1. \u00bfCu\u00e1l es la historia detr\u00e1s de Lasnik y c\u00f3mo surgi\u00f3 el concepto?<\/strong><\/p>\n\n\n\nLasnik surgi\u00f3 de un negocio \u00f3ptico tradicional de gesti\u00f3n familiar. Pero, desde el primer momento, el dise\u00f1o, la creatividad y la b\u00fasqueda de algo distintivo han sido una parte esencial de lo que hacemos. Somos \u00f3pticos apasionados, pero nos apasionan igualmente las gafas en s\u00ed mismas.<\/p>\n\n\n\n
Con el paso del tiempo, esa pasi\u00f3n nos llev\u00f3 cada vez m\u00e1s a querer no solo seleccionar productos ya existentes, sino tambi\u00e9n crear los nuestros propios.<\/p>\n\n\n\n
En 2010 se produjo un momento decisivo. Todo empez\u00f3 con una necesidad personal muy concreta que ten\u00eda mi padre: buscaba unas gafas de lectura diferentes, y lo que ten\u00edamos en mente simplemente no exist\u00eda en el mercado. As\u00ed que decidimos desarrollar nuestra propia soluci\u00f3n. De ah\u00ed surgi\u00f3 seeoo y la idea de \u201cFast Reading\u201d: unas gafas de lectura funcionales y de dise\u00f1o radicalmente simplificado, pensadas para tenerlas siempre a mano cuando se necesiten.<\/p>\n\n\n\n
En muchos sentidos, esto sigue reflejando nuestra forma de pensar hoy en d\u00eda. No creamos nuestros propios productos simplemente porque queramos dise\u00f1ar otro par de gafas. Por lo general, todo parte de una necesidad concreta o de un problema. A continuaci\u00f3n, intentamos encontrar la respuesta m\u00e1s clara posible a ese problema, tanto desde el punto de vista funcional como est\u00e9tico y t\u00e9cnico.<\/p>\n\n\n\n
Uno de nuestros mayores puntos fuertes es que entendemos las gafas desde muchas perspectivas diferentes. Llevamos unos 30 a\u00f1os trabajando directamente con los clientes. Conocemos la anatom\u00eda facial y sabemos c\u00f3mo deben ajustarse, funcionar y sentirse las gafas. Al mismo tiempo, nos ocupamos del dise\u00f1o, los materiales, la producci\u00f3n y las necesidades pr\u00e1cticas del \u00f3ptico.<\/p>\n\n\n\n
Esto nos permite adoptar un enfoque muy integral. No nos limitamos a pensar en el aspecto de una montura. Pensamos en c\u00f3mo se lleva puesta, qu\u00e9 sensaciones transmite, c\u00f3mo se puede ajustar y fabricar y, en \u00faltima instancia, qu\u00e9 significa para la persona que la lleva.<\/p>\n\n\n\n
2. Lasnik se posiciona como un estudio especializado en gafas, m\u00e1s que como un minorista tradicional. \u00bfC\u00f3mo definir\u00edas vuestro proceso de selecci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\nNuestra selecci\u00f3n es muy personal. En muchos sentidos, Lasnik refleja mi propia visi\u00f3n sobre las gafas, el dise\u00f1o, el estilo y el momento cultural que estamos viviendo.<\/p>\n\n\n\n
Tengo muy claro qu\u00e9 tipo de est\u00e9tica me interesa, qu\u00e9 materiales y colores quedan bien, c\u00f3mo debe fabricarse una montura y qu\u00e9 marcas me parecen fiables.<\/p>\n\n\n\n
Por supuesto, seguimos muy de cerca las tendencias. Vendemos moda, y la moda cambia. Cuando vuelven a ponerse de moda las formas ovaladas m\u00e1s peque\u00f1as, o cuando las proporciones, los colores y las siluetas empiezan a cambiar, prestamos atenci\u00f3n. Pero interpretamos esas novedades desde nuestra propia perspectiva, en lugar de limitarnos a adoptarlas sin filtrarlas.<\/p>\n\n\n\n
Hay otro aspecto que me parece muy importante: en cierto modo, no solo selecciono productos, sino que tambi\u00e9n selecciono a las personas y las historias que hay detr\u00e1s de ellos.<\/p>\n\n\n\n
