{"id":4345,"date":"2026-04-02T04:40:47","date_gmt":"2026-04-02T04:40:47","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=4345"},"modified":"2026-04-02T04:45:18","modified_gmt":"2026-04-02T04:45:18","slug":"les-lunettes-sont-le-nouveau-streetwear-et-joel-bruck-la-vu-en-premier","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/eyewear-is-the-new-streetwear-and-joel-bruck-saw-it-first\/","title":{"rendered":"Les lunettes sont les nouveaux v\u00eatements de ville - et Joel Br\u00fcck l'a vu en premier"},"content":{"rendered":"

Pendant des ann\u00e9es, l'industrie de la lunette a discr\u00e8tement tourn\u00e9 autour d'une question autrefois r\u00e9serv\u00e9e aux baskets et au streetwear : l'optique peut-elle devenir une v\u00e9ritable force culturelle ? Aujourd'hui, il est impossible d'ignorer les signes. Les acteurs mondiaux s'associent \u00e0 des artistes influents tels que Travis Scott<\/a> et A$AP Rocky<\/a>, L'objectif est d'int\u00e9grer les lunettes dans le langage de la culture contemporaine. Mais bien avant que les conseils d'administration n'identifient cette opportunit\u00e9, un mouvement plus organique \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 en train de prendre forme, fond\u00e9 non pas sur des plans strat\u00e9giques, mais sur l'instinct, la proximit\u00e9 et l'authenticit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

Au centre de ce changement se trouve\u00a0Joel Br\u00fcck<\/a>, Il s'agit d'une personnalit\u00e9 qui red\u00e9finit discr\u00e8tement ce que les lunettes repr\u00e9sentent au sein de l'\u00e9cosyst\u00e8me urbain. Gr\u00e2ce \u00e0 son travail \u00e0 City Optikhaus<\/a>, Au d\u00e9but des ann\u00e9es 1990, il a d\u00e9pass\u00e9 les conventions du commerce traditionnel de l'optique, le transformant en un espace culturel o\u00f9 se croisent la mode, la musique et l'identit\u00e9. Son influence ne s'est pas manifest\u00e9e par des campagnes ou des collaborations calcul\u00e9es, mais par des relations r\u00e9elles qui ont permis de placer des montures distinctives, souvent uniques, sur des artistes tels que\u00a0Central Cee<\/strong>\u00a0et Drake<\/strong> \u00e0 une \u00e9poque o\u00f9 les lunettes \u00e9taient encore largement consid\u00e9r\u00e9es comme fonctionnelles.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
A Boogie wit da Hoodie & Joel Br\u00fcck \/ Cr\u00e9dit photo : Louis Schulz<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Ce qui distingue cette histoire, ce n'est pas seulement le moment, mais aussi l'intention. Alors qu'une grande partie du secteur n'en est qu'\u00e0 ses d\u00e9buts en mati\u00e8re de personnalisation, d'exclusivit\u00e9 et de narration, ces principes font partie int\u00e9grante de l'approche de Joel Br\u00fcck depuis plus d'une d\u00e9cennie. Il a \u00e9t\u00e9 l'un des premiers \u00e0 cr\u00e9er des pi\u00e8ces Cartier sur mesure et \u00e0 former une client\u00e8le comprenant des ic\u00f4nes mondiales telles que Bruno Mars<\/strong>, Son travail refl\u00e8te une compr\u00e9hension plus profonde : la culture ne peut pas \u00eatre fabriqu\u00e9e, elle doit \u00eatre v\u00e9cue. Dans cette conversation sans filtre, il expose la philosophie, la discipline et la vision d'un mouvement qui pourrait bien d\u00e9finir la prochaine \u00e8re de la lunetterie.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Vous avez apport\u00e9 une \u00e9nergie particuli\u00e8re au secteur de l'optique, en associant les lunettes \u00e0 des \u00e9l\u00e9ments de la culture urbaine. Comment s'est d\u00e9roul\u00e9 votre parcours dans ce domaine ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

J'ai grandi autour des lunettes, elles ont toujours fait partie de mon environnement. Mon p\u00e8re \u00e9tait opticien, j'ai donc \u00e9t\u00e9 expos\u00e9 \u00e0 ce secteur d\u00e8s mon plus jeune \u00e2ge.<\/p>\n\n\n\n

Pourtant, je n'ai jamais eu l'intention de devenir un opticien traditionnel. D\u00e8s le d\u00e9part, j'\u00e9tais plus attir\u00e9 par la mode, la musique et la culture.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l'\u00e9poque, les lunettes \u00e9taient encore per\u00e7ues comme un produit purement fonctionnel. Pour moi, c'\u00e9tait une limitation \u00e9vidente.<\/p>\n\n\n\n

