{"id":7921,"date":"2026-11-10T17:07:33","date_gmt":"2026-11-10T17:07:33","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7921"},"modified":"2026-11-10T17:07:34","modified_gmt":"2026-11-10T17:07:34","slug":"cutler-gross-evolue-au-rythme-de-son-epoque-tout-en-puisant-dans-son-propre-passe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/cutler-and-gross-moves-with-the-times-through-its-own-past\/","title":{"rendered":"Cutler & Gross \u00e9volue avec son temps, tout en puisant dans son propre pass\u00e9"},"content":{"rendered":"

Un taxi londonien offre un cadre id\u00e9al pour une campagne publicitaire consacr\u00e9e aux lunettes. Les visages se succ\u00e8dent, les tenues laissent entrevoir des vies diff\u00e9rentes, et les montures s\u2019int\u00e8grent \u00e0 l\u2019identit\u00e9 de chacun. Pour Cutler and Gross, cette relation entre l\u2019objet et celui qui le porte constitue le fil conducteur de sa campagne automne-hiver 2026.<\/p>\n\n\n\n

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Source : Cutler and Gross<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Intitul\u00e9 Le savoir<\/em>, la campagne accompagne Le plaisir du design<\/em> collection. Elle s'inspire de l'atmosph\u00e8re cr\u00e9ative du Londres des ann\u00e9es 1990, avec douze personnages photographi\u00e9s dans les anciennes salles du Colony Club, sur Dean Street, un lieu fr\u00e9quent\u00e9 par les fondateurs de la marque. La direction artistique est assur\u00e9e par David McKendrick Studio, tandis que les photographies sont l\u2019\u0153uvre de Blommers et Schumm. Le film qui accompagne la campagne utilise l\u2019arri\u00e8re d\u2019un taxi noir comme sc\u00e8ne pour des rencontres \u00e9ph\u00e9m\u00e8res et des moments intimes. <\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Blommers et Schumm \/ Direction artistique : David McKendrick Studio \/ Source : Cutler and Gross<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cette approche conf\u00e8re aux lunettes une dimension sociale. On peut d\u00e9crire une monture \u00e0 travers sa conception, mais c\u2019est sur un visage que son caract\u00e8re se r\u00e9v\u00e8le pleinement. Ici, c\u2019est la pr\u00e9sence individuelle qui porte le r\u00e9cit. Cela semble tout \u00e0 fait appropri\u00e9 pour une entreprise dont l\u2019identit\u00e9 visuelle repose depuis longtemps sur les possibilit\u00e9s expressives offertes par les lunettes.<\/p>\n\n\n\n

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Source : Cutler and Gross<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cette pr\u00e9misse a toutefois ses limites. La nostalgie de l\u2019analogique et le pass\u00e9 cr\u00e9atif de Londres sont des th\u00e8mes r\u00e9currents dans la mode britannique. Les r\u00e9f\u00e9rences \u00e0 une vie moins fluide peuvent devenir un raccourci pratique pour \u00e9voquer l\u2019authenticit\u00e9. L\u2019efficacit\u00e9 de la campagne d\u00e9pendra de la capacit\u00e9 de ses personnages \u00e0 retenir notre attention une fois que ces r\u00e9f\u00e9rences se seront estomp\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Blommers et Schumm \/ Direction artistique : David McKendrick Studio \/ Source : Cutler and Gross<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La collection elle-m\u00eame adopte une approche mesur\u00e9e face au changement. Six mod\u00e8les de lunettes de vue et un mod\u00e8le de lunettes de soleil int\u00e8grent un nouvel ac\u00e9tate italien, tandis que l\u2019embl\u00e9matique broche Oyster b\u00e9n\u00e9ficie d\u2019un sertissage affleurant le long des branches. Il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019ajustements apport\u00e9s \u00e0 un langage stylistique existant, ce qui sugg\u00e8re que la reconnaissance de la marque reste un atout commercial important. <\/p>\n\n\n\n

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Cet \u00e9quilibre m\u00e9rite qu'on s'y attarde sur un march\u00e9 o\u00f9 des noms tels que Sato<\/a>, Les autres lunettes<\/a> et Paloceras<\/a> font partie du paysage concurrentiel auquel sont confront\u00e9es les marques bien \u00e9tablies. Cette comparaison pertinente ne se limite pas aux formes des montures : l\u2019emballage, la pr\u00e9sentation des couleurs, les visuels des campagnes publicitaires et le contexte de vente contribuent tous \u00e0 la valeur per\u00e7ue. Les marques historiques sont soumises au m\u00eame examen minutieux que les nouveaux venus sur chacun de ces points.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Blommers et Schumm \/ Direction artistique : David McKendrick Studio \/ Source : Cutler and Gross<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cutler and Gross a \u00e9galement op\u00e9r\u00e9 un changement commercial concret. En juin 2026, la distribution de la marque en Am\u00e9rique du Nord est pass\u00e9e de Marchon \u00e0 Europa Eyewear, l\u2019\u00e9quipe commerciale existante ayant \u00e9t\u00e9 transf\u00e9r\u00e9e avec la marque. Cela ne signifie pas pour autant que la distribution deviendra plus s\u00e9lective. Cela rend toutefois la relation entre le positionnement et la mise en \u0153uvre en magasin particuli\u00e8rement pertinente.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Blommers et Schumm \/ Direction artistique : David McKendrick Studio \/ Source : Cutler and Gross<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La mise en \u0153uvre s'est av\u00e9r\u00e9e plus compliqu\u00e9e. Dans son Entretien avec Curated Optics<\/a>, le PDG Jack Dooley a \u00e9voqu\u00e9 un ralentissement li\u00e9 \u00e0 la capacit\u00e9 de production et \u00e0 des retards dus \u00e0 l'utilisation de nouveaux biomat\u00e9riaux. Il a pr\u00e9cis\u00e9 que la licence \u00e9tait toujours valable ; ses propos ne permettent pas de conclure que le partenariat ait pris fin ni que Breitling ait refus\u00e9 les montures.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Le potentiel reste important pour le secteur de la lunetterie. L'horlogerie s'accompagne d'une culture de collection et d'une attention minutieuse qui pourraient renforcer l'int\u00e9r\u00eat pour les montures. Pour transformer cet int\u00e9r\u00eat en une cr\u00e9dibilit\u00e9 durable, il faut que le produit et sa pr\u00e9sentation r\u00e9pondent aux attentes suscit\u00e9es par ce partenariat.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Blommers et Schumm \/ Direction artistique : David McKendrick Studio \/ Source : Cutler and Gross<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pour un opticien, une campagne convaincante doit s'appuyer sur l'exp\u00e9rience acquise lors de la mise en stock et de la vente du produit. Pour un client, la promesse doit tenir la route entre l'image et l'achat.<\/p>\n\n\n\n

La collection AW26 t\u00e9moigne d'une marque qui repense activement la mani\u00e8re dont elle se pr\u00e9sente. Sa d\u00e9marche la plus convaincante consiste \u00e0 laisser \u00e0 celui qui porte ses v\u00eatements une place au sein de son histoire. \u00c0 plus long terme, il faudra voir si cette attention port\u00e9e aux personnes se refl\u00e8te de la m\u00eame mani\u00e8re dans l'ensemble de l'entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Direction artistique : David McKendrick Studio \/ Photographie : Blommers et Schumm\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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