{"id":5988,"date":"2026-06-23T13:02:41","date_gmt":"2026-06-23T13:02:41","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=5988"},"modified":"2026-06-23T13:02:44","modified_gmt":"2026-06-23T13:02:44","slug":"simone-ghedini-habla-sobre-como-convertir-bottega-di-sguardi-en-un-referente-mundial-en-el-sector-de-las-gafas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/simone-ghedini-on-building-bottega-di-sguardi-into-a-global-eyewear-destination\/","title":{"rendered":"Simone Ghedini habla sobre c\u00f3mo convertir Bottega Di Sguardi en un referente mundial en el sector de las gafas"},"content":{"rendered":"

En un sector que suele estar marcado por los logotipos, las tendencias y la novedad constante, la empresa con sede en Florencia Bottega Di Sguardi<\/a> Se ha labrado su reputaci\u00f3n yendo en la direcci\u00f3n opuesta. M\u00e1s que una \u00f3ptica, se ha convertido en un lugar de referencia para quienes buscan la individualidad, la artesan\u00eda y una conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con los objetos que llevan puestos.<\/p>\n\n\n\n

Bajo la visi\u00f3n del fundador\u00a0Simone Ghedini<\/a><\/strong>, Bottega Di Sguardi se ha consolidado como uno de los establecimientos independientes de gafas m\u00e1s prestigiosos de Europa, atrayendo a aficionados de todo el mundo que viajan a Florencia no solo para comprar gafas, sino para descubrir una perspectiva \u00fanica sobre la est\u00e9tica, la identidad y la cultura.<\/p>\n\n\n\n

Nos reunimos con Simone para hablar sobre la evoluci\u00f3n del sector de las gafas, la filosof\u00eda que subyace a su cuidada selecci\u00f3n, el valor de la artesan\u00eda y por qu\u00e9 el futuro de las gafas podr\u00eda tener menos que ver con los productos y m\u00e1s con el significado.<\/p>\n\n\n\n

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Creo que cualquier aficionado a las gafas que llegue a Florencia ya conoce tu tienda. \u00bfC\u00f3mo te iniciaste en este sector? \u00bfCu\u00e1l es la historia detr\u00e1s de Bottega Di Sguardi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nunca se me hab\u00eda pasado por la cabeza abrir una \u00f3ptica.<\/p>\n\n\n\n

Esas ya exist\u00edan.<\/p>\n\n\n\n

So\u00f1aba con crear un lugar que no exist\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Un lugar donde las gafas dejar\u00edan de ser un simple producto para convertirse en cultura, identidad y forma de expresi\u00f3n personal.<\/p>\n\n\n\n

Cuando empec\u00e9, la mayor\u00eda de la gente entraba en una tienda para comprar una marca.<\/p>\n\n\n\n

Quer\u00eda crear un lugar al que la gente pudiera acudir para descubrir algo sobre s\u00ed misma.<\/p>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, mi sue\u00f1o es que Bottega Di Sguardi se convierta en uno de esos lugares que la gente sienta la necesidad de visitar al llegar a Florencia, del mismo modo que visitar\u00edan una galer\u00eda, un museo o un lugar emblem\u00e1tico de la ciudad.<\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s emocionante es que este sue\u00f1o ya est\u00e1 empezando a hacerse realidad, d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Unas gafas son solo el punto de partida.<\/p>\n\n\n\n

La verdadera satisfacci\u00f3n llega cuando alguien se mira al espejo y descubre algo de s\u00ed mismo que antes no era capaz de ver.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfC\u00f3mo ves el mercado de las gafas en la actualidad?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Creo que, durante a\u00f1os, la industria ha ense\u00f1ado a la gente qu\u00e9 es lo que debe desear.<\/p>\n\n\n\n

Nosotros hacemos justo lo contrario.<\/p>\n\n\n\n

Intentamos ayudarles a comprender qu\u00e9 es lo que realmente les representa.<\/p>\n\n\n\n

No creo que el reto hoy en d\u00eda sea elegir entre los logotipos y la autenticidad.<\/p>\n\n\n\n

Creo que el verdadero reto es encontrar algo que tenga sentido.<\/p>\n\n\n\n

Cuando alguien descubre la historia que hay detr\u00e1s de una marca, por qu\u00e9 se cre\u00f3, las personas que trabajan en ella y la cultura que la rodea, el objeto cambia por completo de valor.<\/p>\n\n\n\n

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Las gafas dejan de ser algo que te pones para convertirse en algo sobre lo que se cuentan historias.<\/p>\n\n\n\n

Al fin y al cabo, las gafas son un objeto \u00fanico: se interponen constantemente entre nosotros y el mundo.<\/p>\n\n\n\n

Es la forma en que vemos a los dem\u00e1s, y tambi\u00e9n la forma en que los dem\u00e1s nos ven a nosotros.<\/p>\n\n\n\n

