{"id":5988,"date":"2026-06-23T13:02:41","date_gmt":"2026-06-23T13:02:41","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=5988"},"modified":"2026-06-23T13:02:44","modified_gmt":"2026-06-23T13:02:44","slug":"simone-ghedini-over-de-uitbouw-van-bottega-di-sguardi-tot-een-wereldwijde-bestemming-voor-brillen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/simone-ghedini-on-building-bottega-di-sguardi-into-a-global-eyewear-destination\/","title":{"rendered":"Simone Ghedini over hoe hij van Bottega Di Sguardi een wereldwijde bestemming voor brillen heeft gemaakt"},"content":{"rendered":"

In een sector die vaak wordt gedreven door logo\u2019s, trends en voortdurende vernieuwing, is het in Florence gevestigde Bottega Di Sguardi<\/a> heeft zijn reputatie opgebouwd door juist de tegenovergestelde richting in te slaan. Het is meer dan alleen een brillenwinkel; het is uitgegroeid tot een trekpleister voor mensen die op zoek zijn naar individualiteit, vakmanschap en een diepere band met de voorwerpen die ze dragen.<\/p>\n\n\n\n

Onder leiding van de oprichter\u00a0Simone Ghedini<\/a><\/strong>, Bottega Di Sguardi heeft zich ontwikkeld tot een van de meest gerespecteerde onafhankelijke brillenwinkels van Europa en trekt liefhebbers uit de hele wereld aan die naar Florence reizen, niet alleen om een bril te kopen, maar ook om een unieke kijk op esthetiek, identiteit en cultuur te ervaren.<\/p>\n\n\n\n

We gingen met Simone om de tafel zitten om te praten over de ontwikkeling van de brillenbranche, de filosofie achter zijn zorgvuldig samengestelde collectie, de waarde van vakmanschap en waarom de toekomst van brillen wellicht minder te maken heeft met producten en meer met betekenis.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ik denk dat elke brillenliefhebber die in Florence aankomt, jullie winkel al kent. Hoe zijn jullie in deze branche terechtgekomen? Wat is het verhaal achter Bottega Di Sguardi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ik had er nooit van gedroomd om een optiekzaak te openen.<\/p>\n\n\n\n

Die bestonden al.<\/p>\n\n\n\n

Ik droomde ervan een plek te cre\u00ebren die nog niet bestond.<\/p>\n\n\n\n

Een plek waar brillen niet langer slechts een product zouden zijn, maar cultuur, identiteit en een vorm van zelfexpressie zouden worden.<\/p>\n\n\n\n

Toen ik begon, gingen de meeste mensen een winkel binnen om een bepaald merk te kopen.<\/p>\n\n\n\n

Ik wilde een plek cre\u00ebren waar mensen binnenkomen om iets over zichzelf te ontdekken.<\/p>\n\n\n\n

Vandaag de dag is het mijn droom dat Bottega Di Sguardi een van die plekken wordt die mensen absoluut willen bezoeken als ze in Florence aankomen, net zoals ze een galerie, een museum of een bijzondere bezienswaardigheid in de stad zouden bezoeken.<\/p>\n\n\n\n

Het mooiste is dat deze droom al langzaam vorm begint te krijgen, dag na dag.<\/p>\n\n\n\n

Een bril is slechts het begin.<\/p>\n\n\n\n

De echte voldoening ontstaat pas wanneer iemand in de spiegel kijkt en iets in zichzelf herkent wat hij of zij voorheen niet kon zien.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Hoe ziet u de brillenmarkt op dit moment?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ik ben van mening dat de industrie mensen jarenlang heeft voorgeschreven wat ze moesten verlangen.<\/p>\n\n\n\n

Wij doen juist het tegenovergestelde.<\/p>\n\n\n\n

We proberen hen te helpen begrijpen wat hen werkelijk vertegenwoordigt.<\/p>\n\n\n\n

Ik denk niet dat de uitdaging vandaag de dag ligt in de keuze tussen logo\u2019s en authenticiteit.<\/p>\n\n\n\n

Ik denk dat de echte uitdaging erin bestaat iets te vinden dat betekenis heeft.<\/p>\n\n\n\n

Wanneer iemand het verhaal achter een merk ontdekt \u2013 waarom het is opgericht, de mensen die erachter zitten en de cultuur eromheen \u2013 krijgt het product een heel andere waarde.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Brillen zijn niet langer alleen iets dat je draagt, maar worden iets waarover je verhalen vertelt.<\/p>\n\n\n\n

Een bril is immers een uniek voorwerp: hij bevindt zich voortdurend tussen ons en de wereld in.<\/p>\n\n\n\n

Het gaat om de manier waarop wij naar anderen kijken, en ook om de manier waarop anderen naar ons kijken.<\/p>\n\n\n\n

