{"id":7186,"date":"2026-09-15T06:17:27","date_gmt":"2026-09-15T06:17:27","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7186"},"modified":"2026-09-15T06:27:42","modified_gmt":"2026-09-15T06:27:42","slug":"au-dela-du-regard-comment-la-coree-du-sud-a-fait-des-lunettes-un-element-de-culture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/beyond-vision-how-south-korea-turned-eyewear-into-culture\/","title":{"rendered":"Au-del\u00e0 de la vision : comment la Cor\u00e9e du Sud a fait des lunettes un \u00e9l\u00e9ment de culture"},"content":{"rendered":"

De simple besoin fonctionnel \u00e0 v\u00e9ritable accessoire de mode, les lunettes ont connu une transformation remarquable en Cor\u00e9e du Sud. Acheteurs et d\u00e9taillants Aiden Kim<\/a><\/strong> aborde l'\u00e9mergence d'une client\u00e8le cor\u00e9enne tr\u00e8s exigeante, l'influence de Gentle Monster, qui a r\u00e9volutionn\u00e9 le secteur, ainsi que les cr\u00e9ateurs ind\u00e9pendants qui fa\u00e7onnent le prochain chapitre de l'histoire de la mode cor\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

Au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, la Cor\u00e9e du Sud est pass\u00e9e d'un march\u00e9 qui s'impr\u00e9gnait rapidement des tendances internationales \u00e0 un march\u00e9 capable de cr\u00e9er ses propres langages visuels et concepts culturels. Peu de secteurs illustrent aussi clairement cette transition que celui des lunettes.<\/p>\n\n\n\n

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Les montures ne sont plus achet\u00e9es uniquement pour corriger la vue. Elles sont devenues des expressions de l'identit\u00e9, des objets de d\u00e9sir et des \u00e9l\u00e9ments \u00e0 part enti\u00e8re d'un \u00e9cosyst\u00e8me plus large li\u00e9 \u00e0 la mode et au style de vie. Les consommateurs d\u00e9couvrent d\u00e9sormais les lunettes via les r\u00e9seaux sociaux, les contenus \u00e9ditoriaux, les boutiques de mode, les espaces immersifs des marques, les grands magasins et les opticiens ind\u00e9pendants, et leurs attentes ont augment\u00e9 sur tous les canaux.<\/p>\n\n\n\n

Aiden Kim a observ\u00e9 cette transformation sous plusieurs angles. Apr\u00e8s avoir d\u00e9but\u00e9 sa carri\u00e8re dans la mode, il s'est orient\u00e9 vers le secteur de la lunetterie et travaille aujourd'hui \u00e0 la fois dans le commerce en ligne, la vente au d\u00e9tail ind\u00e9pendante et la grande distribution. Dans cet entretien accord\u00e9 \u00e0 Curated Optics, il revient sur l'\u00e9volution de la culture de la lunetterie en Cor\u00e9e du Sud, l'impact de Gentle Monster et les opportunit\u00e9s qui s'offrent \u00e0 une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de marques cor\u00e9ennes ind\u00e9pendantes.<\/p>\n\n\n\n

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Comment le march\u00e9 sud-cor\u00e9en des lunettes a-t-il \u00e9volu\u00e9 au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie, tant sur le plan commercial qu'en termes d'attitudes des consommateurs \u00e0 l'\u00e9gard des lunettes ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je pense que le changement le plus important survenu sur le march\u00e9 sud-cor\u00e9en des lunettes au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie ne r\u00e9side pas simplement dans la taille de ce march\u00e9, mais dans la fa\u00e7on dont les consommateurs per\u00e7oivent les lunettes.<\/p>\n\n\n\n

J'ai d\u00e9but\u00e9 ma carri\u00e8re dans le secteur de la mode avant de me tourner vers celui des lunettes, et aujourd'hui, j'interviens dans diff\u00e9rents segments du march\u00e9, du commerce en ligne aux magasins ind\u00e9pendants en passant par les grands magasins. En observant les consommateurs \u00e0 travers ces diff\u00e9rents canaux de distribution, le changement le plus marquant que j'ai constat\u00e9 est que les lunettes ne sont plus consid\u00e9r\u00e9es avant tout comme un outil de correction visuelle.<\/p>\n\n\n\n