Tras tantos a\u00f1os en el mundo internacional de las gafas, muchas relaciones profesionales se han convertido en aut\u00e9nticas amistades personales. En el caso de muchas de las marcas que comercializamos, conocemos desde hace a\u00f1os a los fundadores, a los dise\u00f1adores o a las personas que hay detr\u00e1s de las empresas. Me interesa saber qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s de un producto, por qu\u00e9 alguien cre\u00f3 una marca en primer lugar y qu\u00e9 valores representa realmente.<\/p>\n\n\n\n
Para m\u00ed, el producto, la marca y las personas van de la mano. Eso es lo que define la selecci\u00f3n de Lasnik.<\/p>\n\n\n\n3. Hac\u00e9is hincapi\u00e9 en la individualidad y la expresi\u00f3n personal. \u00bfC\u00f3mo traslad\u00e1is el concepto de \u201clas gafas como declaraci\u00f3n de estilo\u201d a la experiencia del cliente?<\/strong><\/p>\n\n\n\nPara m\u00ed, unas gafas adecuadas no son simplemente aquellas que le quedan bien a una persona. Ese es el requisito b\u00e1sico y, francamente, deber\u00eda ser algo obvio para cualquier buen \u00f3ptico.<\/p>\n\n\n\n
La pregunta m\u00e1s interesante es: \u00bfQui\u00e9n es esta persona?<\/p>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1l es su estilo? \u00bfQu\u00e9 es lo que les importa? \u00bfC\u00f3mo se visten? \u00bfC\u00f3mo viven? Quiz\u00e1 incluso: \u00bfqu\u00e9 tipo de m\u00fasica escuchan? \u00bfQu\u00e9 quieren expresar\u2026 y qu\u00e9 no quieren expresar?<\/p>\n\n\n\n
Las gafas ocupan un lugar central en el rostro. Son una de las primeras cosas que nos llaman la atenci\u00f3n de otra persona. Por eso, inevitablemente, pasan a formar parte de nuestra forma de comunicarnos con el mundo que nos rodea.<\/p>\n\n\n\n
Nuestra labor consiste en encontrar esa pareja ideal.<\/p>\n\n\n\n
Por supuesto, tenemos en cuenta todos los par\u00e1metros profesionales y \u00f3pticos: el puente, la anchura, el peso, el material, el tacto, la capacidad de ajuste y la comodidad visual. Pero, al mismo tiempo, se trata de una cuesti\u00f3n de personalidad. Incluso la marca que recomendamos a un cliente es importante. Su est\u00e9tica, su historia y sus valores deben encajar con esa persona en concreto.<\/p>\n\n\n\n
En el mejor de los casos, las gafas no deber\u00edan dar la sensaci\u00f3n de ser un elemento que se le haya impuesto artificialmente a alguien. Deber\u00edan resultar totalmente naturales, sin dejar de transformar la presencia de la persona.<\/p>\n\n\n\n
Para m\u00ed, eso es lo que realmente significa \u201clas gafas como elemento distintivo\u201d.<\/p>\n\n\n\n
4. \u00bfC\u00f3mo concilias la artesan\u00eda tradicional con las tecnolog\u00edas \u00f3pticas avanzadas en tu enfoque?<\/strong><\/p>\n\n\n\nPara m\u00ed, no existe una verdadera contradicci\u00f3n entre la artesan\u00eda y la tecnolog\u00eda. M\u00e1s bien al contrario: ambas persiguen el mismo objetivo.<\/p>\n\n\n\n
En definitiva, el cliente quiere ver lo mejor posible. Las gafas deben funcionar a la perfecci\u00f3n y, al mismo tiempo, resultar c\u00f3modas y permitirle proyectar la imagen que desea transmitir.<\/p>\n\n\n\n
Para ello, necesitamos experiencia y destreza. Pero tambi\u00e9n necesitamos tecnolog\u00eda avanzada.<\/p>\n\n\n\n
Trabajamos a un nivel t\u00e9cnico muy elevado, ya que las modernas tecnolog\u00edas de medici\u00f3n y fabricaci\u00f3n nos permiten adaptar las soluciones \u00f3pticas a cada persona con un grado extraordinario de precisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
