{"id":4053,"date":"2026-03-15T02:38:07","date_gmt":"2026-03-15T02:38:07","guid":{"rendered":"https:\/\/curatedoptics.com\/?p=4053"},"modified":"2026-03-15T02:54:11","modified_gmt":"2026-03-15T02:54:11","slug":"der-ausenseiter-der-die-brillenindustrie-besiegt-hat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/the-outsider-who-beat-the-eyewear-industry\/","title":{"rendered":"Der Au\u00dfenseiter, der die Brillenindustrie besiegte"},"content":{"rendered":"

Wenn Sie eine Marke gr\u00fcnden oder planen, eine Brillenmarke zu gr\u00fcnden, sollten Sie diese Geschichte lesen. Wie Virgil Abloh einmal sagte, ist dies \u201cFreies Spiel\u201d<\/strong> f\u00fcr alle.<\/p>\n\n\n\n

\u201cErst ignorieren sie dich, dann lachen sie dich aus, dann bek\u00e4mpfen sie dich, dann gewinnst du.<\/em>\u201d <\/p>\n\n\n\n

Wie ein Designer von au\u00dferhalb des Systems gebaut hat Sanftes Monster<\/a><\/strong> indem sie die Branche v\u00f6llig ignorieren.<\/p>\n\n\n\n

In den meisten Branchen verl\u00e4uft der Erfolg nach einem bekannten Muster.<\/p>\n\n\n\n

Sie besuchen die Fachmessen.<\/p>\n\n\n\n

Sie sch\u00fctteln die richtigen H\u00e4nde.<\/p>\n\n\n\n

Sie sitzen an denselben Tischen wie alle anderen.<\/p>\n\n\n\n

Und wenn die Torw\u00e4chter zustimmen, werden Sie schlie\u00dflich zugelassen.<\/p>\n\n\n\n

Aber manchmal ist derjenige, der das Spiel gewinnt, derjenige, der sich nie an den Tisch setzt.<\/p>\n\n\n\n

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Teilnahme von Gentle Monster an der MIDO - M\u00e4rz 2013.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Diese Geschichte beginnt in 2011<\/strong>, in Seoul<\/strong>, mit einem jungen Unternehmer namens Hankook Kim<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Er kam nicht aus der Brillenindustrie.<\/p>\n\n\n\n

Er war nicht Teil des etablierten Netzwerks von Vertriebsh\u00e4ndlern, Agenten oder optischen Insidern.<\/p>\n\n\n\n

Was er stattdessen hatte, waren Neugierde, eine Besessenheit f\u00fcr Design und eine wachsende Sammlung von alten Brillen.<\/p>\n\n\n\n

Und je mehr er den Markt studierte, desto mehr f\u00fchlte sich etwas... falsch an.<\/p>\n\n\n\n

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Teilnahme an der SILMO - Oktober 2013.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die Anomalien, die niemand in der Branche gesehen hat<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Von au\u00dfen machte das Brillengesch\u00e4ft einen geordneten Eindruck.<\/p>\n\n\n\n

Von Marken entworfene Rahmen.<\/p>\n\n\n\n

Agenten verkauften sie.<\/p>\n\n\n\n

Optiker hatten sie auf Lager.<\/p>\n\n\n\n

Die Verbraucher haben sie gekauft.<\/p>\n\n\n\n

Doch als Kim genauer hinsah, bemerkte er strukturelle Anomalien.<\/p>\n\n\n\n

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Teilnahme an der SILMO - 2015.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Das Design der meisten Brillen folgt Westliche Gesichtsproportionen<\/strong>, obwohl die asiatischen Verbraucher einen riesigen Markt darstellten. Viele Fassungen passten einfach nicht gut.<\/p>\n\n\n\n

Noch wichtiger ist, dass die Industrie selbst durch enge B2B-Netzwerke<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Vertriebsh\u00e4ndler kontrollierten den Zugang.<\/p>\n\n\n\n

Handelsvertreter kontrollierten Beziehungen.<\/p>\n\n\n\n

Die Optiker wurden von langj\u00e4hrigen Partnerschaften und Freundschaften beeinflusst.<\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr einen Neuank\u00f6mmling ohne diese Verbindungen war der Zugang \u00e4u\u00dferst schwierig.<\/p>\n\n\n\n

Doch wie die meisten Gr\u00fcnder ging auch Kim zun\u00e4chst den traditionellen Weg.<\/p>\n\n\n\n

Das Ergebnis?<\/p>\n\n\n\n

Schweigen.<\/p>\n\n\n\n

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Kampagne \"Sanftes Monster\" - 2015.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Die Auftr\u00e4ge waren rar. Das Interesse war begrenzt.<\/p>\n\n\n\n

Das System ist einfach nicht f\u00fcr Au\u00dfenstehende gedacht.<\/p>\n\n\n\n

Das war der Moment, in dem er etwas Entscheidendes erkannte:<\/p>\n\n\n\n

Die wahren Torw\u00e4chter der Brillen waren nicht die Verbraucher.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sie waren die Vermittler.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Ausstellungsraum in Seoul - 2015 - HONGDAE SHOWROOM RENEWAL - 404-5 Seogyo-dong, Mapo-gu, Seoul<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Der strategische Schwenk: Die Industrie ignorieren<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Viele Gr\u00fcnder h\u00e4tten sich mehr M\u00fche gegeben, in das B2B-Netz einzudringen.<\/p>\n\n\n\n

