Les lunettes sont les nouveaux vêtements de ville - et Joel Brück l'a vu en premier

Pendant des années, l'industrie de la lunette a discrètement tourné autour d'une question autrefois réservée aux baskets et au streetwear : l'optique peut-elle devenir une véritable force culturelle ? Aujourd'hui, il est impossible d'ignorer les signes. Les acteurs mondiaux s'associent à des artistes influents tels que Travis Scott et A$AP Rocky, L'objectif est d'intégrer les lunettes dans le langage de la culture contemporaine. Mais bien avant que les conseils d'administration n'identifient cette opportunité, un mouvement plus organique était déjà en train de prendre forme, fondé non pas sur des plans stratégiques, mais sur l'instinct, la proximité et l'authenticité.

Au centre de ce changement se trouve Joel Brück, Il s'agit d'une personnalité qui redéfinit discrètement ce que les lunettes représentent au sein de l'écosystème urbain. Grâce à son travail à City Optikhaus, Au début des années 1990, il a dépassé les conventions du commerce traditionnel de l'optique, le transformant en un espace culturel où se croisent la mode, la musique et l'identité. Son influence ne s'est pas manifestée par des campagnes ou des collaborations calculées, mais par des relations réelles qui ont permis de placer des montures distinctives, souvent uniques, sur des artistes tels que Central Cee et Drake à une époque où les lunettes étaient encore largement considérées comme fonctionnelles.

Ce qui distingue cette histoire, ce n'est pas seulement le moment, mais aussi l'intention. Alors qu'une grande partie du secteur n'en est qu'à ses débuts en matière de personnalisation, d'exclusivité et de narration, ces principes font partie intégrante de l'approche de Joel Brück depuis plus d'une décennie. Il a été l'un des premiers à créer des pièces Cartier sur mesure et à former une clientèle comprenant des icônes mondiales telles que Bruno Mars, Son travail reflète une compréhension plus profonde : la culture ne peut pas être fabriquée, elle doit être vécue. Dans cette conversation sans filtre, il expose la philosophie, la discipline et la vision d'un mouvement qui pourrait bien définir la prochaine ère de la lunetterie.

Vous avez apporté une énergie particulière au secteur de l'optique, en associant les lunettes à des éléments de la culture urbaine. Comment s'est déroulé votre parcours dans ce domaine ?

J'ai grandi autour des lunettes, elles ont toujours fait partie de mon environnement. Mon père était opticien, j'ai donc été exposé à ce secteur dès mon plus jeune âge.

Pourtant, je n'ai jamais eu l'intention de devenir un opticien traditionnel. Dès le départ, j'étais plus attiré par la mode, la musique et la culture.

À l'époque, les lunettes étaient encore perçues comme un produit purement fonctionnel. Pour moi, c'était une limitation évidente.

Lorsque les lunettes ont commencé à devenir une véritable mode, j'ai réalisé qu'il y avait une lacune et, plus important encore, une opportunité.

Je ne voulais pas simplement suivre l'industrie, je voulais changer la façon dont les gens perçoivent les lunettes. Cet état d'esprit est toujours à l'origine de tout ce que je fais aujourd'hui.

City Optikhaus est devenu l'une des destinations optiques les plus reconnues en Europe. Comment le concept est-il né et quels ont été les moments clés de sa croissance ?

City Optikhaus est devenu ce qu'il est aujourd'hui parce que nous ne nous sommes jamais positionnés comme un magasin d'optique traditionnel.

Dès le début, nous nous sommes délibérément éloignés des concepts optiques classiques pour nous concentrer sur la sélection, l'exclusivité et une vision esthétique claire.

Une étape importante a été franchie il y a une dizaine d'années lorsque nous avons été parmi les premiers magasins d'optique en Allemagne à introduire des lunettes sur mesure, notamment avec des pièces Cartier personnalisées.

À l'époque, nous étions des pionniers dans de nombreux domaines, qu'il s'agisse de couleurs et de formes de verres uniques ou de raffinements tels que les détails en diamant. Ce qui est aujourd'hui considéré comme une tendance claire est quelque chose que nous avons établi très tôt.

Nos relations avec des artistes tels que Luciano, Reezy ou Rampa, et au niveau international avec des clients tels que Central Cee, Drake ou Bruno Mars, n'ont jamais été quelque chose que nous avons activement recherché - elles se sont développées naturellement parce que les bonnes personnes ont reconnu ce que nous étions en train de construire.

L'ouverture de notre magasin phare de Berlin a été la prochaine étape importante pour concrétiser cette vision au niveau international.

À ce stade, nous ne sommes plus seulement un magasin, mais une référence dans ce domaine.