Autrefois, les lunettes en Cor\u00e9e avaient avant tout une fonction pratique, et les magasins d'optique traditionnels dominaient le parcours d'achat. Aujourd'hui, les lunettes sont devenues un moyen important d'exprimer ses go\u00fbts personnels, son identit\u00e9 et son style. Les r\u00e9seaux sociaux, la culture des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et l'influence croissante de la mode et des modes de vie ont tous contribu\u00e9 \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer cette \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n

Le paysage de la distribution a \u00e9volu\u00e9 en cons\u00e9quence. Les consommateurs d\u00e9couvrent et ach\u00e8tent d\u00e9sormais leurs lunettes dans des magasins d\u2019optique ind\u00e9pendants, des boutiques de marque, des boutiques de mode, des grands magasins et sur des plateformes en ligne. Le lien entre les lunettes et le secteur de la mode au sens large s\u2019est consid\u00e9rablement renforc\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Parall\u00e8lement, les consommateurs cor\u00e9ens sont devenus beaucoup plus avertis. La notori\u00e9t\u00e9 d\u2019une marque ou un design soign\u00e9 ne suffisent plus \u00e0 eux seuls. Ils prennent en compte la coupe, la qualit\u00e9, le prix, l\u2019identit\u00e9 de la marque, le r\u00e9cit qui l\u2019accompagne et l\u2019exp\u00e9rience globale li\u00e9e au produit.<\/p>\n\n\n\n

En ce sens, la derni\u00e8re d\u00e9cennie a marqu\u00e9 une transition : les lunettes, qui servaient auparavant \u00e0 vous aider \u00e0 voir, sont d\u00e9sormais un moyen de permettre aux autres de voir qui vous \u00eates.<\/p>\n\n\n\n

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Quel impact Gentle Monster a-t-il eu sur le march\u00e9 local, notamment en faisant \u00e9voluer les lunettes d'un simple produit fonctionnel vers un v\u00e9ritable symbole de mode et d'art de vivre ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je pense que l'impact le plus important de Gentle Monster ne s'est pas limit\u00e9 \u00e0 l'introduction d'un nouveau langage stylistique. La marque a transform\u00e9 la mani\u00e8re dont les consommateurs cor\u00e9ens per\u00e7oivent et ach\u00e8tent les lunettes.<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, il existait d\u00e9j\u00e0 en Cor\u00e9e, avant Gentle Monster, des marques de lunettes de qualit\u00e9 et des mod\u00e8les tendance. Mais Gentle Monster a jou\u00e9 un r\u00f4le majeur dans l'int\u00e9gration des lunettes dans la mode grand public et la culture lifestyle.<\/p>\n\n\n\n

Mais surtout, cela a contribu\u00e9 \u00e0 faire \u00e9voluer les lunettes : elles ne sont plus seulement un produit dont les gens avaient besoin, mais un produit qu'ils ont envie d'acheter. Les consommateurs ont commenc\u00e9 \u00e0 choisir leurs lunettes ind\u00e9pendamment de leur besoin de correction visuelle, en utilisant diff\u00e9rentes montures pour exprimer leur style, leur humeur ou leur identit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Cette \u00e9volution m'int\u00e9resse particuli\u00e8rement, car j'ai commenc\u00e9 ma carri\u00e8re dans la mode avant de me tourner vers la lunetterie, et aujourd'hui, je travaille dans ces deux secteurs. De ce point de vue, j'ai constat\u00e9 que la fronti\u00e8re entre la mode et la lunetterie s'estompe de plus en plus.<\/p>\n\n\n\n

Les marques de lunettes collaborent avec les marques de mode, les enseignes de mode consid\u00e8rent les lunettes comme une cat\u00e9gorie importante, et les consommateurs per\u00e7oivent de plus en plus les montures comme n'importe quel autre produit de mode.<\/p>\n\n\n\n

L'une des plus grandes r\u00e9ussites de Gentle Monster n'a peut-\u00eatre pas \u00e9t\u00e9 simplement de vendre beaucoup de lunettes, mais de donner aux gens une nouvelle raison de les acheter.<\/p>\n\n\n\n