Kim hat das Gegenteil getan.<\/p>\n\n\n\n

Anstatt die Torw\u00e4chter zu bek\u00e4mpfen, entschied er sich f\u00fcr sie vollst\u00e4ndig zu umgehen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Er beschloss, die Endverbraucher direkt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Die Branche k\u00f6nnte ihre Fachmessen, Vertreter und Vertriebskan\u00e4le behalten.<\/p>\n\n\n\n

Er w\u00fcrde die Nachfrage woanders aufbauen.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Ausstellungsraum in Seoul - 2015 - HONGDAE SHOWROOM RENEWAL - 404-5 Seogyo-dong, Mapo-gu, Seoul<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Erstes Produkt: Rahmen, die ein Statement setzen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Die erste Signatur der Marke war unverkennbar.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcbergro\u00dfe Rahmen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Das war nicht nur ein \u00e4sthetisches Experiment. Es spiegelte eine kulturelle Erkenntnis wider.<\/p>\n\n\n\n

In vielen asiatischen Sch\u00f6nheitsstandards, ein kleineres Gesicht wird als attraktiv angesehen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Gro\u00dfe Brillenfassungen lassen die Gesichtsstruktur kleiner erscheinen.<\/p>\n\n\n\n

Was in der Branche als k\u00fchn und unkonventionell galt, entsprach genau der Wahrnehmung der Verbraucher.<\/p>\n\n\n\n

Design wurde pl\u00f6tzlich sowohl Mode und Psychologie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Das radikale Einzelhandelsexperiment<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Aber das Produkt allein w\u00fcrde nicht ausreichen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn die Marke das traditionelle System umgehen wollte, musste sie einen anderen Weg finden, um die Menschen zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Die Antwort von Kim war radikal:<\/p>\n\n\n\n

Verwandeln Sie Gesch\u00e4fte in Kunstgalerien.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Shanghai, China - Flaggschiff \/ Ausstellungsraum - 2018.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Anstelle herk\u00f6mmlicher optischer L\u00e4den er\u00f6ffnete Gentle Monster R\u00e4ume, in denen sich die Mitarbeiter aufhalten:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Roboterskulpturen<\/li>\n\n\n\n
  • surreale Installationen<\/li>\n\n\n\n
  • konzeptionelle Architektur<\/li>\n\n\n\n
  • st\u00e4ndig wechselnde k\u00fcnstlerische Darstellungen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Die fr\u00fchen Versionen dieser R\u00e4ume waren alles andere als perfekt.<\/p>\n\n\n\n

    Aber die Idee hatte etwas Gewaltiges an sich.<\/p>\n\n\n\n

    Die Leute kamen nicht nur, um eine Brille zu kaufen.<\/p>\n\n\n\n

    Sie traten f\u00fcr ein Erlebnis<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    Shanghai, China Ausstellungsraum - 2018<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Der Kauf eines Brillengestells f\u00fchlte sich an wie der Kauf eines ein St\u00fcck des Raumes selbst<\/strong>, ein Andenken an eine k\u00fcnstlerische Begegnung.<\/p>\n\n\n\n

    Das Produkt zu besitzen bedeutete, ein St\u00fcck dieser Welt zu besitzen.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Der kulturelle Durchbruch<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Wachstum erfordert jedoch eine kulturelle Initialz\u00fcndung.<\/p>\n\n\n\n

    Dieser Moment kam, als die Schauspielerin Jun Ji-hyun<\/strong> trug eine Gentle-Monster-Brille in dem erfolgreichen koreanischen Drama Meine Liebe vom Stern<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Fast \u00fcber Nacht wurden die Rahmen zu einem Ph\u00e4nomen in ganz Asien.<\/p>\n\n\n\n

    Die Verk\u00e4ufe stiegen sprunghaft an.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    China und der breitere asiatische Markt nahmen die Marke an.<\/p>\n\n\n\n

    Es war die gleiche Art von kultureller Beschleunigung, die sp\u00e4ter zu beobachten war, als Jacques Marie Mage<\/strong> erschien in der HBO-Serie Nachfolge<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Die Popkultur hatte geschafft, was die Messen nie konnten.<\/p>\n\n\n\n

    Sie schuf Wunsch<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Als die Gro\u00dfinvestoren endlich ankamen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Sobald die Dynamik der Verbraucher unbestreitbar war, wurde die Industrie aufmerksam.<\/p>\n\n\n\n

    Unter 2017<\/strong>, Luxusriese LVMH<\/strong> investiert etwa $60 Millionen<\/strong> f\u00fcr eine Minderheitsbeteiligung an dem Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n

    Die Investition erm\u00f6glichte es Gentle Monster, seine radikalste Idee zu erweitern:<\/p>\n\n\n\n

