{"id":5988,"date":"2026-06-23T13:02:41","date_gmt":"2026-06-23T13:02:41","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=5988"},"modified":"2026-06-23T13:02:44","modified_gmt":"2026-06-23T13:02:44","slug":"simone-ghedini-explique-comment-il-a-fait-de-bottega-di-sguardi-une-reference-mondiale-dans-le-domaine-de-la-lunetterie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/simone-ghedini-on-building-bottega-di-sguardi-into-a-global-eyewear-destination\/","title":{"rendered":"Simone Ghedini explique comment il a fait de Bottega Di Sguardi une r\u00e9f\u00e9rence mondiale dans le domaine de la lunetterie"},"content":{"rendered":"

Dans un secteur souvent domin\u00e9 par les logos, les tendances et la recherche constante de nouveaut\u00e9s, cette entreprise bas\u00e9e \u00e0 Florence Bottega Di Sguardi<\/a> a b\u00e2ti sa r\u00e9putation en prenant le contre-pied de cette tendance. Bien plus qu\u2019un simple magasin d\u2019optique, c\u2019est devenu une adresse incontournable pour ceux qui recherchent l\u2019originalit\u00e9, le savoir-faire artisanal et un lien plus profond avec les objets qu\u2019ils portent.<\/p>\n\n\n\n

Sous l'impulsion du fondateur\u00a0Simone Ghedini<\/a><\/strong>, Bottega Di Sguardi s'est impos\u00e9e comme l'une des adresses ind\u00e9pendantes les plus r\u00e9put\u00e9es d'Europe dans le domaine de la lunetterie, attirant des passionn\u00e9s du monde entier qui se rendent \u00e0 Florence non seulement pour acheter des lunettes, mais aussi pour d\u00e9couvrir une vision unique de l'esth\u00e9tique, de l'identit\u00e9 et de la culture.<\/p>\n\n\n\n

Nous avons rencontr\u00e9 Simone pour discuter de l'\u00e9volution du secteur de la lunetterie, de la philosophie qui sous-tend sa s\u00e9lection soigneusement \u00e9labor\u00e9e, de la valeur de l'artisanat, et des raisons pour lesquelles l'avenir de la lunetterie pourrait d\u00e9pendre moins des produits que de leur signification.<\/p>\n\n\n\n

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Je pense que tout passionn\u00e9 de lunettes qui arrive \u00e0 Florence conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 votre boutique. Comment vous \u00eates-vous lanc\u00e9 dans ce secteur ? Quelle est l'histoire derri\u00e8re Bottega Di Sguardi ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je n'aurais jamais imagin\u00e9 ouvrir un magasin d'optique.<\/p>\n\n\n\n

Celles-ci existaient d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Je r\u00eavais de cr\u00e9er un endroit qui n'existait pas.<\/p>\n\n\n\n

Un lieu o\u00f9 les lunettes cesseraient d'\u00eatre un simple produit pour devenir une forme de culture, d'identit\u00e9 et d'expression de soi.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 mes d\u00e9buts, la plupart des gens entraient dans un magasin pour acheter une marque.<\/p>\n\n\n\n

Je voulais cr\u00e9er un lieu o\u00f9 les gens pourraient venir pour en apprendre davantage sur eux-m\u00eames.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd'hui, mon r\u00eave est que la Bottega Di Sguardi devienne l'un de ces endroits que les gens se sentent oblig\u00e9s de visiter d\u00e8s leur arriv\u00e9e \u00e0 Florence, tout comme ils visiteraient une galerie, un mus\u00e9e ou un lieu embl\u00e9matique de la ville.<\/p>\n\n\n\n

Le plus passionnant, c'est que ce r\u00eave commence d\u00e9j\u00e0 \u00e0 prendre forme, jour apr\u00e8s jour.<\/p>\n\n\n\n

Une paire de lunettes n'est qu'un point de d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\n