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Au-del\u00e0 de son succ\u00e8s commercial, quelle influence Gentle Monster a-t-elle exerc\u00e9e sur le design des produits, la communication de marque, les concepts de vente au d\u00e9tail et les attentes vis-\u00e0-vis des autres marques cor\u00e9ennes de lunettes ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je pense que Gentle Monster a consid\u00e9rablement relev\u00e9 la barre en mati\u00e8re d'exigences envers les marques de lunettes en Cor\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Autrefois, la cr\u00e9ation d\u2019un produit bien con\u00e7u et de grande qualit\u00e9 pouvait constituer le principal avantage concurrentiel. Aujourd\u2019hui, cela ne suffit plus. Les consommateurs s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 ce que la marque repr\u00e9sente, \u00e0 la mani\u00e8re dont elle communique, \u00e0 l\u2019image qu\u2019elle v\u00e9hicule et m\u00eame aux espaces dans lesquels ses produits sont d\u00e9couverts.<\/p>\n\n\n\n

Gentle Monster l\u2019a d\u00e9montr\u00e9 tr\u00e8s clairement en associant le design de ses produits \u00e0 des campagnes, des collaborations, des initiatives artistiques, des expositions et des espaces de vente, afin de cr\u00e9er un univers de marque coh\u00e9rent. En particulier, le fait d\u2019avoir transform\u00e9 les magasins, qui n\u2019\u00e9taient auparavant que des lieux de transaction, en destinations que les gens ont envie de visiter, de d\u00e9couvrir et de partager, a eu une influence consid\u00e9rable qui a d\u00e9pass\u00e9 le secteur de la lunetterie pour s\u2019\u00e9tendre plus largement au commerce de d\u00e9tail cor\u00e9en.<\/p>\n\n\n\n

De ce fait, les marques de lunettes doivent de plus en plus adopter la m\u00eame approche que les marques de mode. Elles doivent parler des saisons, cr\u00e9er du contenu, concevoir des espaces et entretenir un dialogue permanent avec les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Cela a relev\u00e9 le niveau de cr\u00e9ativit\u00e9 dans le secteur cor\u00e9en de la lunetterie, mais cela a \u00e9galement pos\u00e9 un d\u00e9fi aux petites marques ind\u00e9pendantes, car les attentes vont d\u00e9sormais bien au-del\u00e0 de la simple fabrication d'un bon produit.<\/p>\n\n\n\n

Gentle Monster n'a pas seulement influenc\u00e9 l'esth\u00e9tique des lunettes. Elle a \u00e9galement red\u00e9fini ce que l'on attend d'une marque de lunettes.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd'hui, on attend d'une marque de lunettes qu'elle ne se contente pas de fabriquer un produit, mais pour construire un univers autour de celui-ci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Comment le secteur ind\u00e9pendant de la lunetterie sud-cor\u00e9en parvient-il \u00e0 rivaliser avec les marques d\u00e9tenues, sous licence ou soutenues par les grands groupes internationaux de lunetterie ? Quels sont les principaux atouts et d\u00e9fis pour les marques ind\u00e9pendantes ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les marques ind\u00e9pendantes ne peuvent pas, de mani\u00e8re r\u00e9aliste, rivaliser avec les grands groupes internationaux de lunetterie en jouant selon les m\u00eames r\u00e8gles, et je ne pense pas qu'elles en aient besoin.<\/p>\n\n\n\n

Les grands groupes pr\u00e9sentent des avantages \u00e9vidents en termes de capitaux, d'\u00e9chelle de production, de r\u00e9seau de distribution mondial, de budgets marketing et de portefeuilles de marques reconnues \u00e0 l'\u00e9chelle internationale.<\/p>\n\n\n\n

Les marques ind\u00e9pendantes poss\u00e8dent diff\u00e9rents atouts : la rapidit\u00e9, la libert\u00e9 et une identit\u00e9 bien affirm\u00e9e. Les petites structures sont capables de s'adapter rapidement aux \u00e9volutions des consommateurs et de la culture, et peuvent s'engager plus fermement en faveur d'un langage de design ou d'une vision sp\u00e9cifiques, plut\u00f4t que de chercher \u00e0 plaire \u00e0 tout le monde.<\/p>\n\n\n\n

En tant qu'acheteur et d\u00e9taillant travaillant aussi bien avec des marques de luxe internationales qu'avec des marques ind\u00e9pendantes de lunettes, je constate souvent que la taille d'une marque ne d\u00e9termine pas n\u00e9cessairement ce qui s\u00e9duit finalement le client.<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs cor\u00e9ens accordent de plus en plus d'importance au caract\u00e8re novateur et attrayant d'un produit, \u00e0 sa capacit\u00e9 \u00e0 correspondre \u00e0 leur style personnel et \u00e0 l'identit\u00e9 distinctive de la marque. Cela ouvre de r\u00e9elles perspectives pour les marques ind\u00e9pendantes.<\/p>\n\n\n\n

