{"id":4345,"date":"2026-04-02T04:40:47","date_gmt":"2026-04-02T04:40:47","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=4345"},"modified":"2026-04-02T04:45:18","modified_gmt":"2026-04-02T04:45:18","slug":"gli-occhiali-sono-il-nuovo-streetwear-e-joel-bruck-lha-visto-per-primo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/eyewear-is-the-new-streetwear-and-joel-bruck-saw-it-first\/","title":{"rendered":"Gli occhiali sono il nuovo streetwear - e Joel Br\u00fcck l'ha visto per primo"},"content":{"rendered":"

Per anni, l'industria dell'occhialeria si \u00e8 posta silenziosamente una domanda un tempo riservata alle sneakers e allo streetwear: pu\u00f2 l'ottica evolversi in una vera forza culturale? Oggi i segnali sono impossibili da ignorare. Gli operatori globali si stanno allineando con artisti influenti come Travis Scott<\/a> e A$AP Rocky<\/a>, e di inserire l'occhiale nel linguaggio della cultura contemporanea. Ma molto prima che i consigli di amministrazione ne individuassero l'opportunit\u00e0, stava gi\u00e0 prendendo forma un movimento pi\u00f9 organico, costruito non su piani strategici, ma sull'istinto, la vicinanza e l'autenticit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Al centro di questo spostamento c'\u00e8\u00a0Joel Br\u00fcck<\/a>, una figura che ha ridefinito in modo silenzioso ci\u00f2 che gli occhiali rappresentano all'interno dell'ecosistema urbano. Attraverso il suo lavoro presso Citt\u00e0 Optikhaus<\/a>, Il suo lavoro si \u00e8 spinto oltre le convenzioni della tradizionale vendita al dettaglio di occhiali, trasformandola in uno spazio culturale curato in cui si intersecano moda, musica e identit\u00e0. La sua influenza non si \u00e8 manifestata attraverso campagne o collaborazioni calcolate, ma grazie a relazioni reali che hanno portato montature distintive, spesso uniche, su artisti come\u00a0Cee centrale<\/strong>\u00a0e Drake<\/strong> in un'epoca in cui gli occhiali erano ancora considerati per lo pi\u00f9 funzionali.<\/p>\n\n\n\n

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A Boogie wit da Hoodie e Joel Br\u00fcck \/ Credito fotografico: Louis Schulz<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che distingue questa storia non \u00e8 solo il tempismo, ma l'intenzione. Mentre gran parte del settore sta abbracciando solo ora la personalizzazione, l'esclusivit\u00e0 e la narrazione, questi principi sono stati incorporati nell'approccio di Joel Br\u00fcck per oltre un decennio. Dal pioniere dei pezzi su misura di Cartier alla creazione di una clientela che comprende icone mondiali come Bruno Mars<\/strong>, Il suo lavoro riflette una comprensione pi\u00f9 profonda: la cultura non pu\u00f2 essere prodotta, deve essere vissuta. In questa conversazione senza filtri, l'autore delinea la filosofia, la disciplina e la visione alla base di un movimento che potrebbe definire la prossima era dell'occhialeria.<\/p>\n\n\n\n

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Lei ha portato un'energia particolare nel settore ottico, fondendo gli occhiali con elementi di cultura urbana. Come \u00e8 iniziato il suo percorso in questo settore?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sono cresciuta con gli occhiali, che hanno sempre fatto parte del mio ambiente. Mio padre era un ottico, quindi sono stato esposto al settore fin da piccolo.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, non ho mai pensato di diventare un ottico tradizionale. Fin dall'inizio ero pi\u00f9 attratto dalla moda, dalla musica e dalla cultura.<\/p>\n\n\n\n

A quel tempo, gli occhiali erano ancora percepiti come un prodotto puramente funzionale. Per me questa era una chiara limitazione.<\/p>\n\n\n\n

Quando l'occhiale ha iniziato a trasformarsi in una vera e propria dichiarazione di moda, ho capito che c'era un vuoto e, soprattutto, un'opportunit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Non volevo semplicemente seguire il settore, ma cambiare il modo in cui le persone percepiscono gli occhiali. Questa mentalit\u00e0 guida ancora oggi tutto ci\u00f2 che faccio.<\/p>\n\n\n\n

