{"id":7451,"date":"2026-10-02T16:00:53","date_gmt":"2026-10-02T16:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7451"},"modified":"2026-10-02T16:00:56","modified_gmt":"2026-10-02T16:00:56","slug":"lottico-di-atene-che-ha-progettato-il-suo-negozio-ispirandosi-a-un-bar-di-new-york","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/the-athens-optician-who-designed-his-store-like-a-new-york-bar\/","title":{"rendered":"L'ottico di Atene che ha progettato il suo negozio ispirandosi a un bar di New York"},"content":{"rendered":"

A Johnnie Rousso<\/a>, occhiali vintage, artigianato indipendente e ospitalit\u00e0 alla vecchia maniera si fondono in un concetto di vendita al dettaglio basato su un\u2019unica convinzione: il valore conta pi\u00f9 del prezzo. <\/p>\n\n\n\n

Entra da Johnnie Rousso ad Atene e il punto di riferimento non \u00e8 l\u2019ennesima boutique di occhiali, bens\u00ec un bar newyorkese.<\/p>\n\n\n\n

Non uno di quei locali chiassosi e affollati, ma il tipo di posto in cui la persona dietro al bancone ricorda cosa ti piace, ti fa sentire a casa e sa quando \u00e8 il momento di ascoltarti. Uno spazio incentrato sulla conversazione, sulla fiducia e sul piacere discreto di scoprire qualcosa di eccezionale.<\/p>\n\n\n\n

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Questo spirito di ospitalit\u00e0 \u00e8 il cuore pulsante di Johnnie Rousso Bespoke Opticians. Fondato da un ottico cresciuto nel mondo dell\u2019occhialeria, formatosi nel Regno Unito e che ha lavorato per anni nel settore della moda a New York, il negozio unisce competenza ottica, stile personale e l\u2019inconfondibile energia della citt\u00e0 che lo ha ispirato.<\/p>\n\n\n\n

Ma dietro a questa atmosfera si cela una filosofia pi\u00f9 profonda. Rousso ritiene che una montatura debba offrire qualcosa di pi\u00f9 di un marchio riconoscibile o di un prezzo allettante. Dovrebbe incarnare la visione del suo designer, il tocco di chi l\u2019ha realizzata e una storia che cresce insieme a chi la indossa.<\/p>\n\n\n\n

Man mano che la cultura dell\u2019occhialeria in Grecia si evolve, egli nota che i clienti mostrano un interesse sempre maggiore proprio per questi aspetti: autenticit\u00e0, individualit\u00e0 e oggetti dotati di anima.<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo parlato con Johnnie Rousso della sua infanzia in una famiglia di ottici, delle montature vintage che per prime hanno catturato la sua immaginazione, dei cambiamenti nel mercato greco degli occhiali e del motivo per cui il futuro dell\u2019ottica indipendente dipende dalla capacit\u00e0 di comunicare il valore dei propri prodotti.<\/p>\n\n\n\n

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La conversazione che segue \u00e8 stata modificata per maggiore chiarezza.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Provieni da una famiglia con una tradizione nel settore dell\u2019ottica e hai anche trascorso diversi anni in citt\u00e0 come Londra e New York. Cosa ti ha spinto inizialmente ad avvicinarti al mondo dell\u2019occhialeria? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il fatto di essere cresciuto in una famiglia di ottici ha sicuramente avuto un ruolo importante. Gli occhiali facevano parte della mia vita quotidiana, quindi l\u2019idea di diventare ottico mi \u00e8 sempre sembrata naturale.<\/p>\n\n\n\n

Ho studiato ottica all\u2019Anglia Ruskin University di Cambridge e ho iniziato a lavorare nel Regno Unito dopo la laurea, nel 2004. Successivamente mi sono trasferito a New York, dove ho lavorato per sei anni come responsabile delle vendite nel settore della moda, conseguendo nel contempo una laurea specialistica in gestione aziendale.<\/p>\n\n\n\n

Quando sono tornato ad Atene, ho iniziato a lavorare con mio fratello Alex, che \u00e8 anche lui ottico, e ho assunto la gestione del negozio pi\u00f9 antico di mio padre all\u2019epoca.<\/p>\n\n\n\n

Alla fine, l\u2019ottica ha avuto la meglio sull\u2019abbigliamento e sulla moda al dettaglio, anche se lo stile era gi\u00e0 diventato una delle mie grandi passioni. Se dovessi individuare ci\u00f2 che mi ha davvero attirato nel mondo degli occhiali, per\u00f2, direi che sono stati la cultura degli occhiali vintage e il design degli anni \u201960, \u201970 e \u201980.<\/p>\n\n\n\n

