{"id":5870,"date":"2026-06-12T16:13:55","date_gmt":"2026-06-12T16:13:55","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=5870"},"modified":"2026-06-12T16:29:13","modified_gmt":"2026-06-12T16:29:13","slug":"joel-laville-quand-lun-des-acteurs-les-plus-influents-du-secteur-de-la-lunetterie-decide-de-lancer-sa-propre-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/joel-laville-when-one-of-eyewears-most-connected-insiders-decides-to-build-his-own-brand\/","title":{"rendered":"Jo\u00ebl Laville : quand l\u2019un des acteurs les plus influents du secteur de la lunetterie d\u00e9cide de lancer sa propre marque"},"content":{"rendered":"

Dans un secteur de la lunetterie o\u00f9 les lancements, les collaborations et les tentatives incessantes pour capter l'attention des consommateurs se multiplient, les marques de luxe v\u00e9ritablement nouvelles restent \u00e9tonnamment rares.<\/p>\n\n\n\n

Au cours des six derni\u00e8res ann\u00e9es, seules quelques marques de lunettes de luxe v\u00e9ritablement ambitieuses ont fait leur apparition sur le march\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

C'est pr\u00e9cis\u00e9ment pour cette raison que le lancement de Jo\u00ebl Laville m\u00e9rite qu'on s'y attarde.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Il y a quelques mois, nous avons rencontr\u00e9 Jo\u00ebl Br\u00fcck, fondateur de City Optikhaus, dans le cadre d'une interview intitul\u00e9e\u00a0\u201cLes lunettes sont la nouvelle tendance streetwear \u2014 et Joel Br\u00fcck l'a vu venir.<\/a>\u201d<\/em>\u00a0\u00c0 l'\u00e9poque, il avait laiss\u00e9 entendre qu'un projet personnel se profilait \u00e0 l'horizon. Pour ceux qui connaissent bien le milieu europ\u00e9en de la lunetterie, cette d\u00e9claration avait tout son sens.<\/p>\n\n\n\n

Joel a pass\u00e9 des ann\u00e9es \u00e0 faire de City Optikhaus l'une des adresses les plus r\u00e9put\u00e9es d'Allemagne dans le domaine de l'optique, en s\u00e9lectionnant certaines des marques de lunettes ind\u00e9pendantes les plus influentes au monde. Rares sont ceux qui ont autant le sens de l'air du temps en mati\u00e8re de culture contemporaine des lunettes que lui.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd'hui, ce projet a un nom : Jo\u00ebl Laville.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

De responsable merchandising \u00e0 fondatrice de marque<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Depuis plus d'une d\u00e9cennie, Joel occupe une place \u00e0 part dans le secteur. Il a travaill\u00e9 en \u00e9troite collaboration avec des fabricants de produits de luxe, des cr\u00e9ateurs ind\u00e9pendants, des collectionneurs, des artistes et des consommateurs, ce qui lui a permis d'acqu\u00e9rir une compr\u00e9hension hors du commun de ce qui fait qu'un produit trouve un v\u00e9ritable \u00e9cho au-del\u00e0 du simple pr\u00e9sentoir.<\/p>\n\n\n\n

Selon Joel, la d\u00e9cision de lancer sa propre marque s'est impos\u00e9e comme une \u00e9vidence.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201c Jo\u00ebl Laville est le fruit de tout ce que j'ai appris au cours de ces dix derni\u00e8res ann\u00e9es dans le domaine de la lunetterie. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201c Gr\u00e2ce \u00e0 City Optikhaus, j\u2019ai le privil\u00e8ge de travailler avec certaines des marques les plus r\u00e9put\u00e9es au monde. Mais au fil du temps, j\u2019ai ressenti le besoin de cr\u00e9er quelque chose qui refl\u00e8te ma propre vision plut\u00f4t que celle de quelqu\u2019un d\u2019autre. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201c Pendant des ann\u00e9es, j\u2019ai aid\u00e9 d\u2019autres marques \u00e0 raconter leur histoire \u00e0 travers leurs lunettes. \u00c0 un moment donn\u00e9, j\u2019ai r\u00e9alis\u00e9 que j\u2019avais moi-m\u00eame une histoire \u00e0 raconter. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Cette histoire s'articule autour d'une interpr\u00e9tation moderne du luxe, qui s'inspire autant de l'artisanat que de la culture contemporaine.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Le luxe vu sous un angle contemporain<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Alors que de nombreuses marques de lunettes de luxe continuent de s'inspirer de leur histoire, Jo\u00ebl Laville regarde vers l'avenir plut\u00f4t que vers le pass\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La marque se situe \u00e0 mi-chemin entre l'artisanat de luxe, la mode, la musique et la culture urbaine. Elle s'inspire des univers culturels qui fa\u00e7onnent les consommateurs d'aujourd'hui, plut\u00f4t que de s'en tenir exclusivement aux codes traditionnels du luxe.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201c Jo\u00ebl Laville se situe \u00e0 la crois\u00e9e de l'artisanat de luxe et de la culture contemporaine \u201d,\u201d<\/em> explique Br\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n

