{"id":6909,"date":"2026-09-13T16:50:24","date_gmt":"2026-09-13T16:50:24","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=6909"},"modified":"2026-09-13T16:58:36","modified_gmt":"2026-09-13T16:58:36","slug":"te-presentamos-a-la-nueva-generacion-que-esta-transformando-silenciosamente-el-sector-de-las-gafas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/meet-the-new-generation-quietly-changing-the-eyewear-industry\/","title":{"rendered":"Conoce a la nueva generaci\u00f3n que est\u00e1 transformando silenciosamente el sector de las gafas"},"content":{"rendered":"

Cuatro dise\u00f1adores. Cuatro puntos de vista distintos. Todos rondan los treinta y cinco a\u00f1os. Un cambio inconfundible en la forma de dise\u00f1ar, presentar y entender las gafas.<\/p>\n\n\n\n

Las gafas se est\u00e1n convirtiendo en algo m\u00e1s que simples gafas.<\/p>\n\n\n\n

El cambio es tan sutil que pasa desapercibido para los indicadores habituales. Quiz\u00e1 no lo veas en los informes trimestrales de ventas, en los stands de las ferias ni en las cifras de clientes. Sin embargo, si se mira m\u00e1s de cerca, las se\u00f1ales est\u00e1n por todas partes: en los expositores, las campa\u00f1as, la tipograf\u00eda y la forma cada vez m\u00e1s selectiva en que las tiendas organizan sus expositores. Sobre todo, se nota en la forma en que ciertas marcas han empezado a expresarse.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 estemos asistiendo al inicio de un aut\u00e9ntico cambio.<\/p>\n\n\n\n

La artesan\u00eda ya no es suficiente<\/p>\n\n\n\n

Durante mucho tiempo, Eyewear se ha especializado en la fabricaci\u00f3n de gafas.<\/p>\n\n\n\n

Acetato de gran calidad. Titanio japon\u00e9s. Acabado artesanal. F\u00e1bricas tradicionales. La industria aprendi\u00f3 el vocabulario y lo repiti\u00f3. hasta que la propia artesan\u00eda se convirti\u00f3 en una estrategia de marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pero una fabricaci\u00f3n excepcional ya no basta para crear una marca excepcional. Las marcas m\u00e1s interesantes del sector de la \u00f3ptica ya lo tienen claro. Est\u00e1n desarrollando un lenguaje de dise\u00f1o que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del marco.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La montura es importante. El embalaje es importante. La fotograf\u00eda, la tipograf\u00eda y la persona que lleva las gafas, todo ello es importante. Incluso las palabras que utiliza una marca para describirse a s\u00ed misma son importantes.<\/p>\n\n\n\n

Puede que estas cosas parezcan superficiales, pero, en conjunto, representan algo mucho m\u00e1s profundo: creaci\u00f3n de mundos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Las marcas m\u00e1s s\u00f3lidas ya no se limitan a preguntar solo:, \u201c\u00bfC\u00f3mo podemos fabricar un marco mejor?\u201d <\/strong>Est\u00e1n preguntando:, \u201c\u00bfC\u00f3mo es nuestro mundo?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Entonces, \u00bfqui\u00e9n lo est\u00e1 construyendo?<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kevin Godart Elbaz \u2013 SATO: dos perspectivas, una tensi\u00f3n creativa<\/strong>.<\/h2>\n\n\n\n

SATO <\/a>es uno de los ejemplos m\u00e1s llamativos, no solo por los fotogramas, sino por la colisi\u00f3n que se produce detr\u00e1s de ellos.<\/p>\n\n\n\n

Kevin Godart-Elbaz y J\u00e9r\u00e9mie Gamon aportan dos trayectorias y dos formas de ver el mundo muy distintas. El instinto visual de Kevin va mucho m\u00e1s all\u00e1 de las gafas. Su fotograf\u00eda revela una fascinaci\u00f3n por la arquitectura, la moda, las personas, las texturas y esos detalles curiosos que la mayor\u00eda de nosotros pasar\u00edamos por alto sin m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

La fotograf\u00eda nos revela algo \u00edntimo sobre una persona creativa: aquello en lo que decide fijarse. Y aquello en lo que nos fijamos acaba formando parte de lo que creamos.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En SATO no da la sensaci\u00f3n de que un punto de vista se imponga sobre el otro. Se percibe m\u00e1s bien una tensi\u00f3n: entre la precisi\u00f3n y el instinto, entre Jap\u00f3n y Occidente, entre el pasado y el futuro, entre la estructura y la actitud.<\/p>\n\n\n\n

