{"id":2093,"date":"2025-10-09T10:42:17","date_gmt":"2025-10-09T10:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=2093"},"modified":"2026-03-02T17:01:25","modified_gmt":"2026-03-02T17:01:25","slug":"como-a-sunglasscurator-esta-a-redefinir-o-luxo-independente-em-bucareste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/pt\/how-sunglasscurator-is-redefining-independent-luxury-in-bucharest\/","title":{"rendered":"Como a sunglasscurator est\u00e1 a redefinir o luxo independente em Bucareste"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos cinco anos, a Rom\u00e9nia tem vindo a tornar-se cada vez mais um ator not\u00e1vel no panorama do luxo europeu. Desde a moda e acess\u00f3rios criados para marcas de renome como Prada, Gucci, Maison Margiela, Moncler e Louis Vuitton - todas elas com instala\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o no pa\u00eds - at\u00e9 ao aparecimento de conceitos de retalho independentes e orientados para o design, o panorama local evoluiu rapidamente. Bucareste, outrora carinhosamente chamada \u201cPequena Paris,\u201d<\/em> est\u00e1 agora a recuperar o seu esp\u00edrito cosmopolita, ao lado de cidades como Viena, Budapeste ou Praga, no seu crescente apre\u00e7o pela moda de nicho e pelo artesanato refinado.<\/p>\n\n\n\n

Entre a nova gera\u00e7\u00e3o de boutiques que est\u00e3o a dar forma a este movimento est\u00e1 escurecedor de \u00f3culos de sol<\/a><\/strong>, A loja de \u00f3culos da marca, uma pequena mas influente loja sediada em Bucareste. Dedicada exclusivamente a marcas de \u00f3culos independentes, construiu uma forte presen\u00e7a online e uma reputa\u00e7\u00e3o para a sele\u00e7\u00e3o de molduras raras e distintas.<\/strong> Este entusiasmo crescente pela individualidade e pela qualidade marca o in\u00edcio de um novo cap\u00edtulo para a Rom\u00e9nia - um cap\u00edtulo em que o gosto, a educa\u00e7\u00e3o e a consci\u00eancia do design est\u00e3o em constante crescimento.<\/p>\n\n\n\n

Abaixo, falamos com Roxana Marcu<\/strong>, fundador da escurecedor de \u00f3culos de sol<\/a><\/strong>, A empresa \u00e9 a primeira a apresentar o seu trabalho, a sua vis\u00e3o e a evolu\u00e7\u00e3o do mercado independente de \u00f3culos na Rom\u00e9nia.<\/p>\n\n\n\n

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1. Como \u00e9 que o sunglasscurator come\u00e7ou e o que inspirou o seu lan\u00e7amento?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tal como a maioria dos empres\u00e1rios da ind\u00fastria independente de \u00f3culos, tamb\u00e9m eu fui movido pela minha obsess\u00e3o por arma\u00e7\u00f5es, especialmente \u00f3culos de sol. Comecei a usar \u00f3culos \u00f3pticos quando tinha 12 anos, mas, com toda a honestidade, odiava os meus \u00f3culos nessa altura, simplesmente porque n\u00e3o gostava deles. No entanto, a minha procura por arma\u00e7\u00f5es diferentes e mais apelativas s\u00f3 come\u00e7ou durante os anos do liceu (que foi no final dos anos 90) e lembro-me de ficar frustrada por n\u00e3o conseguir encontrar um design que gostasse de usar. Foi nessa altura que comecei a substituir os \u00f3culos por lentes de contacto. E como n\u00e3o tinha qualquer restri\u00e7\u00e3o visual com lentes de contacto, comecei a usar mais frequentemente \u00f3culos de sol. <\/p>\n\n\n\n

Assim, foi aberta uma nova caixa de pandora - a procura de \u00f3culos de sol bonitos, uma viagem que tem sido cont\u00ednua desde ent\u00e3o. Como se pode imaginar, nessa altura, num pa\u00eds p\u00f3s-comunista como a Rom\u00e9nia, o mercado de \u00f3culos consistia exclusivamente nas tradicionais lojas de \u00f3tica com uma oferta de produtos muito semelhante, n\u00e3o havia muito por onde escolher. Obviamente, este era o caso n\u00e3o s\u00f3 do mercado dos \u00f3culos, mas tamb\u00e9m da moda em geral, dos conceitos de design, das marcas de nicho, etc. E estas eram as premissas at\u00e9 ao final dos anos 2000. <\/p>\n\n\n\n

