Criada para o futuro: Por dentro do próximo capítulo da AHLEM

Numa época em que muitas marcas de moda correm para acompanhar as tendências, AHLEM distingue-se pela sua paciência, precisão e por estar ancorada numa filosofia de criação significativa. Nesta conversa exclusiva, o fundador Ahlem Manai-Platt fala sobre a evolução estratégica da marca, a nova liderança e os valores intransigentes que orientam o seu futuro.

Abrir a porta ao investimento - nos seus termos

Para a AHLEM, acolher o investimento externo nunca foi apenas uma decisão financeira. Era uma questão de alinhamento.

“A questão era o povo,” explica Ahlem. Depois de uma reunião 1686 Parceiros, A partir do momento em que o seu filho se tornou um homem, ela sentiu uma ligação instintiva imediata. “Eu sabia que se a AHLEM fosse acolher um parceiro externo, teria de ser alguém que compreendesse verdadeiramente os nossos valores. Eles apoiam a visão, respeitam o ritmo de trabalho artesanal e confiam em nós para liderar a direção criativa.”

Esta parceria oferece espaço para o crescimento, mas nunca à custa da alma da marca. “O seu envolvimento permite que a marca cresça, mantendo a nossa integridade no centro de todas as decisões.”

Um novo diretor executivo, um caminho criativo mais claro

A nomeação de Enrico Sanavia como CEO mundial marca um momento crucial, uma mudança que permite a Ahlem regressar plenamente ao núcleo criativo da marca.

“Conheço o Enrico há muitos anos e juntar forças pareceu-me natural,”, afirma. Com o seu tempo dispendido em operações, vendas e logística diária, tornou-se necessária uma mudança. “Precisava de regressar ao que define a AHLEM - o design, a integridade e a ligação aos artesãos. Ter o Enrico como diretor-geral dá-me o espaço para proteger essa base criativa.”

A Sanavia apresenta “clareza e estrutura,”, que permite à AHLEM expandir-se, salvaguardando ao mesmo tempo a essência artesanal e matizada que define a marca.

Resistir ao ciclo de tendências - Desenhar a partir da quietude

Numa paisagem dominada por quedas rápidas e micro-tendências fugazes, a AHLEM está enraizada na intemporalidade.

“A minha inspiração vem dos momentos, da arte, da natureza, da arquitetura e da quietude,”, partilha. O atrativo da AHLEM é silenciosamente magnético “uma qualidade ‘se sabe, sabe’.” definida pelo pormenor, pela precisão e pelo rigor e não pelo exagero.

Por vezes, manter esta pureza exige distância. “A SS26, por exemplo, foi concebida sozinha em Hokkaido durante um inverno de neve. Esse espaço mental, longe do ruído, é o que mantém o trabalho fundamentado.”

Construindo o futuro: Santuários de retalho e expansão global

O comércio retalhista está no centro da próxima fase da AHLEM.

“Os nossos ateliers são concebidos como pequenos santuários, locais onde qualquer pessoa pode abrandar e sentir um momento de calma e poesia,” explica Ahlem. A expansão destes espaços serenos e imersivos é uma prioridade central.

Para além do retalho físico, as oportunidades de crescimento estendem-se ao reforço das colaborações por grosso e à expansão do comércio eletrónico internacional, duas alavancas essenciais na estratégia global da marca.

A sustentabilidade como um sistema, não como um slogan

Para a AHLEM, a sustentabilidade é uma filosofia integrada em toda a empresa e não apenas nos materiais.

“Evitamos embalagens desnecessárias, escolhendo bolsas úteis em vez de várias caixas de marca que serão deitadas fora.” Todas as armações são fabricadas à mão em França, de acordo com normas rigorosas, e a fábrica reutiliza o metal deitado fora para limitar os resíduos.

A marca também introduziu (RE)AHLEM, O programa de crédito da empresa, onde os clientes devolvem qualquer moldura para obterem crédito. As peças devolvidas são renovadas ou doadas. “Para nós, a sustentabilidade não é uma ação única, mas uma forma contínua de operar.”

O cliente AHLEM - Um olhar treinado para o luxo discreto

Posicionada como uma casa de óculos topo de gama, a AHLEM é especializada em silhuetas arquitectónicas criadas a partir de materiais preciosos, tais como ouro de 22k e acetatos à base de plantas derivados de flores de algodão.

“O nível de precisão define a marca,” observa Ahlem. A sua clientela reflecte esse requinte: indivíduos com um sentido de gosto cultivado que apreciam “luxo tranquilo, requinte e objectos feitos com intenção.” Muitos estão ligados à arquitetura, à arte ou ao design e possuem uma atenção redobrada aos pormenores que outros podem não ver.

Excelência à medida - AHLEM One of One

No topo da marca está a AHLEM Um de um, uma experiência totalmente personalizada em que os clientes co-criam uma moldura única com a própria Ahlem.

“A silhueta, as proporções e o carácter da peça resultam de uma conversa partilhada,”, descreve. Cada desenho é depois feito à mão em França por um Melhor Operador de França, resultando numa criação ao nível de uma relíquia de família. A procura está a aumentar: “Existe uma lista de espera para este serviço, que continua a aumentar.”

Este programa destila a identidade da AHLEM: intimidade, artesanato e profundo respeito pelo feito à mão.

Uma marca que cresce para a frente, sem compromissos

À medida que a AHLEM entra neste novo e sofisticado capítulo - com investimento estratégico, expansão do retalho e reforço da liderança - a sua base permanece inalterada. Cada movimento é ancorado na integridade, na arte e na reverência pelo artesanato francês.

Nas palavras do próprio Ahlem, a evolução é clara: “Reflecte exatamente onde a marca se encontra hoje e para onde se dirige.”

Um futuro moldado pela clareza, intenção e o poder silencioso do verdadeiro design.