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Come \u00e8 nata l'idea di Johnnie Rousso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L'ispirazione alla base del marchio Johnnie Rousso nasce dall'atmosfera dei bar di New York.<\/p>\n\n\n\n

New York vanta una vita notturna incredibilmente vivace e i suoi bar hanno un modo tutto loro di coinvolgere i sensi. Dagli speakeasy ai classici bar di quartiere, fino ai locali pi\u00f9 commerciali o lussuosi, i migliori hanno tutti qualcosa in comune: il barista si prende cura di te, vuole ascoltare le tue storie e ti fa sentire a tuo agio, come se fossi a casa tua.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 proprio questa l'atmosfera che volevamo ricreare nel nostro negozio.<\/p>\n\n\n\n

Abbiamo immaginato un ambiente caldo e accogliente, piuttosto che uno spazio asettico che assomigli, nell\u2019aspetto e nell\u2019atmosfera, a un negozio di ottica tradizionale. Volevamo che fosse pi\u00f9 simile a un luogo in cui accadono cose interessanti, dove le persone si incontrano, scoprono oggetti bellissimi, si divertono e, nel frattempo, trovano alcuni dei modelli di occhiali di lusso pi\u00f9 esclusivi disponibili ad Atene.<\/p>\n\n\n\n

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Come descriverebbe il mercato greco degli occhiali oggi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il mercato greco \u00e8 notevolmente pi\u00f9 sviluppato rispetto a quando abbiamo aperto i battenti circa dieci anni fa.<\/p>\n\n\n\n

Sempre pi\u00f9 clienti cercano oggi un valore reale, piuttosto che limitarsi a scegliere un marchio conosciuto. Si registra un crescente interesse per gli occhiali di marchi indipendenti, e questo \u00e8 molto incoraggiante.<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso tempo, c\u2019\u00e8 ancora margine di miglioramento, in particolare nel campo dell\u2019optometria e delle competenze relative alle lenti oftalmiche. Rispetto ad altri mercati europei, la Grecia ha ancora molto da fare in questi settori.<\/p>\n\n\n\n

Mi piacerebbe inoltre vedere un maggior numero di negozi di ottica indipendenti e di spazi monomarca. Entrambi possono contribuire a educare i consumatori a scegliere gli occhiali in base allo stile, alla qualit\u00e0 e al rapporto qualit\u00e0-prezzo, e non solo in base alla notoriet\u00e0 del marchio o al prezzo.<\/p>\n\n\n\n

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Come sono cambiate le preferenze dei consumatori negli ultimi anni? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

I clienti stanno diventando sempre pi\u00f9 curiosi.<\/p>\n\n\n\n

Prestano maggiore attenzione a ci\u00f2 che contraddistingue una montatura e sono sempre pi\u00f9 disponibili a scoprire marchi indipendenti. Vogliono capire cosa stanno acquistando, perch\u00e9 costa quel prezzo e cosa lo rende speciale.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di un cambiamento importante perch\u00e9 sposta il focus della discussione oltre i loghi. Offre l\u2019opportunit\u00e0 di parlare di design, materiali, maestria artigianale e delle persone che realizzano il prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Il cambiamento \u00e8 gi\u00e0 in atto, ma sia i marchi che gli ottici hanno ancora molto lavoro da fare.<\/p>\n\n\n\n

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Il tuo negozio punta molto sugli occhiali di marca indipendente e artigianale. Perch\u00e9 per te \u00e8 cos\u00ec importante sostenere questi marchi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 vogliamo costruire il nostro rapporto con il cliente basandoci sul valore, non sul prezzo.<\/p>\n\n\n\n

Quando proponiamo occhiali indipendenti o realizzati a mano da artigiani, il cliente, in un certo senso, acquista un pezzo dell\u2019anima dell\u2019artigiano. Quell\u2019anima accompagna il prodotto. Cresce insieme a chi indossa la montatura e ne vive i valori che ne stanno alla base.<\/p>\n\n\n\n

Alla fine, la montatura non \u00e8 pi\u00f9 solo un oggetto. Diventa parte integrante di chi la indossa, parte della sua personalit\u00e0 e della sua storia, pur conservando l\u2019idea originale di chi l\u2019ha creata.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 una cosa ben diversa da ci\u00f2 che \u00e8 concepito principalmente in funzione dei macchinari, dei volumi o delle esigenze commerciali.<\/p>\n\n\n\n

Per noi, ci\u00f2 che conta \u00e8 lo stile. E il vero stile si scopre solo attraverso un percorso pi\u00f9 personale.<\/p>\n\n\n\n