La tecnolog\u00eda no sustituye los conocimientos del \u00f3ptico. Ampl\u00eda las posibilidades de lo que el \u00f3ptico es capaz de hacer.<\/p>\n\n\n\n
Lo fundamental sigue siendo comprender qu\u00e9 es lo que realmente necesita esa persona en concreto. Nuestra experiencia nos ayuda a saber qu\u00e9 preguntas hacer y qu\u00e9 detalles hay que tener en cuenta. La tecnolog\u00eda moderna nos permite, a su vez, poner en pr\u00e1ctica la soluci\u00f3n con un nivel de precisi\u00f3n que antes era sencillamente imposible.<\/p>\n\n\n\n
Para nosotros, la alta tecnolog\u00eda y la artesan\u00eda no son, por tanto, conceptos opuestos. Son dos herramientas al servicio de un mismo objetivo: crear la soluci\u00f3n m\u00e1s personalizada y sin concesiones posible para el cliente.<\/p>\n\n\n\n5. Tu cat\u00e1logo combina marcas internacionales especializadas con tus propias creaciones. \u00bfEn qu\u00e9 se diferencian estas dos l\u00edneas desde el punto de vista creativo?<\/strong><\/p>\n\n\n\nEn nuestras propias gafas, la funcionalidad ocupa un lugar central en el proceso de dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
No nos interesa crear objetos expresivos simplemente por el mero hecho de expresarnos. Nos interesan las soluciones inteligentes y minimalistas. El ajuste, el peso, la adaptabilidad, los materiales y un lenguaje de dise\u00f1o claro son para nosotros tan importantes como el impacto est\u00e9tico.<\/p>\n\n\n\n
Esto tambi\u00e9n est\u00e1 directamente relacionado con nuestra forma de producir. Seguimos siendo una empresa familiar y, de forma deliberada, no queremos crear una enorme maquinaria industrial detr\u00e1s de nuestros productos. La pregunta que nos interesa es: \u00bfc\u00f3mo podemos utilizar medios sencillos e inteligentes para crear algo realmente bueno?<\/p>\n\n\n\n
Esa simplificaci\u00f3n en s\u00ed misma da lugar a un lenguaje de dise\u00f1o caracter\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n
Un buen ejemplo es nuestro principio modular de combinaci\u00f3n de frontales y patillas. El elemento de uni\u00f3n \u2014incluidos los tornillos visibles\u2014 se convierte tanto en un elemento constructivo como en un rasgo de dise\u00f1o. Podemos desarrollar diferentes frontales, materiales y aplicaciones, y combinarlos con nuestro sistema de patillas.<\/p>\n\n\n\n
Esto nos permite trabajar con frentes fabricados con materiales como el acetato o el cuerno de b\u00fafalo, as\u00ed como con aplicaciones m\u00e1s funcionales. El sistema modular aporta un toque personal sin complicar innecesariamente el proceso de producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Por otro lado, gracias a las marcas internacionales que seleccionamos, podemos ofrecer un abanico creativo mucho m\u00e1s amplio. Hay espacio para enfoques muy expresivos, vanguardistas o experimentales.<\/p>\n\n\n\n
Esa tensi\u00f3n es lo que me parece interesante: por un lado, nuestro propio lenguaje de dise\u00f1o, funcional y sobrio; por otro, una selecci\u00f3n muy personal de dise\u00f1adores y marcas internacionales con estilos creativos completamente distintos.<\/p>\n\n\n\n
6. Como empresa de car\u00e1cter familiar con una perspectiva internacional, \u00bfc\u00f3mo influye esto en vuestras decisiones estrat\u00e9gicas?<\/strong><\/p>\n\n\n\nHoy en d\u00eda, el mundo avanza a un ritmo incre\u00edble. Las tendencias surgen, se difunden por todo el mundo a trav\u00e9s de las redes sociales casi al instante y, a veces, vuelven a desaparecer antes incluso de que hayamos tenido tiempo de comprenderlas bien.<\/p>\n\n\n\n