Y cuando un cliente vuelve y nos cuenta que alguien le ha parado por la calle para preguntarle por las gafas que llevaba puestas, ocurre algo especial.<\/p>\n\n\n\n

Significa que ese objeto logr\u00f3 contar una historia antes incluso de que la persona abriera la boca.<\/p>\n\n\n\n

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Bottega Di Sguardi se ha forjado una s\u00f3lida identidad en torno a marcas independientes y productos especializados. \u00bfQu\u00e9 criterios segu\u00eds a la hora de seleccionar una nueva marca?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No elijo marcas.<\/p>\n\n\n\n

Me encargo de la selecci\u00f3n de una colecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Esa es una diferencia enorme.<\/p>\n\n\n\n

Mucha gente compra en funci\u00f3n de la situaci\u00f3n del mercado.<\/p>\n\n\n\n

Me gu\u00eda una obsesi\u00f3n est\u00e9tica.<\/p>\n\n\n\n

Todas las marcas que se incorporan a Bottega Di Sguardi deben contribuir a transmitir una visi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

No me interesa tener muchas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Me interesa tener los adecuados.<\/p>\n\n\n\n

Hay marcas maravillosas que nunca entrar\u00edan en mi tienda.<\/p>\n\n\n\n

No es porque no sean v\u00e1lidas, sino porque no encajan en la visi\u00f3n que estoy tratando de construir.<\/p>\n\n\n\n

Cuando entras en nuestro espacio, todo debe formar parte del mismo universo, pero conservando al mismo tiempo personalidades diferentes.<\/p>\n\n\n\n

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A menudo destacas que las gafas deben contar una historia y definir el estilo de una persona. \u00bfC\u00f3mo interpretas la personalidad de un cliente?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo primero que hacemos es no hablar de gafas.<\/p>\n\n\n\n

Hablamos de esa persona.<\/p>\n\n\n\n

Quiero saber qui\u00e9n est\u00e1 delante de m\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

A qu\u00e9 se dedican.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo viven.<\/p>\n\n\n\n

Con qu\u00e9 sue\u00f1an.<\/p>\n\n\n\n

Lo que quieren transmitir al mundo.<\/p>\n\n\n\n

A menudo, la gente viene pensando que lo que busca es un par de gafas.<\/p>\n\n\n\n

En realidad, lo que buscan es una identidad.<\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s fascinante es que, a veces, descubren algo sobre s\u00ed mismos que ya estaba ah\u00ed, pero que a\u00fan no se hab\u00eda manifestado.<\/p>\n\n\n\n

No vendemos marcos.<\/p>\n\n\n\n

Intentamos hacer visible algo que antes era invisible.<\/p>\n\n\n\n

Y eso es lo que hace que nuestro trabajo sea tan extraordinario.<\/p>\n\n\n\n

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Hoy en d\u00eda vemos c\u00f3mo se lanzan continuamente nuevas colecciones y nuevos modelos. \u00bfCrees que la industria est\u00e1 produciendo demasiado y demasiado r\u00e1pido?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por supuesto.<\/p>\n\n\n\n

Pero el problema no es la cantidad.<\/p>\n\n\n\n

Es la velocidad.<\/p>\n\n\n\n

Nos hemos acostumbrado a la idea de que cada temporada requiere algo nuevo.<\/p>\n\n\n\n

Yo opino exactamente lo contrario.<\/p>\n\n\n\n

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Unas gafas buenas no hay que cambiarlas.<\/p>\n\n\n\n

Hay que conservarlo.<\/p>\n\n\n\n

Las gafas son como la fotograf\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Cuenta la historia de qui\u00e9nes \u00e9ramos en un momento concreto de nuestras vidas.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de veinte a\u00f1os, deber\u00edamos poder abrir un caj\u00f3n, coger un marco y recordar al instante qui\u00e9nes \u00e9ramos cuando lo elegimos.<\/p>\n\n\n\n

Por eso, para nosotros, el valor de las gafas no es solo est\u00e9tico, sino tambi\u00e9n emocional.<\/p>\n\n\n\n

Me gusta imaginar una casa con una biblioteca para los libros, una bodega para el vino y un armario espec\u00edfico para las gafas.<\/p>\n\n\n\n

Objetos que cuentan nuestra historia.<\/p>\n\n\n\n

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Jap\u00f3n y la artesan\u00eda japonesa suelen estar presentes en las selecciones de Bottega Di Sguardi. \u00bfQu\u00e9 crees que diferencia realmente a un producto aut\u00e9nticamente artesanal de uno fabricado en serie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No me gusta Jap\u00f3n porque sea un pa\u00eds con una buena producci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Me encanta Jap\u00f3n porque valora las cosas que requieren tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda vivimos en una cultura de la inmediatez.<\/p>\n\n\n\n

