{"id":7093,"date":"2026-09-10T19:01:43","date_gmt":"2026-09-10T19:01:43","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7093"},"modified":"2026-09-10T19:01:45","modified_gmt":"2026-09-10T19:01:45","slug":"nicolas-musty-sta-realizzando-aggeggi-con-cio-che-lindustria-dellocchialeria-ha-scartato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/nicolas-musty-is-building-bidules-with-what-the-eyewear-industry-left-behind\/","title":{"rendered":"Nicolas Musty sta realizzando gadget utilizzando ci\u00f2 che l'industria dell'occhialeria ha scartato"},"content":{"rendered":"

L'azienda specializzata in occhiali con sede a Bruxelles sta trasformando scorte di fabbrica dimenticate, componenti incompiuti e archivi industriali in montature contemporanee. La sua ultima iniziativa: un negozio temporaneo a Marsiglia e un nuovo modello creato in collaborazione con Focus Focus<\/a>.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ti sei mai chiesto se un paio di occhiali potesse essere scoperto come una cassa di vino d\u2019annata dimenticata, sepolta in un archivio, in attesa di essere stappata e reinventata?<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Per Nicolas Musty, fondatore dell'azienda con sede a Bruxelles Bidules<\/a>, pi\u00f9 che una fantasia romantica, si tratta di una realt\u00e0 quotidiana. La sua azienda setaccia cantine, soffitte, magazzini e fabbriche abbandonate delle regioni europee storicamente dedite alla produzione di occhiali, alla ricerca di montature e componenti che non sono mai arrivati nelle mani dei clienti.<\/p>\n\n\n\n

Alcune scoperte sono occhiali completi. Altre si presentano come strutture metalliche incomplete, stanghette sciolte, cerniere, lenti o montature anonime che hanno trascorso mezzo secolo all\u2019interno di una cassa di legno. Bidules acquista ci\u00f2 che ritiene merite di essere conservato, per poi ripararlo, adattarlo, rivestirlo, assemblarlo o trasformarlo nel proprio laboratorio di Bruxelles.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u201cAcquistiamo telai completi, telai in metallo grezzo da verniciare e pezzi di ricambio da rimontare: tutto ci\u00f2 che riteniamo interessante e che, secondo noi, merita un\u2019altra possibilit\u00e0.<\/em>\u201c<\/p>\n\n\n\n

Gli occhiali che ne risultano non sono n\u00e9 modelli vintage tradizionali n\u00e9 articoli di moda di nuova produzione. Si collocano in un ambito pi\u00f9 interessante: oggetti del passato, riattualizzati dal punto di vista tecnico e culturale per il presente.<\/p>\n\n\n\n

Questo settembre, quella filosofia si \u00e8 diffusa verso sud. Bidules ha inaugurato il suo primo spazio temporaneo a Marsiglia in collaborazione con una boutique di ottica indipendente Focus Focus<\/strong>. Il fulcro del progetto \u00e8 il mod.468, una struttura sviluppata congiuntamente a partire da una scorta di frontali grezzi degli anni \u201970 e assemblata a mano utilizzando componenti originali.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Un'eredit\u00e0, non un moodboard<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La storia di Bidules non \u00e8 nata da un\u2019iniziativa di branding, da una previsione di tendenza o dal desiderio di lanciare un altro marchio di occhiali.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNon \u00e8 certo scienza missilistica. Ammiro ci\u00f2 che \u00e8 stato realizzato nel settore dell\u2019occhialeria e dell\u2019ottica negli ultimi 150 anni: l\u2019industria, le storie inedite, i marchi, gli oggetti e le persone che ne hanno plasmato il panorama in continua evoluzione. Desidero sempre lavorare con ci\u00f2 che gi\u00e0 esiste.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

Questo istinto affonda le sue radici in quattro generazioni di storia familiare. Musty \u00e8 cresciuto nei pressi del negozio di ottica aperto dal suo bisnonno nel sud del Belgio nel 1934, che ancora oggi \u00e8 gestito da sua madre.<\/p>\n\n\n\n

