{"id":7404,"date":"2026-09-26T09:50:20","date_gmt":"2026-09-26T09:50:20","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7404"},"modified":"2026-09-26T09:50:22","modified_gmt":"2026-09-26T09:50:22","slug":"il-settore-dellocchialeria-ha-un-problema-e-il-fondatore-di-mykitas-non-ha-paura-di-dirlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/the-eyewear-industry-has-a-problem-and-mykitas-founder-isnt-afraid-to-say-it\/","title":{"rendered":"Il settore dell\u2019occhialeria ha un problema e il fondatore di MYKITA non ha paura di dirlo"},"content":{"rendered":"

Da oltre due decenni, MYKITA sfida le convenzioni del settore dell\u2019occhialeria grazie a un approccio indipendente, alla sperimentazione tecnologica e a un design senza compromessi. Ma, in un contesto in cui il settore diventa sempre pi\u00f9 competitivo e gli occhiali smart promettono di sfumare i confini tra moda, funzionalit\u00e0 e tecnologia, cosa definir\u00e0 davvero i marchi destinati a durare nel tempo?<\/p>\n\n\n\n

In questa intervista esclusiva per Curated Optics, MYKITA<\/a> Il fondatore Moritz Krueger parla con franchezza dell\u2019evoluzione del settore, dei rischi legati alla crescita, del significato dell\u2019indipendenza dopo l\u2019investimento da parte di LVMH e del motivo per cui il lusso autentico ha pi\u00f9 in comune con un pomodoro coltivato in casa che con una bistecca ricoperta d\u2019oro.<\/p>\n\n\n\n

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Evoluzione del settore<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In che modo il settore dell'occhialeria \u00e8 cambiato radicalmente negli ultimi 20 anni e, secondo te, in quali aspetti la maggior parte degli operatori continua a sbagliare oggi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il settore dell'occhialeria ha registrato un'enorme evoluzione negli ultimi vent'anni. Quello che un tempo era considerato principalmente un dispositivo medico o un accessorio di moda \u00e8 diventato una categoria a s\u00e9 stante, che unisce design, salute, tecnologia e identit\u00e0 personale. Ci\u00f2 ha attirato maggiore attenzione e ha reso il mercato molto pi\u00f9 competitivo.<\/p>\n\n\n\n

Anche le condizioni sono cambiate. Il processo di consolidamento prosegue, i consumatori sono pi\u00f9 informati e connessi a livello globale, e le pressioni economiche incidono in egual misura su marchi, produttori e ottici indipendenti. Ci\u00f2 richiede un\u2019autentica innovazione, sia nel prodotto stesso che nell\u2019esperienza che lo circonda.<\/p>\n\n\n\n

Tenendo presente questo, \u00e8 curioso notare quanto poco siano cambiati, di conseguenza, i fondamenti dell\u2019occhialeria. A prima vista la scelta \u00e8 molto pi\u00f9 ampia e la variet\u00e0 enorme, ma in fondo il modo in cui la maggior parte degli occhiali viene progettata e realizzata rimane straordinariamente convenzionale. Noi di MYKITA abbiamo dedicato oltre vent\u2019anni allo sviluppo di materiali, processi ingegneristici e tecnologie propri \u2013 il nostro \u201claboratorio\u201d, per cos\u00ec dire \u2013 che ci hanno fornito una base diversa da cui partire per continuare a far progredire il prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Credo che questo aspetto diventi sempre pi\u00f9 rilevante man mano che il settore si evolve. Gli occhiali hanno un vero e proprio valore quotidiano: influenzano il modo in cui vediamo, come ci sentiamo e come ci presentiamo. Un prodotto con una tale rilevanza merita materiali di qualit\u00e0 superiore e processi di produzione pi\u00f9 accurati. E credo che i consumatori apprezzino la differenza quando il vero valore \u00e8 insito nel prodotto stesso.<\/p>\n\n\n\n

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La situazione attuale di MYKITA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Come descriveresti la posizione attuale di MYKITA: un marchio di nicchia consolidato, un concorrente globale o una piattaforma di innovazione?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Non ragiono molto in termini di quelle categorie, e in realt\u00e0 non mi interessa granch\u00e9. Non posso dire che abbiamo mai avuto l\u2019ambizione di diventare un marchio di massa, ma non abbiamo nemmeno mai voluto rimanere un piccolo marchio di nicchia.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che mi interessa \u00e8 creare un\u2019azienda che non smetta mai di essere curiosa. Una piattaforma dedicata alle idee, ai materiali, ai metodi di produzione e alle collaborazioni interdisciplinari \u2013 qualcosa che porti a una vera innovazione, a un nuovo linguaggio estetico, a un\u2019esperienza di vendita al dettaglio diversa.<\/p>\n\n\n\n