Compte tenu de votre vision de conservateur, avez-vous envisagé de lancer votre propre marque de lunettes ?

Nous en sommes exactement à ce stade.

Après plus de 15 ans dans l'industrie et trois ans de développement intensif, nous allons lancer notre propre marque, Joël Laville, Cet été.

Pour moi, il n'a jamais été question de créer simplement une autre marque. J'ai délibérément pris le temps de développer quelque chose qui reflète vraiment mes propres normes dans tous les aspects, du design et des matériaux jusqu'aux plus petits détails.

C'est le résultat de l'expérience, de l'ambition et d'une vision très claire de ce que devraient être les lunettes modernes aujourd'hui.

Comment évaluez-vous l'état actuel du marché de la lunetterie, tant du point de vue de la vente au détail que du point de vue culturel ?

Le marché est actuellement très dynamique, mais on entend aussi beaucoup de sentiments négatifs, surtout en ce qui concerne les ventes et les performances.

Toutefois, je pense que cela est moins dû au marché lui-même qu'au fait que de nombreux magasins ne savent pas vraiment ce qu'ils représentent.

Aujourd'hui, il ne suffit plus de vendre des produits. Vous avez besoin d'un concept clair, d'une identité forte et vous devez la soutenir pleinement.

Les clients sont devenus beaucoup plus conscients et sélectifs. Ils n'achètent plus seulement un produit, ils choisissent des marques qui représentent quelque chose.

Je pense que les marques qui réussiront sont celles qui ont une vision claire et la cohérence nécessaire pour la mettre en œuvre.

On vous voit souvent travailler en étroite collaboration avec des personnalités de premier plan, à qui vous fournissez des lunettes haut de gamme. Quelle est l'importance de la crédibilité et de la confiance lorsque l'on travaille à ce niveau de l'industrie ?

La confiance est absolument essentielle dans cet espace.

Des gens comme Drake ou Central Cee ne viennent pas chez vous uniquement pour un produit, mais parce qu'ils font confiance à votre œil, à votre goût et à votre compréhension de leur identité.

C'est une question de précision, de discrétion et de cohérence.

Pour moi, il est essentiel de rencontrer tout le monde au même niveau, quelle que soit l'importance de leur nom.

C'est quelque chose que les gens apprécient vraiment, parce qu'ils n'ont pas l'impression d'être dans une situation de vente traditionnelle, mais plutôt dans une consultation entre égaux.

Au fil du temps, cela a donné lieu à de nombreuses relations étroites, voire personnelles, dans certains cas.

Comment voyez-vous l'évolution du secteur de l'optique au cours des prochaines années ?

Je pense que le secteur continuera à s'orienter fortement vers l'individualité et l'expérience dans les années à venir.

Il y aura toujours des produits standard, mais l'accent est clairement mis sur les collections limitées, la personnalisation et la consultation personnelle.

Dans le même temps, les services tels que les rendez-vous privés et les expériences VIP internationales deviendront de plus en plus importants - cela fait déjà partie de la manière dont nous fonctionnons aujourd'hui.

Dans quelle mesure pensez-vous que les médias sociaux sont en train de remodeler le paysage de la lunetterie, à la fois en termes d'image de marque et de comportement des consommateurs ?

Les médias sociaux ont complètement transformé le secteur.

Il nous a permis d'établir une présence mondiale sans dépendre des structures traditionnelles.

Dans le même temps, elle a rendu les choses plus transparentes : il n'est plus possible de falsifier l'identité.

Soit vous avez une vision claire et un langage visuel fort, soit vous vous perdez dans le bruit.

Pour nous, il ne s'agissait pas seulement de montrer des produits, mais de créer un monde dont les gens veulent faire partie.

Conclusion

Si la dernière décennie a été celle des baskets et du streetwear, la prochaine pourrait bien être celle des lunettes, et les fondations sont déjà en place. Ce qui était autrefois une catégorie purement fonctionnelle devient rapidement un véhicule d'identité, de statut et d'expression culturelle. Le changement auquel nous assistons aujourd'hui reflète les premiers jours d'un mouvement qui redéfinira plus tard la mode mondiale.

Des chiffres comme Joel Brück, ne se contentent pas de participer à cette évolution, ils la façonnent. Sans le soutien d'entreprises ou de budgets exagérés, mais grâce à leur vision, leur cohérence et leur crédibilité, ils ont jeté les bases de ce qui est en train d'émerger comme un phénomène mondial.

Alors que le secteur s'oriente vers un avenir défini par l'individualité, la conservation et l'expérience, une chose devient évidente : les véritables mouvements culturels ne commencent pas au sommet, ils s'élèvent de l'intérieur. Et lorsque le monde rattrape son retard, les pionniers ont déjà pris de l'avance.