Lorsque les lunettes ont commenc\u00e9 \u00e0 devenir une v\u00e9ritable mode, j'ai r\u00e9alis\u00e9 qu'il y avait une lacune et, plus important encore, une opportunit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Je ne voulais pas simplement suivre l'industrie, je voulais changer la fa\u00e7on dont les gens per\u00e7oivent les lunettes. Cet \u00e9tat d'esprit est toujours \u00e0 l'origine de tout ce que je fais aujourd'hui.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

City Optikhaus est devenu l'une des destinations optiques les plus reconnues en Europe. Comment le concept est-il n\u00e9 et quels ont \u00e9t\u00e9 les moments cl\u00e9s de sa croissance ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

City Optikhaus est devenu ce qu'il est aujourd'hui parce que nous ne nous sommes jamais positionn\u00e9s comme un magasin d'optique traditionnel.<\/p>\n\n\n\n

D\u00e8s le d\u00e9but, nous nous sommes d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment \u00e9loign\u00e9s des concepts optiques classiques pour nous concentrer sur la s\u00e9lection, l'exclusivit\u00e9 et une vision esth\u00e9tique claire.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tape importante a \u00e9t\u00e9 franchie il y a une dizaine d'ann\u00e9es lorsque nous avons \u00e9t\u00e9 parmi les premiers magasins d'optique en Allemagne \u00e0 introduire des lunettes sur mesure, notamment avec des pi\u00e8ces Cartier personnalis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l'\u00e9poque, nous \u00e9tions des pionniers dans de nombreux domaines, qu'il s'agisse de couleurs et de formes de verres uniques ou de raffinements tels que les d\u00e9tails en diamant. Ce qui est aujourd'hui consid\u00e9r\u00e9 comme une tendance claire est quelque chose que nous avons \u00e9tabli tr\u00e8s t\u00f4t.<\/p>\n\n\n\n

Nos relations avec des artistes tels que Luciano, Reezy ou Rampa, et au niveau international avec des clients tels que Central Cee, Drake ou Bruno Mars, n'ont jamais \u00e9t\u00e9 quelque chose que nous avons activement recherch\u00e9 - elles se sont d\u00e9velopp\u00e9es naturellement parce que les bonnes personnes ont reconnu ce que nous \u00e9tions en train de construire.<\/p>\n\n\n\n

L'ouverture de notre magasin phare de Berlin a \u00e9t\u00e9 la prochaine \u00e9tape importante pour concr\u00e9tiser cette vision au niveau international.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 ce stade, nous ne sommes plus seulement un magasin, mais une r\u00e9f\u00e9rence dans ce domaine.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Compte tenu de votre vision de conservateur, avez-vous envisag\u00e9 de lancer votre propre marque de lunettes ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nous en sommes exactement \u00e0 ce stade.<\/p>\n\n\n\n

Apr\u00e8s plus de 15 ans dans l'industrie et trois ans de d\u00e9veloppement intensif, nous allons lancer notre propre marque, Jo\u00ebl Laville<\/strong>, Cet \u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Pour moi, il n'a jamais \u00e9t\u00e9 question de cr\u00e9er simplement une autre marque. J'ai d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment pris le temps de d\u00e9velopper quelque chose qui refl\u00e8te vraiment mes propres normes dans tous les aspects, du design et des mat\u00e9riaux jusqu'aux plus petits d\u00e9tails.<\/p>\n\n\n\n

C'est le r\u00e9sultat de l'exp\u00e9rience, de l'ambition et d'une vision tr\u00e8s claire de ce que devraient \u00eatre les lunettes modernes aujourd'hui.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Comment \u00e9valuez-vous l'\u00e9tat actuel du march\u00e9 de la lunetterie, tant du point de vue de la vente au d\u00e9tail que du point de vue culturel ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 est actuellement tr\u00e8s dynamique, mais on entend aussi beaucoup de sentiments n\u00e9gatifs, surtout en ce qui concerne les ventes et les performances.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, je pense que cela est moins d\u00fb au march\u00e9 lui-m\u00eame qu'au fait que de nombreux magasins ne savent pas vraiment ce qu'ils repr\u00e9sentent.<\/p>\n\n\n\n

Aujourd'hui, il ne suffit plus de vendre des produits. Vous avez besoin d'un concept clair, d'une identit\u00e9 forte et vous devez la soutenir pleinement.<\/p>\n\n\n\n

Les clients sont devenus beaucoup plus conscients et s\u00e9lectifs. Ils n'ach\u00e8tent plus seulement un produit, ils choisissent des marques qui repr\u00e9sentent quelque chose.<\/p>\n\n\n\n

Je pense que les marques qui r\u00e9ussiront sont celles qui ont une vision claire et la coh\u00e9rence n\u00e9cessaire pour la mettre en \u0153uvre.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

On vous voit souvent travailler en \u00e9troite collaboration avec des personnalit\u00e9s de premier plan, \u00e0 qui vous fournissez des lunettes haut de gamme. Quelle est l'importance de la cr\u00e9dibilit\u00e9 et de la confiance lorsque l'on travaille \u00e0 ce niveau de l'industrie ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La confiance est absolument essentielle dans cet espace.<\/p>\n\n\n\n