Dopo oltre vent\u2019anni, l\u2019azienda ha ormai raggiunto la maturit\u00e0. MYKITA \u00e8 cresciuta attraverso la sperimentazione, che comporta una certa dose di rischio, apprendimento e perfezionamento. Queste esperienze hanno dato vita a un know-how tecnico e produttivo molto approfondito. Siamo un vero e proprio marchio specializzato. Continuiamo a perseguire con fiducia le nostre ambizioni globali, ora con maggiore precisione.<\/p>\n\n\n\n

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Indipendenza contro conglomerati<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In un settore sempre pi\u00f9 dominato dai grandi gruppi, cosa significa per te oggi l\u2019indipendenza? Tenendo conto dell\u2019investimento che hai ricevuto da LVMH.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per noi, l\u2019indipendenza parte dalla produzione e dalla completa integrazione verticale. Possediamo l\u2019infrastruttura, l\u2019abbiamo costruita noi stessi, e questo ci permette di sviluppare prodotti secondo i nostri criteri. Non ci limitiamo a definire un prodotto attraverso le specifiche tecniche per poi affidarne la produzione a qualcun altro. Il dialogo tra progettazione, ingegneria e produzione avviene qui ogni giorno sotto lo stesso tetto. Questo conferisce al prodotto un\u2019integrit\u00e0 di altro tipo.<\/p>\n\n\n\n

Altrettanto importante \u00e8 il fatto che ci\u00f2 contribuisca a creare una cultura della responsabilit\u00e0. Le persone vedono le proprie idee trasformarsi in realt\u00e0 e i clienti ricevono un prodotto plasmato dalle nostre mani. \u00c8 cos\u00ec che, col tempo, un\u2019azienda sviluppa un\u2019anima e un\u2019identit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Per me questa \u00e8 la vera indipendenza: non tanto un isolamento romantico, quanto piuttosto la capacit\u00e0 di difendere il proprio modo di pensare e i propri principi, pur mantenendo un approccio realistico riguardo alle dimensioni e alla complessit\u00e0 del mondo che ci circonda.<\/p>\n\n\n\n

La nostra ambizione \u00e8 sempre stata quella di seguire la nostra strada. Credo che il successo commerciale sia sinonimo di indipendenza creativa. Quando le persone apprezzano ci\u00f2 che fai, ti danno la libert\u00e0 di continuare a farlo. \u00c8 stata questa la nostra esperienza fin dall\u2019inizio. Ci\u00f2 ci ha permesso di diventare una casa di design riconosciuta a livello mondiale, interamente dedicata al settore dell\u2019occhialeria, senza compromettere i principi che ci hanno portato fin qui.<\/p>\n\n\n\n

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Crescita contro identit\u00e0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

C'\u00e8 un punto in cui la crescita inizia a rappresentare un rischio per l'identit\u00e0 di un marchio? Avete mai avvertito questa tensione in MYKITA?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019identit\u00e0 non consiste nel congelare un momento nel tempo, bens\u00ec nel mantenere viva la mentalit\u00e0 originaria pur evolvendosi. Ci\u00f2 che definisce un marchio \u00e8 la coerenza della sua filosofia e della sua produzione creativa nel corso del tempo.<\/p>\n\n\n\n

La crescita genera effettivamente pressione. Si diventa pi\u00f9 visibili, le aspettative aumentano, i sistemi diventano pi\u00f9 complessi. Una tentazione \u00e8 quella di ripetere ci\u00f2 che si \u00e8 gi\u00e0 fatto, perch\u00e9 la ripetizione \u00e8 efficiente. Un\u2019altra \u00e8 quella di inseguire opportunit\u00e0 che non sono in linea con la propria identit\u00e0. Resistiamo a entrambe rimanendo fedeli allo spirito di curiosit\u00e0 e sperimentazione che contraddistingue MYKITA. Quando crediamo in un\u2019idea, ci affidiamo al nostro istinto e la perseguiamo \u2013 anche quando ci\u00f2 significa correre un rischio.<\/p>\n\n\n\n

Quando si \u00e8 ancora alla ricerca e in fase di apprendimento, la propria identit\u00e0 si evolve naturalmente senza perdere la sua essenza. Preservare la propria identit\u00e0 significa privilegiare la coerenza rispetto alle opportunit\u00e0: rimanere fedeli ai propri principi anche quando si \u00e8 tentati di scendere a compromessi. Non vedo la crescita e l\u2019identit\u00e0 come forze opposte. Anzi, un\u2019identit\u00e0 forte \u00e8 uno dei principali motori della crescita sostenibile, che \u00e8 il tipo di crescita in cui crediamo.<\/p>\n\n\n\n

