{"id":5870,"date":"2026-06-12T16:13:55","date_gmt":"2026-06-12T16:13:55","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=5870"},"modified":"2026-06-12T16:29:13","modified_gmt":"2026-06-12T16:29:13","slug":"joel-laville-wanneer-een-van-de-best-geinformeerde-insiders-uit-de-brillenwereld-besluit-zijn-eigen-merk-op-te-richten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/joel-laville-when-one-of-eyewears-most-connected-insiders-decides-to-build-his-own-brand\/","title":{"rendered":"Jo\u00ebl Laville: wanneer een van de best ge\u00efnformeerde insiders uit de brillenbranche besluit zijn eigen merk op te richten"},"content":{"rendered":"

In een brillenbranche die overspoeld wordt door nieuwe productlanceringen, samenwerkingen en eindeloze pogingen om de aandacht van de consument te trekken, blijven echt nieuwe luxemerken verrassend zeldzaam.<\/p>\n\n\n\n

In de afgelopen zes jaar zijn er slechts een handvol werkelijk ambitieuze luxe brillenmerken op de markt gekomen. <\/p>\n\n\n\n

Juist daarom verdient de lancering van Jo\u00ebl Laville aandacht.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Enkele maanden geleden spraken we met Jo\u00ebl Br\u00fcck, oprichter van City Optikhaus, in een interview met de titel\u00a0\u201cBrillen zijn de nieuwe streetwear \u2014 en Joel Br\u00fcck had dat als eerste door.<\/a>\u201d<\/em>\u00a0Destijds liet hij doorschemeren dat er een persoonlijk project op stapel stond. Voor wie bekend is met de Europese brillenwereld, had die uitspraak veel gewicht.<\/p>\n\n\n\n

Joel heeft jarenlang gewerkt om van City Optikhaus een van de meest gerespecteerde optiekzaken van Duitsland te maken, waarbij hij een selectie heeft samengesteld van enkele van de meest invloedrijke onafhankelijke brillenmerken ter wereld. Er zijn maar weinig mensen die de vinger zo goed aan de pols van de hedendaagse brillencultuur hebben als hij.<\/p>\n\n\n\n

Vandaag heeft dat project een naam gekregen: Jo\u00ebl Laville.<\/a><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Van retailcurator tot oprichter van een merk<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Al meer dan tien jaar bekleedt Joel een unieke positie binnen de sector. Hij heeft nauw samengewerkt met fabrikanten van luxeproducten, onafhankelijke ontwerpers, verzamelaars, kunstenaars en consumenten, waardoor hij een zeldzaam inzicht heeft verworven in wat ervoor zorgt dat een product ook buiten het winkelschap nog weerklank vindt.<\/p>\n\n\n\n

Volgens Joel kwam het besluit om zijn eigen merk te lanceren vanzelf.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cJo\u00ebl Laville is het resultaat van alles wat ik de afgelopen tien jaar op het gebied van brillen heb geleerd.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cVia City Optikhaus heb ik het voorrecht om samen te werken met enkele van \u201ds werelds meest gerespecteerde merken. Maar uiteindelijk kreeg ik de behoefte om iets te cre\u00ebren dat mijn eigen visie weerspiegelde, in plaats van die van iemand anders.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cJarenlang heb ik andere merken geholpen hun verhaal te vertellen via brillen. Op een gegeven moment besefte ik dat ik zelf ook een verhaal te vertellen had.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dat verhaal draait om een moderne interpretatie van luxe, die evenzeer door vakmanschap als door de hedendaagse cultuur lijkt te zijn be\u00efnvloed.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Luxe vanuit een hedendaags perspectief<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Terwijl veel luxe brillenmerken nog steeds verwijzen naar verhalen over hun erfgoed, kijkt Jo\u00ebl Laville vooruit in plaats van achterom.<\/p>\n\n\n\n

Het merk bevindt zich op een natuurlijke manier op het snijvlak van luxueus vakmanschap, mode, muziek en straatcultuur. Het weerspiegelt de culturele omgevingen die de hedendaagse consumenten vormen, in plaats van uitsluitend te steunen op traditionele luxecodes.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cJo\u00ebl Laville bevindt zich op het snijvlak van luxueus vakmanschap en hedendaagse cultuur,\u201d<\/em> Br\u00fcck legt uit.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHet merk combineert de precisie van de Japanse productie met invloeden uit de mode, muziek en straatcultuur.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cHet is een moderne interpretatie van luxe: verfijnd, persoonlijk en bewust beperkt.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Die positionering lijkt bijzonder relevant in een tijd waarin consumenten steeds meer waarde hechten aan authenticiteit en culturele verbondenheid dan aan opzichtige merkpromotie.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Waarom Japan nog steeds van belang is<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De kern van de collectie wordt gevormd door Japanse productie, een keuze die volgens Joel vooral door kwaliteit werd ingegeven en niet door marketingoverwegingen.<\/p>\n\n\n\n