La v\u00e9ritable satisfaction, c'est quand quelqu'un se regarde dans le miroir et d\u00e9couvre en lui-m\u00eame quelque chose qu'il n'arrivait pas \u00e0 voir auparavant.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Comment percevez-vous le march\u00e9 des lunettes aujourd'hui ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je pense que, pendant des ann\u00e9es, l'industrie a dict\u00e9 aux gens ce qu'ils devaient d\u00e9sirer.<\/p>\n\n\n\n

Nous faisons exactement le contraire.<\/p>\n\n\n\n

Nous essayons de les aider \u00e0 comprendre ce qui les repr\u00e9sente vraiment.<\/p>\n\n\n\n

Je ne pense pas que le d\u00e9fi aujourd\u2019hui consiste \u00e0 choisir entre les logos et l\u2019authenticit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Je pense que le v\u00e9ritable d\u00e9fi consiste \u00e0 trouver quelque chose qui ait du sens.<\/p>\n\n\n\n

Lorsqu'on d\u00e9couvre l'histoire d'une marque, les raisons de sa cr\u00e9ation, les personnes qui y travaillent et la culture qui l'entoure, l'objet prend alors une toute autre valeur.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les lunettes ne sont plus seulement un accessoire que l'on porte, mais deviennent un sujet d'histoires.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s tout, les lunettes sont un objet unique : elles se trouvent en permanence entre nous et le monde.<\/p>\n\n\n\n

C'est la fa\u00e7on dont nous regardons les autres, mais aussi la fa\u00e7on dont les autres nous regardent.<\/p>\n\n\n\n

Et lorsqu'un client revient nous dire que quelqu'un l'a interpell\u00e9 dans la rue pour lui poser des questions sur les lunettes qu'il portait, il se passe alors quelque chose de sp\u00e9cial.<\/p>\n\n\n\n

Cela signifie que cet objet a r\u00e9ussi \u00e0 raconter une histoire avant m\u00eame que la personne n'ait ouvert la bouche.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Bottega Di Sguardi s'est forg\u00e9 une identit\u00e9 forte autour de marques ind\u00e9pendantes et de produits de niche. Quels sont les crit\u00e8res que vous utilisez pour s\u00e9lectionner une nouvelle marque ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je ne choisis pas de marques.<\/p>\n\n\n\n

Je suis commissaire d'une collection.<\/p>\n\n\n\n

C'est une \u00e9norme diff\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n

Beaucoup de gens ach\u00e8tent en fonction du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Je suis anim\u00e9 par une obsession esth\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n

Chaque marque qui rejoint Bottega Di Sguardi doit contribuer \u00e0 v\u00e9hiculer une vision.<\/p>\n\n\n\n

Je ne tiens pas \u00e0 avoir beaucoup de marques.<\/p>\n\n\n\n

Je voudrais avoir ceux qui conviennent.<\/p>\n\n\n\n

Il existe de superbes marques qui ne trouveraient jamais leur place dans ma boutique.<\/p>\n\n\n\n

Non pas parce qu'elles ne sont pas valables, mais parce qu'elles ne s'inscrivent pas dans la vision que j'essaie de construire.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque vous entrez dans notre espace, tout doit s'inscrire dans un m\u00eame univers tout en conservant des personnalit\u00e9s distinctes.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Vous insistez souvent sur le fait que les lunettes doivent raconter une histoire et d\u00e9finir le style d\u2019une personne. Comment cernerez-vous la personnalit\u00e9 d\u2019un client ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La premi\u00e8re chose que nous faisons, c'est de ne pas parler de lunettes.<\/p>\n\n\n\n

On parle de cette personne.<\/p>\n\n\n\n

Je veux savoir qui se trouve devant moi.<\/p>\n\n\n\n

Ce qu'ils font.<\/p>\n\n\n\n

Comment vivent-ils ?.<\/p>\n\n\n\n

Ce dont ils r\u00eavent.<\/p>\n\n\n\n

Ce qu'ils souhaitent faire savoir au monde entier.<\/p>\n\n\n\n

Souvent, les clients viennent en pensant qu\u2019ils cherchent une paire de lunettes.<\/p>\n\n\n\n

