미래를 위한 제작: AHLEM의 다음 장 내부

많은 패션 브랜드가 트렌드에 발맞추기 위해 경쟁하는 시대입니다, AHLEM 는 인내심과 정확성, 그리고 의미 있는 창작이라는 철학에 기반을 두고 있습니다. 이 독점 대담에서 창립자 아흘렘 마나이-플랫 에서 브랜드의 전략적 진화, 새로운 리더십, 미래를 이끄는 타협하지 않는 가치에 대해 이야기합니다.

투자의 문을 열다 - 그녀의 방식대로

에이흘렘에게 외부 투자를 유치하는 것은 단순히 재무적인 결정이 아니었습니다. 그것은 조율의 문제였습니다.

“그것은 결국 사람들로 귀결되었습니다.,라고 Ahlem은 설명합니다. 회의 후 1686 파트너, 그녀는 즉각적인 본능적 유대감을 느꼈습니다. “저는 아을렘이 외부 파트너를 맞이하려면 우리의 가치를 진정으로 이해하는 사람이어야 한다는 것을 알았습니다. 그들은 우리의 비전을 지지하고, 장인 정신의 속도를 존중하며, 우리가 창의적인 방향을 이끌 것이라고 믿었습니다.”

이 파트너십은 성장의 여지를 제공하지만, 브랜드의 영혼을 희생하는 것은 결코 아닙니다. “이들의 참여로 브랜드는 모든 결정의 중심에 무결성을 유지하면서 성장할 수 있습니다.”

새로운 CEO, 더 명확한 크리에이티브 경로

임명 엔리코 사나비아 글로벌 CEO로서 아흘렘이 브랜드의 크리에이티브 핵심으로 완전히 복귀할 수 있는 중요한 순간을 맞이하게 되었습니다.

“저는 엔리코를 오랫동안 알고 지냈기 때문에 함께 일하는 것이 자연스러웠습니다,”라고 그녀는 말합니다. 운영, 영업, 일상 물류에 걸쳐 시간이 늘어나면서 변화의 필요성이 대두되었습니다. “저는 디자인, 무결성, 장인과의 유대감 등 AHLEM을 정의하는 요소로 돌아가야 했습니다. 엔리코를 CEO로 영입하면서 이러한 창의적 기반을 지킬 수 있는 여유가 생겼습니다.”

사나비아는 “명확성과 구조,”라는 슬로건 아래 브랜드를 정의하는 미묘한 수공예적 본질을 보호하면서 확장할 수 있도록 지원합니다.

트렌드 사이클에 저항하기 - 고요함에서 디자인하기

급격한 하락과 찰나의 마이크로 트렌드가 지배하는 환경 속에서 AHLEM은 시대를 초월하는 것에 뿌리를 두고 있습니다.

“저는 예술, 자연, 건축, 고요함 등 순간순간에서 영감을 받습니다,”라고 그녀는 말합니다. AHLEM의 매력은 조용히 자성을 띠고 있습니다.“‘알면 알 수 있는’ 품질”는 과대 광고가 아닌 디테일, 정확성, 엄격함으로 정의됩니다.

때로는 이러한 순수성을 유지하기 위해 거리가 필요할 때도 있습니다. “예를 들어 SS26은 눈 내리는 겨울에 홋카이도에서 홀로 디자인되었습니다. 소음과는 거리가 먼 정신적 공간이 작품의 중심을 잡아주는 역할을 합니다.”

미래 구축: 소매 보호구역과 글로벌 확장

리테일은 AHLEM의 다음 단계의 핵심입니다.

“아틀리에는 작은 안식처로, 누구나 속도를 늦추고 평온함과 시를 느낄 수 있는 공간으로 꾸며져 있습니다,” 아흘렘은 설명합니다. 이러한 고요하고 몰입감 있는 공간을 확장하는 것이 최우선 과제입니다.

오프라인 리테일 외에도 성장 기회는 브랜드의 글로벌 전략에 필수적인 도매 협업 강화와 국제 이커머스 확장으로 확장됩니다.

구호가 아닌 시스템으로서의 지속가능성

AHLEM에게 지속 가능성은 소재뿐만 아니라 비즈니스 전반에 내재된 철학입니다.

“불필요한 포장을 피하고, 버려질 여러 개의 브랜드 박스 대신 유용한 파우치를 선택합니다.” 모든 프레임은 엄격한 규정에 따라 프랑스에서 수작업으로 제작되며, 폐기물을 줄이기 위해 공장에서 버려진 금속을 재활용합니다.

이 브랜드는 또한 다음을 소개했습니다. (재)아흘렘, 고객이 프레임을 반품하면 크레딧을 받을 수 있는 프로그램입니다. 반품된 제품은 리퍼브 또는 기부됩니다. “지속 가능성은 한 번의 행동이 아니라 지속적인 운영 방식입니다.”

AHLEM 고객 - 조용한 럭셔리를 위한 훈련된 안목

하이엔드 아이웨어 하우스로 자리매김한 AHLEM은 다음과 같은 귀중한 재료로 제작된 건축적인 실루엣을 전문으로 합니다. 22k 골드 및 목화 꽃에서 추출한 식물성 아세테이트.

“정밀도 수준이 브랜드를 정의합니다,” 아흘렘은 말합니다. 그들의 고객들은 “"조용한 고급스러움, 세련미, 의도적으로 만들어진 물건.” 많은 사람들이 건축, 예술 또는 디자인과 관련이 있으며 다른 사람들이 놓칠 수 있는 디테일에 대한 높은 관심을 가지고 있습니다.

맞춤형 우수성 - AHLEM 원 오브 원

브랜드의 정점에는 다음과 같이 자리 잡고 있습니다. AHLEM 원 오브 원, 는 고객이 직접 아흘렘과 함께 독특한 액자를 제작하는 완전 맞춤형 경험입니다.

“작품의 실루엣, 비율, 캐릭터는 모두 공유된 대화에서 비롯된 것입니다,”라고 그녀는 설명합니다. 그런 다음 각 디자인은 프랑스에서 수작업으로 제작됩니다. 프랑스 최고의 오브리에, 를 통해 가보 수준의 작품을 만들 수 있습니다. 수요가 증가하고 있습니다: “이 서비스에 대한 대기자 명단이 있으며 계속 늘어나고 있습니다.”

이 프로그램은 AHLEM의 정체성인 친밀감, 장인 정신, 수공예에 대한 깊은 존중을 담고 있습니다.

타협 없이 성장하는 브랜드

전략적 투자, 소매업 확장, 리더십 강화 등 정교한 새 챕터에 접어든 AHLEM의 기반은 변함없이 유지됩니다. 모든 움직임은 진실성, 예술성, 프랑스 장인정신에 대한 경외심에 기반을 두고 있습니다.

아흘렘의 말을 빌리자면, 진화는 분명합니다.“이는 브랜드의 현재 위치와 앞으로 나아갈 방향을 정확히 반영합니다.”

명확성, 의도, 진정한 디자인의 조용한 힘으로 만들어가는 미래.