Leur strat\u00e9gie ne devrait donc pas consister \u00e0 imiter les grands groupes, mais \u00e0 mettre encore davantage en avant ce qu\u2019eux seuls sont capables de faire.<\/p>\n\n\n\n

Bien s\u00fbr, il existe des d\u00e9fis de taille : le capital, la distribution mondiale, les ventes \u00e0 l'international, le marketing et les ressources n\u00e9cessaires pour maintenir sa visibilit\u00e9 au fil du temps.<\/p>\n\n\n\n

Pour une marque ind\u00e9pendante, il est difficile de cr\u00e9er un produit de qualit\u00e9. Le maintenir sur le long terme est encore plus difficile.<\/p>\n\n\n\n

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Qu'est-ce qui caract\u00e9rise aujourd'hui le consommateur sud-cor\u00e9en de lunettes en termes de pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de design, de confort, de qualit\u00e9, de prix, d'identit\u00e9 de marque et d'exp\u00e9rience d'achat globale ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je d\u00e9crirais le consommateur cor\u00e9en actuel de lunettes comme quelqu\u2019un de dynamique, bien inform\u00e9 et tr\u00e8s s\u00e9lectif.<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs d\u00e9couvrent tr\u00e8s rapidement les nouvelles marques et les nouvelles tendances. Mais comme ils peuvent comparer presque instantan\u00e9ment les produits, les prix, les photos de style, les avis et les informations sur les marques via les plateformes en ligne et les r\u00e9seaux sociaux, ils sont aussi beaucoup plus difficiles \u00e0 convaincre.<\/p>\n\n\n\n

Le design reste important, mais l'ajustement est tout aussi essentiel. Les lunettes occupent une place centrale sur le visage, et quelques millim\u00e8tres suffisent \u00e0 transformer compl\u00e8tement l'apparence d'une personne. Les consommateurs cor\u00e9ens recherchent de plus en plus \u00e0 la fois un design soign\u00e9 et un confort optimal, plut\u00f4t que de devoir choisir entre les deux.<\/p>\n\n\n\n

En mati\u00e8re de prix, je ne qualifierais pas les consommateurs cor\u00e9ens de simplement \u00ab sensibles au prix \u00bb. Ils sont plut\u00f4t sensibles au rapport qualit\u00e9-prix. Ils sont pr\u00eats \u00e0 investir dans des produits co\u00fbteux lorsque le design, la qualit\u00e9, l'identit\u00e9 ou la raret\u00e9 de ceux-ci leur fournissent une raison claire de le faire.<\/p>\n\n\n\n

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Le fait de travailler \u00e0 la fois dans le commerce en ligne, dans des magasins ind\u00e9pendants et dans des grands magasins me permet d'observer diff\u00e9rents types de consommateurs, mais s'il y a bien une chose qu'ils ont de plus en plus en commun, c'est une exigence croissante tant envers les produits qu'envers l'exp\u00e9rience client.<\/p>\n\n\n\n

Depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0, nous consid\u00e9rons les r\u00e9seaux sociaux non pas simplement comme un canal de vente, mais plut\u00f4t comme une plateforme m\u00e9diatique. Notre contenu a progressivement \u00e9volu\u00e9 vers un format de magazine en ligne, proposant des articles r\u00e9dactionnels consacr\u00e9s aux marques, aux cr\u00e9ateurs, aux produits, \u00e0 la mode et \u00e0 la culture.<\/p>\n\n\n\n

D'apr\u00e8s notre exp\u00e9rience, un contenu informatif suscite souvent davantage de curiosit\u00e9 que le simple fait d'inciter quelqu'un \u00e0 acheter un produit. Parfois, le premier contact d'un consommateur avec une marque ne se fait pas en magasin, mais via un \u00e9cran.<\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, nous pensons que le monde en ligne et le monde hors ligne doivent se compl\u00e9ter mutuellement.<\/p>\n\n\n\n