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City Optikhaus \u00e8 diventata una delle destinazioni ottiche pi\u00f9 conosciute in Europa. Come \u00e8 nato il concetto e quali sono stati i momenti chiave che ne hanno determinato la crescita?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

City Optikhaus \u00e8 diventata ci\u00f2 che \u00e8 oggi perch\u00e9 non ci siamo mai posizionati come un negozio di ottica tradizionale.<\/p>\n\n\n\n

Fin dall'inizio, ci siamo consapevolmente allontanati dai concetti classici dell'ottica, concentrandoci invece sulla cura, sull'esclusivit\u00e0 e su una chiara visione estetica.<\/p>\n\n\n\n

Un passo importante \u00e8 stato quello di essere stati, circa dieci anni fa, tra i primi negozi di ottica in Germania a introdurre l'occhialeria personalizzata, in particolare con pezzi Cartier individualizzati.<\/p>\n\n\n\n

All'epoca eravamo pionieri in molte aree, sia che si trattasse di colori e forme di lenti uniche, sia che si trattasse di perfezionamenti come i dettagli a diamante. Quello che oggi \u00e8 considerato un chiaro trend \u00e8 qualcosa che abbiamo stabilito presto.<\/p>\n\n\n\n

I nostri legami con artisti come Luciano, Reezy o Rampa, e a livello internazionale con clienti come Central Cee, Drake o Bruno Mars, non sono mai stati qualcosa che abbiamo perseguito attivamente, ma si sono sviluppati naturalmente perch\u00e9 le persone giuste hanno riconosciuto ci\u00f2 che stavamo costruendo.<\/p>\n\n\n\n

L'apertura del nostro flagship store di Berlino \u00e8 stato il passo successivo pi\u00f9 importante per portare questa visione a livello internazionale.<\/p>\n\n\n\n

A questo punto, non siamo pi\u00f9 solo un negozio, ma un punto di riferimento in questo spazio.<\/p>\n\n\n\n

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Data la sua forte visione curatoriale, ha mai pensato di lanciare un suo marchio di occhiali?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ora siamo esattamente a quel punto.<\/p>\n\n\n\n

Dopo oltre 15 anni di attivit\u00e0 nel settore e tre anni di intenso sviluppo, lanceremo il nostro marchio, Jo\u00ebl Laville<\/strong>, quest'estate.<\/p>\n\n\n\n

Per me non si \u00e8 trattato semplicemente di creare un altro marchio. Mi sono preso il tempo necessario per sviluppare qualcosa che riflettesse veramente i miei standard in ogni aspetto, dal design ai materiali, fino ai pi\u00f9 piccoli dettagli.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 il risultato dell'esperienza, dell'ambizione e di una visione molto chiara di ci\u00f2 che gli occhiali moderni dovrebbero essere oggi.<\/p>\n\n\n\n

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Come valuta lo stato attuale del mercato dell'occhialeria, sia dal punto di vista del retail che da quello culturale?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il mercato \u00e8 attualmente molto dinamico, ma si sentono anche molti giudizi negativi, soprattutto per quanto riguarda le vendite e le prestazioni.<\/p>\n\n\n\n

Tuttavia, credo che questo non dipenda tanto dal mercato in s\u00e9, quanto dal fatto che molti negozi non sanno veramente cosa rappresentano.<\/p>\n\n\n\n

Oggi non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente vendere semplicemente dei prodotti. \u00c8 necessario avere un concetto chiaro, un'identit\u00e0 forte e una posizione di rilievo.<\/p>\n\n\n\n

I clienti sono diventati molto pi\u00f9 consapevoli e selettivi. Non comprano pi\u00f9 solo un prodotto, ma scelgono marchi che rappresentano qualcosa.<\/p>\n\n\n\n

Credo che i marchi che avranno successo siano quelli che hanno una visione chiara e la coerenza per realizzarla.<\/p>\n\n\n\n