La cultura japonesa va en la direcci\u00f3n opuesta.<\/p>\n\n\n\n

Rinde homenaje a la paciencia, la repetici\u00f3n y la b\u00fasqueda obsesiva de la perfecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Cuando tengo entre las manos un magn\u00edfico marco japon\u00e9s, no veo simplemente un producto.<\/p>\n\n\n\n

Me doy cuenta del tiempo que alguien le ha dedicado.<\/p>\n\n\n\n

Y creo que el verdadero lujo de nuestra \u00e9poca es precisamente este: el tiempo.<\/p>\n\n\n\n

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Si hoy entraran en tu tienda una persona de 25 a\u00f1os y otra de 60, \u00bfcrees que sigue habiendo diferencias generacionales en la forma en que la gente elige las gafas?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s que una cuesti\u00f3n de edad, creo que es una cuesti\u00f3n de concienciaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

A los sesenta a\u00f1os, suele haber personas que se conocen muy bien a s\u00ed mismas.<\/p>\n\n\n\n

A los veinticinco a\u00f1os, encontramos a personas que a\u00fan est\u00e1n desarrollando su propio lenguaje est\u00e9tico.<\/p>\n\n\n\n

Pero ambos necesitan lo mismo.<\/p>\n\n\n\n

Que se le escuche.<\/p>\n\n\n\n

La diferencia es que, con los clientes m\u00e1s j\u00f3venes, a menudo tambi\u00e9n realizamos labores de formaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

No les decimos qu\u00e9 deben elegir.<\/p>\n\n\n\n

Les ense\u00f1amos a ver.<\/p>\n\n\n\n

Porque cuando aprendes a ver, tambi\u00e9n empiezas a elegir mejor.<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, nuestra ambici\u00f3n no es vender m\u00e1s gafas.<\/p>\n\n\n\n

El objetivo es aumentar la sensibilidad est\u00e9tica de las personas.<\/p>\n\n\n\n

Y eso es v\u00e1lido a cualquier edad.<\/p>\n\n\n\n

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Si tuvieras que elegir una montura que representara de verdad la filosof\u00eda de Bottega Di Sguardi, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda y por qu\u00e9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El marco que representa a Bottega Di Sguardi no existe.<\/p>\n\n\n\n

Porque nuestra filosof\u00eda no consiste en vender un modelo.<\/p>\n\n\n\n

Se trata de ayudar a cada persona a encontrar su propio camino.<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00eda ser titanio japon\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00eda ser cuerno natural.<\/p>\n\n\n\n

Podr\u00eda ser una montura de acetato llamativa o una que sea casi invisible.<\/p>\n\n\n\n

La forma no importa.<\/p>\n\n\n\n

El material no importa.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

El precio no importa.<\/p>\n\n\n\n

Es el sentimiento lo que cuenta.<\/p>\n\n\n\n

Si hay alg\u00fan rasgo caracter\u00edstico en nuestro trabajo, no son unas gafas.<\/p>\n\n\n\n

Es ese momento en el que alguien se mira al espejo y dice:<\/p>\n\n\n\n

\u201cAh\u00ed est\u00e1. Ese soy yo\u201d.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Esa es la filosof\u00eda de Bottega Di Sguardi.<\/p>\n\n\n\n

Y, en mi opini\u00f3n, eso nunca pasar\u00e1 de moda.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En un momento en el que gran parte del sector de la gafas se centra en la aceleraci\u00f3n, los lanzamientos de temporada y la visibilidad, Bottega Di Sguardi ofrece una alternativa atractiva: tomarse las cosas con calma.<\/p>\n\n\n\n

Para Simone Ghedini<\/strong>, las gafas no son solo una categor\u00eda de productos, sino un medio a trav\u00e9s del cual las personas expresan su identidad, sus recuerdos y su cultura personal. Su filosof\u00eda desaf\u00eda el pensamiento convencional del comercio minorista, sustituyendo las transacciones por conversaciones y el consumo por el descubrimiento.<\/p>\n\n\n\n

Quiz\u00e1 por eso los aficionados siguen viajando a Florencia para visitar la Bottega Di Sguardi. No buscan simplemente marcos.<\/p>\n\n\n\n

Buscan un reflejo m\u00e1s n\u00edtido de s\u00ed mismos.<\/p>\n\n\n\n

Y en un mercado cada vez m\u00e1s saturado, ese puede ser el lujo m\u00e1s escaso de todos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En un sector que suele estar marcado por los logotipos, las tendencias y la novedad constante, la marca Bottega Di Sguardi, con sede en Florencia, ha construido su\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":5991,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[60,3],"tags":[61,62],"class_list":["post-5988","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-visionary-boutique","tag-interview","tag-visionary-boutique","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Simone-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5988"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6017,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988\/revisions\/6017"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}