Les r\u00e9cits qu'il est parfois difficile de transmettre pleinement en magasin, comme l'histoire d'une marque, la philosophie d'un cr\u00e9ateur ou le contexte culturel d'un produit, peuvent \u00eatre explor\u00e9s de mani\u00e8re bien plus approfondie gr\u00e2ce aux contenus num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Tout ce qui ne peut pas \u00eatre v\u00e9cu \u00e0 travers un \u00e9cran \u2013 l'essayage et les d\u00e9tails d'une monture, un ajustement professionnel, un \u00e9change avec un opticien et l'ambiance d'un magasin physique \u2013 doit \u00eatre v\u00e9cu hors ligne.<\/p>\n\n\n\n

C'est pourquoi je pense que les bonnes marques, les bons produits et les opticiens professionnels constituent d\u00e9sormais le point de d\u00e9part, et non plus la ligne d'arriv\u00e9e, du commerce de d\u00e9tail physique.<\/p>\n\n\n\n

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Dans nos magasins, par exemple, nous servons du caf\u00e9 filtre pr\u00e9par\u00e9 \u00e0 la main \u00e0 partir de grains soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9s, nous exposons des \u0153uvres d\u2019artistes dont le travail s\u2019inscrit dans l\u2019esprit du lieu, et nous organisons r\u00e9guli\u00e8rement des \u00ab trunk shows \u00bb et des pr\u00e9sentations de marques. Il ne s\u2019agit pas simplement d\u2019\u00e9v\u00e9nements commerciaux. Ce sont autant d\u2019occasions pour nos clients de d\u00e9couvrir le produit, la marque et notre vision sous diff\u00e9rents angles.<\/p>\n\n\n\n

Pour nous, le num\u00e9rique et le hors ligne ne sont pas des canaux concurrents. Chacun doit offrir ce que l'autre ne peut pas offrir.<\/p>\n\n\n\n

En fin de compte, les consommateurs cor\u00e9ens ne se contentent plus de choisir simplement un produit. Ils choisissent \u00e9galement le go\u00fbt, la culture et l'exp\u00e9rience qui y sont associ\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

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En quoi les pr\u00e9f\u00e9rences en mati\u00e8re de lunettes et les habitudes d'achat diff\u00e8rent-elles d'une g\u00e9n\u00e9ration \u00e0 l'autre, notamment entre la g\u00e9n\u00e9ration Z, la g\u00e9n\u00e9ration Y et les consommateurs plus \u00e2g\u00e9s ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Il existe certes des diff\u00e9rences g\u00e9n\u00e9rationnelles, mais je pense que l'\u00e2ge en soi prend de moins en moins d'importance par rapport aux go\u00fbts personnels et au mode de vie sur le march\u00e9 cor\u00e9en.<\/p>\n\n\n\n

La G\u00e9n\u00e9ration Z d\u00e9couvre et adopte tr\u00e8s rapidement les nouvelles marques et les nouvelles tendances. Les r\u00e9seaux sociaux, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et les contenus li\u00e9s \u00e0 la mode exercent une forte influence, et les jeunes n\u2019h\u00e9sitent g\u00e9n\u00e9ralement pas \u00e0 essayer une marque qu\u2019ils ne connaissent pas. Ils n\u2019h\u00e9sitent pas non plus \u00e0 utiliser les lunettes comme un moyen de changer rapidement de style ou d\u2019exprimer leur personnalit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les mill\u00e9niaux ont g\u00e9n\u00e9ralement une plus grande exp\u00e9rience des diff\u00e9rentes marques et des diff\u00e9rents produits ; ils \u00e9valuent donc souvent une combinaison de crit\u00e8res tels que le design, la qualit\u00e9, l\u2019identit\u00e9 de la marque, la raret\u00e9 et le rapport qualit\u00e9-prix. Beaucoup ont d\u00e9velopp\u00e9 des go\u00fbts personnels bien d\u00e9finis et sont pr\u00eats \u00e0 investir lorsqu\u2019ils comprennent un produit et s\u2019y identifient.<\/p>\n\n\n\n