Dos estilos creativos se unen en un mismo objeto. Eque M se encarga de la producci\u00f3n en Jap\u00f3n, mientras que en tiendas de gran influencia como Puyi, que contribuyen a marcar las tendencias en el mercado asi\u00e1tico, los marcos SATO se comercializan bajo el nombre de SATO & Eque M.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 eso sea precisamente lo que necesita esta nueva era: no otra marca que intente crear una personalidad, sino dise\u00f1adores que ya tengan una.<\/p>\n\n\n\n

Una silueta se puede copiar. Se puede encontrar una f\u00e1brica. Se puede conseguir acetato. Se pueden estudiar las campa\u00f1as y se puede imitar el lenguaje. Pero hay algo que sigue siendo extraordinariamente dif\u00edcil de reproducir: la forma de ver de una persona.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Julien Couture \u2013 Lunetterie G\u00e9n\u00e9rale: ning\u00fan detalle es secundario<\/strong>.<\/h2>\n\n\n\n

Pasa el tiempo suficiente en el mundo de Lunetterie G\u00e9n\u00e9rale<\/a> y, con el tiempo, dejas de fijarte solo en los fotogramas.<\/p>\n\n\n\n

Empiezas a ver cine, Art D\u00e9co, Tokio, M\u00f3naco, aviaci\u00f3n y nostalgia. Julien Couture toma referencias que podr\u00edan parecer inconexas a simple vista y las integra en un universo coherente.<\/p>\n\n\n\n

Las campa\u00f1as no parecen sesiones fotogr\u00e1ficas de productos. Parecen escenas. Hay ambiente, reparto, localizaci\u00f3n, estilismo y tipograf\u00eda. Las gafas forman parte de la historia; no son la historia en s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Esa distinci\u00f3n es importante. Hay muchas marcas capaces de crear una campa\u00f1a bonita. Pero crear un lenguaje visual que la gente reconozca antes incluso de ver el logotipo es algo totalmente distinto.<\/p>\n\n\n\n

Y luego est\u00e1 el caso.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Julien dedic\u00f3 unos 16 meses a desarrollarlo, no un marco, sino una funda. Aluminio anodizado, cuero, dise\u00f1o y proporciones: 16 meses dedicados a perfeccionar algo que muchas marcas considerar\u00edan un simple embalaje.<\/p>\n\n\n\n

A primera vista, puede parecer excesivo. Pero en el universo de Julien, tiene todo el sentido del mundo. Si cada detalle contribuye a la historia, no hay detalles secundarios.<\/p>\n\n\n\n

Esa es la diferencia entre la imagen de marca y la construcci\u00f3n de un universo. La imagen de marca nos dice qui\u00e9n eres. La construcci\u00f3n de un universo nos hace sentirlo.<\/p>\n\n\n\n

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\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Andra Simina \u2013 \u00abThe Other Glasses\u00bb: que la ingenier\u00eda se ponga al d\u00eda<\/strong>.<\/h2>\n\n\n\n

Y luego est\u00e1 Andra. Una energ\u00eda totalmente diferente. Las otras gafas<\/a> Da una sensaci\u00f3n m\u00e1s n\u00edtida. Arquitect\u00f3nica. T\u00e9cnica. Casi industrial.<\/p>\n\n\n\n

Transforma las gafas funcionales en piezas de dise\u00f1o coleccionables, uniendo la moda con la funcionalidad cotidiana. The Other Glasses es un estudio creativo que a\u00fana arte, tecnolog\u00eda e ingenier\u00eda para ampliar los l\u00edmites del dise\u00f1o de gafas.<\/p>\n\n\n\n

Hay belleza en ello, pero esa belleza parece m\u00e1s bien dise\u00f1ada que decorada. Y ah\u00ed es donde Andra cobra especial inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

No parece que le interese elegir entre dise\u00f1o y funcionalidad.<\/strong> Ella quiere las dos cosas.<\/p>\n\n\n\n