Era proprio in quel negozio che aveva assimilato quei piccoli gesti pragmatici di reinvenzione che un tempo gli ottici indipendenti mettevano in pratica con naturalezza. Le montature invendute potevano essere dotate di lenti colorate e trasformate in occhiali da sole per l\u2019estate. Una montatura danneggiata veniva riparata anzich\u00e9 scartata. I prodotti venivano personalizzati, adattati e venduti perch\u00e9 l\u2019ottico aveva fiducia nella loro fattura, non perch\u00e9 un calendario di marketing richiedesse una nuova collezione.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u201cCredo di far parte di quella generazione che pensa che la zuppa migliore sia quella cotta nelle vecchie pentole di una volta, ma che sia piccante, per favore.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Per Musty, queste pratiche rappresentavano ben pi\u00f9 di una semplice lezione di sostenibilit\u00e0. Rappresentavano una forma di indipendenza: la libert\u00e0 di curare il proprio progetto in modo diverso, di sviluppare una posizione distintiva e di costruire un rapporto pi\u00f9 stretto con la comunit\u00e0 locale.<\/p>\n\n\n\n

\u201cRipara, personalizza, modifica e vendi prodotti di cui ti fidi. Cerca di trovare le scorciatoie. \u00c8 una mentalit\u00e0 che mi ha sempre accompagnato. Credo che sia ancora presente nei piccoli negozi indipendenti che vale la pena visitare oggi.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Bidules \u00e8 nato da circa 100 montature intatte rinvenute nella cantina di famiglia: modelli degli anni \u201980 e \u201990 di marchi quali Metzler, Rodenstock, Neostyle e Cazal. Da l\u00ec, Musty si \u00e8 recato nella regione francese del Giura nel 2013 e nel Cadore, nel nord Italia, nel 2018.<\/p>\n\n\n\n

Quei viaggi lo hanno portato a scoprire qualcosa di pi\u00f9 ampio dell\u2019estetica vintage. Le fabbriche, i subappaltatori e i piccoli produttori che ha incontrato rappresentavano un panorama industriale ormai quasi scomparso, che si \u00e8 portato via con s\u00e9 generazioni di conoscenze specialistiche.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNon avrei mai potuto tirarmi indietro. Le storie e il patrimonio culturale che stanno dietro a queste piccole e medie imprese manifatturiere e subappaltatrici mi sono rimaste impresse.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

L\u2019archivio come catena di approvvigionamento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Alla domanda su cosa distingua Bidules dai marchi e dai rivenditori tradizionali di occhiali, la risposta di Musty \u00e8 tipicamente pragmatica:<\/p>\n\n\n\n

\u201cDimmelo tu.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

La differenza pi\u00f9 evidente \u00e8 forse che Bidules inverte la sequenza abituale del settore. Un marchio tradizionale progetta una collezione stagionale, ordina una nuova produzione e crea domanda attorno alle scorte che ne derivano. Bidules parte invece da ci\u00f2 che gi\u00e0 esiste, spesso in quantit\u00e0 e condizioni imprevedibili, e da l\u00ec sviluppa il proprio prodotto, la propria storia e la propria proposta commerciale.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Il processo di approvvigionamento dell\u2019azienda unisce la ricerca industriale al lavoro investigativo. Le sue scorte possono provenire da una fabbrica che ha chiuso i battenti, da un distributore in stato di insolvenza o dal magazzino dimenticato di un negozio di ottica.<\/p>\n\n\n\n

\u201cProvengono per lo pi\u00f9 da fabbriche chiuse, distributori o negozi di ottica. Ma le storie sono innumerevoli.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

Un indizio potrebbe emergere grazie a ricerche d\u2019archivio e a una serie di telefonate sistematiche, tramite un collaboratore locale di lunga data o da un numero di telefono scarabocchiato su un sottobicchiere.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPotrebbe trattarsi di un numero di telefono scritto su un sottobicchiere in un bar, di una ricerca porta a porta, di chiamate sistematiche basate su dati o di un intermediario con cui abbiamo instaurato un rapporto nel corso degli anni.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Durante un viaggio a Oyonnax, una conversazione casuale con un ex meccanico di fabbrica port\u00f2 Musty a scoprire centinaia di montature prodotte tra gli anni \u201950 e gli anni \u201980 dai membri della SOLO, la Soci\u00e9t\u00e9 Oyonnaxienne de Lunetterie et d\u2019Optique, una cooperativa fondata da produttori francesi tra cui Max Pittion, Renor, Bouvier-Jacquiot e Grosfilley.<\/p>\n\n\n\n