Pour les consommateurs plus \u00e2g\u00e9s, le confort, la qualit\u00e9 des verres, un ajustement professionnel et un service de qualit\u00e9 restent g\u00e9n\u00e9ralement tr\u00e8s importants, en particulier pour ceux qui portent des lunettes toute la journ\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, ce que l'on observe dans les magasins remet de plus en plus en question ces cat\u00e9gories d\u00e9mographiques simplistes. Un client branch\u00e9, \u00e2g\u00e9 de 40 \u00e0 50 ans, peut opter pour une marque ind\u00e9pendante beaucoup plus audacieuse qu'un client plus jeune, tandis qu'une personne d'une vingtaine d'ann\u00e9es peut rechercher une monture tr\u00e8s classique qu'elle pourra porter pendant des ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Ainsi, lorsqu\u2019on cherche \u00e0 comprendre le consommateur cor\u00e9en actuel de lunettes, la question \u201c Qu\u2019est-ce qui vous int\u00e9resse ? \u201d s\u2019av\u00e8re de plus en plus utile que \u201c Quel \u00e2ge avez-vous ? \u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Les lunettes constituent une cat\u00e9gorie particuli\u00e8rement int\u00e9ressante \u00e0 cet \u00e9gard, car elles se portent directement sur le visage et peuvent transformer instantan\u00e9ment l'apparence d'une personne.<\/p>\n\n\n\n

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D'apr\u00e8s les donn\u00e9es disponibles ou votre exp\u00e9rience professionnelle, \u00e0 quelle fr\u00e9quence le consommateur sud-cor\u00e9en moyen ach\u00e8te-t-il ou remplace-t-il ses lunettes ? Cette fr\u00e9quence varie-t-elle selon qu'il s'agit de lunettes de vue, de lunettes de soleil ou de montures achet\u00e9es principalement comme accessoires de mode ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je pense qu'il est difficile de caract\u00e9riser le comportement d'achat des lunettes en Cor\u00e9e en se basant sur un seul cycle de remplacement moyen, car celui-ci varie consid\u00e9rablement en fonction de la vue, du mode de vie, de l'int\u00e9r\u00eat pour la mode et, surtout, de l'objectif de l'achat.<\/p>\n\n\n\n

Je pense qu'il est utile de faire la distinction entre un cycle de remplacement et un cycle d'achat.<\/p>\n\n\n\n

Le choix des lunettes de vue reste souvent dict\u00e9 par des besoins fonctionnels, des changements de la vision, l'\u00e9tat des verres ou celui de la monture. Dans ces cas-l\u00e0, les consommateurs peuvent conserver une m\u00eame paire pendant une p\u00e9riode relativement longue et ne la remplacer qu'en cas de n\u00e9cessit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Les lunettes de soleil et les montures achet\u00e9es principalement pour des raisons esth\u00e9tiques se comportent diff\u00e9remment. Souvent, les consommateurs ne remplacent pas un article qu\u2019ils ne peuvent plus utiliser. Ils enrichissent simplement leur garde-robe d\u2019un nouveau mod\u00e8le, d\u2019une nouvelle couleur ou d\u2019un nouveau style.<\/p>\n\n\n\n

Pour les consommateurs passionn\u00e9s de mode, les lunettes peuvent remplir un r\u00f4le similaire \u00e0 celui des chaussures ou des v\u00eatements : diff\u00e9rents mod\u00e8les selon l\u2019humeur, l\u2019occasion et la tenue. Certains clients ach\u00e8tent donc plusieurs montures au cours d\u2019une ann\u00e9e, tandis que d\u2019autres peuvent conserver longtemps une seule paire de grande qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

C'est pourquoi je pense qu'il est plus pertinent de chercher \u00e0 comprendre pourquoi une personne ach\u00e8te des lunettes que d'essayer de d\u00e9finir une fr\u00e9quence d'achat unique pour l'ensemble du march\u00e9 cor\u00e9en.<\/p>\n\n\n\n

Pour les lunettes de vue, c'est souvent un besoin qui motive leur remplacement. Pour les lunettes de mode, c'est l'envie qui incite \u00e0 un achat suppl\u00e9mentaire.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c0 l'horizon des trois \u00e0 cinq prochaines ann\u00e9es, quelles tendances devraient fa\u00e7onner le march\u00e9 sud-cor\u00e9en de la lunetterie, et quelles marques ou cr\u00e9ateurs cor\u00e9ens ind\u00e9pendants le secteur international devrait-il suivre de pr\u00e8s ? Comment pensez-vous que le march\u00e9 va \u00e9voluer ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Au cours des trois \u00e0 cinq prochaines ann\u00e9es, je pense que le march\u00e9 cor\u00e9en de la lunetterie va se segmenter davantage et devenir plus s\u00e9lectif, plut\u00f4t que de simplement s'\u00e9tendre.<\/p>\n\n\n\n