O design independente estava mal representado (se n\u00e3o completamente ausente) em todas as disciplinas. Foi por isso que, pouco depois de terminar o meu MBA, decidi aproveitar a minha paix\u00e3o por \u00f3culos e comecei a trabalhar neste conceito que reuniria marcas independentes exclusivas que s\u00e3o as melhores no seu segmento. Ap\u00f3s um ano de trabalho, lan\u00e7\u00e1mos escurecedor de \u00f3culos de sol<\/strong> em junho de 2012 e, desde ent\u00e3o, t\u00eam-se mantido consistentes e dedicados ao conceito inicial. <\/p>\n\n\n\n

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2. Como descreveria, numa s\u00f3 frase, o mercado independente de \u00f3culos de luxo na Rom\u00e9nia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lenta mas seguramente a crescer com todos os desafios que da\u00ed adv\u00eam.<\/p>\n\n\n\n

3. Qual a import\u00e2ncia dos clientes internacionais para a sua empresa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o muito importantes, claro, mas a sua propor\u00e7\u00e3o na nossa atividade tem vindo a mudar ao longo do tempo, especialmente desde que abrimos a nossa primeira loja em Bucareste, em 2019. Inicialmente, oper\u00e1vamos exclusivamente em linha (ainda hoje me lembro da nossa primeira encomenda em linha!). Passados tr\u00eas anos, abrimos um pequeno showroom onde os clientes locais podiam vir experimentar as arma\u00e7\u00f5es e compr\u00e1-las no local. E passados mais 4 anos, abrimos a loja onde estamos a funcionar agora. Foi nessa altura que a quota dos nossos clientes locais come\u00e7ou a aumentar, tornando-se a parte principal do neg\u00f3cio. No entanto, os clientes internacionais t\u00eam sido os principais impulsionadores das nossas vendas em linha, para al\u00e9m de visitarem a nossa loja quando est\u00e3o de visita a Bucareste. <\/p>\n\n\n\n

4. Na sua opini\u00e3o, qual \u00e9 o futuro do com\u00e9rcio retalhista independente de \u00f3culos na Rom\u00e9nia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 dif\u00edcil dizer, especialmente com a atual situa\u00e7\u00e3o mundial. Todos os mercados s\u00e3o afectados e todos n\u00f3s enfrentamos este sentimento muito palp\u00e1vel de falta de previsibilidade. At\u00e9 hoje, escurecedor de \u00f3culos de sol<\/strong> \u00e9 o \u00fanico conceito de retalho dedicado exclusivamente a \u00f3culos independentes na Rom\u00e9nia. Embora outras lojas tenham algumas marcas independentes, as suas principais receitas continuam a provir das marcas Luxottica ou Kering. Do meu ponto de vista, apostar exclusivamente em marcas de \u00f3culos independentes \u00e9 bastante ousado, mas fiquei contente por seguir este caminho. <\/p>\n\n\n\n

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Al\u00e9m disso, diria que a Rom\u00e9nia \u00e9 muito at\u00edpica em termos de retalho em geral, uma vez que a maioria dos espa\u00e7os de retalho de moda e beleza se encontram dentro dos centros comerciais e que as lojas de rua s\u00e3o quase inexistentes. As lojas est\u00e3o espalhadas pela cidade e s\u00e3o, por si s\u00f3, um destino, o que \u00e9 menos conveniente para os clientes, mas tamb\u00e9m para os retalhistas, porque raramente beneficiam de compras por impulso ou de compras espont\u00e2neas. Mesmo que, por enquanto, a nossa loja, tal como todas as lojas de design independente da cidade, permane\u00e7a uma pequena ilha dentro da paisagem at\u00edpica acima mencionada, estou a notar um agrupamento natural de conceitos criativos em certos bairros de Bucareste. Para mim, os \u00f3culos independentes est\u00e3o sob a al\u00e7ada tanto da moda independente como do design independente, pelo que esta seria a \u00e1rea a explorar mais aprofundadamente no nosso caso.  <\/p>\n\n\n\n

5. Quais s\u00e3o as suas marcas mais vendidas e porqu\u00ea?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Isto pode mudar em fun\u00e7\u00e3o da cole\u00e7\u00e3o e at\u00e9 das tend\u00eancias, mas diria que, para n\u00f3s, Jacques Marie Mage e Kuboraum t\u00eam tido sempre um desempenho muito bom. <\/p>\n\n\n\n