    Gesch\u00e4fte als immersive Kulturr\u00e4ume<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Jeder Standort wurde anders.<\/p>\n\n\n\n

    Robotik-Installationen.<\/p>\n\n\n\n

    Futuristische Skulpturen.<\/p>\n\n\n\n

    Konzeptionelle Umgebungen.<\/p>\n\n\n\n

    Die Gesch\u00e4fte waren nicht mehr nur Einzelhandelsfl\u00e4chen.<\/p>\n\n\n\n

    Sie wurden Reiseziele<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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    GENTLE MONSTER SEOUL HONG DAE - 54, Dongmak-ro 7-gil, Mapo-gu, Seoul, S\u00fcdkorea<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    Sp\u00e4ter begannen sich auch Technologieunternehmen zu interessieren, darunter ein berichtetes $100 Millionen Investition von Google<\/strong>, und spiegelt das wachsende Interesse an der Zukunft der Intelligente Brillen und technologiegetriebene Mode<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Nach der Partnerschaft mit Huawei vor sieben Jahren im Bereich der intelligenten Brillen wurde deutlich, dass Gentle Monster vorausschauend handelt und sich f\u00fcr die Zukunft der intelligenten Brillen positioniert. Diese langfristige Vision ist wahrscheinlich einer der Gr\u00fcnde, warum Google sp\u00e4ter Hunderte von Millionen in das Unternehmen investierte.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Den Markt von au\u00dfen gewinnen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Heute ist die Marke aktiv:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • 80+ Gesch\u00e4fte<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    • 14 L\u00e4nder<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    • Mehr als 400 Einzelh\u00e4ndler in 30 M\u00e4rkten<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Das wichtigste Detail ist jedoch dies:<\/p>\n\n\n\n

      Die Marke wuchs nicht durch die Jagd nach Einzelh\u00e4ndlern.<\/p>\n\n\n\n

      Die Einzelh\u00e4ndler kamen sp\u00e4ter.<\/p>\n\n\n\n

      Sie wuchs um den Verbraucher zuerst gewinnen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

      Die Bedeutung des Namens<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Schon der Name verr\u00e4t die Philosophie.<\/p>\n\n\n\n

      Sanft<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Elegant. Tragbar. Raffiniert.<\/p>\n\n\n\n

      Monster<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Experimentell. Radikal. Kreativ.<\/p>\n\n\n\n

      Diese Kombination spiegelt die Ambitionen der Marke wider:<\/p>\n\n\n\n

      Radikale Ideen werden tragbar gemacht.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \"\"
      HAUS NOWHERE SEOUL Building - 2025 - Ein experimentelles Raumkonzept von IICOMBINED (Gentle Monster), in dem Kunst, Design und Einzelhandel zu einem umfassenden Erlebnis verschmelzen. Es ist mehr als nur ein Gesch\u00e4ft, sondern fungiert als kulturelle und kreative Plattform, in der Installationen, Mode und Architektur die Idee eines Flaggschiffs neu definieren.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

      Die wahre Lektion f\u00fcr neue Brillenmarken<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Wenn Sie heute eine Brillenmarke auf den Markt bringen, enth\u00e4lt diese Geschichte eine unangenehme Wahrheit.<\/p>\n\n\n\n

      Der Einstieg in die Branche \u00fcber traditionelle B2B-Kan\u00e4le kann schwierig sein.<\/p>\n\n\n\n

      Es gibt Torw\u00e4chter.<\/p>\n\n\n\n

      Netzwerke sind wichtig.<\/p>\n\n\n\n

      Beziehungen \u00fcberwiegen oft die Innovation.<\/p>\n\n\n\n

      Aber die Verbraucher interessieren sich nicht f\u00fcr diese Strukturen.<\/p>\n\n\n\n

      Das ist ihnen wichtig:<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • Entwurf<\/li>\n\n\n\n
      • Kultur<\/li>\n\n\n\n
      • erleben<\/li>\n\n\n\n
      • Identit\u00e4t<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        Schlie\u00dflich bitten die Marken, die die Zukunft gestalten, selten um die Erlaubnis der Industrie.<\/p>\n\n\n\n

        Sie bauen etwas so \u00dcberzeugendes, dass die Industrie schlie\u00dflich keine andere Wahl hat, als ihnen zu folgen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wenn Sie eine Marke gr\u00fcnden oder planen, eine Brillenmarke zu gr\u00fcnden, sollten Sie diese...","protected":false},"author":1,"featured_media":4056,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[139,4],"tags":[140,25,142,32,143],"class_list":{"0":"post-4053","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-culture","8":"category-brand-chronicles","9":"tag-culture","10":"tag-experience","11":"tag-gentle-monster","12":"tag-luxury","13":"tag-south-korea","14":"cs-entry"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/curatedoptics.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/https-s3-hb100.s3-us-west-2.amazonaws.com-uploads-hb-100-2024-web-hankook-kim.avif","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4053","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4053"}],"version-history":[{"count":15,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4053\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4086,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4053\/revisions\/4086"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/curatedoptics.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}