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Vi capita spesso di lavorare a stretto contatto con personaggi di alto profilo, fornendo loro occhiali di qualit\u00e0. Quanto sono importanti la credibilit\u00e0 e la fiducia quando si opera a questo livello del settore?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La fiducia \u00e8 assolutamente essenziale in questo spazio.<\/p>\n\n\n\n

Persone come Drake o Central Cee non vengono da voi solo per un prodotto, ma perch\u00e9 si fidano del vostro occhio, del vostro gusto e della vostra comprensione della loro identit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di precisione, discrezione e coerenza.<\/p>\n\n\n\n

Per me \u00e8 fondamentale incontrare tutti allo stesso livello, indipendentemente dalla grandezza del loro nome.<\/p>\n\n\n\n

Questo \u00e8 un aspetto che le persone apprezzano molto, perch\u00e9 non sembra una situazione di vendita tradizionale, ma pi\u00f9 una consultazione tra pari.<\/p>\n\n\n\n

Nel corso del tempo, questo ha portato a molti rapporti stretti e, in alcuni casi, anche personali.<\/p>\n\n\n\n

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Cee centrale e Joel Br\u00fcck<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Guardando al futuro, come vede evolversi l'industria ottica nei prossimi anni?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Credo che nei prossimi anni il settore continuer\u00e0 a orientarsi fortemente verso l'individualit\u00e0 e l'esperienza.<\/p>\n\n\n\n

Ci saranno sempre prodotti standard, ma l'attenzione si sta chiaramente spostando verso le collezioni limitate, la personalizzazione e la consulenza personale.<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso tempo, servizi come gli appuntamenti privati e le esperienze internazionali dei VIP diventeranno sempre pi\u00f9 importanti, e questo fa gi\u00e0 parte del nostro modo di operare oggi.<\/p>\n\n\n\n

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In che misura ritiene che i social media stiano ridisegnando il panorama dell'occhialeria, sia in termini di branding che di comportamento dei consumatori?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

I social media hanno trasformato completamente il settore.<\/p>\n\n\n\n

Ci ha permesso di costruire una presenza globale senza fare affidamento sulle strutture tradizionali.<\/p>\n\n\n\n

Allo stesso tempo, ha reso tutto pi\u00f9 trasparente: non \u00e8 pi\u00f9 possibile falsificare l'identit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

O si ha una visione chiara e un linguaggio visivo forte, o ci si perde nel rumore.<\/p>\n\n\n\n

Per noi non si \u00e8 mai trattato solo di mostrare prodotti, ma di creare un mondo di cui le persone vogliono far parte.<\/p>\n\n\n\n

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Conclusione<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se l'ultimo decennio \u00e8 appartenuto alle sneakers e allo streetwear, il prossimo potrebbe appartenere agli occhiali e le basi sono gi\u00e0 pronte. Quella che un tempo era una categoria puramente funzionale sta rapidamente diventando un veicolo di identit\u00e0, status ed espressione culturale. Il cambiamento a cui assistiamo oggi rispecchia i primi giorni di un movimento che avrebbe poi ridefinito la moda globale.<\/p>\n\n\n\n

Cifre come Joel Br\u00fcck,<\/strong> non stanno semplicemente partecipando a questa evoluzione, ma la stanno plasmando. Senza appoggi aziendali o budget gonfiati, ma grazie alla visione, alla coerenza e alla credibilit\u00e0, hanno gettato le basi per quello che sta emergendo come un fenomeno globale.<\/p>\n\n\n\n

Mentre il settore accelera verso un futuro definito dall'individualit\u00e0, dalla cura e dall'esperienza, una cosa diventa chiara: i veri movimenti culturali non partono dall'alto, ma nascono dall'interno. E quando il mondo si mette al passo, i pionieri sono gi\u00e0 avanti.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Per anni, l'industria dell'occhialeria si \u00e8 interrogata silenziosamente su una questione un tempo riservata alle sneakers e allo streetwear: pu\u00f2 l'ottica...","protected":false},"author":2,"featured_media":4349,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"disabled","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[60,139],"tags":[140,55,61,32],"class_list":["post-4345","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-culture","tag-culture","tag-germany","tag-interview","tag-luxury","cs-entry"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Joel-1.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4345"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4345\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4369,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4345\/revisions\/4369"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}