{"id":5988,"date":"2026-06-23T13:02:41","date_gmt":"2026-06-23T13:02:41","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=5988"},"modified":"2026-06-23T13:02:44","modified_gmt":"2026-06-23T13:02:44","slug":"simone-ghedini-uber-den-aufbau-von-bottega-di-sguardi-zu-einer-globalen-anlaufstelle-fur-brillen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/simone-ghedini-on-building-bottega-di-sguardi-into-a-global-eyewear-destination\/","title":{"rendered":"Simone Ghedini \u00fcber den Aufbau von \u201eBottega Di Sguardi\u201c zu einer globalen Anlaufstelle f\u00fcr Brillen"},"content":{"rendered":"

In einer Branche, die oft von Logos, Trends und st\u00e4ndigen Neuerungen gepr\u00e4gt ist, hat das in Florenz ans\u00e4ssige Unternehmen Bottega Di Sguardi<\/a> hat sich seinen Ruf dadurch erarbeitet, dass es einen anderen Weg eingeschlagen hat. Es ist mehr als nur ein Optikergesch\u00e4ft \u2013 es ist zu einem Anziehungspunkt f\u00fcr alle geworden, die Individualit\u00e4t, handwerkliches K\u00f6nnen und eine tiefere Verbindung zu den Gegenst\u00e4nden suchen, die sie tragen.<\/p>\n\n\n\n

Unter der Leitung des Gr\u00fcnders\u00a0Simone Ghedini<\/a><\/strong>, Bottega Di Sguardi hat sich zu einer der angesehensten unabh\u00e4ngigen Adressen f\u00fcr Brillen in Europa entwickelt und zieht Liebhaber aus aller Welt an, die nicht nur nach Florenz reisen, um eine Brille zu kaufen, sondern um eine einzigartige Perspektive auf \u00c4sthetik, Identit\u00e4t und Kultur zu erleben.<\/p>\n\n\n\n

Wir haben uns mit Simone zusammengesetzt, um \u00fcber die Entwicklung der Brillenbranche, die Philosophie hinter seiner sorgf\u00e4ltig zusammengestellten Auswahl, den Wert handwerklicher Arbeit und dar\u00fcber zu sprechen, warum die Zukunft der Brillenbranche m\u00f6glicherweise weniger mit Produkten und mehr mit Bedeutung zu tun hat.<\/p>\n\n\n\n

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Ich glaube, jeder Brillenliebhaber, der nach Florenz kommt, kennt Ihr Gesch\u00e4ft bereits. Wie sind Sie zu dieser Branche gekommen? Welche Geschichte steckt hinter \u201eBottega Di Sguardi\u201c?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ich h\u00e4tte mir nie tr\u00e4umen lassen, ein Optikergesch\u00e4ft zu er\u00f6ffnen.<\/p>\n\n\n\n

Die gab es bereits.<\/p>\n\n\n\n

Ich tr\u00e4umte davon, einen Ort zu schaffen, den es noch nicht gab.<\/p>\n\n\n\n

Ein Ort, an dem Brillen nicht mehr nur ein einfaches Produkt sind, sondern zu Kultur, Identit\u00e4t und Selbstverwirklichung werden.<\/p>\n\n\n\n

Als ich anfing, gingen die meisten Leute in ein Gesch\u00e4ft, um eine bestimmte Marke zu kaufen.<\/p>\n\n\n\n

Ich wollte einen Ort schaffen, an dem Menschen etwas \u00fcber sich selbst entdecken k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Heute ist es mein Traum, dass die \u201eBottega Di Sguardi\u201c zu einem Ort wird, den die Menschen unbedingt besuchen m\u00f6chten, wenn sie in Florenz ankommen \u2013 genauso wie sie eine Galerie, ein Museum oder eine besondere Sehensw\u00fcrdigkeit der Stadt besuchen w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n

Das Spannendste daran ist, dass dieser Traum bereits Tag f\u00fcr Tag Gestalt annimmt.<\/p>\n\n\n\n

Eine Brille ist nur der Anfang.<\/p>\n\n\n\n

Die wahre Zufriedenheit stellt sich ein, wenn jemand in den Spiegel schaut und etwas an sich entdeckt, das er zuvor nicht sehen konnte.<\/p>\n\n\n\n