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6. Quais s\u00e3o os principais crit\u00e9rios que utiliza para decidir quais as marcas de \u00f3culos a incluir na sua carteira?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Antes de mais, preciso de gostar realmente da marca e de me inspirar nela. Este \u00e9 o principal crit\u00e9rio. Depois, olho para os diferentes segmentos de mercado que gostar\u00edamos de cobrir e tento encontrar a melhor marca para esse segmento, uma vez que cada marca tem a sua pr\u00f3pria personalidade, conceito de design, seguidores e p\u00fablico. No entanto, tamb\u00e9m me deixo guiar por algo que est\u00e1 para al\u00e9m do valor percebido de uma determinada marca, num pressentimento de que a marca \u00e9 a certa para n\u00f3s. <\/p>\n\n\n\n

7. Como \u00e9 que avalia se uma marca tem potencial a longo prazo ou se \u00e9 uma tend\u00eancia de curta dura\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tenho a sorte de ter conhecido pessoalmente todos os designers das marcas com que trabalhamos e tenho conversas constantes com as suas equipas, pelo que sei para onde uma marca quer ir e como v\u00ea o seu pr\u00f3prio futuro. Respeito muito as marcas que andam ao ritmo das coisas para se certificarem de que o fazem corretamente, que levam o seu tempo a construir o seu neg\u00f3cio e que se preocupam com a sua posi\u00e7\u00e3o e com a forma como s\u00e3o representadas. Isto significa que est\u00e3o empenhadas a longo prazo e com paix\u00e3o pelo seu neg\u00f3cio, que \u00e9 tamb\u00e9m a forma como vejo o meu pr\u00f3prio projeto. Quando decidimos adicionar uma nova marca \u00e0 nossa galeria com curadoria, fazemo-lo sempre com uma perspetiva de longo prazo, embora nem todas as colabora\u00e7\u00f5es sejam bem sucedidas. Nunca \u00e9 demais sublinhar a import\u00e2ncia de manter uma rela\u00e7\u00e3o estreita entre a marca e o retalhista, de partilhar constantemente informa\u00e7\u00f5es e conhecimentos, a fim de criar o melhor ambiente para a respectiva marca e tamb\u00e9m de alcan\u00e7ar objectivos comerciais comuns. <\/p>\n\n\n\n

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8. Com que frequ\u00eancia costuma introduzir uma nova marca e que sinais ou par\u00e2metros de refer\u00eancia procura antes de tomar essa decis\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Poucas vezes. A nossa loja tem uma capacidade de exposi\u00e7\u00e3o limitada e n\u00e3o quero sobrecarreg\u00e1-la visualmente. \u00c9 por isso que cada nova adi\u00e7\u00e3o tem de ser significativa e tem de ser apresentada da forma correta. No entanto, compreendo e sinto a press\u00e3o constante da novidade, compreendo o desejo dos clientes de descobrir e experimentar novas marcas e colec\u00e7\u00f5es. Sem ter necessariamente uma refer\u00eancia definida sobre o calend\u00e1rio das novas adi\u00e7\u00f5es e tendo em conta as men\u00e7\u00f5es anteriores, tentamos assegurar que n\u00e3o passem mais de tr\u00eas esta\u00e7\u00f5es at\u00e9 renovarmos o conjunto de marcas e a oferta de produtos. <\/p>\n\n\n\n

9. Como \u00e9 que aborda o desafio do \u201cstock morto\u201d ou dos modelos que n\u00e3o se vendem como esperado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uma das melhores carater\u00edsticas das colec\u00e7\u00f5es de \u00f3culos \u00e9 o facto de n\u00e3o \u201cexpirarem\u201d com a chegada de uma nova esta\u00e7\u00e3o, especialmente quando se trabalha com lan\u00e7amentos de produtos de edi\u00e7\u00e3o limitada. Pode sempre haver algu\u00e9m que ainda esteja \u00e0 procura de uma determinada pe\u00e7a numa determinada cor que esteja na sua loja. Mesmo para as molduras de edi\u00e7\u00e3o \u201cmenos\u201d limitada, considero-as v\u00e1lidas mesmo ap\u00f3s dois ou tr\u00eas anos do seu lan\u00e7amento, por vezes at\u00e9 mais, claro. Por isso, no nosso caso, abordamos a no\u00e7\u00e3o de stock morto de forma um pouco diferente. Eu centrar-me-ia nas arma\u00e7\u00f5es mais dif\u00edceis de usar, demasiado grandes ou muito pequenas, com detalhes dif\u00edceis de integrar num conjunto do dia a dia, etc. Assim, para estes modelos, poder\u00edamos efetuar campanhas de vendas para incentivar a sua compra.<\/p>\n\n\n\n