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Integrazione verticale e artigianato<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Avete mantenuto il design, la ricerca e sviluppo e la produzione sotto lo stesso tetto: \u00e8 questo il vostro principale vantaggio competitivo o limita la scalabilit\u00e0?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il trasferimento nella nostra nuova MYKITA HAUS ha rappresentato una tappa fondamentale. \u00c8 il culmine di oltre vent\u2019anni di perfezionamento del nostro approccio interdisciplinare \u00abModern Manufactory\u00bb, concretizzatosi in un ambiente appositamente progettato. Design, ingegneria e produzione, supportati da una fitta rete di fornitori altamente specializzati. Insieme, formano un ecosistema che concentra un\u2019eccezionale competenza produttiva attorno al prodotto, e questo \u00e8 sicuramente uno dei nostri maggiori vantaggi competitivi.<\/p>\n\n\n\n

Spesso si tende a fraintendere l\u2019artigianato, considerandolo qualcosa di nostalgico. Per noi, invece, \u00e8 una parte essenziale di un processo industriale. Le tecnologie avanzate e il lavoro manuale qualificato si alimentano a vicenda in modo costante. Questo scambio favorisce l\u2019innovazione, che a sua volta contribuisce alla salvaguardia dell\u2019artigianato.<\/p>\n\n\n\n

Non ritengo affatto che questo modello limiti la scalabilit\u00e0. Lo abbiamo creato per crescere. \u00c8 la formazione delle persone che richiede tempo. La competenza \u00e8 la nostra risorsa pi\u00f9 preziosa e trasmetterla \u00e8 il modo in cui riusciamo a crescere senza compromettere la qualit\u00e0 o l\u2019integrit\u00e0 del prodotto.<\/p>\n\n\n\n

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Vendita diretta vs. ottici<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Come pensi che si evolver\u00e0 l'equilibrio tra la vendita al dettaglio diretta e gli ottici indipendenti? E chi, in ultima analisi, detiene il rapporto con il cliente finale?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gli ottici indipendenti continuano a rivestire un\u2019importanza fondamentale, poich\u00e9 gli occhiali rimangono un prodotto estremamente personale. La vestibilit\u00e0, la regolazione, le lenti e l\u2019assistenza a lungo termine richiedono competenza e fiducia. La nostra rete di punti vendita ha anche uno scopo diverso. Ci permette di presentare MYKITA nella sua interezza, dimostra la forza di un\u2019offerta MYKITA completa nei mercati pi\u00f9 competitivi del mondo e ci fornisce una visione diretta di come le persone interagiscono con i nostri prodotti. Queste conoscenze vengono immediatamente reimpiegate nello sviluppo dei prodotti e, in ultima analisi, vanno a beneficio anche dei nostri partner.<\/p>\n\n\n\n

Non credo che il rapporto con il cliente sia appannaggio esclusivo di una sola parte: lo costruiamo insieme. Noi offriamo un prodotto di alta qualit\u00e0 e i valori del nostro marchio. Gli ottici indipendenti mettono a disposizione la loro competenza in materia di ottica, la consulenza personalizzata e l\u2019assistenza a lungo termine. I clienti si aspettano entrambe le cose, e nessuna delle due funziona al meglio senza l\u2019altra.<\/p>\n\n\n\n

Il futuro risiede in marchi forti e indipendenti che collaborano con ottici forti e indipendenti. Ciascuno dovrebbe avere un\u2019identit\u00e0 chiara e un elevato livello di competenza nel proprio settore. Ecco perch\u00e9 anche una selezione attenta \u00e8 cos\u00ec importante. Un portafoglio di marchi autentici, scelto con cura, crea pi\u00f9 valore rispetto al tentativo di essere tutto per tutti. \u00c8 di nuovo quel concetto di \u2018coerenza piuttosto che opportunit\u00e0\u2019. Quando entrambe le parti rimangono fedeli a ci\u00f2 che sanno fare meglio, si crea un\u2019alleanza incredibilmente potente.<\/p>\n\n\n\n