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Wie sch\u00e4tzen Sie den Brillenmarkt heute ein?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ich glaube, dass die Branche den Menschen jahrelang vorgeschrieben hat, was sie begehren sollen.<\/p>\n\n\n\n

Wir machen genau das Gegenteil.<\/p>\n\n\n\n

Wir versuchen, ihnen zu vermitteln, was sie wirklich ausmacht.<\/p>\n\n\n\n

Ich glaube nicht, dass die Herausforderung heute darin besteht, sich zwischen Logos und Authentizit\u00e4t zu entscheiden.<\/p>\n\n\n\n

Ich glaube, die eigentliche Herausforderung besteht darin, etwas zu finden, das Bedeutung hat.<\/p>\n\n\n\n

Wenn jemand die Geschichte hinter einer Marke entdeckt \u2013 warum sie ins Leben gerufen wurde, welche Menschen dahinter stehen und welche Kultur sie pr\u00e4gt \u2013, ver\u00e4ndert sich der Wert des Produkts v\u00f6llig.<\/p>\n\n\n\n

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Brillen sind nicht mehr nur etwas, das man tr\u00e4gt, sondern etwas, \u00fcber das man Geschichten erz\u00e4hlt.<\/p>\n\n\n\n

Schlie\u00dflich ist eine Brille ein einzigartiges Objekt: Sie befindet sich stets zwischen uns und der Welt.<\/p>\n\n\n\n

Es geht darum, wie wir andere sehen \u2013 und auch darum, wie andere uns sehen.<\/p>\n\n\n\n

Und wenn ein Kunde zu uns zur\u00fcckkommt und erz\u00e4hlt, dass ihn jemand auf der Stra\u00dfe angesprochen hat, um ihn nach seiner Brille zu fragen, dann passiert etwas ganz Besonderes.<\/p>\n\n\n\n

Das bedeutet, dass es diesem Objekt gelungen ist, eine Geschichte zu erz\u00e4hlen, noch bevor die Person \u00fcberhaupt den Mund aufgemacht hat.<\/p>\n\n\n\n

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Bottega Di Sguardi hat sich eine starke Identit\u00e4t rund um unabh\u00e4ngige Marken und Nischenprodukte aufgebaut. Nach welchen Kriterien w\u00e4hlen Sie eine neue Marke aus?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ich w\u00e4hle keine Marken aus.<\/p>\n\n\n\n

Ich kuratiere eine Sammlung.<\/p>\n\n\n\n

Das ist ein riesiger Unterschied.<\/p>\n\n\n\n

Viele Menschen kaufen sich nach der Marktlage.<\/p>\n\n\n\n

Ich verfolge eine \u00e4sthetische Leidenschaft.<\/p>\n\n\n\n

Jede Marke, die bei Bottega Di Sguardi vertreten ist, muss dazu beitragen, eine Vision zu vermitteln.<\/p>\n\n\n\n

Ich habe kein Interesse daran, viele Marken zu f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

Ich m\u00f6chte gerne die richtigen haben.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt wunderbare Marken, die niemals in mein Gesch\u00e4ft kommen w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n

Nicht, weil sie nicht stichhaltig w\u00e4ren, sondern weil sie nicht zu der Vision passen, die ich zu verwirklichen versuche.<\/p>\n\n\n\n

Wenn man unseren Raum betritt, muss alles zum selben Universum geh\u00f6ren und gleichzeitig unterschiedliche Charakterz\u00fcge aufweisen.<\/p>\n\n\n\n

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Sie betonen oft, dass eine Brille eine Geschichte erz\u00e4hlen und den Stil einer Person pr\u00e4gen sollte. Wie gewinnen Sie Einblick in die Pers\u00f6nlichkeit eines Kunden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das Erste, was wir tun, ist, nicht \u00fcber Brillen zu sprechen.<\/p>\n\n\n\n

Wir sprechen \u00fcber die Person.<\/p>\n\n\n\n

Ich m\u00f6chte wissen, wer vor mir steht.<\/p>\n\n\n\n

Was sie tun.<\/p>\n\n\n\n

Wie sie leben.<\/p>\n\n\n\n

Wovon sie tr\u00e4umen.<\/p>\n\n\n\n

Was sie der Welt mitteilen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n

Oft kommen die Leute in der Annahme, dass sie eine Brille suchen.<\/p>\n\n\n\n

In Wirklichkeit sind sie auf der Suche nach einer Identit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n