En r\u00e9alit\u00e9, ils sont en qu\u00eate d'une identit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Le plus fascinant, c'est que parfois, ils d\u00e9couvrent en eux-m\u00eames quelque chose qui \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 l\u00e0, mais qui ne s'\u00e9tait pas encore manifest\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Nous ne vendons pas de cadres.<\/p>\n\n\n\n

Nous essayons de rendre visible ce qui \u00e9tait auparavant invisible.<\/p>\n\n\n\n

Et c'est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qui rend notre travail si extraordinaire.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Aujourd'hui, on voit sans cesse appara\u00eetre de nouvelles collections et de nouveaux mod\u00e8les. Pensez-vous que le secteur produise trop, trop vite ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tout \u00e0 fait.<\/p>\n\n\n\n

Mais le probl\u00e8me n'est pas une question de quantit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

C'est la vitesse.<\/p>\n\n\n\n

Nous nous sommes habitu\u00e9s \u00e0 l'id\u00e9e que chaque saison exige quelque chose de nouveau.<\/p>\n\n\n\n

Je pense exactement le contraire.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Une bonne paire de lunettes ne devrait pas \u00eatre remplac\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Il faudrait le pr\u00e9server.<\/p>\n\n\n\n

Les lunettes, c'est comme la photographie.<\/p>\n\n\n\n

Elle raconte qui nous \u00e9tions \u00e0 un moment pr\u00e9cis de notre vie.<\/p>\n\n\n\n

Dans vingt ans, nous devrions pouvoir ouvrir un tiroir, prendre un cadre et nous rappeler imm\u00e9diatement qui nous \u00e9tions au moment o\u00f9 nous l'avons choisi.<\/p>\n\n\n\n

C'est pourquoi, pour nous, la valeur des lunettes n'est pas seulement esth\u00e9tique, mais aussi \u00e9motionnelle.<\/p>\n\n\n\n

J'aime imaginer une maison avec une biblioth\u00e8que pour les livres, une cave \u00e0 vin et un meuble sp\u00e9cialement d\u00e9di\u00e9 aux lunettes.<\/p>\n\n\n\n

Des objets qui racontent notre histoire.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Le Japon et l'artisanat japonais occupent souvent une place importante dans les s\u00e9lections de Bottega Di Sguardi. Selon vous, qu'est-ce qui distingue v\u00e9ritablement un produit authentiquement artisanal d'un produit fabriqu\u00e9 en s\u00e9rie ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je n'aime pas le Japon parce qu'il est performant en mati\u00e8re de production.<\/p>\n\n\n\n

J'adore le Japon parce qu'il accorde de l'importance aux choses qui demandent du temps.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd'hui, nous vivons dans une culture de l'instantan\u00e9it\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La culture japonaise va dans la direction oppos\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Elle c\u00e9l\u00e8bre la patience, la r\u00e9p\u00e9tition et la qu\u00eate obsessionnelle de la perfection.<\/p>\n\n\n\n

Quand je tiens entre mes mains un magnifique cadre japonais, je ne vois pas simplement un produit.<\/p>\n\n\n\n

Je vois le temps que quelqu'un y a consacr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Et je crois que le v\u00e9ritable luxe de notre \u00e9poque, c'est justement cela : le temps.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Si un jeune de 25 ans et une personne de 60 ans entraient aujourd\u2019hui dans votre magasin, pensez-vous qu\u2019il existe encore des diff\u00e9rences g\u00e9n\u00e9rationnelles dans la mani\u00e8re dont les gens choisissent leurs lunettes ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Plus qu'une question d'\u00e2ge, je pense que c'est une question de prise de conscience.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 soixante ans, on rencontre souvent des personnes qui se connaissent tr\u00e8s bien.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 vingt-cinq ans, on trouve des personnes qui sont encore en train de se forger leur propre langage esth\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n