Por eso, la claridad es m\u00e1s importante que nunca.<\/p>\n\n\n\n
Por supuesto, yo mismo he pasado por diferentes etapas a lo largo de las \u00faltimas d\u00e9cadas. He experimentado, he observado c\u00f3mo funcionan otras empresas, he adquirido experiencia internacional y me he preguntado una y otra vez hacia d\u00f3nde queremos ir. Eso forma parte del proceso.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, con la experiencia, tienes cada vez m\u00e1s claro qu\u00e9 es lo que te conviene y, lo que es quiz\u00e1s a\u00fan m\u00e1s importante, qu\u00e9 es lo que no.<\/p>\n\n\n\n
Como empresa familiar, no podemos ni queremos seguir cada uno de los movimientos del mercado. Nuestra fortaleza radica en mantener la flexibilidad y trabajar con una estructura manejable. Esto se aplica tanto a nuestros productos como a nuestras decisiones estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n
Al mismo tiempo, el intercambio internacional e interdisciplinar es sumamente importante para m\u00ed. Llevo muchos a\u00f1os viajando por el mundo del sector de la gafas, asistiendo a ferias y conociendo a dise\u00f1adores, fabricantes y marcas. Pero, en mi opini\u00f3n, la inspiraci\u00f3n nunca deber\u00eda limitarse a los l\u00edmites de nuestro propio sector.<\/p>\n\n\n\n
Nos interesamos por la arquitectura, el dise\u00f1o de productos, la moda, las zapatillas deportivas, la ropa funcional para actividades al aire libre, las bicicletas, los materiales, la tecnolog\u00eda y muchos otros \u00e1mbitos. A menudo surgen en ellos novedades que m\u00e1s tarde resultan relevantes para nuestro propio trabajo.<\/p>\n\n\n\n
A\u00fan m\u00e1s importantes son las personas que hay detr\u00e1s de esas ideas. Disfrutamos de verdad intercambiando ideas con personas de disciplinas totalmente diferentes. Cuando se unen valores similares, pasi\u00f3n y una actitud compartida, es entonces cuando suelen surgir las ideas y sinergias m\u00e1s interesantes.<\/p>\n\n\n\n
Para m\u00ed, esta capacidad de mirar m\u00e1s all\u00e1 de los l\u00edmites de nuestro propio sector es una parte esencial de nuestro desarrollo.<\/p>\n\n\n\n
Observamos el cambio, nos involucramos en \u00e9l de forma intensa, pero lo trasladamos a nuestro propio mundo.<\/p>\n\n\n\n
Si hay algo que no cambia nunca en nuestro sector, es el cambio. Nuestra tarea no consiste en resistirnos a ese cambio, sino en mantener una perspectiva clara en medio de \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n
Y hay un valor que, en mi opini\u00f3n, est\u00e1 cobrando cada vez m\u00e1s importancia: la autenticidad. Cuanto m\u00e1s r\u00e1pido y ruidoso se vuelve el mundo, m\u00e1s importante es saber de verdad cu\u00e1les son tus principios \u2014y actuar de acuerdo con ellos de forma coherente\u2014.<\/p>\n\n\n\n7. En un mercado impulsado por las tendencias y el volumen, \u00bfc\u00f3mo se mantiene la exclusividad y una identidad de dise\u00f1o s\u00f3lida?<\/strong><\/p>\n\n\n\nHoy en d\u00eda, eso supone un aut\u00e9ntico reto. Y precisamente por eso, creo que es fundamental observar el mercado muy de cerca y cuestionarlo constantemente.<\/p>\n\n\n\n
Nunca te conformes con lo m\u00ednimo. Nunca aceptes algo solo porque funcione en este momento o porque todo el mundo lo haga.<\/p>\n\n\n\n
