{"id":2696,"date":"2025-12-08T13:06:17","date_gmt":"2025-12-08T13:06:17","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=2696"},"modified":"2026-03-02T16:55:46","modified_gmt":"2026-03-02T16:55:46","slug":"por-dentro-da-akoni-a-criacao-dos-novos-codigos-dos-oculos-de-luxo-modernos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/inside-akoni-crafting-the-new-codes-of-modern-luxury-eyewear\/","title":{"rendered":"Por dentro da Akoni: Criando os novos c\u00f3digos dos \u00f3culos de luxo modernos"},"content":{"rendered":"

Quando Rosario Toscano fundou Grupo AKN<\/a>, No entanto, ele n\u00e3o estava simplesmente a lan\u00e7ar outro jogador num mercado de \u00f3culos j\u00e1 lotado. Ele estava a tentar redefinir a categoria por completo. \u201cCome\u00e7\u00e1mos com uma vis\u00e3o clara: fazer evoluir a forma como as pessoas experimentam os \u00f3culos,<\/em>\u201d, diz ele. Desde ent\u00e3o, essa vis\u00e3o expandiu-se para uma plataforma multimarcas Akoni<\/a>, G\u00f6tti Switzerland e Eyetech, concebidas para levar o artesanato, a cultura do design e o desempenho t\u00e9cnico a novos territ\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n

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Rosario Toscano, Fundador e Diretor Executivo do Grupo AKN.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Uma funda\u00e7\u00e3o constru\u00edda com base no artesanato - da Balmain \u00e0 Akoni<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria do Grupo AKN come\u00e7a com a sua colabora\u00e7\u00e3o inicial com a Balmain, onde Toscano e a sua equipa exploraram as possibilidades dos \u00f3culos inspirados na alta-costura. \u201cPermitiu-nos trabalhar na intersec\u00e7\u00e3o da moda, do design e do artesanato ao mais alto n\u00edvel,<\/em>\u201d, recorda. A Akoni foi ent\u00e3o criada como \u201cum manifesto desta filosofia,<\/em>\u201d, uma marca que pretende elevar os \u00f3culos a um objeto de perten\u00e7a e perman\u00eancia e n\u00e3o a um acess\u00f3rio sazonal.<\/p>\n\n\n\n

As subsequentes colabora\u00e7\u00f5es com Valentino refinaram a intelig\u00eancia de design do grupo, enquanto a aquisi\u00e7\u00e3o da G\u00f6tti Switzerland alargou o seu alcance t\u00e9cnico. A adi\u00e7\u00e3o da Eyetech, observa Toscano, responde a uma necessidade emergente: \u201cO segmento das lentes est\u00e1 a tornar-se cada vez mais crucial na utiliza\u00e7\u00e3o de \u00f3culos todos os anos.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

G\u00f6tti, Eyetech e a ascens\u00e3o do luxo discreto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A aquisi\u00e7\u00e3o da G\u00f6tti Su\u00ed\u00e7a \u00e9 uma das ac\u00e7\u00f5es mais estrat\u00e9gicas do Grupo AKN at\u00e9 \u00e0 data. \u201cA experi\u00eancia da G\u00f6tti aumenta o nosso conhecimento e informa a nossa abordagem \u00e0 Akoni,<\/em>\u201d afirma Toscano. Ambas as marcas partilham uma filosofia de precis\u00e3o e de compreens\u00e3o - um alinhamento perfeitamente sincronizado com a crescente \u201cluxo tranquilo<\/em>\u201d movimento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoje em dia, os clientes mais exigentes valorizam a qualidade artesanal, o desempenho e o design intemporal em detrimento da marca,<\/em>\u201d, observa. A integra\u00e7\u00e3o do dom\u00ednio da produ\u00e7\u00e3o da G\u00f6tti posiciona ainda mais o grupo para liderar esta mudan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

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O poder da independ\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Numa paisagem dominada por gigantes do licenciamento, a independ\u00eancia da Akoni \u00e9 uma posi\u00e7\u00e3o rara e definidora. \u201cAtualmente, a Akoni \u00e9 totalmente independente, com controlo total sobre a sua dire\u00e7\u00e3o criativa, design e vis\u00e3o da marca,<\/em>\u201d afirma Toscano. Cada quadro \u00e9 concebido internamente. N\u00e3o existem autoridades criativas externas, nem estruturas de licenciamento, nem compromissos de marca.<\/p>\n\n\n\n