Des gens comme Drake ou Central Cee ne viennent pas chez vous uniquement pour un produit, mais parce qu'ils font confiance \u00e0 votre \u0153il, \u00e0 votre go\u00fbt et \u00e0 votre compr\u00e9hension de leur identit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

C'est une question de pr\u00e9cision, de discr\u00e9tion et de coh\u00e9rence.<\/p>\n\n\n\n

Pour moi, il est essentiel de rencontrer tout le monde au m\u00eame niveau, quelle que soit l'importance de leur nom.<\/p>\n\n\n\n

C'est quelque chose que les gens appr\u00e9cient vraiment, parce qu'ils n'ont pas l'impression d'\u00eatre dans une situation de vente traditionnelle, mais plut\u00f4t dans une consultation entre \u00e9gaux.<\/p>\n\n\n\n

Au fil du temps, cela a donn\u00e9 lieu \u00e0 de nombreuses relations \u00e9troites, voire personnelles, dans certains cas.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Central Cee & Joel Br\u00fcck<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Comment voyez-vous l'\u00e9volution du secteur de l'optique au cours des prochaines ann\u00e9es ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Je pense que le secteur continuera \u00e0 s'orienter fortement vers l'individualit\u00e9 et l'exp\u00e9rience dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n

Il y aura toujours des produits standard, mais l'accent est clairement mis sur les collections limit\u00e9es, la personnalisation et la consultation personnelle.<\/p>\n\n\n\n

Dans le m\u00eame temps, les services tels que les rendez-vous priv\u00e9s et les exp\u00e9riences VIP internationales deviendront de plus en plus importants - cela fait d\u00e9j\u00e0 partie de la mani\u00e8re dont nous fonctionnons aujourd'hui.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Dans quelle mesure pensez-vous que les m\u00e9dias sociaux sont en train de remodeler le paysage de la lunetterie, \u00e0 la fois en termes d'image de marque et de comportement des consommateurs ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les m\u00e9dias sociaux ont compl\u00e8tement transform\u00e9 le secteur.<\/p>\n\n\n\n

Il nous a permis d'\u00e9tablir une pr\u00e9sence mondiale sans d\u00e9pendre des structures traditionnelles.<\/p>\n\n\n\n

Dans le m\u00eame temps, elle a rendu les choses plus transparentes : il n'est plus possible de falsifier l'identit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Soit vous avez une vision claire et un langage visuel fort, soit vous vous perdez dans le bruit.<\/p>\n\n\n\n

Pour nous, il ne s'agissait pas seulement de montrer des produits, mais de cr\u00e9er un monde dont les gens veulent faire partie.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Conclusion<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si la derni\u00e8re d\u00e9cennie a \u00e9t\u00e9 celle des baskets et du streetwear, la prochaine pourrait bien \u00eatre celle des lunettes, et les fondations sont d\u00e9j\u00e0 en place. Ce qui \u00e9tait autrefois une cat\u00e9gorie purement fonctionnelle devient rapidement un v\u00e9hicule d'identit\u00e9, de statut et d'expression culturelle. Le changement auquel nous assistons aujourd'hui refl\u00e8te les premiers jours d'un mouvement qui red\u00e9finira plus tard la mode mondiale.<\/p>\n\n\n\n

Des chiffres comme Joel Br\u00fcck,<\/strong> ne se contentent pas de participer \u00e0 cette \u00e9volution, ils la fa\u00e7onnent. Sans le soutien d'entreprises ou de budgets exag\u00e9r\u00e9s, mais gr\u00e2ce \u00e0 leur vision, leur coh\u00e9rence et leur cr\u00e9dibilit\u00e9, ils ont jet\u00e9 les bases de ce qui est en train d'\u00e9merger comme un ph\u00e9nom\u00e8ne mondial.<\/p>\n\n\n\n

Alors que le secteur s'oriente vers un avenir d\u00e9fini par l'individualit\u00e9, la conservation et l'exp\u00e9rience, une chose devient \u00e9vidente : les v\u00e9ritables mouvements culturels ne commencent pas au sommet, ils s'\u00e9l\u00e8vent de l'int\u00e9rieur. Et lorsque le monde rattrape son retard, les pionniers ont d\u00e9j\u00e0 pris de l'avance.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pendant des ann\u00e9es, l'industrie de la lunette a discr\u00e8tement tourn\u00e9 autour d'une question autrefois r\u00e9serv\u00e9e aux...","protected":false},"author":2,"featured_media":4349,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"disabled","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[60,139],"tags":[140,55,61,32],"class_list":["post-4345","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-culture","tag-culture","tag-germany","tag-interview","tag-luxury","cs-entry"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/Joel-1.jpg","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4345"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4345\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4369,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4345\/revisions\/4369"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}