\u201c La marque allie la pr\u00e9cision de la fabrication japonaise \u00e0 des influences issues de la mode, de la musique et de la culture urbaine. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201c C'est une interpr\u00e9tation moderne du luxe : raffin\u00e9e, personnalis\u00e9e et d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment exclusive. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Ce positionnement semble particuli\u00e8rement pertinent \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les consommateurs privil\u00e9gient de plus en plus l'authenticit\u00e9 et le lien culturel plut\u00f4t que l'image de marque ostentatoire.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pourquoi le Japon reste un acteur incontournable<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Au c\u0153ur de la collection se trouve la fabrication japonaise, un choix que Jo\u00ebl insiste \u00e0 dire avoir \u00e9t\u00e9 motiv\u00e9 par la qualit\u00e9 plut\u00f4t que par des consid\u00e9rations marketing.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 les revendications de luxe sont souvent dilu\u00e9es par des strat\u00e9gies de production visant \u00e0 r\u00e9duire les co\u00fbts, le choix du Japon reste l'un des signes les plus \u00e9vidents d'un engagement en faveur de l'artisanat.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201c Car il n'y a pas de raccourcis quand on construit quelque chose qui doit durer. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201c Le Japon incarne un niveau de pr\u00e9cision et de d\u00e9vouement qui se fait de plus en plus rare aujourd\u2019hui. Les artisans qui ont con\u00e7u nos montures ont pass\u00e9 des d\u00e9cennies \u00e0 perfectionner leur art, et cela se ressent dans chaque d\u00e9tail. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201c La fabrication au Japon n\u2019\u00e9tait pas un choix marketing. C\u2019\u00e9tait un choix de qualit\u00e9. Si je voulais le meilleur produit possible, il n\u2019y avait qu\u2019un seul endroit o\u00f9 aller. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pour les professionnels du secteur, cette affirmation trouve un \u00e9cho particulier. Le savoir-faire japonais reste la r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de fabrication de lunettes haut de gamme, notamment dans le segment du luxe ind\u00e9pendant.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Bien plus qu'un simple \u00e9v\u00e9nement de lancement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le lancement officiel de Jo\u00ebl Laville \u00e9tait autant ax\u00e9 sur la communaut\u00e9 que sur le produit.<\/p>\n\n\n\n

Cet \u00e9v\u00e9nement a r\u00e9uni un m\u00e9lange \u00e9clectique de musiciens, de cr\u00e9atifs, de designers, d'entrepreneurs, de personnalit\u00e9s du monde de la mode et de figures influentes de la sc\u00e8ne culturelle. Loin d'une simple pr\u00e9sentation de produit classique, il refl\u00e9tait l'\u00e9cosyst\u00e8me plus large qui entoure la marque.<\/p>\n\n\n\n

La liste des invit\u00e9s donnait \u00e0 elle seule un aper\u00e7u de ce que Jo\u00ebl Laville aspire \u00e0 devenir : non pas simplement une marque de lunettes, mais une plateforme culturelle fond\u00e9e sur les relations humaines et des valeurs communes.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201c La communaut\u00e9, c'est tout. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201c Ce lancement n'\u00e9tait pas une question de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ou de chiffres. Il s'agissait avant tout de rassembler des personnes qui soutenaient sinc\u00e8rement cette aventure. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201c Voir des artistes, des designers, des entrepreneurs, des musiciens et des cr\u00e9ateurs r\u00e9unis dans une m\u00eame pi\u00e8ce m\u2019a rappel\u00e9 pourquoi j\u2019avais lanc\u00e9 ce projet au d\u00e9part. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201c Jo\u00ebl Laville mise sur les relations humaines, pas sur les tendances. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

La bonne marque au bon moment<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le secteur de la lunetterie n'a jamais \u00e9t\u00e9 aussi concurrentiel. L'espace en rayon est limit\u00e9. Les d\u00e9taillants se montrent de plus en plus s\u00e9lectifs. Les consommateurs sont mieux inform\u00e9s que jamais.<\/p>\n\n\n\n

De nos jours, pour lancer une nouvelle marque de lunettes de luxe, il ne suffit pas d'avoir une belle monture.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cela exige de la cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Rares sont les fondateurs qui se lancent sur le march\u00e9 en poss\u00e9dant \u00e0 la fois l'expertise dans le commerce de d\u00e9tail, le r\u00e9seau de relations dans le secteur, la sensibilit\u00e9 culturelle et la connaissance des produits dont dispose Jo\u00ebl Br\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n

Cela ne suffit pas \u00e0 garantir le succ\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n

Cela fait toutefois de Jo\u00ebl Laville l'une des marques les plus int\u00e9ressantes \u00e0 avoir vu le jour dans le secteur de la lunetterie ind\u00e9pendante ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Quant \u00e0 l'avenir, Joel Br\u00fcck continue de privil\u00e9gier la croissance \u00e0 long terme plut\u00f4t que les tendances \u00e0 court terme.<\/p>\n\n\n\n

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Photographie : Toni Jahn \/ Jo\u00ebl Laville \u00c9v\u00e9nement de lancement<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u201c Cette premi\u00e8re collection n'est que le d\u00e9but de notre aventure dans le monde des lunettes. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201c Nous travaillons d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la conception de futurs mod\u00e8les et explorons de nouvelles interpr\u00e9tations de l'esth\u00e9tique Jo\u00ebl Laville, toujours avec le m\u00eame souci de qualit\u00e9, d'exclusivit\u00e9 et de savoir-faire. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201c Plut\u00f4t que de courir apr\u00e8s les tendances, nous nous attachons \u00e0 cr\u00e9er une collection qui \u00e9volue naturellement au fil du temps. \u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dans un secteur en perp\u00e9tuelle qu\u00eate de nouveaut\u00e9, Jo\u00ebl Laville a peut-\u00eatre choisi une voie tout \u00e0 fait diff\u00e9rente : cr\u00e9er des objets con\u00e7us pour durer.<\/p>\n\n\n\n

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