En als een klant terugkomt en ons vertelt dat iemand hem of haar op straat heeft aangesproken om te vragen naar de bril die hij of zij droeg, dan gebeurt er iets bijzonders.<\/p>\n\n\n\n

Dat betekent dat dat object erin geslaagd is een verhaal te vertellen nog voordat die persoon zijn mond had opengedaan.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Bottega Di Sguardi heeft een sterke identiteit opgebouwd rond onafhankelijke merken en nicheproducten. Aan welke criteria houdt u zich vast bij het selecteren van een nieuw merk?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ik kies geen merken uit.<\/p>\n\n\n\n

Ik stel een collectie samen.<\/p>\n\n\n\n

Dat is een enorm verschil.<\/p>\n\n\n\n

Veel mensen kopen op basis van de markt.<\/p>\n\n\n\n

Ik laat me leiden door een esthetische obsessie.<\/p>\n\n\n\n

Elk merk dat bij Bottega Di Sguardi wordt opgenomen, moet bijdragen aan het uitdragen van een visie.<\/p>\n\n\n\n

Ik heb geen behoefte aan veel merken.<\/p>\n\n\n\n

Ik wil graag de juiste hebben.<\/p>\n\n\n\n

Er zijn geweldige merken die nooit in mijn winkel zouden komen.<\/p>\n\n\n\n

Niet omdat ze niet kloppen, maar omdat ze niet passen in de visie die ik probeer op te bouwen.<\/p>\n\n\n\n

Wanneer je onze ruimte binnenkomt, moet alles tot hetzelfde universum behoren, maar tegelijkertijd een eigen karakter behouden.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Je benadrukt vaak dat een bril een verhaal moet vertellen en iemands stijl moet bepalen. Hoe krijg je inzicht in de persoonlijkheid van een klant?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Het eerste wat we doen, is niet over brillen praten.<\/p>\n\n\n\n

We hebben het over die persoon.<\/p>\n\n\n\n

Ik wil weten wie er voor me staat.<\/p>\n\n\n\n

Wat ze doen.<\/p>\n\n\n\n

Hoe ze leven.<\/p>\n\n\n\n

Waar ze van dromen.<\/p>\n\n\n\n

Wat ze aan de wereld willen laten weten.<\/p>\n\n\n\n

Mensen komen vaak binnen in de veronderstelling dat ze op zoek zijn naar een bril.<\/p>\n\n\n\n

In werkelijkheid zijn ze op zoek naar een identiteit.<\/p>\n\n\n\n

Het meest fascinerende is dat ze soms iets over zichzelf ontdekken dat er al was, maar nog niet tot uiting was gekomen.<\/p>\n\n\n\n

Wij verkopen geen lijsten.<\/p>\n\n\n\n

We proberen iets zichtbaar te maken dat voorheen onzichtbaar was.<\/p>\n\n\n\n

En dat is precies wat ons werk zo bijzonder maakt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Tegenwoordig worden er voortdurend nieuwe collecties en nieuwe modellen op de markt gebracht. Denk je dat de sector te veel en te snel produceert?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Absoluut.<\/p>\n\n\n\n

Maar het probleem zit hem niet in de hoeveelheid.<\/p>\n\n\n\n

Het is snelheid.<\/p>\n\n\n\n

We zijn eraan gewend geraakt dat elk seizoen iets nieuws vereist.<\/p>\n\n\n\n

Ik ben juist van het tegenovergestelde van mening.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Een goede bril hoef je niet te vervangen.<\/p>\n\n\n\n

Het moet bewaard blijven.<\/p>\n\n\n\n

Brillen zijn net als fotografie.<\/p>\n\n\n\n

Het vertelt het verhaal van wie we op een bepaald moment in ons leven waren.<\/p>\n\n\n\n

Over twintig jaar zouden we een la moeten kunnen openen, een fotolijstje moeten kunnen pakken en ons meteen moeten herinneren wie we waren toen we het uitkozen.<\/p>\n\n\n\n

Daarom heeft een bril voor ons niet alleen esthetische, maar ook emotionele waarde.<\/p>\n\n\n\n

Ik stel me graag een huis voor met een bibliotheek voor boeken, een wijnkelder en een speciale kast voor brillen.<\/p>\n\n\n\n

Voorwerpen die ons verhaal vertellen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Japan en Japans vakmanschap komen vaak voor in de collecties van Bottega Di Sguardi. Wat is volgens u het echte verschil tussen een authentiek handgemaakt product en een product dat op grote schaal wordt vervaardigd?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ik houd niet van Japan omdat het land goed presteert.<\/p>\n\n\n\n

Ik houd van Japan omdat het waarde hecht aan dingen die tijd vergen.<\/p>\n\n\n\n

Tegenwoordig leven we in een cultuur van onmiddellijkheid.<\/p>\n\n\n\n

De Japanse cultuur gaat juist de andere kant op.<\/p>\n\n\n\n

Het is een ode aan geduld, herhaling en het obsessieve streven naar perfectie.<\/p>\n\n\n\n