Cuando el titanio supuso un reto para la fabricaci\u00f3n que exig\u00edan sus dise\u00f1os, la soluci\u00f3n m\u00e1s obvia habr\u00eda sido cambiar el dise\u00f1o, simplificar la producci\u00f3n, proteger el margen de beneficio y seguir adelante.<\/p>\n\n\n\n

Se fue en direcci\u00f3n contraria. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Andra busc\u00f3 la soluci\u00f3n adecuada en materia de soldadura y montaje para que el dise\u00f1o original se mantuviera, aunque hacerlo correctamente supusiera un coste mayor. Puede que esto parezca un simple an\u00e9cdota de producci\u00f3n. Pero no lo es. Es una filosof\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

A todo el mundo le gusta hablar de un dise\u00f1o sin concesiones, hasta que la concesi\u00f3n resulta conveniente. Hasta que la producci\u00f3n se complica, los m\u00e1rgenes se reducen y alguien propone una opci\u00f3n m\u00e1s barata.<\/p>\n\n\n\n

Andra eligi\u00f3 la idea. Y una vez que comprendemos eso, empezamos a ver esa misma mentalidad en todas partes. Los componentes a medida. Los mecanismos. La geometr\u00eda. La relaci\u00f3n entre el titanio y el acetato.<\/p>\n\n\n\n

Y, sobre todo, las im\u00e1genes.<\/p>\n\n\n\n

En las campa\u00f1as de \u00abThe Other Glasses\u00bb, las monturas no se tratan como mercanc\u00eda, sino casi como esculturas. Los rostros se convierten en paisajes, la luz se transforma en materia y el espacio negativo pasa a formar parte de la composici\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

El producto, la fotograf\u00eda y la ingenier\u00eda hablan el mismo idioma. Nunca recurre a decorados ni atrezo elaborados para crear una imagen de prestigio.<\/p>\n\n\n\n

No parece que se haya a\u00f1adido nada despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Eso es la identidad.<\/p>\n\n\n\n

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Carlo SESTINI: El lujo discreto en su forma m\u00e1s pura.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Con Sestini<\/a>, resulta casi imposible separar al fundador de la marca.<\/p>\n\n\n\n

Si nos fijamos en la imagen p\u00fablica de Carlo, su estilo personal, su vestuario y su universo visual cuidadosamente elaborado, la conexi\u00f3n resulta evidente. No da la sensaci\u00f3n de que la marca se haya creado en torno a un p\u00fablico objetivo, sino que parece una extensi\u00f3n de la visi\u00f3n de su fundador.<\/p>\n\n\n\n

Carlo plasma su propio mundo en \u00abSestini\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Esto queda especialmente patente en el embalaje. La caja no se considera simplemente un elemento que protege la montura, sino que crea todo un ritual en torno a su descubrimiento. Los materiales, los colores, las proporciones y la presentaci\u00f3n se eligen con la misma precisi\u00f3n que las propias gafas, lo que da lugar a una de las experiencias m\u00e1s elaboradas que se pueden encontrar en el sector de las gafas independientes.<\/p>\n\n\n\n

La atenci\u00f3n al detalle nunca da la sensaci\u00f3n de ser casual.<\/p>\n\n\n\n

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Las monturas en s\u00ed mismas mantienen un estilo sobrio: siluetas cl\u00e1sicas, l\u00edneas limpias y sutiles referencias a otra \u00e9poca. Evocan el ocio aristocr\u00e1tico y la elegancia de los objetos dise\u00f1ados para perdurar, sin convertirse en trajes de \u00e9poca.<\/p>\n\n\n\n

A Sestini le apetece pasar el verano en la costa amalfitana y el invierno en St. Moritz. Dos destinos, dos estaciones, pero la misma sensibilidad refinada. No se trata tanto de nostalgia como de una forma de viaje en el tiempo, filtrada a trav\u00e9s de una perspectiva italiana contempor\u00e1nea.<\/p>\n\n\n\n

Eso es lo que convierte a la marca en un ejemplo de \u00ablujo discreto\u00bb en su forma m\u00e1s pura. No necesita crear estatus a trav\u00e9s del espect\u00e1culo. Su valor se transmite a trav\u00e9s de los materiales, la artesan\u00eda, las proporciones y la coherencia del universo que rodea al producto.<\/p>\n\n\n\n

El logotipo no crea el mundo. Es el mundo el que da sentido al logotipo.<\/p>\n\n\n\n

