{"id":7255,"date":"2026-09-17T13:32:28","date_gmt":"2026-09-17T13:32:28","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7255"},"modified":"2026-09-17T18:31:32","modified_gmt":"2026-09-17T18:31:32","slug":"garrett-leight-acaba-de-dar-un-golpe-de-efecto-en-el-sector-de-la-gafas-silmo-ha-sido-el-primero-en-notarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/garrett-leight-just-slapped-the-eyewear-industry-silmo-felt-it-first\/","title":{"rendered":"Garrett Leight acaba de dar un golpe de efecto en el sector de la \u00f3ptica. SILMO ha sido el primero en notarlo."},"content":{"rendered":"

Una de las marcas de gafas independientes con mayor distribuci\u00f3n est\u00e1 abandonando el recinto ferial. Lo realmente importante no es d\u00f3nde se expondr\u00e1 a continuaci\u00f3n, sino por qu\u00e9 Garrett Leight est\u00e1 dispuesto a asumir ese riesgo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Garrett Leight<\/a> Nunca hab\u00eda sido una marca que nos sinti\u00e9ramos impulsados a poner en la portada de Curated Optics. La ve\u00edamos como la opci\u00f3n segura: bien fabricada, f\u00e1cil de llevar, f\u00e1cil de encontrar y que rara vez sorprend\u00eda. Gafas para el d\u00eda a d\u00eda, no necesariamente para aparecer en un titular.<\/p>\n\n\n\n

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Entonces se produjo la primera sacudida. <\/strong>GLCO traslad\u00f3 su producci\u00f3n<\/strong> desde China hasta Jap\u00f3n<\/strong>, a partir de su colecci\u00f3n de oto\u00f1o de 2025. Ahora llega la gran noticia: tras m\u00e1s de una d\u00e9cada en SILMO, Garrett Leight California Optical est\u00e1 saliendo del recinto ferial<\/strong> y crear su propio espacio en Par\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Para un peque\u00f1o sello discogr\u00e1fico, una sala de exposiciones privada puede ser una forma de crear un aura de misterio. Para una marca que, seg\u00fan su fundador, cuenta con m\u00e1s de 2.000 cuentas mayoristas <\/strong>y distribuidores de todo el mundo, se trata de una apuesta con consecuencias comerciales reales. Eso es lo que hace que esta decisi\u00f3n sea importante. Garrett no est\u00e1 descartando una feria que nunca le ha funcionado. Est\u00e1 alej\u00e1ndose de una plataforma que le ayud\u00f3 a construir su negocio.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u2018Tienes la responsabilidad de estar a la altura de tus clientes, y dar la espalda a algo en lo que has participado durante m\u00e1s de una d\u00e9cada no es tan sencillo como decir: \u2019Hagamos algo diferente\u201d\u00bb.\u201d <\/em>Leight escribe en un correo electr\u00f3nico dirigido a Curated Optics. \u201cExiste un riesgo real\u00bb.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Una invitaci\u00f3n al evento de Garrett Leight en Par\u00eds \u2014 solo con cita previa.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Esa es la bofetada para el sector: una de sus marcas independientes con mayor distribuci\u00f3n se pregunta si tener un stand sigue siendo la mejor forma de darse a conocer.<\/p>\n\n\n\n

Garrett tiene muy claro lo que le debe a SILMO. Cuando GLCO expuso all\u00ed por primera vez en 2012, cre\u00f3, en la pr\u00e1ctica, una tienda de Garrett Leight dentro de la feria. Los compradores pudieron descubrir sus revistas y su historia junto a las monturas. La feria proporcion\u00f3 un escenario internacional a un universo que hab\u00eda comenzado con Los primeros viernes del mes<\/em> fiestas en el patio de la tienda de la marca en Venecia, donde se reunieron DJ, vecinos y creativos locales.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cEn alg\u00fan momento, me di cuenta de que lo que realmente est\u00e1bamos haciendo era dar a conocer esta peque\u00f1a comunidad de Venecia al resto del mundo,<\/em>\u201d \u2014escribe\u2014. GLCO nunca tuvo la intenci\u00f3n de ser solo una colecci\u00f3n de gafas. Era una invitaci\u00f3n a una forma concreta de ver y de vivir.<\/p>\n\n\n\n