Das Faszinierendste daran ist, dass sie manchmal etwas \u00fcber sich selbst entdecken, das zwar schon da war, aber noch nicht zum Ausdruck gekommen war.<\/p>\n\n\n\n

Wir verkaufen keine Rahmen.<\/p>\n\n\n\n

Wir versuchen, etwas sichtbar zu machen, das zuvor unsichtbar war.<\/p>\n\n\n\n

Und genau das macht unsere Arbeit so au\u00dfergew\u00f6hnlich.<\/p>\n\n\n\n

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Heutzutage werden st\u00e4ndig neue Kollektionen und neue Modelle auf den Markt gebracht. Glauben Sie, dass die Branche zu viel und zu schnell produziert?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Auf jeden Fall.<\/p>\n\n\n\n

Das Problem ist jedoch nicht die Menge.<\/p>\n\n\n\n

Es ist die Geschwindigkeit.<\/p>\n\n\n\n

Wir haben uns an den Gedanken gew\u00f6hnt, dass jede Jahreszeit etwas Neues erfordert.<\/p>\n\n\n\n

Ich bin genau der gegenteiligen Meinung.<\/p>\n\n\n\n

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Eine gute Brille sollte man nicht ersetzen.<\/p>\n\n\n\n

Es sollte erhalten bleiben.<\/p>\n\n\n\n

Brillen sind wie die Fotografie.<\/p>\n\n\n\n

Es erz\u00e4hlt die Geschichte davon, wer wir zu einem bestimmten Zeitpunkt in unserem Leben waren.<\/p>\n\n\n\n

In zwanzig Jahren sollten wir in der Lage sein, eine Schublade zu \u00f6ffnen, einen Bilderrahmen in die Hand zu nehmen und uns sofort daran zu erinnern, wer wir waren, als wir ihn ausgesucht haben.<\/p>\n\n\n\n

Deshalb hat eine Brille f\u00fcr uns nicht nur einen \u00e4sthetischen, sondern auch einen emotionalen Wert.<\/p>\n\n\n\n

Ich stelle mir gerne ein Zuhause vor, das eine Bibliothek f\u00fcr B\u00fccher, einen Weinkeller und einen eigenen Schrank f\u00fcr Brillen hat.<\/p>\n\n\n\n

Gegenst\u00e4nde, die unsere Geschichte erz\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n

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Japan und japanische Handwerkskunst spielen in den Kollektionen von Bottega Di Sguardi oft eine wichtige Rolle. Was unterscheidet Ihrer Meinung nach ein authentisches handgefertigtes Produkt wirklich von einem in Massenproduktion hergestellten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ich liebe Japan nicht, weil es gute Produkte herstellt.<\/p>\n\n\n\n

Ich liebe Japan, weil dort Dinge gesch\u00e4tzt werden, die Zeit erfordern.<\/p>\n\n\n\n

Heute leben wir in einer Kultur der Unmittelbarkeit.<\/p>\n\n\n\n

Die japanische Kultur entwickelt sich in die entgegengesetzte Richtung.<\/p>\n\n\n\n

Es zelebriert Geduld, Wiederholung und das beharrliche Streben nach Perfektion.<\/p>\n\n\n\n

Wenn ich einen gro\u00dfartigen japanischen Rahmen in den H\u00e4nden halte, sehe ich darin nicht einfach nur ein Produkt.<\/p>\n\n\n\n

Ich sehe, wie viel Zeit jemand daf\u00fcr aufgewendet hat.<\/p>\n\n\n\n

Und ich glaube, dass der wahre Luxus unserer Zeit genau darin besteht: Zeit.<\/p>\n\n\n\n

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Wenn heute ein 25-J\u00e4hriger und ein 60-J\u00e4hriger in Ihr Gesch\u00e4ft k\u00e4men, glauben Sie, dass es immer noch Generationsunterschiede bei der Auswahl von Brillen gibt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ich glaube, es ist weniger eine Frage des Alters als vielmehr eine Frage des Bewusstseins.<\/p>\n\n\n\n

Mit sechzig trifft man oft Menschen, die sich selbst sehr gut kennen.<\/p>\n\n\n\n

Mit f\u00fcnfundzwanzig treffen wir auf Menschen, die noch dabei sind, ihre eigene \u00e4sthetische Sprache zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n