Embora os futuros projectos especiais possam incluir \u201cvision\u00e1rios selecionados,<\/em>\u201d Toscano insiste que a ess\u00eancia da marca permanecer\u00e1 intacta. \u201cTudo estar\u00e1 sempre alinhado com a vis\u00e3o da Akoni. \u00c9 assim que garantimos que a marca continua a ser uma express\u00e3o consistente de design, artesanato e identidade.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Uma equipa criativa global com uma vis\u00e3o arquitet\u00f3nica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A dire\u00e7\u00e3o criativa da Akoni n\u00e3o est\u00e1 centralizada num \u00fanico designer famoso. Em vez disso, \u00e9 liderada por uma equipa distribu\u00edda globalmente que trabalha na Su\u00ed\u00e7a, Jap\u00e3o, Calif\u00f3rnia e Dubai. \u201cS\u00e3o alguns dos talentos mais conceituados da ind\u00fastria dos \u00f3culos,<\/em>\u201d, afirma Toscano. A sua experi\u00eancia combinada produz uma est\u00e9tica que ele descreve como \u201cpreciso, arquitet\u00f3nico,<\/em>\u201d com normas de engenharia que ultrapassam os limites do desempenho. O resultado? Arma\u00e7\u00f5es que s\u00e3o imediatamente reconhec\u00edveis, n\u00e3o atrav\u00e9s de log\u00f3tipos sonantes, mas atrav\u00e9s da propor\u00e7\u00e3o, dos detalhes e da sensa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Uma mentalidade de colecionador - n\u00e3o de consumidor de luxo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Os clientes da Akoni n\u00e3o se definem pelos sinais tradicionais de luxo, mas sim pelo discernimento. \u201cS\u00e3o pessoas inteligentes, profundamente conscientes da qualidade e do conforto,<\/em>\u201d explica Toscano. Estes compradores s\u00e3o coleccionadores - indiv\u00edduos que apreciam o luxo subtil de uma dobradi\u00e7a, o peso do tit\u00e2nio, a integridade t\u00e1til do acetato japon\u00eas. \u201cEst\u00e3o \u00e0 espera de ser surpreendidos,<\/em>\u201d, acrescenta. \u201cE procuram a autenticidade que muitas das chamadas marcas de \u2018luxo\u2019 n\u00e3o t\u00eam atualmente.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

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O Jap\u00e3o como um centro estrat\u00e9gico de excel\u00eancia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A produ\u00e7\u00e3o \u00e9 a pedra angular do posicionamento da Akoni. Todas as colec\u00e7\u00f5es s\u00e3o fabricadas no Jap\u00e3o utilizando materiais locais avan\u00e7ados e t\u00e9cnicas de maquina\u00e7\u00e3o especializadas. \u201cA etiqueta \u2018Made in Japan\u2019 representa o auge do artesanato e da precis\u00e3o,<\/em>\u201d afirma Toscano. Esta estrat\u00e9gia limita naturalmente a escala: muitos fornecedores e tecnologias s\u00e3o raros e a sua capacidade n\u00e3o pode ser expandida ao ritmo da procura global.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a escassez n\u00e3o \u00e9 um inconveniente. \u201cRefor\u00e7a o posicionamento da nossa marca<\/em>,Toscano diz. Cada tiragem limitada torna-se uma marca de integridade e n\u00e3o uma t\u00e1tica de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Um mercado que est\u00e1 a entrar na sua \u2018era da especialidade\u2019<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Toscano v\u00ea os \u00f3culos de luxo no limiar de uma mudan\u00e7a estrutural. \u201cOs consumidores procurar\u00e3o cada vez mais \u00f3culos que v\u00e3o al\u00e9m da est\u00e9tica, com um ajuste excecional, desempenho e design que reflicta a sua identidade.<\/em>\u201d A pr\u00f3xima d\u00e9cada, prev\u00ea ele, ir\u00e1 recompensar as marcas que d\u00e3o prioridade \u00e0 profundidade em detrimento da decora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A inova\u00e7\u00e3o, no entanto, deve estar ancorada na autenticidade. \u201cO desafio consistir\u00e1 em evitar tend\u00eancias superficiais e, ao mesmo tempo, elevar os padr\u00f5es de qualidade do artesanato,<\/em>\u201d, afirma. Para a Akoni, esta mudan\u00e7a representa uma oportunidade significativa: \u201cpara liderar o segmento de especialidade com arma\u00e7\u00f5es que s\u00e3o coleccion\u00e1veis, meticulosamente concebidas e emocionalmente ressonantes.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