Pero un escenario prestado tiene sus l\u00edmites. Puedes dise\u00f1ar tu stand, pero no puedes controlar todo el entorno que lo rodea. Y cuando todas las marcas compiten por llamar la atenci\u00f3n en los mismos pasillos, incluso una historia distintiva puede convertirse en una cita m\u00e1s, encajada entre dos pedidos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSin embargo, al final, sent\u00ed que ten\u00edamos que volver a dar prioridad a la marca,<\/em>\u201d \u2014dice Garrett.<\/p>\n\n\n\n

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En Par\u00eds, GLCO se encargar\u00e1 del espacio, la m\u00fasica, la gastronom\u00eda y la hospitalidad. El chef Laurent Dagenais est\u00e1 creando un men\u00fa con influencias mexicanas que conecta con las ra\u00edces de Leight. No se trata solo de detalles de la fiesta. Es la forma en que el fundador pretende que los compradores perciban la marca antes de pedirles que adquieran la colecci\u00f3n. Tal y como \u00e9l mismo dice:, \u201cEn lugar de pedir a la gente que viva la experiencia de GLCO dentro de un centro de convenciones, estamos creando nuestro propio espacio en Par\u00eds y trayendo con nosotros un pedacito de Los \u00c1ngeles\u00bb.<\/em>\u201d \u2013 El acceso al evento es \u00fanicamente por invitaci\u00f3n o con cita previa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Las marcas independientes ya han ido creando sus propias experiencias en torno a SILMO<\/a>. Lo que cambia aqu\u00ed es la escala. Una cosa es organizar encuentros \u00edntimos cuando la distribuci\u00f3n est\u00e1 estrictamente controlada. Y otra muy distinta es pedir a una red global de clientes que te sigan lejos del lugar en el que te han encontrado durante m\u00e1s de diez a\u00f1os. Si GLCO consigue que esto funcione, otras marcas consolidadas podr\u00edan empezar a plantearse una pregunta inc\u00f3moda: \u00bfqu\u00e9 nos aporta, exactamente, el stand?<\/p>\n\n\n\n

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Una invitaci\u00f3n al evento de Garrett Leight en Par\u00eds \u2014 solo con cita previa.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Garrett ofrece una versi\u00f3n menos \u201ccorporativa\u00bb de c\u00f3mo finalmente se decidi\u00f3 a dar el paso. El verano pasado, en Joshua Tree, tras tomar setas alucin\u00f3genas, cuenta que Jim Morrison se le apareci\u00f3 en un sue\u00f1o con un mensaje: \u00abSi los contratas, vendr\u00e1n.<\/em>\u201dEs una an\u00e9cdota escandalosa. Detr\u00e1s de ella se esconde una conclusi\u00f3n seria: GLCO ten\u00eda que volver a asumir riesgos.<\/p>\n\n\n\n

Durante a\u00f1os, Garrett Leight fue la marca que apost\u00f3 por lo seguro. Ahora est\u00e1 haciendo que el sector de las gafas se pregunte si \u00e9l tambi\u00e9n ha ido demasiado a lo seguro.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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Una cosa est\u00e1 clara: el sector de la \u00f3ptica se encuentra en un punto de inflexi\u00f3n. Las principales marcas de gafas y los creadores independientes est\u00e1n trazando su propio camino, mientras que las empresas del mundo de la moda y la tecnolog\u00eda se dirigen hacia otra direcci\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Una de las marcas de gafas independientes con mayor distribuci\u00f3n est\u00e1 dejando de participar en las ferias del sector. La verdadera historia\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":7258,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[60,154],"tags":[58,140,32],"class_list":["post-7255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-markets","tag-brand-chronicles","tag-culture","tag-luxury","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/garret-leight-15.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7255"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7280,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255\/revisions\/7280"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}