{"id":7255,"date":"2026-09-17T13:32:28","date_gmt":"2026-09-17T13:32:28","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7255"},"modified":"2026-09-17T18:31:32","modified_gmt":"2026-09-17T18:31:32","slug":"garrett-leight-vient-de-bouleverser-le-secteur-de-la-lunetterie-cest-au-silmo-quon-la-remarque-en-premier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/garrett-leight-just-slapped-the-eyewear-industry-silmo-felt-it-first\/","title":{"rendered":"Garrett Leight vient de bouleverser le secteur de la lunetterie. Le SILMO en a \u00e9t\u00e9 le premier \u00e0 en faire les frais."},"content":{"rendered":"

L'une des marques de lunettes ind\u00e9pendantes les plus r\u00e9pandues fait ses adieux aux salons professionnels. L'essentiel n'est pas de savoir o\u00f9 elle exposera d\u00e9sormais, mais pourquoi Garrett Leight est pr\u00eat \u00e0 prendre ce risque.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Garrett Leight<\/a> Cette marque n\u2019avait jamais \u00e9t\u00e9 celle que nous avions envie de mettre en couverture de Curated Optics. Nous la consid\u00e9rions comme un choix sans risque : bien con\u00e7ue, facile \u00e0 porter, largement disponible et rarement surprenante. Des lunettes pour le quotidien, mais pas forc\u00e9ment dignes de faire la une.<\/p>\n\n\n\n

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C'est alors que survint le premier choc. <\/strong>GLCO a d\u00e9localis\u00e9 sa production<\/strong> de la Chine vers Japon<\/strong>, \u00e0 partir de sa collection automne 2025. Et voici maintenant la grande nouvelle : apr\u00e8s plus d'une d\u00e9cennie pass\u00e9e au SILMO, Garrett Leight California Optical quitte le hall d'exposition<\/strong> et en s'imposant \u00e0 Paris.<\/p>\n\n\n\n

Pour une petite marque, disposer d'un showroom priv\u00e9 peut \u00eatre un moyen de se forger une image de myst\u00e8re. Pour une marque qui, selon son fondateur, compte plus de 2 000 comptes de gros <\/strong>et des distributeurs du monde entier, c'est un pari aux cons\u00e9quences commerciales bien r\u00e9elles. C'est ce qui donne toute son importance \u00e0 cette d\u00e9cision. Garrett ne rejette pas un salon qui n'a jamais \u00e9t\u00e9 profitable pour lui. Il se d\u00e9tourne d'une plateforme qui a contribu\u00e9 \u00e0 b\u00e2tir son entreprise.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u2018 Vous avez la responsabilit\u00e9 d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent pour vos clients, et abandonner un projet auquel vous participez depuis plus d\u2019une d\u00e9cennie ne se r\u00e9sume pas simplement \u00e0 dire : \u2019Faisons autre chose\u201d \u00bb,\u201d <\/em>Leight \u00e9crit dans un e-mail adress\u00e9 \u00e0 Curated Optics. \u201c Il y a un risque r\u00e9el. \u00bb.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Une invitation \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 par Garrett Leight \u00e0 Paris \u2014 sur rendez-vous uniquement.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

C'est un v\u00e9ritable coup dur pour le secteur : l'une de ses marques ind\u00e9pendantes les plus r\u00e9pandues se demande si tenir un stand reste le meilleur moyen de se faire conna\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n

Garrett sait parfaitement ce qu\u2019il doit au SILMO. Lorsque GLCO y a expos\u00e9 pour la premi\u00e8re fois en 2012, l\u2019entreprise a en quelque sorte cr\u00e9\u00e9 une boutique Garrett Leight au c\u0153ur m\u00eame du salon. Les acheteurs y d\u00e9couvraient ses magazines et son histoire, parall\u00e8lement aux montures. Le salon a offert une tribune internationale \u00e0 un univers qui avait vu le jour avec Les premiers vendredis du mois<\/em> des soir\u00e9es organis\u00e9es dans la cour de la boutique de la marque \u00e0 Venise, o\u00f9 se sont retrouv\u00e9s des DJ, des voisins et des cr\u00e9atifs locaux.<\/p>\n\n\n\n

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\u201c\u00c0 un moment donn\u00e9, j'ai pris conscience que ce que nous faisions r\u00e9ellement, c'\u00e9tait de faire d\u00e9couvrir cette petite communaut\u00e9 de Venise au reste du monde,<\/em>\u201d \u00bb, \u00e9crit-il. GLCO n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 con\u00e7u comme une simple collection de lunettes. C\u2019\u00e9tait une invitation \u00e0 adopter une certaine fa\u00e7on de voir et de vivre.<\/p>\n\n\n\n