In een tijdperk waarin de belofte van luxe vaak wordt afgezwakt door kostenbesparende productiestrategie\u00ebn, blijft de keuze voor Japan een van de duidelijkste tekenen van toewijding aan vakmanschap.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cWant er zijn geen snelkoppelingen als je iets bouwt dat bedoeld is om lang mee te gaan.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cJapan staat voor een mate van precisie en toewijding die tegenwoordig steeds zeldzamer wordt. De ambachtslieden achter onze monturen hebben tientallen jaren besteed aan het perfectioneren van hun vak, en dat merk je aan elk detail.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cProductie in Japan was geen marketingbeslissing. Het was een kwaliteitsbeslissing. Als ik het best mogelijke product wilde, was er maar \u00e9\u00e9n plek waar ik terecht kon.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Voor kenners uit de branche klinkt die uitspraak heel herkenbaar. Japans vakmanschap blijft de maatstaf voor de productie van hoogwaardige brillen, met name in het segment van de onafhankelijke luxemerken.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Meer dan alleen een lanceringsevenement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Bij de offici\u00eble lancering van Jo\u00ebl Laville stond de gemeenschap net zo centraal als het product zelf.<\/p>\n\n\n\n

Het evenement bracht een bonte mix van muzikanten, creatievelingen, ontwerpers, ondernemers, mode-persoonlijkheden en culturele trendsetters bijeen. Het voelde niet aan als een conventionele productpresentatie, maar weerspiegelde het bredere ecosysteem rondom het merk.<\/p>\n\n\n\n

De gastenlijst zelf gaf een goed beeld van wat Jo\u00ebl Laville wil worden: niet zomaar een brillenmerk, maar een cultureel platform dat is opgebouwd rond relaties en gedeelde waarden.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cGemeenschap is alles.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cBij de lancering ging het niet om beroemdheden of cijfers. Het ging erom mensen bij elkaar te brengen die dit avontuur oprecht steunden.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cToen ik al die kunstenaars, ontwerpers, ondernemers, muzikanten en makers bij elkaar in \u00e9\u00e9n ruimte zag, besefte ik weer waarom ik dit project eigenlijk ben begonnen.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cBij Jo\u00ebl Laville draait alles om relaties, niet om trends.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Het juiste merk op het juiste moment<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De brillenbranche is nog nooit zo competitief geweest. De schapruimte is beperkt. Detailhandelaren zijn steeds selectiever. Consumenten zijn beter ge\u00efnformeerd dan ooit.<\/p>\n\n\n\n

Om tegenwoordig een nieuw luxe brillenmerk te lanceren, is meer nodig dan alleen een mooi montuur.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Daar is geloofwaardigheid voor nodig.<\/p>\n\n\n\n

Er zijn maar weinig oprichters die de markt betreden met de combinatie van expertise op het gebied van detailhandel, contacten in de sector, cultureel inzicht en productkennis waarover Jo\u00ebl Br\u00fcck beschikt.<\/p>\n\n\n\n

Dat alleen is nog geen garantie voor succes.<\/p>\n\n\n\n

Maar het maakt Jo\u00ebl Laville wel tot een van de interessantste nieuwe merken die de onafhankelijke brillenbranche de afgelopen jaren heeft gezien.<\/p>\n\n\n\n

Wat de toekomst betreft, blijft Joel Br\u00fcck zich richten op groei op de lange termijn in plaats van op kortetermijntrends.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Fotografie: Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville Lanceringsfeest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201cDeze eerste collectie is nog maar het begin van onze reis in de wereld van de brillen.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cWe zijn al bezig met de ontwikkeling van toekomstige monturen en verkennen nieuwe invalshoeken op de esthetiek van Jo\u00ebl Laville, altijd met dezelfde toewijding aan kwaliteit, exclusiviteit en vakmanschap.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cIn plaats van trends na te jagen, richten we ons op het samenstellen van een collectie die zich in de loop van de tijd op natuurlijke wijze ontwikkelt.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

In een sector die voortdurend op zoek is naar de volgende trend, heeft Jo\u00ebl Laville wellicht voor een heel andere weg gekozen: iets bouwen dat is ontworpen om lang mee te gaan.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In een brillenbranche die bol staat van nieuwe productlanceringen, samenwerkingen en eindeloze pogingen om de aandacht van de consument te trekken, is echt nieuwe luxe\u2026","protected":false},"author":3,"featured_media":5872,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[7,60],"tags":[55,32,30],"class_list":["post-5870","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-new-entry","category-interview","tag-germany","tag-luxury","tag-new-entry","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/joel-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5870","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5870"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5870\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5893,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5870\/revisions\/5893"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5872"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5870"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5870"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5870"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}