Mais les deux ont besoin de la m\u00eame chose.<\/p>\n\n\n\n

Pour \u00eatre \u00e9cout\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La diff\u00e9rence, c'est qu'avec les clients plus jeunes, nous menons souvent \u00e9galement des actions de sensibilisation.<\/p>\n\n\n\n

Nous ne leur dictons pas ce qu'ils doivent choisir.<\/p>\n\n\n\n

Nous leur apprenons \u00e0 voir.<\/p>\n\n\n\n

Car quand on apprend \u00e0 voir, on commence aussi \u00e0 faire de meilleurs choix.<\/p>\n\n\n\n

En fin de compte, notre ambition n'est pas de vendre davantage de verres.<\/p>\n\n\n\n

L'objectif est de d\u00e9velopper la sensibilit\u00e9 esth\u00e9tique des gens.<\/p>\n\n\n\n

Et cela vaut \u00e0 tout \u00e2ge.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Si vous deviez choisir une monture qui incarne v\u00e9ritablement la philosophie de Bottega Di Sguardi, laquelle choisiriez-vous et pourquoi ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le cadre correspondant \u00e0 \u00ab Bottega Di Sguardi \u00bb n'existe pas.<\/p>\n\n\n\n

Car notre philosophie ne consiste pas \u00e0 vendre un mod\u00e8le.<\/p>\n\n\n\n

Il s'agit d'aider chacun \u00e0 trouver sa propre voie.<\/p>\n\n\n\n

Il pourrait s'agir de titane japonais.<\/p>\n\n\n\n

Il pourrait s'agir d'un cor naturel.<\/p>\n\n\n\n

Il peut s'agir d'une monture en ac\u00e9tate au design audacieux ou d'une monture presque invisible.<\/p>\n\n\n\n

La forme n'a pas d'importance.<\/p>\n\n\n\n

La mati\u00e8re n'a pas d'importance.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Le prix n'a pas d'importance.<\/p>\n\n\n\n

C'est le sentiment qui compte.<\/p>\n\n\n\n

S'il y a une signature reconnaissable dans notre travail, ce n'est pas une paire de lunettes.<\/p>\n\n\n\n

C'est ce moment o\u00f9 quelqu'un se regarde dans le miroir et dit :<\/p>\n\n\n\n

\u201c Le voil\u00e0. C'est moi. \u201d<\/p>\n\n\n\n

Telle est la philosophie de Bottega Di Sguardi.<\/p>\n\n\n\n

Et pour moi, \u00e7a ne se d\u00e9modera jamais.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 une grande partie du secteur de la lunetterie mise sur l'acc\u00e9l\u00e9ration, les lancements saisonniers et la visibilit\u00e9, Bottega Di Sguardi propose une alternative s\u00e9duisante : ralentir le rythme.<\/p>\n\n\n\n

Pour Simone Ghedini<\/strong>, les lunettes ne sont pas seulement une cat\u00e9gorie de produits, mais un moyen par lequel chacun exprime son identit\u00e9, ses souvenirs et sa culture personnelle. Sa philosophie remet en question les id\u00e9es re\u00e7ues du commerce de d\u00e9tail, en rempla\u00e7ant les transactions par des \u00e9changes et la consommation par la d\u00e9couverte.<\/p>\n\n\n\n

C'est peut-\u00eatre pour cela que les passionn\u00e9s continuent de se rendre \u00e0 Florence pour visiter la Bottega Di Sguardi. Ils ne cherchent pas simplement des montures.<\/p>\n\n\n\n

Ils cherchent \u00e0 mieux se conna\u00eetre.<\/p>\n\n\n\n

Et sur un march\u00e9 de plus en plus satur\u00e9, c'est peut-\u00eatre l\u00e0 le luxe le plus rare qui soit.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dans un secteur souvent domin\u00e9 par les logos, les tendances et la recherche constante de nouveaut\u00e9s, la marque florentine Bottega Di Sguardi a su se forger\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":5991,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[60,3],"tags":[61,62],"class_list":["post-5988","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-visionary-boutique","tag-interview","tag-visionary-boutique","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Simone-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5988"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6017,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988\/revisions\/6017"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}