{"id":6735,"date":"2026-08-07T10:01:49","date_gmt":"2026-08-07T10:01:49","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=6735"},"modified":"2026-08-07T10:14:54","modified_gmt":"2026-08-07T10:14:54","slug":"pagani-setzt-darauf-dass-das-nachste-statussymbol-unter-den-brillen-nicht-wie-eines-aussehen-wird","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/pagani-is-betting-that-the-next-eyewear-status-symbol-wont-look-like-one\/","title":{"rendered":"Pagani setzt darauf, dass das n\u00e4chste Statussymbol unter den Brillen nicht wie eines aussehen wird"},"content":{"rendered":"

Das junge italienische Label baut seine Identit\u00e4t auf Material, Best\u00e4ndigkeit und einer zur\u00fcckhaltenderen Form von Selbstbewusstsein auf.<\/em><\/p>\n\n\n\n

In der Brillenbranche ist Disruption mittlerweile zur Norm geworden. \u00dcbertriebene Silhouetten, unwahrscheinliche Proportionen und Fassungen, die eher darauf ausgelegt sind, einen Scroll zu gewinnen, als ein Jahrzehnt zu \u00fcberstehen, haben aus der Neuartigkeit eine zunehmend vorhersehbare Formel gemacht.<\/p>\n\n\n\n

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Pagani<\/a> geht den umgekehrten Weg: In einem Markt, der von visuellem L\u00e4rm \u00fcberflutet ist, k\u00f6nnte Zur\u00fcckhaltung die radikalste Haltung von allen sein.<\/p>\n\n\n\n

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Pagani-Werkstatt <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Das italienische Brillenlabel wurde 2023 von Enrico und Marco Pagani gegr\u00fcndet und betritt den Markt mit Rohstoff<\/em>, eine elfteilige Deb\u00fctkollektion aus der P0-Serie. Anstatt sie als eine weitere saisonale Kollektion zu betrachten, beschreiben die Gr\u00fcnder die Kollektion als den Beginn einer dauerhaften Designsprache.<\/p>\n\n\n\n

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Inspiriert von Alberto Burri und der Arte-Povera-Bewegung im weiteren Sinne, Rohstoff<\/em> stellt das Material in den Mittelpunkt. Die Referenz wird nicht reproduziert, sondern verinnerlicht: Burris rissige Oberfl\u00e4chen und die rohe, unvollkommene Materie werden in Bilder umgesetzt, die skulptural, haptisch und bewusst bodenst\u00e4ndig wirken.<\/p>\n\n\n\n

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Ausgew\u00e4hlte Modelle sind vollst\u00e4ndig sandgestrahlt, wodurch Acetat eine Oberfl\u00e4che erh\u00e4lt, die eher an gebrannten Ton als an polierten Kunststoff erinnert. Andere behalten ihren Glanz bei und schaffen so ein ausgewogenes Spannungsfeld zwischen Textur und Raffinesse. Die erdige Farbpalette \u2013 Schwarz, Bordeauxrot, Champagner, Bernsteingrau, Flaschengr\u00fcn, Marineblau und Grau \u2013 wurde eher aufgrund ihrer Wirkung im nat\u00fcrlichen Licht als wegen ihrer unmittelbaren optischen Wirkung ausgew\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n

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Die Kollektion wird in der markeneigenen italienischen Werkstatt aus Takiron Rowland-Acetat gefertigt und besticht durch silberfarbene Beschl\u00e4ge sowie handveredelte Details. Sie pr\u00e4sentiert \u201estillen Luxus\u201c als etwas Substanzielleres als blo\u00dfes, dezentes Branding. Hier kommt Luxus durch Gewicht, Proportionen, Textur und die sichtbaren Spuren der Handwerkskunst zum Ausdruck.<\/p>\n\n\n\n

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Es ist zugleich ein Pl\u00e4doyer f\u00fcr Ausgewogenheit und Stabilit\u00e4t. In einer Modewelt, die zunehmend von gestalterischen Absurdit\u00e4ten \u00fcberschwemmt wird \u2013 von Objekten, die nur um ihrer Neuartigkeit willen verzerrt werden, um zu beweisen, dass sie neu sind \u2013, wirkt Paganis Gelassenheit bewusst, fast schon trotzig.<\/p>\n\n\n\n

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Die erste Kampagne der Marke f\u00fchrt diesen Gedanken weiter. Die von Julien Sage auf den Stra\u00dfen von Downtown Los Angeles aufgenommenen Bilder zeigen zwei junge Berufst\u00e4tige neben einem Pflichtverteidiger in den Sechzigern, der w\u00e4hrend seines tats\u00e4chlichen Arbeitstages fotografiert wurde. Vor dem Hintergrund der brutalistischen Geometrie der Stadt, der harten Schatten und des gnadenlosen Lichts werden die Aufnahmen als Lebensr\u00e4ume pr\u00e4sentiert und nicht als Accessoires, die f\u00fcr ein einzelnes Bild gestylt wurden.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cWir wollten keine Kollektion auf den Markt bringen, sondern eine Sprache erschlie\u00dfen,<\/em>\u201d, sagt Marco Pagani. Die Kampagne bringt dieses Versprechen noch deutlicher auf den Punkt: Die Marke \u201cEs muss nicht schreien; es muss sich behaupten.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Das gesch\u00e4ftliche Wagnis liegt auf der Hand. Pagani fordert seine Kunden dazu auf, handwerkliche Kunstfertigkeit anzuerkennen \u2013 ohne die Sicherheit, die ein auff\u00e4lliges Logo oder eine bewusst ausgefallene Silhouette bieten. Doch da sich \u201eQuiet Luxury\u201c vom blo\u00dfen Trend hin zu einem breiteren Bed\u00fcrfnis nach Best\u00e4ndigkeit entwickelt, k\u00f6nnte gerade diese Zur\u00fcckhaltung zum markantesten Erkennungsmerkmal der Marke werden.<\/p>\n\n\n\n

Pagani bietet kein optisches Feuerwerk. Es bietet etwas, das schwieriger herzustellen ist: eine Sichtweise, die stabil genug ist, um Bestand zu haben.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Das junge italienische Label baut seine Identit\u00e4t auf Material, Best\u00e4ndigkeit und einer zur\u00fcckhaltenderen Form von Selbstbewusstsein auf. In\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":6737,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"disabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[7],"tags":[42,32,30],"class_list":["post-6735","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-new-entry","tag-italy","tag-luxury","tag-new-entry","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/pagani-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6735","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6735"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6735\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6750,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6735\/revisions\/6750"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6737"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6735"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6735"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6735"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}