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Occhiali intelligenti e aziende tecnologiche<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ritieni che gli occhiali smart rappresentino il futuro del settore dell'occhialeria o piuttosto una categoria parallela? E cosa potrebbero imparare le aziende tecnologiche da marchi come MYKITA?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per ora considero gli occhiali intelligenti una categoria a s\u00e9 stante, anche se la situazione potrebbe cambiare col tempo. L\u2019intelligenza artificiale ha cambiato il quadro della questione perch\u00e9 conferisce alla tecnologia indossabile uno scopo molto pi\u00f9 chiaro. Sta andando oltre il semplice status di gadget per diventare qualcosa che le persone potrebbero davvero trovare utile.<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso tempo, gli occhiali sono a diretto contatto con il viso. Le persone indossano gli occhiali quasi come un\u2019estensione della propria personalit\u00e0, quindi il comfort, l\u2019equilibrio e l\u2019estetica sono fattori di enorme importanza. La maggior parte dei modelli che abbiamo visto finora d\u00e0 ancora la sensazione di indossare un dispositivo elettronico. Finch\u00e9 la tecnologia non si fonder\u00e0 con il design, credo che ci sar\u00e0 sempre un compromesso.<\/p>\n\n\n\n

Probabilmente \u00e8 proprio questo che le aziende tecnologiche possono imparare dai marchi di occhiali. Un buon paio di occhiali non richiede costantemente la tua attenzione. Risulta naturale, intuitivo e, quando lo indossi, sembra quasi scomparire. Se la tecnologia indossabile dovesse raggiungere quel livello, la vera domanda diventerebbe di natura personale: migliora davvero la tua vita o si limita semplicemente ad aggiungere un ulteriore livello di informazioni?<\/p>\n\n\n\n

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Il significato del lusso oggi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel settore dell'occhialeria odierna, cosa definisce veramente il lusso: il marchio, la distribuzione o il prodotto stesso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Per me, il lusso \u00e8 una questione personale. Non serve a dimostrare il proprio status o l'appartenenza a un determinato gruppo. \u00c8 qualcosa che si vive in prima persona. Non ha bisogno di mettersi in mostra.<\/p>\n\n\n\n

Nel settore dell\u2019occhialeria, questa esperienza inizia proprio dal prodotto. Un oggetto progettato con intelligenza e realizzato in modo eccezionale offre una sensazione di perfetta armonia in ogni interazione: dall\u2019equilibrio alla sensazione al tatto, dalla precisione della vestibilit\u00e0 alla facilit\u00e0 con cui si integra nella vita quotidiana, arricchendola di valore.<\/p>\n\n\n\n

Il marchio e la distribuzione influenzano la percezione; possono indicare il lusso, ma non possono crearlo. I consumatori di oggi sono pi\u00f9 informati. Vogliono capire da dove proviene un prodotto, come \u00e8 stato realizzato e perch\u00e9 merita il suo status. Credo che ci stiamo orientando verso una concezione pi\u00f9 autentica del lusso, in cui gli ingredienti, il processo e la qualit\u00e0 dell\u2019esperienza contano pi\u00f9 dei tradizionali status symbol. In definitiva, il prodotto deve essere all\u2019altezza della promessa fatta.<\/p>\n\n\n\n

Se restiamo nell\u2019analogia con la cucina: \u00e8 la differenza tra una bistecca anonima ricoperta di foglia d\u2019oro e un pomodoro dell\u2019orto condito con olio d\u2019oliva d\u2019eccezione \u2013 lo spettacolo contro l\u2019apprezzamento.<\/p>\n\n\n\n

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Conclusione<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La visione di Moritz Krueger suggerisce che il futuro dell\u2019occhialeria non sar\u00e0 determinato solo dalle dimensioni, dai simboli di status sociale o dalla tecnologia. Apparterr\u00e0 alle aziende capaci di coniugare l\u2019innovazione con la competenza umana, salvaguardando la propria identit\u00e0 pur continuando a evolversi.<\/p>\n\n\n\n

Per MYKITA, l\u2019indipendenza non \u00e8 isolamento, l\u2019artigianalit\u00e0 non \u00e8 nostalgia e il lusso non \u00e8 spettacolo. Ciascuno di questi concetti affonda le sue radici nella stessa idea intransigente: il prodotto deve essere all\u2019altezza della promessa. In un settore caratterizzato da una scelta, un clamore e una tecnologia mai visti prima, questa \u00e8 forse la visione pi\u00f9 chiara di tutte.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Da oltre due decenni, MYKITA sfida le convenzioni del settore dell\u2019occhialeria grazie a un approccio indipendente, alla sperimentazione tecnologica e\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":7407,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[60,6],"tags":[32,76],"class_list":["post-7404","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-innovation","tag-luxury","tag-mykita","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Curated-Optics-10.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7404","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7404"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7404\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7421,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7404\/revisions\/7421"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7407"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7404"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7404"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7404"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}