00e9 ent\u00e3o que ganhou realmente a sua lealdade<\/em>\u201c. Ao mesmo tempo, continuamos empenhados em ser consistentes com quem somos. Isto significa ser coerente na nossa comunica\u00e7\u00e3o, na forma como concebemos e fabricamos os \u00f3culos e nos valores que defendemos. <\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o perseguimos atalhos ou tend\u00eancias; em vez disso, continuamos a investir na per\u00edcia, transpar\u00eancia e design aut\u00eantico, garantindo que cada cria\u00e7\u00e3o reflecte a identidade intemporal da nossa marca. <\/p>\n\n\n\n

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Como selecionar os parceiros de distribui\u00e7\u00e3o e manter a consist\u00eancia da marca nos ambientes de retalho? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quando seleccionamos parceiros de distribui\u00e7\u00e3o, concentramo-nos em construir rela\u00e7\u00f5es duradouras baseadas num alinhamento genu\u00edno de pensamento e valores partilhados. \u00c9 essencial para n\u00f3s que os parceiros compreendam e adoptem verdadeiramente a nossa abordagem ao artesanato, \u00e0 qualidade e \u00e0 transpar\u00eancia. Para manter a consist\u00eancia da marca em todos os ambientes de retalho, fornecemos materiais de apoio para as vendas, activamos iniciativas de colabora\u00e7\u00e3o com as lojas e mantemo-nos totalmente dispon\u00edveis para um di\u00e1logo cont\u00ednuo. Ouvindo o feedback e melhorando continuamente em conjunto <\/strong>garante que todos os pontos de contacto reflectem a identidade e os padr\u00f5es da nossa marca, criando uma experi\u00eancia coesa e aut\u00eantica para os nossos clientes. <\/p>\n\n\n\n

Como encara atualmente o mercado independente de \u00f3culos de luxo - estagna\u00e7\u00e3o, escalada ou crescimento renovado? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vemos o mercado independente de \u00f3culos de luxo com grande otimismo e esperamos que continue a crescer. Atualmente, as ferramentas de recolha de informa\u00e7\u00e3o est\u00e3o amplamente acess\u00edveis, permitindo aos clientes fazer escolhas informadas <\/strong>e avaliam cuidadosamente a qualidade, o artesanato e a \u00e9tica dos produtos que compram. Tamb\u00e9m vemos uma crescente aprecia\u00e7\u00e3o e procura de marcas transparentes e respons\u00e1veis, que podem apoiar um crescimento sustentado para aqueles que, como n\u00f3s, investem na excel\u00eancia artesanal e na produ\u00e7\u00e3o \u00e9tica. <\/p>\n\n\n\n

Como definiria a tipologia do cliente Jacques Durand?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Num mundo cada vez mais acelerado, em que somos continuamente sobre-estimulados por novas exig\u00eancias, distrac\u00e7\u00f5es e desejos, em que tudo persegue incessantemente a inova\u00e7\u00e3o, a obsolesc\u00eancia \u00e9 comum. O ciclo de vida dos bens \u00e9 curto e limitado devido \u00e0 disponibilidade de substitutos mais avan\u00e7ados ou devido ao desgaste, que por vezes \u00e9 causado por normas de conce\u00e7\u00e3o que tornam a repara\u00e7\u00e3o dif\u00edcil ou imposs\u00edvel. \u00c9 mais f\u00e1cil gritar do que pensar, deitar fora em vez de reparar, parecer em vez de ser. Neste contexto, torna-se necess\u00e1rio propor um modelo em que a conce\u00e7\u00e3o dos objectos tenha um valor importante, que se pode resumir na aspira\u00e7\u00e3o de se libertar dos constrangimentos do tempo e do fluxo dos acontecimentos exteriores: o objetivo de conceber objectos que atinjam um estado de eternidade, de perfei\u00e7\u00e3o de formas imut\u00e1veis, superiores a qualquer mudan\u00e7a ou decad\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

O cliente Jacques Durand \u00e9 uma pessoa que valoriza eleg\u00e2ncia intemporal, artesanato e<\/strong> autenticidade<\/strong>. O nosso cliente ideal aprecia a hist\u00f3ria por detr\u00e1s de um produto, reconhecendo o cuidado, a per\u00edcia artesanal e a produ\u00e7\u00e3o \u00e9tica que est\u00e3o na base de cada moldura. Em termos de estilo de vida, s\u00e3o pessoas exigentes, cultas e curiosas, que procuram qualidade em vez de quantidade. <\/p>\n\n\n\n

As suas expectativas s\u00e3o elevadas: querem \u00f3culos que n\u00e3o sejam apenas bonitos e funcionais, mas tamb\u00e9m fabricado de forma respons\u00e1vel,<\/strong> concebidos com coer\u00eancia e capazes de resistir ao longo do tempo<\/strong>. Para eles, vestir Jacques Durand n\u00e3o \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de moda - \u00e9 uma experi\u00eancia, uma liga\u00e7\u00e3o ao trabalho artesanal e uma afirma\u00e7\u00e3o de individualidade refinada.<\/p>\n\n\n\n

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