Les consommateurs cor\u00e9ens ont d\u00e9j\u00e0 eu l'occasion de d\u00e9couvrir une vaste gamme de marques nationales et internationales, et leurs attentes ont augment\u00e9 en cons\u00e9quence. Il sera de plus en plus difficile de se contenter d'un design soign\u00e9 ou d'un engouement passager.<\/p>\n\n\n\n

Cela signifie que l'identit\u00e9 de marque va prendre encore plus d'importance. Il ne s'agit pas seulement de ce qu'une marque produit, mais aussi de la raison d'\u00eatre de la marque, de ce qui la distingue et de sa capacit\u00e9 \u00e0 communiquer ce point de vue de mani\u00e8re coh\u00e9rente au fil du temps.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Je m'attends \u00e9galement \u00e0 ce que la fronti\u00e8re entre la mode et les lunettes devienne de moins en moins pertinente. Les collaborations entre les marques de lunettes et les marques de mode vont d\u00e9j\u00e0 de soi, et les lunettes seront de plus en plus consid\u00e9r\u00e9es non pas comme une cat\u00e9gorie d'accessoires \u00e0 part enti\u00e8re, mais comme une partie int\u00e9grante de la mode et du mode de vie.<\/p>\n\n\n\n

Les marques ind\u00e9pendantes ont une r\u00e9elle opportunit\u00e9 \u00e0 saisir dans ce contexte. Les consommateurs cor\u00e9ens ne font pas n\u00e9cessairement leur choix en fonction de la taille d'une entreprise, ce qui signifie qu'une petite marque dot\u00e9e d'un langage stylistique distinctif et d'une identit\u00e9 bien affirm\u00e9e peut tout de m\u00eame susciter un vif int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n\n\n\n

Cela dit, attirer l'attention et b\u00e2tir une marque p\u00e9renne sont deux choses tr\u00e8s diff\u00e9rentes. La coh\u00e9rence deviendra l'un des principaux d\u00e9fis pour la prochaine g\u00e9n\u00e9ration de marques ind\u00e9pendantes.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque le secteur international de la lunetterie se tourne vers la Cor\u00e9e, je ne pense pas qu\u2019il doive chercher \u201c le prochain Gentle Monster \u201d. Il devrait plut\u00f4t s\u2019int\u00e9resser \u00e0 la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de cr\u00e9ateurs cor\u00e9ens qui d\u00e9veloppent leur propre langage de mani\u00e8re totalement diff\u00e9rente.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

L'un des noms que je surveillerais est WUJIC JO<\/a><\/strong>. Ayant suivi de pr\u00e8s les produits et les collections, ce qui m\u2019int\u00e9resse, c\u2019est que la marque ne se contente pas de suivre les tendances actuelles en Cor\u00e9e. Elle d\u00e9veloppe sa propre vision et son propre langage stylistique. Je pense que les cr\u00e9ateurs dot\u00e9s de cette attitude ind\u00e9pendante peuvent faire d\u00e9couvrir au march\u00e9 international une facette bien plus large et vari\u00e9e de la lunetterie cor\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

En fin de compte, je pense que l'avenir de la lunetterie cor\u00e9enne ne r\u00e9side pas dans la multiplication des marques, mais dans la cr\u00e9ation de marques plus distinctives.<\/p>\n\n\n\n

La Cor\u00e9e est pass\u00e9e d'un march\u00e9 qui s'appropriait rapidement les tendances \u00e0 un march\u00e9 qui cr\u00e9e de plus en plus ses propres go\u00fbts et concepts culturels. Les trois \u00e0 cinq prochaines ann\u00e9es constitueront une p\u00e9riode d\u00e9cisive pour observer comment le secteur cor\u00e9en de la lunetterie d\u00e9veloppera ses propres codes et les fera conna\u00eetre au march\u00e9 mondial.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"De simple objet utilitaire \u00e0 v\u00e9ritable accessoire de mode, les lunettes ont connu une transformation remarquable en Cor\u00e9e du Sud. Acheteurs et d\u00e9taillants\u2026","protected":false},"author":6,"featured_media":7192,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[154,60],"tags":[25,61,143],"class_list":["post-7186","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-markets","category-interview","tag-experience","tag-interview","tag-south-korea","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Aiden-Kim.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7186","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7186"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7186\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7212,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7186\/revisions\/7212"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7192"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}