Hoy en d\u00eda, resulta relativamente f\u00e1cil crear una nueva marca, dise\u00f1ar una p\u00e1gina web y dar a conocer un producto a nivel internacional. En esencia, se trata de una evoluci\u00f3n positiva, ya que permite que surjan muchas ideas nuevas. Sin embargo, al mismo tiempo, hace que resulte m\u00e1s dif\u00edcil distinguir lo que realmente tiene fundamento.<\/p>\n\n\n\n
Por eso, cuando descubro una nueva marca, me hago muchas preguntas: \u00bfQui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s de ella? \u00bfPor qu\u00e9 se cre\u00f3? \u00bfQui\u00e9n dise\u00f1a los productos? \u00bfD\u00f3nde y c\u00f3mo se fabrican? \u00bfHay una idea genuina detr\u00e1s? \u00bfHay pasi\u00f3n? \u00bfHay un punto de vista? \u00bfO la motivaci\u00f3n principal es simplemente montar un negocio lo antes posible?<\/p>\n\n\n\n
Puede que suene estricto, pero para m\u00ed es esencial. A largo plazo, solo puedo vender y representar algo en lo que creo de verdad.<\/p>\n\n\n\n
Y as\u00ed es tambi\u00e9n como veo parte de nuestro papel como estudio especializado. Hacemos una preselecci\u00f3n de lo que se ha convertido en una enorme oferta internacional. Filtramos.<\/p>\n\n\n\n
Para m\u00ed, por lo tanto, la exclusividad no se deriva necesariamente de la escasez ni de un precio elevado. La exclusividad se deriva de la selecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Por supuesto, nuestra experiencia influye en ello. Pero haber pasado 30 a\u00f1os en un sector no significa autom\u00e1ticamente que sigas siendo relevante hoy en d\u00eda. La experiencia solo tiene valor si mantienes la curiosidad.<\/p>\n\n\n\n
Todav\u00eda tengo que estar al tanto cada d\u00eda de las \u00faltimas tendencias, de qu\u00e9 nuevas marcas est\u00e1n surgiendo, de c\u00f3mo evoluciona la tecnolog\u00eda, de c\u00f3mo cambian el dise\u00f1o y la moda, y de lo que ocurre m\u00e1s all\u00e1 de nuestro propio sector.<\/p>\n\n\n\n
La experiencia me ayuda entonces a poner toda esa informaci\u00f3n en contexto. Se convierte en una especie de br\u00fajula, pero a\u00fan as\u00ed hay que seguir avanzando cada d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
En definitiva, siempre vuelvo a la autenticidad: productos y personas que tienen detr\u00e1s una idea y una pasi\u00f3n aut\u00e9nticas. Si yo mismo puedo sentirlo, tambi\u00e9n puedo transmitirlo de forma cre\u00edble a nuestros clientes.<\/p>\n\n\n\n
8. \u00bfC\u00f3mo cree que evolucionar\u00e1 el mercado de las gafas en los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n\n\n\nCreo que en estos momentos estamos asistiendo a un contramovimiento muy interesante.<\/p>\n\n\n\n
Por un lado, todo se est\u00e1 acelerando. Pueden surgir nuevas marcas en un plazo incre\u00edblemente corto. Las im\u00e1genes, las tendencias y la est\u00e9tica se difunden por todo el mundo a trav\u00e9s de las redes sociales. Y, gracias a la inteligencia artificial, cada vez resulta m\u00e1s f\u00e1cil crear mundos visuales completos, historias e identidades de marca.<\/p>\n\n\n\n
Al mismo tiempo, creo que esto est\u00e1 generando un deseo cada vez m\u00e1s intenso de lo aut\u00e9ntico.<\/p>\n\n\n\n
La gente se har\u00e1 m\u00e1s preguntas: \u00bfQu\u00e9 es lo aut\u00e9ntico? \u00bfQui\u00e9n est\u00e1 realmente detr\u00e1s de un producto? \u00bfDe d\u00f3nde procede? \u00bfQu\u00e9 partes de su historia y sus valores son reales?<\/p>\n\n\n\n
Creo que esto supone una gran oportunidad, sobre todo para las marcas independientes y las \u00f3pticas.<\/p>\n\n\n\n