Als ik een prachtig Japans frame in mijn handen houd, zie ik niet zomaar een product.<\/p>\n\n\n\n

Ik zie hoeveel tijd iemand eraan heeft besteed.<\/p>\n\n\n\n

En ik ben ervan overtuigd dat juist dit de ware luxe van onze tijd is: tijd.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Als er vandaag een 25-jarige en een 60-jarige je winkel binnen zouden komen, denk je dan dat er nog steeds generatieverschillen zijn in de manier waarop mensen een bril uitkiezen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ik denk dat het niet zozeer een kwestie van leeftijd is, maar eerder een kwestie van bewustzijn.<\/p>\n\n\n\n

Op hun zestigste kom je vaak mensen tegen die zichzelf heel goed kennen.<\/p>\n\n\n\n

Op vijfentwintigjarige leeftijd zien we mensen die nog bezig zijn hun eigen esthetische taal te ontwikkelen.<\/p>\n\n\n\n

Maar ze hebben allebei hetzelfde nodig.<\/p>\n\n\n\n

Om naar geluisterd te worden.<\/p>\n\n\n\n

Het verschil is dat we bij jongere cli\u00ebnten vaak ook voorlichting geven.<\/p>\n\n\n\n

We zeggen hen niet wat ze moeten kiezen.<\/p>\n\n\n\n

We leren hen hoe ze moeten kijken.<\/p>\n\n\n\n

Want als je leert kijken, ga je ook betere keuzes maken.<\/p>\n\n\n\n

Uiteindelijk is het niet onze ambitie om meer brillen te verkopen.<\/p>\n\n\n\n

Het doel is om de esthetische gevoeligheid van mensen te vergroten.<\/p>\n\n\n\n

En dat geldt voor elke leeftijd.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Als je \u00e9\u00e9n montuur zou moeten kiezen dat de filosofie van Bottega Di Sguardi echt weerspiegelt, welk montuur zou dat dan zijn en waarom?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Het frame dat Bottega Di Sguardi vertegenwoordigt, bestaat niet.<\/p>\n\n\n\n

Omdat het bij onze filosofie niet gaat om het verkopen van een model.<\/p>\n\n\n\n

Het gaat erom iedereen te helpen zijn of haar eigen weg te vinden.<\/p>\n\n\n\n

Het zou Japans titanium kunnen zijn.<\/p>\n\n\n\n

Het zou een natuurlijke hoorn kunnen zijn.<\/p>\n\n\n\n

Het kan een opvallend montuur van acetaat zijn, of juist een dat bijna onzichtbaar is.<\/p>\n\n\n\n

De vorm doet er niet toe.<\/p>\n\n\n\n

Het materiaal doet er niet toe.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

De prijs doet er niet toe.<\/p>\n\n\n\n

Dat gevoel wel.<\/p>\n\n\n\n

Als er al een herkenbare stijlkenmerk in ons werk zit, dan is het geen bril.<\/p>\n\n\n\n

Het is dat moment waarop iemand in de spiegel kijkt en zegt:<\/p>\n\n\n\n

\u201cDaar is het. Dit ben ik.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Dat is de filosofie van Bottega Di Sguardi.<\/p>\n\n\n\n

En voor mij zal dat nooit uit de mode raken.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

In een tijd waarin een groot deel van de brillenbranche zich richt op versnelling, seizoensgebonden lanceringen en zichtbaarheid, biedt Bottega Di Sguardi een aantrekkelijk alternatief: het tempo vertragen.<\/p>\n\n\n\n

Voor Simone Ghedini<\/strong>, brillen zijn niet louter een productcategorie, maar een medium waarmee mensen hun identiteit, herinneringen en persoonlijke cultuur tot uitdrukking brengen. Zijn filosofie daagt de gangbare denkwijze in de detailhandel uit en vervangt transacties door gesprekken en consumptie door ontdekkingen.<\/p>\n\n\n\n

Misschien is dat wel de reden waarom liefhebbers steeds weer naar Florence reizen om Bottega Di Sguardi te bezoeken. Ze zijn niet alleen op zoek naar lijsten.<\/p>\n\n\n\n

Ze zijn op zoek naar een duidelijker beeld van zichzelf.<\/p>\n\n\n\n

En in een markt die steeds drukker wordt, is dat misschien wel de zeldzaamste luxe die er bestaat.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In een branche die vaak wordt gedreven door logo\u2019s, trends en voortdurende vernieuwing, heeft het in Florence gevestigde Bottega Di Sguardi zijn\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":5991,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[60,3],"tags":[61,62],"class_list":["post-5988","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-visionary-boutique","tag-interview","tag-visionary-boutique","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Simone-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5988"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6017,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988\/revisions\/6017"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}