{"id":6735,"date":"2026-08-07T10:01:49","date_gmt":"2026-08-07T10:01:49","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=6735"},"modified":"2026-08-07T10:14:54","modified_gmt":"2026-08-07T10:14:54","slug":"pagani-scommette-che-il-prossimo-status-symbol-nel-campo-dellocchialeria-non-avra-laspetto-di-uno-di-quelli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/pagani-is-betting-that-the-next-eyewear-status-symbol-wont-look-like-one\/","title":{"rendered":"Pagani scommette che il prossimo status symbol nel settore dell'occhialeria non avr\u00e0 l'aspetto tipico di uno status symbol"},"content":{"rendered":"

Il giovane marchio italiano sta costruendo la propria identit\u00e0 attorno alla materia, alla durata nel tempo e a una forma di sicurezza pi\u00f9 discreta.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Nel settore dell'occhialeria, la rottura con la tradizione \u00e8 ormai diventata la norma. Silhouette esagerate, proporzioni improbabili e montature progettate per attirare l'attenzione sui social piuttosto che durare un decennio hanno trasformato la novit\u00e0 in una formula sempre pi\u00f9 prevedibile.<\/p>\n\n\n\n

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Pagani<\/a> sta facendo la scommessa opposta: in un mercato affollato di rumore visivo, la sobriet\u00e0 potrebbe essere la posizione pi\u00f9 radicale di tutte.<\/p>\n\n\n\n

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Officina Pagani <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Fondato nel 2023 da Enrico e Marco Pagani, il marchio italiano di occhiali fa il suo ingresso sul mercato con Materia Prima<\/em>, una collezione di esordio composta da undici capi della serie P0. Anzich\u00e9 considerarla come l\u2019ennesima collezione stagionale, i fondatori descrivono la collezione come l\u2019inizio di un linguaggio stilistico permanente.<\/p>\n\n\n\n

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Ispirato da Alberto Burri e dal movimento dell\u2019Arte Povera in senso lato, Materia Prima<\/em> mette il materiale al centro della scena. Il riferimento viene assorbito anzich\u00e9 riprodotto: le superfici screpolate e la materia grezza e imperfetta di Burri si traducono in cornici che trasmettono una sensazione scultorea, tattile e volutamente concreta.<\/p>\n\n\n\n

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Alcuni modelli sono interamente sabbiati, trasformando l\u2019acetato in una superficie pi\u00f9 simile all\u2019argilla cotta che alla plastica lucida. Altri mantengono la loro lucentezza, creando un equilibrio controllato tra consistenza e raffinatezza. La palette dai toni terrosi \u2013 nero, bordeaux, champagne, marrone ambrato, verde bottiglia, blu navy e grigio \u2013 \u00e8 stata scelta per il modo in cui reagisce alla luce naturale, piuttosto che per il suo impatto visivo immediato.<\/p>\n\n\n\n

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Realizzata nel laboratorio italiano del marchio utilizzando acetato Takiron Rowland, con finiture in argento e dettagli rifiniti a mano, la collezione propone il \u201clusso discreto\u201d come qualcosa di pi\u00f9 concreto di un semplice marchio discreto. In questo caso, il lusso si esprime attraverso il peso, le proporzioni, la consistenza e le tracce della lavorazione artigianale.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c8 anche un appello all\u2019equilibrio e alla stabilit\u00e0. In un panorama della moda sempre pi\u00f9 invaso da assurdit\u00e0 stilistiche, da oggetti distorti nella loro novit\u00e0 solo per dimostrare di essere nuovi, la compostezza di Pagani appare voluta, quasi provocatoria.<\/p>\n\n\n\n

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La prima campagna del marchio sviluppa ulteriormente questa idea. Scattata da Julien Sage per le strade del centro di Los Angeles, la campagna mette a confronto due giovani professionisti con un difensore d\u2019ufficio sulla sessantina, immortalato durante la sua vera giornata lavorativa. Sullo sfondo della geometria brutalista della citt\u00e0, delle ombre nette e della luce spietata, gli scatti si presentano come oggetti in cui vivere, piuttosto che come accessori abbinati per una singola immagine.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cNon volevamo lanciare una collezione, volevamo dare vita a un linguaggio,<\/em>\u201d afferma Marco Pagani. La campagna rafforza ulteriormente questa idea: il marchio \u201cNon ha bisogno di gridare; deve solo mantenere la propria posizione.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

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La scommessa commerciale \u00e8 chiara. Pagani chiede ai clienti di riconoscere l\u2019artigianalit\u00e0 senza il sostegno di un logo appariscente o di una silhouette volutamente stravagante. Ma mentre il \u201clusso discreto\u201d va oltre la semplice moda e si orienta verso un desiderio pi\u00f9 ampio di durabilit\u00e0, proprio quella sobriet\u00e0 potrebbe diventare il tratto distintivo pi\u00f9 riconoscibile del marchio.<\/p>\n\n\n\n

Pagani non offre fuochi d'artificio ottici. Offre qualcosa di pi\u00f9 difficile da realizzare: un punto di vista abbastanza solido da durare nel tempo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Il giovane marchio italiano sta costruendo la propria identit\u00e0 attorno alla materia, alla durata nel tempo e a una forma di sicurezza pi\u00f9 discreta. In\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":6737,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"disabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[7],"tags":[42,32,30],"class_list":["post-6735","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-new-entry","tag-italy","tag-luxury","tag-new-entry","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/pagani-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6735","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6735"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6735\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6750,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6735\/revisions\/6750"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6735"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6735"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6735"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}