{"id":7255,"date":"2026-09-17T13:32:28","date_gmt":"2026-09-17T13:32:28","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=7255"},"modified":"2026-09-17T18:31:32","modified_gmt":"2026-09-17T18:31:32","slug":"garrett-leight-hat-der-brillenbranche-gerade-einen-schlag-versetzt-die-silmo-hat-es-als-erste-zu-spuren-bekommen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/garrett-leight-just-slapped-the-eyewear-industry-silmo-felt-it-first\/","title":{"rendered":"Garrett Leight hat der Brillenbranche gerade einen Schlag versetzt. Die SILMO hat es als Erste zu sp\u00fcren bekommen."},"content":{"rendered":"

Eine der am weitesten verbreiteten Marken im Bereich der unabh\u00e4ngigen Brillenmode zieht sich von den Messeb\u00fchnen zur\u00fcck. Die eigentliche Frage ist nicht, wo sie als N\u00e4chstes ausstellen wird, sondern warum Garrett Leight bereit ist, dieses Risiko einzugehen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Garrett Leight<\/a> Es war nie eine Marke, die wir unbedingt auf das Cover von \u201eCurated Optics\u201c bringen wollten. Wir sahen sie als die sichere Wahl: gut verarbeitet, angenehm zu tragen, \u00fcberall erh\u00e4ltlich und selten \u00fcberraschend. Brillen f\u00fcr den Alltag, nicht unbedingt f\u00fcr eine Schlagzeile.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Dann kam der erste Ruck. <\/strong>GLCO hat seine Produktion verlagert<\/strong> von China nach Japan<\/strong>, beginnend mit der Herbstkollektion 2025. Nun folgt der gro\u00dfe Schritt: Nach mehr als einem Jahrzehnt auf der SILMO wird Garrett Leight California Optical verl\u00e4sst die Messehalle<\/strong> und sich in Paris einen eigenen Platz zu schaffen.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr ein kleines Label kann ein eigener Showroom eine M\u00f6glichkeit sein, eine geheimnisvolle Aura aufzubauen. F\u00fcr eine Marke, die laut Angaben ihres Gr\u00fcnders mehr als 2.000 Gro\u00dfhandelskunden <\/strong>und Vertriebspartner weltweit \u2013 ist dies ein Risiko mit konkreten wirtschaftlichen Folgen. Genau das macht diese Entscheidung so bedeutsam. Garrett lehnt keine Messe ab, die f\u00fcr ihn nie funktioniert hat. Er zieht sich von einer Plattform zur\u00fcck, die ihm beim Aufbau seines Unternehmens geholfen hat.<\/p>\n\n\n\n

\u201c\u2018Sie haben die Verantwortung, f\u00fcr Ihre Kunden da zu sein, und sich von etwas abzuwenden, an dem Sie seit mehr als einem Jahrzehnt beteiligt sind, ist nicht so einfach, wie zu sagen: \u2019Lasst uns etwas anderes machen\u201d\u201c,\u201d <\/em>Leight schreibt in einer E-Mail an Curated Optics. \u201cEs besteht ein echtes Risiko.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Eine Einladung zu Garrett Leights Veranstaltung in Paris \u2013 nur nach vorheriger Terminvereinbarung.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Das ist ein Schlag ins Gesicht der Branche: Einer ihrer bekanntesten unabh\u00e4ngigen Akteure stellt in Frage, ob die Pr\u00e4senz an einem Messestand noch immer die beste Art ist, sich zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n\n\n\n

Garrett ist sich dar\u00fcber im Klaren, was er der SILMO zu verdanken hat. Als GLCO dort 2012 zum ersten Mal ausstellte, richtete das Unternehmen praktisch einen Garrett-Leight-Store innerhalb der Messe ein. Die Eink\u00e4ufer konnten neben den Brillenfassungen auch die Magazine und die Geschichte des Unternehmens kennenlernen. Die Messe bot eine internationale B\u00fchne f\u00fcr eine Welt, die mit Erste Freitage<\/em> Partys im Innenhof der Marke in Venedig, wo sich DJs, Nachbarn und lokale Kreative trafen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u201cIrgendwann wurde mir klar, dass wir im Grunde genommen diese kleine Gemeinde in Venedig mit dem Rest der Welt teilten,<\/em>\u201d\u201c, schreibt er. GLCO sollte nie nur eine Sammlung von Brillen sein. Es war eine Einladung zu einer ganz besonderen Art des Sehens und Lebens.<\/p>\n\n\n\n