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10. Que li\u00e7\u00f5es aprendeu com a gest\u00e3o de colec\u00e7\u00f5es n\u00e3o vendidas que influenciam a sua estrat\u00e9gia de compra atual?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 muito dif\u00edcil prever o sucesso de uma cole\u00e7\u00e3o (muitas vezes, at\u00e9 para os pr\u00f3prios designers), por muito que se goste dela. Mas se for fiel ao seu conceito e escolher consistentemente o que acredita serem os melhores modelos para os seus clientes, ent\u00e3o est\u00e1 a fazer um excelente trabalho a longo prazo. Deixei de estar muito stressado com a estrat\u00e9gia de compra, porque se os designers adoram as arma\u00e7\u00f5es, eu adoro as arma\u00e7\u00f5es, alguns clientes tamb\u00e9m devem adorar essas arma\u00e7\u00f5es. S\u00f3 precisamos de garantir que chegamos aos clientes certos para essas arma\u00e7\u00f5es e que as apresentamos da melhor forma poss\u00edvel. Com alguns produtos, pode demorar mais tempo do que com outros, mas estou geralmente confiante de que podemos encontrar a combina\u00e7\u00e3o perfeita entre um determinado design e o cliente certo. <\/p>\n\n\n\n

11. Atribui os recursos apenas com base nos dados de vendas ou factores como a imagem da marca e a relev\u00e2ncia cultural tamb\u00e9m desempenham um papel? Na medida do poss\u00edvel, tentamos ter todos os factores em considera\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Na medida do poss\u00edvel, tentamos ter em conta todos os factores. <\/em><\/p>\n\n\n\n

12. Como \u00e9 que equilibra nomes consagrados com designers independentes emergentes para manter a sua curadoria relevante e fresca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Estou constantemente a olhar para os designers independentes emergentes. Come\u00e7\u00e1mos com muitos desses designers rec\u00e9m-lan\u00e7ados que, entretanto, se tornaram grandes nomes conhecidos. Crescemos em conjunto com eles e espero que o mesmo aconte\u00e7a no futuro. O mais importante \u00e9 o que cada marca traz de novo para a mesa num mercado que j\u00e1 parece superlotado, mesmo se olharmos exclusivamente para as marcas de \u00f3culos independentes. A frescura \u00e9 trazida, em primeiro lugar, pelas marcas e, em seguida, pelos retalhistas dispostos a comercializar essas marcas. Acab\u00e1mos de chegar de Paris, onde decidimos, de facto, acrescentar duas novas marcas, sendo uma delas uma marca emergente em que acreditamos e a outra uma marca muito bem estabelecida. <\/p>\n\n\n\n

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13. Olhando para o futuro, que mudan\u00e7as prev\u00ea na sua carteira de marcas nos pr\u00f3ximos 2-3 anos? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Na verdade, tudo depende de muitas coisas. O que posso dizer \u00e9 que, mesmo com a atual falta de previsibilidade, espero manter o crescimento anual que temos tido nos \u00faltimos anos e conseguir expandir a nossa base de clientes. Acredito no nosso atual portf\u00f3lio de marcas (incluindo as marcas recentemente adicionadas) e n\u00e3o prevejo que o alteremos muito, pois vamos definitivamente concentrar-nos nele por enquanto. No entanto, espero um espa\u00e7o maior para a nossa loja, para que possamos partilhar mais designs e experi\u00eancias com os clientes e visitantes. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Conclus\u00e3o<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O panorama da moda e do design na Rom\u00e9nia continua a amadurecer, escurecedor de \u00f3culos de sol<\/strong> \u00e9 um s\u00edmbolo de dedica\u00e7\u00e3o \u00e0 criatividade independente e \u00e0 est\u00e9tica refinada. Num mercado ainda dominado por gigantes globais, a vis\u00e3o de Roxana Marcu prova que h\u00e1 espa\u00e7o - e uma procura crescente - para a autenticidade, a arte e uma curadoria cuidada. O que come\u00e7ou como uma paix\u00e3o por arma\u00e7\u00f5es distintas tornou-se uma refer\u00eancia para o retalho de luxo independente na Europa de Leste e um vislumbre do futuro promissor da cultura de \u00f3culos da Rom\u00e9nia.<\/p>\n\n\n\n

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