Altre scoperte sono meno immediatamente applicabili. Per quanto riguarda la sua Progetto FRONTs<\/strong>, Bidules ha aperto una cassa senza etichetta contenente 220 montature \"crown-panto\" della met\u00e0 del secolo. Dopo un'attenta ispezione, solo circa 50 sono state ritenute idonee. Il team ha quindi dovuto reperire stanghette, cerniere, viti e rivetti vintage compatibili, prima di imparare come assemblare in sicurezza quei pezzi eterogenei.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019archivio \u00e8 quindi molto pi\u00f9 di un semplice riferimento estetico. Funge da catena di approvvigionamento, dipartimento di ricerca, archivio dei componenti e studio di progettazione di Bidules.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Quando il logo \u00e8 diventato pi\u00f9 prezioso dell'oggetto stesso<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Musty considera Bidules una risposta a un cambiamento strutturale nel settore ottico.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCinquant\u2019anni fa, l\u2019avvento del branding e del marketing, con l\u2019aggiunta di un logo sulle stanghette, ha sostanzialmente separato il valore intrinseco dal valore di mercato.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le licenze hanno consentito alle case di moda di estendere i propri marchi al settore dell'occhialeria, ma Musty sostiene che il valore percepito del prodotto sia diventato sempre pi\u00f9 legato ai loghi, alla pubblicit\u00e0 e alla riconoscibilit\u00e0 del marchio piuttosto che ai materiali, alle tecniche di produzione o alla durata nel tempo.<\/p>\n\n\n\n

Oggi, a suo avviso, il numero di intermediari che si frappongono tra fabbriche, ottici e clienti ha accentuato tale distacco.<\/p>\n\n\n\n

La sua proposta non \u00e8 quella di idealizzare ogni vecchio modello n\u00e9 di scartare ogni produttore contemporaneo, bens\u00ec di ridurre la distanza tra competenza, produzione e consumo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u201cMi piacerebbe vedere gli ottici, e magari anche i clienti finali, organizzarsi in cooperative, rivolgersi alle fabbriche locali e prendere pi\u00f9 scorciatoie e rischi. Sarebbe molto pi\u00f9 divertente per tutti e creerebbe un valore aggiunto molto maggiore per tutte le parti interessate.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dietro l\u2019umorismo si nasconde un\u2019acuta analisi della polarizzazione del mercato. Musty ritiene che i prodotti davvero validi e i servizi specializzati stiano diventando accessibili a un numero sempre pi\u00f9 ristretto di persone, mentre il segmento pi\u00f9 economico continua a competere principalmente puntando su un ulteriore abbassamento dei costi relativi a materiali, produzione e assistenza.<\/p>\n\n\n\n

\u201cIl divario sociale \u00e8 enorme. I prodotti e i servizi di qualit\u00e0 sono accessibili a una fascia sempre pi\u00f9 ristretta di persone, quelli pi\u00f9 economici diventano sempre pi\u00f9 economici, sotto ogni punto di vista, e le offerte convenienti nella fascia intermedia sono sempre meno numerose.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

L'approccio di Bidules si basa sulla selezione accurata, sulla competenza tecnica e sull'assistenza personalizzata, piuttosto che sul volume delle vendite. L'azienda si rifiuta inoltre di ridurre le migliaia di montature presenti nel proprio archivio a un semplice catalogo di e-commerce. La scelta della montatura, la regolazione, le visite oculistiche e il rapporto tra una montatura e un determinato viso rimangono al centro del suo modello di business.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Marsiglia e la nascita del mod.468<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La collaborazione con Focus Focus<\/strong> ha senso sia dal punto di vista strategico che estetico. Situato nel sesto arrondissement di Marsiglia, Focus Focus si propone come alternativa a un panorama dell\u2019occhialeria dominato dai marchi di massa.<\/p>\n\n\n\n

La sua selezione privilegia montature realizzate in modo indipendente, materiali specializzati e produzione in Francia, Italia e Giappone, mentre il suo laboratorio offre servizi di lucidatura, saldatura, sabbiatura, restauro e colorazione. Come Bidules, Focus Focus considera l\u2019ottico un curatore e un tecnico piuttosto che un semplice punto vendita.<\/p>\n\n\n\n

Il loro approccio comune si concretizza nel modello 468.<\/p>\n\n\n\n

La struttura non \u00e8 nata come bozzetto o previsione di tendenza, bens\u00ec come stock di facciate incomplete prodotte negli anni \u201970. Bidules e Focus Focus hanno sviluppato il progetto definitivo e l\u2019hanno assemblato a mano utilizzando cerniere originali con anima in filo metallico e altri componenti provenienti da stock inutilizzati.<\/p>\n\n\n\n