Doch eine geliehene B\u00fchne hat ihre Grenzen. Man kann zwar seinen Stand gestalten, hat aber keinen Einfluss auf die gesamte Umgebung. Und wenn jede Marke in denselben G\u00e4ngen um Aufmerksamkeit buhlt, kann selbst eine unverwechselbare Geschichte zu einem weiteren Termin werden, der zwischen zwei Bestellungen eingeklemmt ist.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLetztendlich hatte ich jedoch das Gef\u00fchl, dass wir die Marke wieder in den Vordergrund stellen mussten,<\/em>\u201d, sagt Garrett.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

In Paris wird GLCO f\u00fcr die Gestaltung der R\u00e4umlichkeiten, die Musik, das Essen und die Gastfreundschaft verantwortlich sein. K\u00fcchenchef Laurent Dagenais kreiert ein von der mexikanischen K\u00fcche inspiriertes Men\u00fc, das an Leights Herkunft ankn\u00fcpft. Dabei handelt es sich nicht nur um Details der Veranstaltung. Auf diese Weise m\u00f6chte der Gr\u00fcnder den Eink\u00e4ufern die Marke n\u00e4herbringen, bevor er sie dazu auffordert, die Kollektion zu erwerben. Wie er es selbst formuliert:, \u201cAnstatt die Besucher dazu einzuladen, GLCO in einem Kongresszentrum zu erleben, schaffen wir uns in Paris ein eigenes Zuhause und bringen ein kleines St\u00fcck Los Angeles mit.\u201c.<\/em>\u201d \u2013 Der Zutritt zur Veranstaltung ist nur auf Einladung oder nach vorheriger Terminvereinbarung m\u00f6glich.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Unabh\u00e4ngige Marken haben bereits eigene Erlebnisse rund um die SILMO geschaffen<\/a>. Was sich hier \u00e4ndert, ist der Umfang. Es ist eine Sache, kleine, pers\u00f6nliche Termine zu veranstalten, wenn der Vertrieb streng kontrolliert wird. Es ist etwas ganz anderes, ein globales Kundennetzwerk zu bitten, Ihnen von dem Ort weg zu folgen, an dem sie Sie seit mehr als zehn Jahren finden. Sollte GLCO dies schaffen, k\u00f6nnten andere etablierte Marken beginnen, sich eine unangenehme Frage zu stellen: Was genau bringt uns der Messestand eigentlich noch?<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Eine Einladung zu Garrett Leights Veranstaltung in Paris \u2013 nur nach vorheriger Terminvereinbarung.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Garrett schildert auf eine weniger gesch\u00e4ftsm\u00e4\u00dfige Art und Weise, wie er sich schlie\u00dflich dazu entschlossen hat. Er erz\u00e4hlt, dass ihm letzten Sommer in Joshua Tree, nachdem er Pilze genommen hatte, Jim Morrison in einem Traum erschienen sei und ihm folgende Botschaft \u00fcbermittelt habe: \u201cWenn du sie buchst, werden sie kommen.<\/em>\u201dDas ist eine unglaubliche Anekdote. Dahinter verbirgt sich jedoch eine ernste Erkenntnis: GLCO musste wieder anfangen, Risiken einzugehen.\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Jahrelang war Garrett Leight die Marke, die auf Nummer sicher ging. Nun l\u00e4sst er die Brillenbranche dar\u00fcber nachdenken, ob sie selbst vielleicht auch zu sehr auf Nummer sicher gegangen ist.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Eines ist klar: Die Brillenbranche steht an einem Wendepunkt. F\u00fchrende Brillenmarken und unabh\u00e4ngige Designer gehen ihren eigenen Weg, w\u00e4hrend Akteure aus den Bereichen Mode und Technologie eine andere Richtung einschlagen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Eine der am weitesten verbreiteten Marken im Bereich der unabh\u00e4ngigen Brillen zieht sich von den Messen zur\u00fcck. Die wahre Geschichte\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":7258,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[60,154],"tags":[58,140,32],"class_list":["post-7255","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-markets","tag-brand-chronicles","tag-culture","tag-luxury","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/garret-leight-15.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7255"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7280,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7255\/revisions\/7280"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}