Eso no es simplemente una cuesti\u00f3n de imagen de marca. Es una cuesti\u00f3n de autor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

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Est\u00e9ticas diferentes, convicci\u00f3n compartida<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Kevin Godart-Elbaz. Julien Couture. Andra Simina, Carlo Sestini: cuatro dise\u00f1adores. Cuatro personalidades. Pr\u00e1cticamente ninguna est\u00e9tica en com\u00fan. Perfecto.<\/p>\n\n\n\n

Porque este movimiento no es una moda m\u00e1s. No se trata del acetato grueso, el titanio o cualquier color que de repente aparezca en todas las tablas la pr\u00f3xima temporada. Es algo mucho m\u00e1s dif\u00edcil de crear: un punto de vista.<\/p>\n\n\n\n

La visi\u00f3n de Kevin. La obsesi\u00f3n cinematogr\u00e1fica de Julien. La negativa de Andra a dejar que la ingenier\u00eda marque los l\u00edmites de su imaginaci\u00f3n. El instinto de Carlo para convertir sus gustos personales en todo un mundo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No hace falta que sus productos se parezcan entre s\u00ed. Lo que s\u00ed debe ser igual es su convicci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Y esa convicci\u00f3n est\u00e1 generando un impulso.<\/p>\n\n\n\n

Una marca cambia la forma de fotografiar las gafas. Luego le sigue otra, y otra m\u00e1s. Alguien convierte el estuche en parte de la identidad y, de repente, todo el mundo se da cuenta de que el embalaje existe. Aparece una tipograf\u00eda concreta, seguida de una actitud concreta y una forma concreta de hablar del producto.<\/p>\n\n\n\n

Dale una oportunidad esta temporada. Las referencias van de la mano.<\/p>\n\n\n\n

No hay nada de malo en la influencia. La influencia es la forma en que evoluciona la cultura: alguien introduce un lenguaje, otra persona lo interpreta y una tercera lo lleva a un nuevo \u00e1mbito. Sin embargo, al final, alguien se limita a repetir la frase y firma al pie de la misma.<\/p>\n\n\n\n

Esa es la diferencia.<\/p>\n\n\n\n

Hemos llegado a un punto en el que ya no basta con fabricar un marco bonito. Los materiales son extraordinarios. Las f\u00e1bricas son extraordinarias. La artesan\u00eda es extraordinaria. Pero la excelencia se ha convertido en el requisito m\u00ednimo.<\/p>\n\n\n\n

La perspectiva es lo que marca la diferencia. El gusto. La convicci\u00f3n. La personalidad. La capacidad de utilizar los mismos materiales que est\u00e1n al alcance de todos y crear algo que d\u00e9 la sensaci\u00f3n de que solo t\u00fa podr\u00edas haberlo creado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 ese sea el verdadero cambio. La pregunta ya no es:, \u201c\u00bfQu\u00e9 busca el mercado?\u201d <\/strong>Es, \u201c\u00bfQu\u00e9 queremos lanzar al mercado?\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Una pregunta se limita a seguir la cultura. La otra tiene la oportunidad de crearla.<\/p>\n\n\n\n

F\u00edjate en los detalles y en qui\u00e9n ser\u00e1 el siguiente en recibir una copia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El sector de la gafas no est\u00e1 cambiando de la noche a la ma\u00f1ana. Sin embargo, su actitud est\u00e1 cambiando. Su lenguaje est\u00e1 cambiando. Su concepci\u00f3n de lo que puede ser una marca est\u00e1 cambiando. Y, en el fondo, algo que llevaba tiempo perdido est\u00e1 volviendo: la pasi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

No la pasi\u00f3n como t\u00e9rmino de marketing, sino la pasi\u00f3n como competitividad, orgullo, experimentaci\u00f3n y obsesi\u00f3n. El deseo de crear algo que realmente importe.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 a\u00fan no estemos viviendo esa nueva era. Quiz\u00e1 estemos viviendo la tensi\u00f3n que la precede.<\/p>\n\n\n\n

Si queremos saber hacia d\u00f3nde se dirige el sector de las gafas, quiz\u00e1 deber\u00edamos dejar de fijarnos en qui\u00e9n est\u00e1 dando m\u00e1s que hablar y empezar a fijarnos en a qui\u00e9n se est\u00e1n pareciendo todos los dem\u00e1s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Editado por Maya M.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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