Il risultato \u00e8 al tempo stesso un oggetto d\u2019archivio e una collaborazione contemporanea. Dimostra come le scorte invendute possano andare oltre la semplice rivendita: i materiali esistenti diventano il punto di partenza per una nuova creazione artistica senza perdere la loro storia industriale.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Gli ancoraggi di lancio mod. 468 (IN TRANSITO)<\/strong>, il negozio temporaneo di Bidules a Marsiglia, situato in 88 Boulevard Vauban, 13006 Marsiglia<\/strong>, aperto dalle Dal 4 al 26 settembre 2026<\/strong>, da marted\u00ec a sabato dalle 11:00 alle 19:00.<\/p>\n\n\n\n

Per questo progetto sono stati trasportati da Bruxelles oltre 250 telai invenduti, risalenti al periodo compreso tra gli anni \u201940 e i primi anni 2000.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

L\u2019inaugurazione ha ampliato la narrazione oltre il mondo degli occhiali. Una mostra curata in collaborazione con Posterita ha riunito le opere dei designer Arnaud Eubelen e Melissa Mariller e della fotografa Mathilde Hiley, mentre l\u2019artista C\u00e9line Chiasera ha contribuito con una performance dal vivo. Il risultato ha collocato il pop-up a met\u00e0 strada tra un negozio di ottica, una mostra di design e un archivio culturale temporaneo.<\/p>\n\n\n\n

Non \u00e8 la prima collaborazione tra le due aziende. Focus Focus \u00e8 tra i distributori internazionali del primo libro di Bidules, 3000 giorni di archivi relativi al settore dell\u2019ottica e delle montature per occhiali<\/em>. Nata da un archivio che il team ha iniziato a costituire nel 2018, la pubblicazione documenta marchi, strumenti, oggetti e persone del settore ottico che sono stati spesso trascurati.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Il valore di ci\u00f2 che il settore si \u00e8 lasciato alle spalle<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In un settore abituato ad associare l\u2019innovazione alla nuova produzione, Bidules propone un\u2019equazione diversa.<\/p>\n\n\n\n

La novit\u00e0 pu\u00f2 nascere dalla ricerca. Il design pu\u00f2 prendere le mosse da un limite. Una montatura pu\u00f2 diventare desiderabile non perch\u00e9 un logo ne crei una scarsit\u00e0 artificiale, ma perch\u00e9 i suoi materiali, la sua realizzazione e il suo percorso di reimmissione sul mercato non possono essere facilmente replicati.<\/p>\n\n\n\n

Per Musty, il futuro di Bidules non consiste necessariamente nel diventare un marchio globale di occhiali convenzionale. Si tratta piuttosto di ampliare l\u2019archivio, preservare un maggior numero di competenze industriali e creare nuovi incontri tra oggetti dimenticati e le persone che li indosseranno.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSarebbe fantastico condividere migliaia di storie mai raccontate e scoprire milioni di occhiali sottovalutati.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Che quegli occhiali vengano rinvenuti grazie a dei dati, tramite un intermediario, in un vecchio giornale, in una fabbrica abbandonata o da uno sconosciuto in un bar, ha quasi la stessa importanza dell\u2019oggetto stesso. Ogni scoperta aggiunge un altro frammento a una storia industriale che le narrazioni ufficiali del mondo della moda hanno spesso trascurato.<\/p>\n\n\n\n

Il futuro degli occhiali, in altre parole, potrebbe non dover essere creato da zero. Nicolas Musty ritiene che potrebbe gi\u00e0 trovarsi in un seminterrato: impolverato, incompiuto e pronto per una nuova vita.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019azienda specializzata in occhiali con sede a Bruxelles sta trasformando scorte di fabbrica dimenticate, componenti non finiti e archivi industriali in montature contemporanee. Le sue\u2026","protected":false},"author":2,"featured_media":7100,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[4,60],"tags":[61,32,62],"class_list":["post-7093","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-brand-chronicles","category-interview","tag-interview","tag-luxury","tag-visionary-boutique","cs-entry"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/bidules-15.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7093","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7093"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7093\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7124,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7093\/revisions\/7124"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7100"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}