A distribui\u00e7\u00e3o como estrat\u00e9gia de aperfei\u00e7oamento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A Akoni est\u00e1 atualmente dispon\u00edvel em cerca de 1.000 lojas em todo o mundo - um n\u00famero que reflecte uma cuidadosa sele\u00e7\u00e3o e n\u00e3o uma expans\u00e3o em massa. \u201cO crescimento deve ser medido,<\/em>\u201d explica Toscano. \u201cMuitos dos materiais e t\u00e9cnicas japoneses de que dependemos s\u00e3o raros.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

Mas o retalho \u00e9 mais do que um canal comercial, \u00e9 um canal cultural. \u201cOs \u00f3pticos s\u00e3o os embaixadores da nossa marca,<\/em>\u201d, sublinha. \u201cEles s\u00e3o os primeiros a acreditar neste projeto raro e extraordin\u00e1rio.<\/em>\u201d Ao investir na educa\u00e7\u00e3o e na constru\u00e7\u00e3o de narrativas, a Akoni garante que a experi\u00eancia de retalho espelha a filosofia de elevado contacto da marca.<\/p>\n\n\n\n

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Gerir a escassez sem comprometer a vis\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Atualmente, o desafio mais persistente para a Akoni \u00e9 manter o equil\u00edbrio entre a procura e a oferta. \u201cMuitos dos nossos materiais s\u00e3o limitados, o que pode criar tens\u00e3o com os retalhistas ansiosos por novas colec\u00e7\u00f5es,<\/em>\u201d afirma Toscano. A solu\u00e7\u00e3o reside num planeamento meticuloso e na transpar\u00eancia. \u201cAlinhamos as expectativas e concentramo-nos em contar hist\u00f3rias. A escassez deve ser entendida como uma marca de autenticidade, n\u00e3o como um constrangimento.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

Orienta\u00e7\u00f5es para as boutiques independentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c0 medida que o com\u00e9rcio retalhista de produtos \u00f3pticos navega na mudan\u00e7a dos h\u00e1bitos dos consumidores e nas tecnologias emergentes, o conselho de Toscano \u00e9 claro: \u201cCombine um ambiente requintado com um envolvimento din\u00e2mico. Transportar marcas \u00fanicas e de elevado desempenho como Akoni<\/a>.<\/em>\u201d Incentiva as lojas a criarem ambientes que sejam intencionais e envolventes, integrando simultaneamente elementos de entretenimento e novidade. \u201cTrata-se de manter a relev\u00e2ncia atrav\u00e9s da qualidade e da surpresa.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Sem pressa para a consolida\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Apesar da especula\u00e7\u00e3o do sector sobre potenciais aquisi\u00e7\u00f5es ou atividade de IPO, Toscano \u00e9 inequ\u00edvoco: \u201cA preserva\u00e7\u00e3o da nossa independ\u00eancia permite-nos inovar livremente e manter o car\u00e1cter distintivo que define a Akoni.<\/em>\u201d Para j\u00e1, a autonomia \u00e9 uma vantagem estrat\u00e9gica inegoci\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

O que vem a seguir para a Akoni<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Olhando para o futuro, o roteiro da marca inclui novos materiais, inova\u00e7\u00f5es de desempenho refinado e uma s\u00e9rie de projectos especiais limitados, alguns ligados a eventos globais como os Jogos Ol\u00edmpicos. H\u00e1 tamb\u00e9m uma expans\u00e3o focada na China, no M\u00e9dio Oriente e noutros mercados de elevado crescimento. \u201cO objetivo \u00e9 crescer preservando a exclusividade, a qualidade e a experi\u00eancia Akoni,<\/em>\u201d diz Toscano.<\/p>\n\n\n\n

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