Aber beide brauchen dasselbe.<\/p>\n\n\n\n

Man sollte ihm zuh\u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n

Der Unterschied besteht darin, dass wir bei j\u00fcngeren Klienten oft auch Aufkl\u00e4rungsarbeit leisten.<\/p>\n\n\n\n

Wir sagen ihnen nicht, wof\u00fcr sie sich entscheiden sollen.<\/p>\n\n\n\n

Wir bringen ihnen bei, wie man sieht.<\/p>\n\n\n\n

Denn wenn man lernt, genau hinzuschauen, f\u00e4ngt man auch an, bessere Entscheidungen zu treffen.<\/p>\n\n\n\n

Letztendlich geht es uns nicht darum, mehr Brillen zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n

Damit soll das \u00e4sthetische Empfinden der Menschen gesch\u00e4rft werden.<\/p>\n\n\n\n

Und das gilt f\u00fcr jedes Alter.<\/p>\n\n\n\n

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Wenn Sie eine Brille ausw\u00e4hlen m\u00fcssten, die die Philosophie von Bottega Di Sguardi wirklich verk\u00f6rpert, welche w\u00e4re das und warum?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Rahmen, der \u201eBottega Di Sguardi\u201c darstellt, existiert nicht.<\/p>\n\n\n\n

Denn bei unserer Philosophie geht es nicht darum, ein Modell zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n

Es geht darum, jedem Menschen dabei zu helfen, seinen eigenen Weg zu finden.<\/p>\n\n\n\n

Es k\u00f6nnte sich um japanisches Titan handeln.<\/p>\n\n\n\n

Es k\u00f6nnte sich um Naturhorn handeln.<\/p>\n\n\n\n

Das kann ein auff\u00e4lliges Acetatgestell sein oder eines, das fast unsichtbar ist.<\/p>\n\n\n\n

Die Form spielt keine Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Das Material spielt keine Rolle.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Der Preis spielt keine Rolle.<\/p>\n\n\n\n

Das Gef\u00fchl schon.<\/p>\n\n\n\n

Wenn es in unserer Arbeit eine erkennbare Handschrift gibt, dann ist es nicht eine Brille.<\/p>\n\n\n\n

Es ist dieser Moment, in dem jemand in den Spiegel schaut und sagt:<\/p>\n\n\n\n

\u201cDa ist es. Das bin ich.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Das ist die Philosophie von Bottega Di Sguardi.<\/p>\n\n\n\n

Und f\u00fcr mich wird das nie aus der Mode kommen.<\/p>\n\n\n\n

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In einer Zeit, in der sich ein Gro\u00dfteil der Brillenbranche auf Beschleunigung, saisonale Markteinf\u00fchrungen und Sichtbarkeit konzentriert, bietet Bottega Di Sguardi eine \u00fcberzeugende Alternative: Entschleunigung.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr Simone Ghedini<\/strong>, Brillen sind nicht nur eine Produktkategorie, sondern ein Medium, durch das Menschen ihre Identit\u00e4t, ihre Erinnerungen und ihre pers\u00f6nliche Kultur zum Ausdruck bringen. Seine Philosophie stellt herk\u00f6mmliche Denkweisen im Einzelhandel in Frage und ersetzt Transaktionen durch Gespr\u00e4che und Konsum durch Entdeckungen.<\/p>\n\n\n\n

Vielleicht ist das der Grund, warum Liebhaber immer wieder nach Florenz reisen, um die \u201eBottega Di Sguardi\u201c zu besuchen. Sie sind nicht einfach nur auf der Suche nach Bilderrahmen.<\/p>\n\n\n\n

Sie suchen nach einem klareren Abbild ihrer selbst.<\/p>\n\n\n\n

Und in einem zunehmend umk\u00e4mpften Markt ist das vielleicht der seltenste Luxus von allen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"In einer Branche, die oft von Logos, Trends und st\u00e4ndigen Neuheiten gepr\u00e4gt ist, hat sich das in Florenz ans\u00e4ssige Unternehmen Bottega Di Sguardi einen Namen gemacht\u2026","protected":false},"author":1,"featured_media":5991,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"csco_singular_sidebar":"disabled","csco_page_header_type":"standard","csco_page_load_nextpost":"enabled","_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[60,3],"tags":[61,62],"class_list":["post-5988","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-interview","category-visionary-boutique","tag-interview","tag-visionary-boutique","cs-entry"],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Simone-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5988"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6017,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5988\/revisions\/6017"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5991"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5988"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5988"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5988"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}