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Cosa possono offrire i marchi indipendenti che i marchi pi\u00f9 grandi e tradizionali spesso faticano a garantire?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Marchi indipendenti e ottici indipendenti: puntate sul valore piuttosto che sul prezzo.<\/p>\n\n\n\n

Possono concentrarsi maggiormente sulle esigenze del cliente, proporre un linguaggio stilistico distintivo e offrire un\u2019alternativa alla produzione di massa e ai prodotti puramente commerciali.<\/p>\n\n\n\n

Spesso esiste un legame pi\u00f9 evidente tra l'idea, il designer e la montatura finale. \u00c8 proprio questo legame a conferire personalit\u00e0 al prodotto. \u00c8 ci\u00f2 che fa s\u00ec che gli occhiali risultino personali anzich\u00e9 intercambiabili.<\/p>\n\n\n\n

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I clienti attribuiscono maggiore importanza all\u2019artigianalit\u00e0, all\u2019autenticit\u00e0 e alla storia che si cela dietro una montatura rispetto a qualche anno fa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00ec, c'\u00e8 sicuramente una tendenza in quella direzione.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, i marchi indipendenti devono ancora impegnarsi a fondo per spiegare perch\u00e9 i loro prodotti sono diversi e, in molti casi, perch\u00e9 offrono qualcosa di pi\u00f9 significativo rispetto agli occhiali tradizionali.<\/p>\n\n\n\n

Gli ottici svolgono un ruolo fondamentale in questo processo. Dobbiamo approfondire la conoscenza di questo mestiere, comprendere i materiali e conoscere la storia che si cela dietro gli occhiali che proponiamo.<\/p>\n\n\n\n

Solo cos\u00ec potremo illustrare chiaramente al cliente le caratteristiche dei marchi artigianali indipendenti. Una bella storia, da sola, non basta. Deve essere supportata da conoscenze e da una competenza autentica.<\/p>\n\n\n\n

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Dove vorresti vedere il settore degli occhiali di alta gamma e indipendenti tra cinque anni?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Non posso prevedere con esattezza cosa succeder\u00e0, ma posso dirti cosa mi piacerebbe vedere.<\/p>\n\n\n\n

Mi piacerebbe vedere i marchi indipendenti espandersi, crescere e raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio. Affinch\u00e9 ci\u00f2 avvenga, gli ottici, in particolare quelli della generazione pi\u00f9 giovane, devono fare propria l\u2019idea che il valore non derivi solo dal nome di un marchio.<\/p>\n\n\n\n

Il valore nasce dalla storia, dai fatti, dalla maestria artigianale e dall\u2019anima delle persone che creano gli occhiali.<\/p>\n\n\n\n

Questa filosofia deve diventare parte integrante del modo in cui la prossima generazione di ottici ragiona, sceglie i prodotti e si rivolge ai clienti.<\/p>\n\n\n\n

Oltre il logo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Il punto di vista di Johnnie Rousso riflette una trasformazione pi\u00f9 ampia in atto nel settore dell'ottica indipendente.<\/p>\n\n\n\n

I clienti possono entrare in negozio inizialmente alla ricerca di un prodotto, ma le esperienze pi\u00f9 memorabili nel settore dell\u2019ottica offrono qualcosa di pi\u00f9: competenza, ospitalit\u00e0 e la possibilit\u00e0 di scoprire una versione diversa di s\u00e9 stessi.<\/p>\n\n\n\n

Ad Atene, questa esperienza si vive in uno spazio ispirato alla vita notturna newyorkese, plasmato da decenni di tradizione nel settore dell\u2019ottica e animato dall\u2019amore per il design vintage. Le montature possono essere il motivo per cui le persone arrivano, ma sono le conversazioni \u2014 e la sensazione di aver scoperto qualcosa di personale \u2014 a farle restare.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 il futuro dell\u2019occhialeria indipendente non si baser\u00e0 solo sui nomi.<\/p>\n\n\n\n

Sar\u00e0 incentrato sulle persone, sulle loro storie e sulle anime che si celano dietro di esse.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Da Johnnie Rousso, occhiali vintage, artigianato indipendente e ospitalit\u00e0 alla vecchia maniera si fondono in un concetto di vendita al dettaglio basato su\u2026","protected":false},"author":2,"featured_media":7453,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"disabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[3,60],"tags":[32,62],"class_list":["post-7451","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-visionary-boutique","category-interview","tag-luxury","tag-visionary-boutique","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/jon3.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7451","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7451"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7451\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7475,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7451\/revisions\/7475"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7453"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7451"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7451"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7451"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}