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Inaugurada en la Rue de Charonne en 2011, la boutique se concibi\u00f3 en torno al papel tradicional del optico<\/em>: alguien que entiende la montura no solo como un objeto de moda, sino como un objeto t\u00e9cnico, artesanal y profundamente personal. Es una distinci\u00f3n que marca toda la experiencia del cliente.<\/p>\n\n\n\n En la tienda se exponen muy pocas monturas. En lugar de abrumar a los visitantes con una pared repleta de productos, el equipo selecciona los modelos en funci\u00f3n del rostro del cliente, su graduaci\u00f3n, sus h\u00e1bitos diarios y su estilo personal. El resultado se asemeja m\u00e1s a una consulta privada que a una experiencia de compra convencional.<\/p>\n\n\n\n Su oferta actual abarca desde nombres consolidados hasta otros m\u00e1s experimentales, entre los que se incluyen KameManNen<\/strong>, Ahlem<\/strong>, Oscar Magnuson<\/strong>, Ana y Valent\u00edn<\/strong>, Rigards<\/strong>, Jacques Marie Mage<\/strong>, Cutler y Gross<\/strong>, Puerto de T\u00e1nger<\/strong> y Aude Herouard<\/strong>. Sin embargo, el valor de la colecci\u00f3n radica menos en el n\u00famero de marcas que en las conexiones que el equipo establece entre el marco, la persona que lo lleva y su estilo de vida.<\/p>\n\n\n\n Este enfoque curatorial se sustenta en una s\u00f3lida infraestructura \u00f3ptica. Debajo de la boutique hay una sala dedicada a la refracci\u00f3n, mientras que Studio ML, inaugurado en las inmediaciones en 2019, ampl\u00eda la actividad del negocio al \u00e1mbito de la reparaci\u00f3n y la restauraci\u00f3n. La propuesta de moda y la profesi\u00f3n t\u00e9cnica no se tratan como mundos separados. Cada una de ellas aporta credibilidad a la otra.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, lo que distingue cada vez m\u00e1s a Mil\u00e1n es todo lo que ocurre en torno a las gafas.<\/p>\n\n\n\n La boutique lleva mucho tiempo colaborando con dise\u00f1adores, m\u00fasicos y artistas, y aprovecha los eventos para poner en contacto a sus clientes con la comunidad creativa parisina en general. Su programa ha incluido celebraciones de la F\u00eate de la Musique, encargos a artistas y lanzamientos de productos concebidos no tanto como actividades comerciales convencionales, sino m\u00e1s bien como entornos culturales temporales.<\/p>\n\n\n\n Una colaboraci\u00f3n reciente con la marca de gafas BAARS ilustra esta estrategia. El lanzamiento de una nueva montura se convirti\u00f3 en una velada de tem\u00e1tica intergal\u00e1ctica, con una escenograf\u00eda a medida y un objeto de coleccionista creado para la ocasi\u00f3n. Clientes, creativos y miembros de la comunidad independiente de gafas se reunieron en torno a una experiencia compartida, en lugar de una presentaci\u00f3n comercial tradicional.<\/p>\n\n\n\n Otra colaboraci\u00f3n, prevista para 2027, presentar\u00e1 una montura dise\u00f1ada en exclusiva con un socio creativo.<\/p>\n\n\n\n Estos proyectos reflejan un cambio m\u00e1s amplio en el sector minorista de lujo. A medida que los productos ganan visibilidad en Internet y se ampl\u00eda el acceso a las marcas m\u00e1s codiciadas, las tiendas f\u00edsicas deben ofrecer algo que no se pueda reducir \u00fanicamente a la disponibilidad. El sentido de comunidad, el ambiente y la relevancia cultural se est\u00e1n convirtiendo en factores diferenciadores comerciales por derecho propio.<\/p>\n\n\n\n Bajo la direcci\u00f3n de Tom Flourac, la nueva cara de Milan y la persona que ahora marca su rumbo creativo, la boutique se dispone a llevar esta idea un paso m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n\n\n\n La m\u00fasica ya es un elemento fundamental de la identidad de Milan, pero la tienda tiene previsto ahora un redise\u00f1o completo de su sistema de sonido. El objetivo no es simplemente mejorar la lista de reproducci\u00f3n de fondo, sino crear una experiencia auditiva m\u00e1s cuidada para los clientes y visitantes, al tiempo que se abren nuevas posibilidades para eventos y colaboraciones.<\/p>\n\n\n\n Para una boutique de gafas, invertir en sonido puede parecer algo secundario. Sin embargo, en la pr\u00e1ctica, esto pone de manifiesto c\u00f3mo entiende Mil\u00e1n el comercio minorista contempor\u00e1neo. La m\u00fasica influye en el tiempo que las personas permanecen en un espacio, en c\u00f3mo lo recuerdan y en si el ambiente les resulta m\u00e1s bien comercial o acogedor. Si se tiene en cuenta junto con la iluminaci\u00f3n, el mobiliario, la selecci\u00f3n de productos y el servicio, el sonido pasa a formar parte de la arquitectura de la tienda.<\/p>\n\n\n\n La oportunidad y el reto consisten en convertir este ambiente en un valor duradero sin permitir que la experiencia eclipse los conocimientos \u00f3pticos. La respuesta de Mil\u00e1n es mantener la profesi\u00f3n de optico<\/em> en el centro. Puede que los eventos atraigan a la gente, pero los conocimientos t\u00e9cnicos, la selecci\u00f3n minuciosa y el trato humano que reciben los clientes son lo que les da una raz\u00f3n para volver.<\/p>\n\n\n\n Este equilibrio es importante en un sector en el que se utiliza con frecuencia el t\u00e9rmino \u201cexperiencia\u201d, pero rara vez se define. En Mil\u00e1n, no se refiere al espect\u00e1culo por el mero hecho de serlo, sino a crear las condiciones propicias para el di\u00e1logo, el descubrimiento y la confianza.<\/p>\n\n\n\n Los clientes pueden venir a por un marco, conocer a un dise\u00f1ador que no conoc\u00edan, escuchar m\u00fasica, conocer a un artista o, simplemente, pasar un rato en un espacio que transmite una sensaci\u00f3n de cuidado sin resultar intimidante.<\/p>\n\n\n\n Por lo tanto, la siguiente etapa de Milan Lunetier no consiste en transformar una \u00f3ptica en otra cosa, sino en ampliar las posibilidades de lo que puede ser una \u00f3ptica.<\/p>\n\n\n\n En un sector en el que a\u00fan se debate el futuro del comercio minorista f\u00edsico, Mil\u00e1n ofrece una propuesta con un marcado car\u00e1cter parisino: precisa pero informal, t\u00e9cnicamente s\u00f3lida y, al mismo tiempo, culturalmente curiosa, y centrada en el placer \u2014cada vez m\u00e1s valioso\u2014 de estar en un lugar en el que merece la pena quedarse.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En un mercado de gafas independientes tan saturado, ya no basta con ofrecer marcas atractivas. 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De \u00f3ptica a espacio cultural<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Dise\u00f1ar pensando tanto en el o\u00eddo como en la vista<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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