Mais une sc\u00e8ne emprunt\u00e9e a ses limites. Vous pouvez concevoir votre stand, mais vous ne pouvez pas contr\u00f4ler tout l\u2019environnement qui l\u2019entoure. Et lorsque toutes les marques se disputent l\u2019attention des visiteurs dans les m\u00eames all\u00e9es, m\u00eame un r\u00e9cit original peut finir par n\u2019\u00eatre qu\u2019un rendez-vous de plus, coinc\u00e9 entre deux commandes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAu final, j'ai toutefois eu le sentiment qu'il fallait \u00e0 nouveau donner la priorit\u00e9 \u00e0 la marque,<\/em>\u201d, d\u00e9clare Garrett.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c0 Paris, GLCO se chargera de l'am\u00e9nagement de l'espace, de la musique, de la restauration et de l'accueil. Le chef Laurent Dagenais \u00e9labore actuellement un menu d'inspiration mexicaine qui fait \u00e9cho aux origines de Leight. Il ne s'agit pas simplement de d\u00e9tails li\u00e9s \u00e0 l'organisation de la soir\u00e9e. C'est ainsi que le fondateur entend permettre aux acheteurs de se familiariser avec la marque avant de leur proposer d'acqu\u00e9rir la collection. Comme il le dit lui-m\u00eame, \u201c Au lieu de proposer aux visiteurs de d\u00e9couvrir le GLCO dans un parc des congr\u00e8s, nous nous installons \u00e0 Paris et emmenons avec nous un petit bout de Los Angeles. \u00bb.<\/em>\u201d \u2013 L'acc\u00e8s \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement se fait uniquement sur invitation ou sur rendez-vous.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Les marques ind\u00e9pendantes ont d\u00e9j\u00e0 commenc\u00e9 \u00e0 cr\u00e9er leurs propres exp\u00e9riences autour du SILMO<\/a>. Ce qui change ici, c\u2019est l\u2019\u00e9chelle. C\u2019est une chose d\u2019organiser des rendez-vous en petit comit\u00e9 lorsque votre distribution est \u00e9troitement contr\u00f4l\u00e9e. C\u2019en est une autre de demander \u00e0 un r\u00e9seau mondial de clients de vous suivre loin de l\u2019endroit o\u00f9 ils vous ont d\u00e9couvert depuis plus de dix ans. Si GLCO parvient \u00e0 faire fonctionner ce mod\u00e8le, d'autres marques bien \u00e9tablies pourraient commencer \u00e0 se poser une question d\u00e9rangeante : qu'est-ce que le stand nous apporte encore, exactement ?<\/p>\n\n\n\n

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Une invitation \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement organis\u00e9 par Garrett Leight \u00e0 Paris \u2014 sur rendez-vous uniquement.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Garrett donne une version moins \u201c corporate \u00bb de la fa\u00e7on dont il a finalement pris cette d\u00e9cision. L\u2019\u00e9t\u00e9 dernier, \u00e0 Joshua Tree, apr\u00e8s avoir pris des champignons hallucinog\u00e8nes, il raconte que Jim Morrison lui est apparu en r\u00eave avec un message : \u00abSi vous les r\u00e9servez, ils viendront.<\/em>\u201d C'est une anecdote scandaleuse. Derri\u00e8re celle-ci se cache une conclusion s\u00e9rieuse : GLCO devait recommencer \u00e0 prendre des risques. \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Pendant des ann\u00e9es, Garrett Leight a \u00e9t\u00e9 une marque qui a jou\u00e9 la carte de la prudence. Aujourd\u2019hui, elle am\u00e8ne le secteur de la lunetterie \u00e0 se demander s\u2019il n\u2019a pas lui aussi fait preuve d\u2019une trop grande prudence.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Une chose est s\u00fbre : le secteur de la lunetterie se trouve \u00e0 un tournant. Les grandes marques de lunettes et les cr\u00e9ateurs ind\u00e9pendants tracent leur propre voie, tandis que les acteurs de la mode et de la technologie s'engagent dans une direction diff\u00e9rente.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L'une des marques de lunettes ind\u00e9pendantes les plus r\u00e9pandues fait ses adieux aux salons professionnels. La v\u00e9ritable histoire\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":7258,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[60,154],"tags":[58,140,32],"class_list":["post-7255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-markets","tag-brand-chronicles","tag-culture","tag-luxury","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/garret-leight-15.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7255"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7280,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255\/revisions\/7280"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}