Eso no significa que las tendencias vayan a dejar de ser relevantes. Nos dedicamos a la moda, as\u00ed que tenemos que entender y reconocer las tendencias.<\/p>\n\n\n\n
Si las gafas vuelven a reducirse de tama\u00f1o, si regresan las siluetas ovaladas o si cambian los colores y las proporciones, por supuesto que nos adaptamos a ello. Adem\u00e1s, incorporamos estas novedades a nuestros propios modelos cuando encajan con nuestro lenguaje de dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n
Pero no lo cambiamos todo de arriba abajo cada seis meses.<\/p>\n\n\n\n
Y creo que la propia idea de \u201cla tendencia \u00fanica\u201d ha cambiado. Hoy en d\u00eda, coexisten muchos movimientos est\u00e9ticos diferentes. Ya no hay necesariamente un \u00fanico modelo de montura que, de repente, todo el mundo tenga que llevar.<\/p>\n\n\n\n
Eso hace que el trabajo del \u00f3ptico resulte mucho m\u00e1s interesante.<\/p>\n\n\n\n
Ya no se trata simplemente de mostrar al cliente lo que est\u00e1 de moda en este momento. Se trata, m\u00e1s bien, de analizar todas esas posibilidades simult\u00e1neas y encontrar exactamente lo que mejor se adapta a esa persona, a su estilo y a su vida.<\/p>\n\n\n\n
Una vez m\u00e1s, la experiencia nos ayuda en este sentido. No porque creamos que, tras 30 a\u00f1os, lo sabemos todo. M\u00e1s bien al contrario: hay que mantener la curiosidad y seguir evolucionando. Pero cuando has visto c\u00f3mo las tendencias surgen, desaparecen y vuelven a aparecer a lo largo de varias d\u00e9cadas, aprendes a poner en perspectiva los nuevos avances.<\/p>\n\n\n\n
Y para ello, hay que mirar mucho m\u00e1s all\u00e1 del sector de la \u00f3ptica.<\/p>\n\n\n\n
Arquitectura, moda, dise\u00f1o de productos, deporte, cultura al aire libre, zapatillas deportivas, bicicletas, nuevos materiales y tecnolog\u00eda: hoy en d\u00eda, todos estos \u00e1mbitos se influyen mutuamente. Algunas de las innovaciones m\u00e1s interesantes surgen precisamente en estos puntos de encuentro.<\/p>\n\n\n\n
Por eso tambi\u00e9n creo que las colaboraciones y las sinergias cobrar\u00e1n a\u00fan m\u00e1s importancia en el futuro. Cuando personas o empresas con \u00e1mbitos de especializaci\u00f3n diferentes, pero con valores similares, unen sus fuerzas, pueden crear cosas que ninguna de ellas habr\u00eda podido desarrollar por s\u00ed sola.<\/p>\n\n\n\n
Eso es precisamente lo que nos interesa.<\/p>\n\n\n\n
Para m\u00ed, por lo tanto, el futuro no consiste en perseguir cada tendencia a toda prisa. Se trata de tener la mente lo suficientemente abierta como para detectar el cambio a tiempo, la experiencia necesaria para situarlo en su contexto y la claridad suficiente para aceptar solo aquello en lo que realmente crees.<\/p>\n\n\n\n
Lo que se desprende de la perspectiva de Martin Lasnik es una visi\u00f3n de las gafas independientes basada en el discernimiento m\u00e1s que en el ruido. La tecnolog\u00eda importa. Las tendencias importan. El intercambio global importa. Pero ninguno de estos factores puede sustituir a la capacidad humana de observar con atenci\u00f3n, plantear mejores preguntas y elegir con convicci\u00f3n. En el mundo de Lasnik, la montura m\u00e1s impactante no es necesariamente la m\u00e1s llamativa ni la m\u00e1s exclusiva, sino aquella que resulta inequ\u00edvocamente aut\u00e9ntica para la persona que la lleva puesta.<\/p>\n\n\n\n
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